第三節(jié)　體育新聞與體育

考察現(xiàn)代體育的發(fā)展我們會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，體育的發(fā)展不僅僅與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，同時(shí)與新聞傳播業(yè)有不可分割的聯(lián)系。兩者相互作用既促進(jìn)了體育的發(fā)展，又?jǐn)U大了體育的社會(huì)影響。

一、體育新聞與體育的發(fā)展

雖然世界上第一張報(bào)紙誕生于15世紀(jì)初，但是具有現(xiàn)代意義的報(bào)紙是在18世紀(jì)初產(chǎn)生的。而這一時(shí)期正是英國工業(yè)革命的發(fā)展時(shí)期，社會(huì)生產(chǎn)方式發(fā)生了革命性的改變。生產(chǎn)力水平的提高、技術(shù)的進(jìn)步，為新聞事業(yè)的發(fā)展提供了客觀的條件。當(dāng)時(shí)的新聞傳播主要是為了適應(yīng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一些商業(yè)信息和廣告宣傳。

18世紀(jì)末法國資產(chǎn)階級(jí)革命的勝利，為資本主義在歐洲的發(fā)展掃清了道路，一些教育學(xué)家積極倡導(dǎo)先進(jìn)的教育理念，開展學(xué)校體育教育，促進(jìn)了體育的發(fā)展，也使得新聞傳播的內(nèi)容已經(jīng)不再局限于廣告的內(nèi)容，一些戰(zhàn)爭的消息、宗教的消息和學(xué)校教育的內(nèi)容也成為新聞傳播的信息。

到了19世紀(jì)初，一些休閑娛樂和有關(guān)體育的信息逐漸成為新聞傳播的內(nèi)容。1829年，美國第一份運(yùn)動(dòng)雜志《美國賽馬與運(yùn)動(dòng)雜志》創(chuàng)刊，這份雜志主要是為了適應(yīng)當(dāng)時(shí)社會(huì)的賭馬需求而創(chuàng)辦的。期間，《時(shí)代精神》等運(yùn)動(dòng)刊物也相繼創(chuàng)刊。《時(shí)代精神》出刊后，在美國產(chǎn)生了很大的影響，預(yù)示著體育新聞開始進(jìn)入了一個(gè)新階段。^[2]

這一時(shí)期的歐洲也是體育賽事不斷。例如英國舉辦了第一屆國際象棋錦標(biāo)賽；澳大利亞舉辦了國際游泳錦標(biāo)賽；荷蘭舉辦了國際速滑冠軍賽等等。體育的蓬勃發(fā)展，新聞傳播起了推波助瀾的作用，通過新聞傳播使體育的普及面和影響力不斷擴(kuò)大。

19世紀(jì)末，經(jīng)過方方面面的努力，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)終于誕生了。

20世紀(jì)二三十年代，隨著廣播和電視的誕生使體育新聞報(bào)道進(jìn)入了一個(gè)黃金傳播時(shí)代。1920年11月，美國匹茲堡電臺(tái)首次播音，第二年夏天就為聽眾提供了棒球比賽的消息。

1926年，美國人貝爾德發(fā)明了電視。1929年，英國廣播公司開始播出電視節(jié)目。

現(xiàn)代報(bào)紙的誕生和現(xiàn)代體育的誕生只差一百余年，這在歷史的長河里僅僅是一步之遙。體育的發(fā)展和新聞傳播業(yè)的發(fā)展都依賴于社會(huì)生產(chǎn)力水平的提高。但是，僅就兩者之間的關(guān)系而言，體育的發(fā)展離不開新聞傳播的推波助瀾。在現(xiàn)代體育誕生前的幾個(gè)世紀(jì)里，雖然各種體育形式一直存在于社會(huì)生活中，但原始的傳播形式使這些體育活動(dòng)的發(fā)展始終處于一種低水平的延續(xù)狀態(tài)，根本無法與現(xiàn)代體育同日而語。而現(xiàn)代體育之所以能夠迅速發(fā)展，一是由于科學(xué)發(fā)展水平的提高，二是因?yàn)樾侣剛鞑サ木薮笥绊懥Α?/p>

二、體育報(bào)道的社會(huì)效應(yīng)

體育新聞報(bào)道具有廣泛的社會(huì)性，它很少受職業(yè)年齡、文化程度等方面因素的制約?？梢哉f，體育新聞報(bào)道是名符其實(shí)的“面向大眾”的新聞傳播。由于體育新聞傳播的指向?qū)ο蟊榧吧鐣?huì)各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)階層，因此，它所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)對(duì)社會(huì)的影響也具有普遍的社會(huì)意義。

1.政治效應(yīng)

體育作為社會(huì)生活中的一種文化形態(tài)，屬于上層建筑領(lǐng)域的內(nèi)容。在政治社會(huì)中，體育的發(fā)展同樣不可能脫離政治而存在。通過體育達(dá)到政治目的或者通過體育表達(dá)政治觀點(diǎn)、政治態(tài)度，這種事例在歷史上頻頻出現(xiàn)。發(fā)生在三十幾年前的中美“乒乓外交”事件就是一個(gè)有力的佐證。

體育事件和體育事件的傳播，從狹義的范圍理解，它只具有體育本身或體育新聞傳播本身的意義；但從廣義上說，由于新聞傳播是一種意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的活動(dòng)，所以，體育新聞傳播也同樣會(huì)在一定程度和一定范圍內(nèi)產(chǎn)生一定的社會(huì)政治影響即政治效應(yīng)。它總是為一定的政治和經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

2.凝聚效應(yīng)

凝聚效應(yīng)也可稱愛國主義效應(yīng)或民眾效應(yīng)。一個(gè)國家、一個(gè)民族的民心凝聚力如何，是社會(huì)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)非常關(guān)注的問題。民心或民族凝聚力，不僅是一個(gè)國家國民素質(zhì)水平的綜合體現(xiàn)，也是笑傲世界民族之林的精神資本。

體育新聞傳播在喚起和培養(yǎng)國人民心凝聚力方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。在觀看國際性體育比賽時(shí)，沒人告訴你看了這場比賽應(yīng)該從哪幾個(gè)方面提高思想認(rèn)識(shí)，但是，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員經(jīng)過艱苦的拼搏后，站在冠軍的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，仰望著國旗在國歌聲中冉冉升起，每一位觀眾都會(huì)從內(nèi)心感到一種震撼，感到一種自豪和由衷的羨慕。產(chǎn)生這種心理感受的基礎(chǔ)是什么？首先就是對(duì)祖國、對(duì)民族的忠誠和熱愛。如果缺乏這種基礎(chǔ)，那又怎能談得上祖國的驕傲、民族的自豪呢？

體育運(yùn)動(dòng)的主要對(duì)象是青少年，他們是人類社會(huì)的未來。他們具有極大的可塑性和模仿力，他們羨慕英雄，崇拜英雄，渴望成為英雄。奧林匹克主義抓住了這種特點(diǎn)，將“樹立良好的榜樣”作為一種重要的教育方式。體育新聞傳播恰好迎合了這種教育方式，把一個(gè)個(gè)完美的冠軍形象展示在眾人面前，把崇高的體育精神傳播到生活中的每一個(gè)角落。這種精神成為激勵(lì)人們的巨大動(dòng)力。

3.廣告效應(yīng)

體育新聞傳播為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝俗罴演d體。廣告?zhèn)鞑サ哪康?，一方面是為了使其產(chǎn)品被社會(huì)公眾最大化地消費(fèi)，另一方面是為了在社會(huì)上樹立良好的品牌形象，兩者相輔相成構(gòu)成了廣告?zhèn)鞑サ淖畲罄孀非?。廣告與體育的聯(lián)姻、與新聞傳播的合作充分發(fā)揮了廣告的效應(yīng)。

體育運(yùn)動(dòng)是社會(huì)公眾喜歡的休閑娛樂方式。就一般情況而言，沒有任何一項(xiàng)活動(dòng)能夠在同一時(shí)間把成千上萬乃至數(shù)以億計(jì)的民眾聚集于同一事件，而媒體傳播體育比賽卻充分地做到了這一點(diǎn)。

在轉(zhuǎn)播體育比賽的同時(shí)傳播廣告，所獲得的廣告效應(yīng)堪稱無與倫比。因此，眾多實(shí)力雄厚的品牌廠商熱衷于在轉(zhuǎn)播體育比賽的黃金時(shí)段推出自己的廣告，使自己的品牌、產(chǎn)品和形象借助于媒體的黃金時(shí)段、借助于精彩的體育比賽引起社會(huì)公眾的關(guān)注，從而達(dá)到商業(yè)的目的。

4.明星效應(yīng)

體育新聞傳播對(duì)于提高運(yùn)動(dòng)員的知名度、抬高運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)有著神奇的魔力，當(dāng)然，前提是運(yùn)動(dòng)員必須具備良好的運(yùn)動(dòng)技能和優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)成績。媒體可以使一名優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員一夜之間成為家喻戶曉的明星，而成為明星的運(yùn)動(dòng)員會(huì)身價(jià)倍增，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這也是運(yùn)動(dòng)員自身的價(jià)值效應(yīng)。

體育比賽產(chǎn)生了冠軍，造就了明星，新聞傳播活動(dòng)使明星的社會(huì)影響迅速擴(kuò)大，為社會(huì)群體尤其是青少年學(xué)生樹立了榜樣。這既是體育的社會(huì)功能，也是體育新聞傳播活動(dòng)努力追求的目的。在這一點(diǎn)上，體育精神與體育新聞傳播活動(dòng)是殊途同歸，具有完美的一致性。

1998年，美國短跑女運(yùn)動(dòng)員喬伊娜不幸猝死，舉國上下一片哀悼，上至總統(tǒng)、下至孩童，都對(duì)這位奧運(yùn)會(huì)四枚金牌獲得者表示了深深的敬意。她的遺體被覆蓋上了美國國旗，這種高規(guī)格的禮儀使人們肅然起敬，也使人們領(lǐng)悟到，為祖國和民族贏得榮譽(yù)的人，在精神上是偉大的，不僅政府會(huì)厚愛有加，普通百姓也同樣尊敬和愛戴。這種明星效應(yīng)，能夠激勵(lì)人們忠于祖國、忠于民族、忠于職守，心甘情愿地為國效力。

體育報(bào)道的社會(huì)效應(yīng)來自于體育本身，但是如果沒有新聞報(bào)道的廣泛傳播，體育的社會(huì)影響就會(huì)受到很大的局限，就不可能產(chǎn)生如此廣泛的社會(huì)影響。因此我們說體育事件為體育報(bào)道增添了內(nèi)容，體育報(bào)道又?jǐn)U大了體育事件的社會(huì)影響。

【注釋】

[1]馬信德：《體育新聞學(xué)》，中國新聞出版社1985年7月版，第33頁。

[2]［美］布魯斯·馬克：《體育新聞報(bào)道》，郝勤等譯，華夏出版社2002年9月版，第17頁。