第8篇　出版新語(yǔ)——從群眾閱讀看圖書(shū)出版的價(jià)值引導(dǎo)

陽(yáng)金洲

【論文摘要】

如今,網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀以及“聽(tīng)書(shū)”大行其道,國(guó)民接受信息的途徑在擴(kuò)大,圖書(shū)市場(chǎng)的變革也在逐步進(jìn)行……本文從閱讀的現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)及顯著問(wèn)題、閱讀引導(dǎo)、閱讀動(dòng)機(jī)及其引發(fā)的閱讀方式的轉(zhuǎn)型三個(gè)方面進(jìn)行分析,探討中西閱讀的異同。雖然我國(guó)國(guó)民閱讀數(shù)量在下降,但并未影響人們掌握信息的熱情。筆者通過(guò)有力的數(shù)據(jù)支持、客觀冷靜的分析,提出了當(dāng)下圖書(shū)市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)思路。

【關(guān)鍵詞】閱讀數(shù)量　閱讀動(dòng)機(jī)　閱讀引導(dǎo)　閱讀方式　聽(tīng)書(shū)

西晉左思一部《三都賦》帶來(lái)抄書(shū)熱潮,留下“洛陽(yáng)紙貴”的千古佳話;J.K.羅琳的哈利·波特帶來(lái)英國(guó)圖書(shū)10%的銷售增長(zhǎng)。相隔千年,經(jīng)度120的跨越,卻反映了人們對(duì)文字為載體的精神傳播形式的熱忱。中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展至今,很多專家學(xué)者認(rèn)為其中存在眾多不合理,相比西方國(guó)家完善的圖書(shū)市場(chǎng),不論在出版方還是國(guó)人的閱讀上都有很大差距。但筆者不以為然,從各種國(guó)內(nèi)外調(diào)查數(shù)據(jù)的整理中得知,當(dāng)今時(shí)代圖書(shū)市場(chǎng)、群眾閱讀生活習(xí)慣等都在“轉(zhuǎn)身”之中,閱讀最高目的應(yīng)放在改善人民生活質(zhì)量之上。因此,在研究相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí),筆者并未為“閱讀量下降、閱讀經(jīng)典文學(xué)著作減少”等現(xiàn)實(shí)痛心疾首,進(jìn)而擺正角度客觀冷靜地再次面對(duì)閱讀群體,從閱讀的現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)及顯著問(wèn)題、閱讀引導(dǎo)、閱讀動(dòng)機(jī)及其引發(fā)的閱讀方式轉(zhuǎn)型的三個(gè)方面進(jìn)行分析,從而找出國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)的一些應(yīng)對(duì)姿態(tài)。

2007年8月,我國(guó)第五次“全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”拉開(kāi)帷幕,這項(xiàng)大型調(diào)研工程直到2008年初才告一段落。調(diào)查顯示,我國(guó)國(guó)民平均每人閱讀圖書(shū)4.58本/年,比 2005年的人均4.5本增加0.08本。^[1]僅從以上數(shù)據(jù)來(lái)看,國(guó)民閱讀有了小小的進(jìn)步,但沒(méi)有人會(huì)武斷地下結(jié)論說(shuō)人們對(duì)圖書(shū)需求正在逐漸回升中。我們需要將各類調(diào)查數(shù)據(jù)比較,以得到更為客觀的結(jié)論。事實(shí)上,我國(guó)國(guó)民圖書(shū)閱讀率已從1999年的60.4%下降到如今的低于50%,而國(guó)內(nèi)的圖書(shū)發(fā)行量圖書(shū)印張和雜志印張是20年前的4倍,報(bào)紙印張是20年前的10倍以上,增長(zhǎng)速度非常之快。閱讀需求逐年下降,而發(fā)行量逐年上升,這一數(shù)據(jù)告訴我們其中含有極高的資源消耗和浪費(fèi)。因此,研究圖書(shū)內(nèi)容是關(guān)鍵的一環(huán),如今圖書(shū)出版印刷數(shù)量的上升和學(xué)院派人員的貢獻(xiàn)緊密相關(guān),但圖書(shū)出版數(shù)量上升是否就能帶動(dòng)讀者的閱讀量?就能顯示國(guó)人閱讀素質(zhì)在增長(zhǎng)?就能推動(dòng)中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的良性發(fā)展呢?筆者對(duì)此并不樂(lè)觀。

有人指出圖書(shū)出版市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)有很多體制上的漏洞,這嚴(yán)重影響調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠性。而相比體制健全的西方社會(huì),對(duì)閱讀的調(diào)查也顯示了新的問(wèn)題——欺騙性。一直以來(lái)數(shù)據(jù)顯示西方人的閱讀量比我國(guó)群眾閱讀量大得多。法國(guó)閱讀數(shù)據(jù)曾顯示平均每人一年閱讀的圖書(shū)數(shù)量達(dá)到了12本之多。但2007年和2009年相繼出現(xiàn)了關(guān)于“閱讀欺騙”的報(bào)道。2007年3月英國(guó)《圖書(shū)館與信息更新》(2007年3月)《Library and Information Update》(March 2007),雜志發(fā)布文章“Reading to impress–and bluffing your way through”^[2],從4000份調(diào)查問(wèn)卷中得知,三分之一的被調(diào)查者夸張了自己的閱讀數(shù)量以及閱讀書(shū)目廣度,其目的是吸引異性的關(guān)注,以及增加人們平時(shí)聊天話題。《英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》》(the Guardian)^[3]于2009年再次補(bǔ)充了這項(xiàng)調(diào)查結(jié)論,此時(shí)已有65%的調(diào)查者都對(duì)其閱讀量進(jìn)行了不實(shí)選擇。其中包括喬治歐文的《1984》、托爾斯泰的《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》、喬伊斯的《尤利西斯》,很多人選擇看過(guò)這類經(jīng)典著作,但實(shí)際只是聽(tīng)說(shuō)或者翻過(guò)。同樣的原因,這些書(shū)目成為調(diào)查者展現(xiàn)閱讀量以及個(gè)人文化深度的偽裝。當(dāng)然我們不能因?yàn)檫@項(xiàng)調(diào)查就否認(rèn)這些接受調(diào)查的群眾是缺乏閱讀素養(yǎng)的,只能說(shuō)反映了深度閱讀的缺乏。

中西方對(duì)閱讀的調(diào)查數(shù)據(jù)都能展現(xiàn)很多問(wèn)題,好的,不好的。說(shuō)國(guó)人讀書(shū)量和西方差距太大在如今看來(lái)已然站不住腳,我們必須知道即使是在今天,美國(guó)圖書(shū)銷售排行榜首位的依然是《圣經(jīng)》。但同樣,我們不可過(guò)度樂(lè)觀,國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)在體制上存在很多不足,例如盜版問(wèn)題嚴(yán)重,網(wǎng)絡(luò)在線閱讀以及電子版圖書(shū)下載的版權(quán)監(jiān)控缺乏,這都是事實(shí),由此導(dǎo)致相關(guān)閱讀的調(diào)查數(shù)據(jù)必然存在誤差。而我們需要做的是保持警覺(jué),引導(dǎo)群眾閱讀,使圖書(shū)豐富百姓生活。

中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)中消費(fèi)占50%以上的是教輔類、教材類以及各種考試資格認(rèn)證配合用書(shū)?？梢?jiàn)圖書(shū)中有一半以上并非直接用來(lái)提高生活素質(zhì)。我們從兩個(gè)方面來(lái)分析這一現(xiàn)象,如果這一現(xiàn)象不可逆轉(zhuǎn),即教輔類圖書(shū)的銷售是由不以主觀意識(shí)為轉(zhuǎn)移的市場(chǎng)需求主導(dǎo),那么圖書(shū)出版方以及圖書(shū)編寫(xiě)方就得承擔(dān)引導(dǎo)讀者價(jià)值觀的巨大責(zé)任。如果通過(guò)圖書(shū)策劃方和各種傳媒方式的利用,可以轉(zhuǎn)變目前圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)劃分,即提升人文類圖書(shū)的銷售份額,那么除了承擔(dān)對(duì)教輔類圖書(shū)的價(jià)值引導(dǎo)的責(zé)任外,引導(dǎo)全民圖書(shū)消費(fèi)價(jià)值觀也成了當(dāng)務(wù)之急。因?yàn)槲覀冇薪^對(duì)的數(shù)據(jù)證明在消費(fèi)者選擇圖書(shū)借閱或者購(gòu)買的過(guò)程中,輿論引導(dǎo)的作用尤為重要。

英國(guó)《Library and Information Update》(November 2003)雜志于2003年進(jìn)行了“你常借閱的圖書(shū)種類”的調(diào)查,數(shù)據(jù)顯示非小說(shuō)類和犯罪小說(shuō)類書(shū)籍分別達(dá)到52.4%和43.2%的支持率,除此之外,家庭傳說(shuō)故事、文學(xué)故事、愛(ài)情故事和戰(zhàn)爭(zhēng)間諜冒險(xiǎn)類故事的選擇率也都達(dá)到24%以上。與此同時(shí),該雜志進(jìn)行了另一個(gè)調(diào)查—“選擇借閱圖書(shū)的原因”,結(jié)果顯示“朋友推薦”、“媒體宣傳介紹”都達(dá)到44%以上,而“依靠個(gè)人興趣進(jìn)行選擇”的只占7.9%,甚至低于“日常生活引導(dǎo)”的16.4%。“日常生活引導(dǎo)”表示文化流行趨勢(shì)?？梢?jiàn),讀者對(duì)圖書(shū)的借閱以及購(gòu)買方面,傳媒、輿論、口碑效應(yīng)等相關(guān)因素起到了絕對(duì)影響。具體操作上,從銷售終端的書(shū)城書(shū)店擺放圖書(shū)位置,到各傳媒廣告對(duì)圖書(shū)的評(píng)價(jià)再到電視網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)某文化點(diǎn)的熱度打造都能引導(dǎo)圖書(shū)市場(chǎng)的走向。例如百家講壇節(jié)目對(duì)古典名著、國(guó)學(xué)文化的集中提煉,明顯帶來(lái)了國(guó)學(xué)類圖書(shū)的銷售高峰。

談過(guò)閱讀問(wèn)題以及閱讀引導(dǎo)之后,我們始終要回歸到閱讀動(dòng)機(jī)上來(lái),因?yàn)橹挥虚喿x動(dòng)機(jī)才能真正代表群眾的生活和思維狀態(tài),才能切入讀書(shū)是為了提升生活質(zhì)量的主題?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》和環(huán)球網(wǎng)進(jìn)行過(guò)一個(gè)閱讀調(diào)查,回答“您閱讀書(shū)籍的主要目的是什么”這個(gè)問(wèn)題的網(wǎng)友有2868人,其中選擇“開(kāi)闊視野,增長(zhǎng)知識(shí),獲取信息”的比例最大,占59.03%;其次是“學(xué)習(xí)和工作需要”,占24.23%;“為娛樂(lè)消遣”的占16.73%。其實(shí)這三個(gè)數(shù)據(jù)證明了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題,之所以閱讀圖書(shū)時(shí)間以及閱讀圖書(shū)數(shù)量在逐年的減少,就是因?yàn)殚喿x已經(jīng)不是當(dāng)代成年人的主要娛樂(lè)方式,只有閱讀“for pleasure”的動(dòng)機(jī)為主導(dǎo)的時(shí)候,圖書(shū)市場(chǎng)才能不斷走高。而目前占主導(dǎo)的讀書(shū)動(dòng)機(jī)就是四個(gè)字,獲取信息。

閱讀數(shù)量的下降并不表示人們的信息需求減少。甚至相反,專業(yè)信息書(shū)目或者集中整合信息書(shū)目的銷售書(shū)目在逐年增長(zhǎng)。就拿國(guó)內(nèi)例子來(lái)說(shuō),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)銷售排行榜前幾位里面我們總可以找到《求醫(yī)不如求己》這本書(shū),跟隨中醫(yī)熱而來(lái)的是養(yǎng)身類圖書(shū)的銷售熱潮。信息膨脹已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的特點(diǎn)之一,因此對(duì)信息的獲取途徑是多種多樣,閱讀不是唯一方法。這樣一來(lái),作為閱讀主體動(dòng)機(jī)的“獲取信息”受到了相當(dāng)多獲取途徑的“瓜分”。閱讀時(shí)間和數(shù)量的下滑就在情理之中了。不論是英美圖書(shū)市場(chǎng),還是一直較為活躍的法國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)(剔除經(jīng)濟(jì)危機(jī)的相關(guān)因素),近年來(lái)閱讀量的數(shù)據(jù)都在明顯下滑。據(jù)2007年8月BBC報(bào)道華盛頓的讀書(shū)情況: 2006年有四分之一的國(guó)民沒(méi)有讀一本書(shū)。但這并沒(méi)有引起專家學(xué)者的廣泛焦慮。Kevin Starr,美國(guó)加州圖書(shū)館名譽(yù)管理員以及南加州大學(xué)歷史系教授就曾表示,“人不能被圖書(shū)和所謂的高層文化捆死。你一樣可以享受生活,一樣可以獲得成功,沒(méi)有人會(huì)問(wèn)你夏洛克是不是反猶太,也沒(méi)有人強(qiáng)迫你回答《維納斯之死》是不是比《魔山》好。”^[4]通過(guò)另外一些調(diào)查,我們能得出最為折中的結(jié)論——沒(méi)有證據(jù)顯示那些喜歡閱讀的人比不常閱讀的人參與更多的志愿者活動(dòng)或者社會(huì)福利工作,也沒(méi)有證據(jù)表示他們會(huì)更多地參觀藝術(shù)館,進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作或者參加更多的體育活動(dòng)。因此,信息化動(dòng)機(jī)的圖書(shū)閱讀給了我們兩方面啟示,其一,此類圖書(shū)在編撰和出版方向上必須把握好“信息整合”與“信息精簡(jiǎn)”以做到使讀者得到有效信息;其二,就是我們反復(fù)提及的,閱讀的目的在于提高人們生活質(zhì)量,轉(zhuǎn)回閱讀的“娛樂(lè)動(dòng)機(jī)”上來(lái)。享受閱讀的樂(lè)趣里其實(shí)分了幾個(gè)層次,包括享受故事情節(jié),體會(huì)思想共鳴,獲取自己感興趣的內(nèi)容。目前看來(lái),西方讀書(shū)人群中依然是女性和年長(zhǎng)者所占比例偏高,而書(shū)籍類型中宗教著作以及流行小說(shuō)排行最靠前。中國(guó)的結(jié)論也較為相近,娛樂(lè)動(dòng)機(jī)的閱讀中女性和年長(zhǎng)者比重最大。閱讀的娛樂(lè)動(dòng)機(jī)引發(fā)了一種新型讀書(shū)潮流——聽(tīng)書(shū)。話說(shuō)回來(lái),說(shuō)書(shū)、評(píng)書(shū)都是聽(tīng)書(shū)的雛形,而如今在臺(tái)灣地區(qū)年長(zhǎng)者人群中流行的聽(tīng)書(shū)潮流,只是將其換成電子版本,各種新型廣播劇、小說(shuō)語(yǔ)音文件也越來(lái)越受到青年朋友的歡迎。網(wǎng)站上有各種語(yǔ)音下載,從經(jīng)史子集到詩(shī)歌散文,從余秋雨的歷史散文到百家講壇的語(yǔ)音文件,從四大名著到金庸武俠,從懸疑偵破小說(shuō)到恐怖故事連載,滿足各類閱讀群體的需求。從老年人生理上的特點(diǎn)來(lái)看,聽(tīng)書(shū)讓他們更方便獲取閱讀的娛樂(lè)。而成年人更可以在行走等不適合閱讀的環(huán)境下享受閱讀盛宴。閱讀娛樂(lè)動(dòng)機(jī)更使網(wǎng)絡(luò)媒體成為佼佼者。2008年第五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示,在我國(guó)圖書(shū)讀者中,知道或聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子圖書(shū)的人群占總體的47.4%。過(guò)去一年閱讀過(guò)圖書(shū)的人群中,19.3%的人閱讀過(guò)電子圖書(shū)。網(wǎng)絡(luò)在線閱讀是最普遍的閱讀方式,選擇比例高達(dá)79.7%。其次為下載閱讀,49.6%,這部分人群具有高學(xué)歷、年齡較大、收入高等特征^[5]。閱讀的多樣化加劇了圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),只有提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力才是應(yīng)對(duì)之道。除了完善網(wǎng)絡(luò)閱讀制度外,傳媒對(duì)閱讀習(xí)慣還是要有正確引導(dǎo),不管是作為信息提取的閱讀還是作為娛樂(lè)的閱讀,倘若閱讀的當(dāng)下享受和回味價(jià)值如若并駕齊驅(qū),那一場(chǎng)閱讀帶來(lái)的效果必定空前。

作為一位常年見(jiàn)證并參與中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展其中的人,筆者并不希望市場(chǎng)的走向或者圖書(shū)策劃無(wú)限接近我的個(gè)人意志或者價(jià)值取向,圖書(shū)市場(chǎng)的走向從一個(gè)側(cè)面反映了國(guó)人的精神面貌和整個(gè)社會(huì)的需求。從歷史來(lái)看,在某些極端時(shí)期,包括人文解放時(shí)期、歷史轉(zhuǎn)向時(shí)期、朝代開(kāi)端時(shí)期人們對(duì)藝術(shù)文學(xué)的追求總會(huì)特別強(qiáng)烈。而在當(dāng)今,一個(gè)有序的社會(huì)結(jié)構(gòu)和一個(gè)信心十足的政府正引導(dǎo)全體國(guó)民朝既定方向穩(wěn)步前進(jìn),圖書(shū)市場(chǎng)必然有它的自然形態(tài),信息膨脹、新型閱讀形式等客觀因素影響下我們需要做的是摒棄怨天尤人,摒棄鞭笞利害,把關(guān)每一本圖書(shū)的價(jià)值多少并不現(xiàn)實(shí),而從圖書(shū)出版策劃到銷售的一整條線上積極引導(dǎo)群眾的閱讀,能使讀者自主過(guò)濾書(shū)目,那么有價(jià)值意義的各類著作必將受到市場(chǎng)的認(rèn)可。

【參考文獻(xiàn)】

1.Library and Information Up date.March 2007.

2.Reading Eagle Newspaper Daily News 4/6/2009.

3.Library and Information Up date.November 2003.

4.Literary Reading in Dramatic Decline, According to National Endowment for the Arts Survey from net of“National Endowment for the Arts”

5.網(wǎng)站:http://www.literacytrust.org.uk/、http://www.chuban.cc/

6.2008年第五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告:國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心信息網(wǎng).http://www.drcnet.com.cn/DRCnet.common.web/DocViewSummary.aspx?docid=1769458&chnid=leafid=3061.

【作者簡(jiǎn)介】

陽(yáng)金洲,中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)在職研究生。有多年的出版工作經(jīng)驗(yàn),通過(guò)發(fā)表此文,希望能交更多的朋友,探討出版行業(yè)的相關(guān)問(wèn)題,并為更多的作者服務(wù)。

Email:ajinzhou36@ sina.com。

【注釋】

[1]2008年,第五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告:國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心信息網(wǎng).http://www.drcnet.com.cn/DRC-net.common.web/DocViewSummary.aspx?docid=1769458&chnid=1028&leafid=3061.

[2]網(wǎng)址:http:www.literacytrust.org.uk/Dat ahase/Mori.html# bluffing.

[3]Reading Eagle Newspaper from Daily News.4/6/2009.

[4]Literary Reading in Dramatic Decline, According to National Endowment for the Arts Survey from net of“National Endowment for the Arts”.

[5]2008年第五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告:國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心信息網(wǎng).http://www.drcnet.com.cn/DRC-net.common.web/DocViewSummary.aspx?docid=1769458&chnid=leafid=3061.