三、體育節(jié)目制作

（一）體育節(jié)目市場概況

1.電視體育節(jié)目概述

電視體育節(jié)目是體育產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果。體育節(jié)目利用電視媒介，其商業(yè)價值得到了充分的開發(fā)，而電視媒介中的體育節(jié)目制作和交易，同體育產(chǎn)業(yè)本身有著密切的聯(lián)系。

體育資源包括賽事與體育健身、娛樂兩種。體育賽事的電視節(jié)目資源擁有機(jī)構(gòu)是指那些體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的持有者，主要有俱樂部聯(lián)盟、賽事主辦方和專項(xiàng)體育協(xié)會，這些機(jī)構(gòu)是眾多俱樂部或各國分會的代表，負(fù)責(zé)將分散的體育資源整合經(jīng)營，如國際奧委會就代表各國奧委會經(jīng)營奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播權(quán)。體育健身、娛樂資源擁有機(jī)構(gòu)則以體育娛樂場所、俱樂部等為主，它們是電視臺或制作公司制作體育娛樂、教學(xué)、紀(jì)錄片等節(jié)目的素材來源。

電視轉(zhuǎn)播權(quán)是體育商業(yè)經(jīng)營的重要組成部分，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售機(jī)構(gòu)主要有兩類：一類是某些擁有賽事資源的組織，它們有自建的銷售部門及銷售渠道；另一類是中介代理機(jī)構(gòu)，賽事資源擁有者將轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售委托給中介機(jī)構(gòu)銷售，代理公司則按銷售收入的一定比例收取中介費(fèi)。這兩類銷售機(jī)構(gòu)將特定賽事的版權(quán)（包括轉(zhuǎn)播權(quán)、集錦權(quán)、現(xiàn)場報道權(quán)）分類，分別出售給不同的電視臺。

2.電視體育節(jié)目制作與購買的規(guī)模

中國電視體育節(jié)目主要分成三大類：直播賽事節(jié)目、新聞節(jié)目和專題節(jié)目。根據(jù)央視－索福瑞對電視臺監(jiān)播的數(shù)據(jù)顯示，2003年全國共播出各類體育節(jié)目大約6.6萬小時。

表2－25　2003年全國各類體育節(jié)目播出情況（單位：小時）

資料來源：央視－索福瑞

制作機(jī)構(gòu)制作的電視體育節(jié)目主要有兩種類型，一類是體育新聞節(jié)目，另一類是專題節(jié)目。電視購買的節(jié)目，主要是體育直播賽事節(jié)目，還有一小部分的專題節(jié)目。根據(jù)我們對央視－索福瑞監(jiān)播的電視節(jié)目目錄的梳理，對重播節(jié)目進(jìn)行了刪除，按照不同名稱的節(jié)目播出時長進(jìn)行統(tǒng)計。同時，根據(jù)不同類型電視臺自制節(jié)目的時長進(jìn)行的推算，各類電視節(jié)目制作時長如下：

表2－26　2003年全國各類體育節(jié)目制作情況（單位：小時）

電視體育節(jié)目的購買總量，主要包括直播賽事轉(zhuǎn)播權(quán)購買和專題節(jié)目的購買。其中，直播賽事轉(zhuǎn)播權(quán)購買以后，電視臺還要進(jìn)行一定的加工，屬于來料加工型節(jié)目。但是，在本章中也定義為購買的電視節(jié)目。

表2－27　2003年全國各類體育節(jié)目購買情況（單位：小時）

（二）電視體育節(jié)目制作概況

電視體育節(jié)目主要由體育比賽節(jié)目、體育新聞節(jié)目和體育專題節(jié)目三大類構(gòu)成。2003年，全國制作的電視體育節(jié)目總共約9000小時。制作的專題節(jié)目約7000小時，其中電視臺制作的約6000小時，社會制片公司制作的約1000小時。體育新聞節(jié)目大部分由電視臺制作，共計2000小時。另外，全國共計播放了約30000小時的體育比賽節(jié)目。由于這些比賽節(jié)目的制作過程主要是購買轉(zhuǎn)播權(quán)后對素材進(jìn)行加工，所以本章中將其定義為購買的電視節(jié)目，未計在體育電視節(jié)目的總制作時長之內(nèi)。

1.體育節(jié)目制作主體

（1）概況

中國的電視體育節(jié)目制作主體主要由電視臺的體育部（體育中心）和社會制片公司組成，以電視臺自制為主。各電視臺播出的體育節(jié)目的來源主要是自己制作或兄弟電視臺制作。在電視臺制作的各類節(jié)目中，體育節(jié)目的制作數(shù)量處于中等程度。2003年《中國電視市場問卷報告》數(shù)據(jù)顯示，電視臺的體育節(jié)目制作時長在其自制節(jié)目總量中所占的比例大致為14％，排在新聞（21％）、綜藝（19％）、財經(jīng)（18％）、生活服務(wù)（16％）類節(jié)目之后，是電視臺的第五大類自制節(jié)目。

（2）社會制片公司

2003年，社會制片公司制作的體育節(jié)目總時長約1000小時左右，且制作的節(jié)目多為體育專題類節(jié)目中的娛樂節(jié)目。社會制片公司通常向電視臺提供個別體育欄目或與電視臺聯(lián)合制作個別體育欄目。現(xiàn)有的制片公司制作的體育節(jié)目中存在著侵犯賽事版權(quán)的現(xiàn)象，體育節(jié)目的版權(quán)問題和高投入，是影響社會制片公司在體育節(jié)目制作領(lǐng)域發(fā)展的重要因素。

全國范圍內(nèi)參與體育節(jié)目制作業(yè)務(wù)的制片公司約20家，而專業(yè)做體育節(jié)目的公司極少。專業(yè)的體育節(jié)目制片公司方面，中體影視有限公司比較有代表性。參與體育節(jié)目制作的普通制片公司中，較突出的是光線傳媒有限公司。

中體影視有限公司－－專業(yè)的體育節(jié)目制片公司

該公司是中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司的分公司，其主要業(yè)務(wù)是電視體育節(jié)目的制作與發(fā)行，其節(jié)目制作人員約30人，銷售人員約10人，管理人員約10人。2001年中體影視共生產(chǎn)了7個節(jié)目約380小時，共發(fā)行節(jié)目365小時。到2001年中體影視庫存節(jié)目量達(dá)4000小時，其節(jié)目素材主要來源包括自行采集和向海外傳媒機(jī)構(gòu)購買。銷售節(jié)目的渠道主要為向電視臺、節(jié)目代理商直接銷售，電視節(jié)和節(jié)目交易會上交易。相應(yīng)地，節(jié)目推廣方式主要依靠人員推銷、電視節(jié)宣傳和交易會宣傳。

光線傳媒有限公司－－制作更加娛樂化的體育節(jié)目

光線傳媒目前是國內(nèi)最大的民間電視節(jié)目制作商，它的數(shù)個名牌電視節(jié)目每天在全國范圍播出。從2001年開始，光線每年投入2000萬元的節(jié)目制作、發(fā)行經(jīng)費(fèi)，打造其進(jìn)軍體育界的第一檔新欄目－－《體育界》?！扼w育界》采用消息、人物追蹤、訪談評論等形式，創(chuàng)先采用國內(nèi)少見的新型體育新聞播報方式，在體育節(jié)目制作的過程中融入了更多的娛樂性元素。該節(jié)目屬于體育資訊節(jié)目，每天制作一期，每期節(jié)目時長為30分鐘，全國60家電視臺同步播出，每天衛(wèi)星同步傳輸。這樣，光線傳媒全年制作的體育節(jié)目時長就達(dá)到了180多個小時。

制片公司制作的名牌體育欄目－－《體育界》

這是一檔風(fēng)格較為新穎的體育資訊節(jié)目，由北京光線傳媒有限公司每年投資2000萬元人民幣進(jìn)行制作和發(fā)行。節(jié)目注重從體育事件中挖掘娛樂素材，并將娛樂化的元素融入到體育節(jié)目的制作過程中，強(qiáng)調(diào)體育電視節(jié)目的娛樂化、故事化和人性化，即使對體育賽事本身不太感興趣的觀眾也在其目標(biāo)人群之列。該節(jié)目每天制作時長為30分鐘，每天衛(wèi)星同步傳輸，在全國數(shù)十家地方電視臺同步播出。

2.專題節(jié)目制作

（1）專題節(jié)目以電視臺自制為主

實(shí)力較強(qiáng)的電視臺在體育專題節(jié)目上的費(fèi)用投入較多，中央電視臺和上海電視臺的制作費(fèi)實(shí)行預(yù)算制。由體育節(jié)目中心（或頻道）按年度撥款給制片人后，一年中的制作費(fèi)均由制片人進(jìn)行規(guī)劃統(tǒng)籌，一些名牌專題欄目的年預(yù)算能達(dá)到數(shù)百萬元以上。

（2）專題節(jié)目中集錦節(jié)目制作最多

體育專題節(jié)目主要分為集錦節(jié)目、娛樂節(jié)目、教學(xué)節(jié)目、紀(jì)錄片節(jié)目、訪談節(jié)目等。2003年全國制作的體育專題節(jié)目中，體育集錦節(jié)目的數(shù)量最多，約4000小時，占到近60％的比重；娛樂節(jié)目約980小時；教學(xué)節(jié)目約630小時；紀(jì)錄片節(jié)目約280小時；訪談節(jié)目約210小時；其他類型節(jié)目約770小時。

圖2－15　2003年各類體育專題節(jié)目制作時長

資料來源：央視－索福瑞

（3）集錦節(jié)目的制作以編輯為主

集錦節(jié)目的內(nèi)容多是從比賽錄像中剪輯或購買相關(guān)素材加工而成，所以這類節(jié)目的制作以編輯工作為主。相對于一些需要經(jīng)常外出采集素材的專題節(jié)目，這類節(jié)目的成本相對較低，收視率相當(dāng)?shù)拿茩谀恐?，賽事集錦節(jié)目的制作費(fèi)用通常為外采節(jié)目的一半甚至更低。

圖2－16　集錦節(jié)目的制作

（4）社會制片公司制作的專題節(jié)目以娛樂節(jié)目居多

2003年全國制作的專題類體育節(jié)目中，集錦節(jié)目（占專題總量59％）、教學(xué)節(jié)目（占專題總量9％）、紀(jì)錄片節(jié)目（占專題總量4％）等基本是由電視臺自制，或偶爾與社會制片公司聯(lián)合制作，或少量的包給社會制片公司。社會制片公司參與制作的專題節(jié)目中以娛樂節(jié)目（占專題總量14％）居多，如《體育界》年制作時長約180多個小時，《體育星風(fēng)暴》年制作時長約50多個小時。相對于集錦節(jié)目等，這些專題類節(jié)目的制作過程并不簡單，但成本相對較低，這些專題節(jié)目中，有的僅幾百元就能做出一集。

圖2－17　2003年全國專題類體育節(jié)目制作比例

資料來源：央視－索福瑞

3.體育新聞節(jié)目制作

（1）體育新聞節(jié)目均為電視臺制作

2003年全國電視體育新聞節(jié)目的總制作時長約2000多個小時，均為電視臺制作。中央電視臺的體育新聞采集和制作實(shí)力國內(nèi)最強(qiáng)。在地方臺中，北京電視臺制作量最大，上海電視臺的新聞采集方面也有較強(qiáng)實(shí)力。

（2）體育新聞素材采集以三種模式為主

電視臺制作體育新聞節(jié)目主要有三種模式：現(xiàn)場采集素材、購買/交換素材以及聯(lián)合制作。

圖2－18　體育新聞節(jié)目制作過程

模式一：現(xiàn)場采集素材

現(xiàn)場采集素材制作體育新聞的方式，其成本要根據(jù)比賽地點(diǎn)和賽事級別而定，除了人工和設(shè)備折舊費(fèi)之外，差旅費(fèi)、新聞報道權(quán)的購買費(fèi)用也占很大的比重。國內(nèi)電視臺通常是在報道本地的體育新聞時，或奧運(yùn)會、世界杯等重大賽事時用這種素材采集方式。對于奧運(yùn)會、世界杯這樣的世界大賽，國內(nèi)只有中央電視臺有權(quán)直接購買轉(zhuǎn)播權(quán)和報道權(quán)，如果地方電視臺派記者去采集新聞，必須與中央電視臺合作以獲取比賽的新聞采訪權(quán)。

模式二：購買/交換素材

出于制作成本方面的考慮，通常情況下國內(nèi)的電視臺（尤其是地方電視臺）較少到現(xiàn)場采集體育新聞素材。在制作國外體育新聞時，較多的從海外體育節(jié)目機(jī)構(gòu)購進(jìn)節(jié)目素材進(jìn)行加工；在制作國內(nèi)體育新聞時，多向兄弟臺購買或交換。

國際體育新聞素材來源主要包括ESPN、美聯(lián)社、法新社、路透社、CNN等。京滬粵幾大電視臺的國際體育新聞（帶國際聲的視頻素材）購買量每天大約平均在10條左右。國內(nèi)體育新聞方面，中央電視臺的采集制作能力最強(qiáng)，地方臺經(jīng)常會購買央視的素材。地方臺方面，京滬粵是體育新聞采集和制作的大戶，它們主導(dǎo)了有20個地方臺加盟的中國體育新聞素材平臺（CSN）。

國內(nèi)各地方電視臺的體育頻道因?yàn)榈赜蜿P(guān)系，各自之間并未形成明顯的競爭，常常相互購買新聞，在急需的時候甚至?xí)苯右眯值芘_制作好的新聞。各地方電視臺在這一方面已形成一定程度上的默契，中國體育新聞素材平臺（CSN）的建立更是將這種關(guān)系機(jī)制化。由北京臺、上海臺等國內(nèi)十多家電視臺合作建立的中國體育新聞素材平臺（CSN），旨在讓加盟的地方電視臺能夠以較低的成本獲得全國范圍內(nèi)主要的賽事信息。它的建立是出于地方臺與中央臺競爭的原因。中央電視臺的體育新聞采集能力無人可比，而國內(nèi)各地方臺這方面的采集能力都有一定欠缺，所以CSN最初建立時是由新聞采集能力相對較好的北京臺和上海臺發(fā)起牽頭，如今共有廣東、四川、天津、山東等二十個地方臺加盟。

CSN集合了多個地方臺的力量，每天平均有10～20條視頻新聞。它的運(yùn)作方式是，每天各地的體育新聞素材匯總到北京臺，由北京臺進(jìn)行合成制作出20分鐘左右的體育新聞，然后通過衛(wèi)星向各地方臺發(fā)送帶國際聲的視頻新聞，各地方臺取得了這些素材資源后，再根據(jù)需要對其進(jìn)行必要的加工制作。北京臺對素材只作簡單的編輯，視頻新聞的文稿放在指定的網(wǎng)站上，而加盟的地方臺共同進(jìn)行節(jié)目資源的交換與共享。各地方臺既可以用錢來購買這些資源，也可以用廣告代銷的形式支付。CSN的運(yùn)作并沒有作大規(guī)模的時長推廣，有“自發(fā)”的味道，有需求的電視臺可以自愿加入。但是CSN的模式也存在著問題，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)比較松散，如果要對某條新聞進(jìn)行更深入的挖掘就會比較困難。

模式三：聯(lián)合制作

國內(nèi)的地方電視臺還經(jīng)常聯(lián)合制作體育新聞節(jié)目，如《中國體育報道》（制作時長約44小時）、《足球報道》（制作時長約44小時）、《圍棋報道》（制作時長約52小時）等均是由多家電視臺聯(lián)合制作完成。這些節(jié)目以北京臺、上海臺、廣東臺等電視臺的新聞采集為主，主要制作程序在北京完成，然后在多個臺的新聞時段聯(lián)合播出。這種合作形式現(xiàn)在已經(jīng)在很多體育節(jié)目中被普遍采用。

4.比賽節(jié)目的制作

2003年，全國播放的比賽節(jié)目總時長約3萬小時，其制作過程主要是購買轉(zhuǎn)播權(quán)后對素材進(jìn)行加工。圖2－18描述的是比賽節(jié)目的一般制作過程。比賽節(jié)目的制作主要分為現(xiàn)場錄制、對他臺節(jié)目信號再加工、購買成品節(jié)目播映權(quán)三種情況：

（1）現(xiàn)場錄制　擁有賽事現(xiàn)場轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺（如圖中的A電視臺），派出自己的轉(zhuǎn)播設(shè)備和人員到比賽現(xiàn)場進(jìn)行直播或錄播，并對比賽鏡頭進(jìn)行同步或后期的加工，然后直接播放比賽節(jié)目，或?qū)⒐?jié)目信號通過衛(wèi)星（收費(fèi)）傳送給其他購買了播映權(quán)的電視臺（如圖中的電視臺B）。

國內(nèi)的地方電視臺在轉(zhuǎn)播本地比賽時，常進(jìn)行現(xiàn)場錄制；轉(zhuǎn)播其他城市的比賽時與當(dāng)?shù)仉娨暸_合作轉(zhuǎn)播，租用對方的設(shè)備，同時也會派出解說員和記者到現(xiàn)場錄制節(jié)目和報道賽事的相關(guān)新聞。

（2）對他臺節(jié)目信號再加工　對于在外地（尤其是國外）舉行的比賽，由于制作成本或政策的限制，非當(dāng)?shù)氐碾娨暸_較少派出人和設(shè)備去現(xiàn)場錄制比賽，常用的方式是（購買）接收別人的轉(zhuǎn)播信號再進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぃㄈ缭黾咏庹f、字幕，插播廣告等）。

圖2－19　比賽節(jié)目的制作過程

國內(nèi)的大部分地方電視臺在轉(zhuǎn)播外地及國外的體育賽事時，為節(jié)約成本，通常不派解說員和記者到現(xiàn)場錄制、采訪，而是購買、接收已錄制好的轉(zhuǎn)播信號再對比賽素材進(jìn)行一些“本土化”的加工。

（3）購買成品節(jié)目的播映權(quán)　國內(nèi)大部分地方體育頻道的制作力量較弱，在轉(zhuǎn)播一些大型賽事時，常常直接播放ESPN、中央電視臺等機(jī)構(gòu)加工完成的比賽節(jié)目的成品。國內(nèi)的很多地方電視臺與ESPN等海外節(jié)目制作機(jī)構(gòu)有長期的合作關(guān)系，在轉(zhuǎn)播一些國外的著名賽事時，經(jīng)常購買ESPN加工好的成品節(jié)目后直接播放。在轉(zhuǎn)播世界杯或奧運(yùn)會這樣的大型賽事時，一些地方電視臺也常常直接播放中央電視臺加工好的比賽節(jié)目。

（三）電視體育節(jié)目制作、交易流程

電視體育節(jié)目按內(nèi)容特征可分為新聞類節(jié)目、比賽類節(jié)目和專題類節(jié)目。不同類型的電視體育節(jié)目，制作與交易流程差異較大。

電視體育節(jié)目的制作機(jī)構(gòu)包括電視臺體育部（中心）和社會制作公司。電視臺體育部（中心）是中國電視體育節(jié)目的主要制作力量，電視臺在資金、設(shè)備、人員等方面具有優(yōu)勢，并且能夠獲得體育賽事的中國轉(zhuǎn)播權(quán)。中央電視臺的體育節(jié)目賽事轉(zhuǎn)播權(quán)主要通過購買，其他節(jié)目基本上自制。實(shí)力較強(qiáng)的省級電視臺自制體育節(jié)目，并且聯(lián)合起來進(jìn)行制作。實(shí)力較弱的電視臺主要制作很短時間的體育新聞節(jié)目。社會制作公司生產(chǎn)了較少部分的體育節(jié)目，主要制作一些體育娛樂、談話、教學(xué)等節(jié)目。電視體育節(jié)目交易的主要內(nèi)容是賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。各類電視臺都有不同程度的專題類體育節(jié)目的購買。

1.新聞類節(jié)目

主要以當(dāng)日國際和國內(nèi)的重大體育資訊為主，涵蓋體育賽事、運(yùn)動員及其他相關(guān)內(nèi)容。不同新聞類節(jié)目的制作機(jī)構(gòu)有不同的新聞獲取渠道，一般包括現(xiàn)場采集、向新聞機(jī)構(gòu)（如美聯(lián)社、路透社、法新社等）購買、合作機(jī)構(gòu)提供、從自身轉(zhuǎn)播的賽事節(jié)目獲取等。新聞素材購買以后電視臺會對其進(jìn)行加工和制作，新聞成品節(jié)目基本上為電視臺自制。知名的體育新聞節(jié)目有中央電視臺體育頻道的《體壇快訊》、《體育新聞》等。

圖2－20　電視體育節(jié)目的制作與交易流程圖

2.比賽類節(jié)目

比賽類節(jié)目有國內(nèi)和國際之分。同時，根據(jù)賽事類別還可以分為足球賽事、籃球賽事、排球賽事、網(wǎng)球賽事、臺球賽事、乒乓球賽事、羽毛球賽事、冰雪賽事、車類賽事、棋牌賽事、拳擊賽事等諸多類型。中國體育節(jié)目市場最重要的交易就是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的交易，其中78％的體育賽事是購買的國際體育賽事，剩余部分為國內(nèi)的賽事，足球和籃球是主要的賽事節(jié)目。

3.專題類節(jié)目

專題類節(jié)目根據(jù)形式分為集錦節(jié)目、錄播節(jié)目、娛樂節(jié)目、紀(jì)錄片節(jié)目、談話節(jié)目、教學(xué)節(jié)目等。集錦節(jié)目以賽事精華（如精彩進(jìn)球）為主，錄播節(jié)目播放以前的賽事錄相，娛樂節(jié)目側(cè)重趣味運(yùn)動及體育明星資訊，紀(jì)錄片則捕捉體壇世界人、事、物的真實(shí)故事，談話節(jié)目直接表達(dá)主持人及嘉賓的想法和觀點(diǎn)，教學(xué)節(jié)目由不同類型體育運(yùn)動的教練進(jìn)行教學(xué)示范。

專題節(jié)目主要以電視臺自制為主，大約20％左右的節(jié)目是從國際體育節(jié)目提供商處購買，節(jié)目價格均值約為5000元/小時左右。電視臺之間也有少量的節(jié)目購買情況，電視臺之間通常是節(jié)目互換或提供廣告貼片，偶爾也有現(xiàn)金購買。國內(nèi)體育節(jié)目制作公司主要是制作專題節(jié)目，大型制作公司的名牌體育節(jié)目主要向城市電視臺發(fā)行，通常不用現(xiàn)金交易，多是采用貼片廣告的方式。小型制作公司由于資金與制作實(shí)力有限，從事制作體育教學(xué)片或談話節(jié)目，這類節(jié)目一般以現(xiàn)金直接交易，節(jié)目價格從每集幾百元到千元不等。