（二）開拓旅游產(chǎn)品新領域

產(chǎn)品是市場競爭的核心力量，更是加快蘭州市旅游產(chǎn)業(yè)升級轉型的關鍵。應該充分利用本市特色資源創(chuàng)新產(chǎn)品體系，讓游客在蘭州停留和集散過程中，通過觀光歷史文化遺產(chǎn)、學習民間傳承手工藝、欣賞地方文化演藝活動、體驗地方飲食文化、參與民俗文化節(jié)日等系列產(chǎn)品，分享蘭州的絲路文化、黃河文化和市井文化，感悟蘭州城市文化的博大精深和源遠流長；通過系列節(jié)慶產(chǎn)品尋找到游客與蘭州互動的結合點；通過文化體育賽事和競技等特別活動創(chuàng)造出營銷蘭州的系列文化旅游產(chǎn)品?？傊?，通過強化市場資源配置的基礎性作用，積極促進蘭州旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，拓展更廣闊的發(fā)展空間。依托蘭州的旅游資源優(yōu)勢，深入挖掘黃河文化、絲路文化和民俗文化的精髓和內涵，特別是把黃河的文章做足、做活、做美、做大、做強，創(chuàng)意引領、精心設計，打造一批具有蘭州地域特色、符合國內外游客需求的文化旅游品牌，不斷增強蘭州旅游產(chǎn)業(yè)在國內外市場上的吸引力和競爭力。

1.深度開發(fā)蘭州旅游資源，集中力量打造一批具有影響力的精品景區(qū)、旅游線路，著力打造黃河文化游、鄉(xiāng)村文化游、生態(tài)休閑度假游、節(jié)慶文化游、都市觀光游為主的五大精品旅游線路和產(chǎn)品。做好黃河水文章，規(guī)劃建設黃河蘭州段系列觀光、休閑景區(qū)、節(jié)點和游徑，將蘭州黃河文化觀光休閑旅游線路和產(chǎn)品建設成國內著名的文化旅游品牌。著力打造市內、近郊一日游、環(huán)都市休閑二日游、省內三日游，及蘭州經(jīng)河西連接起的絲綢之路游，蘭州經(jīng)臨夏、甘南連接九寨溝的風光游，蘭州經(jīng)天水連接西安、洛陽的尋根訪祖游，蘭州經(jīng)景泰黃河石林連接中衛(wèi)、銀川、包頭的黃河風情游，蘭州經(jīng)平?jīng)?、慶陽連接延安的紅色之旅，蘭州經(jīng)定西、隴南連接廣元、成都的錦繡隴原自然風光游等九大精品旅游線路，完善線路節(jié)點景區(qū)和旅游城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村參與、體驗功能和設施的配套建設。

2.拓展蘭州著名文化旅游品牌的衍生產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質量和競爭力

利用蘭州現(xiàn)有的文化旅游品牌，帶動文化旅游及相關產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，尤其做大做強以“絲路花雨”、“大夢敦煌”、《讀者》等為代表的歌舞、影視、戲劇、動漫、書刊文化品牌及衍生產(chǎn)品，釋放或增強文化品牌的外溢效應。通過旅游品牌的帶動，提高蘭州文化旅游整體競爭力，推動蘭州文化旅游業(yè)的整體發(fā)展。

3.創(chuàng)新旅游商品研發(fā)，拓寬旅游產(chǎn)品新領域

著力培育蘭州特色鮮明的土特產(chǎn)品、旅游紀念品、旅游工藝品、旅游服飾、旅游食品、旅游營養(yǎng)保健品、旅游裝備及旅游活動用品等旅游商品，使旅游購物成為旅游產(chǎn)業(yè)新的利潤增長點。組建旅游商品專業(yè)研發(fā)、銷售機構。創(chuàng)新機制、推陳出新，挖掘、策劃、制作地域特色突出的文化旅游商品。重點研發(fā)體現(xiàn)黃河文化、絲路文化、民俗文化等為主要內容的工藝品、紀念品和隴原精品土特產(chǎn)等旅游商品以及風味小吃精品和隴菜體系，讓這些產(chǎn)品成為蘭州文化旅游業(yè)發(fā)展的“名片”。重點支持發(fā)展蘭州百合、青城水煙、雕刻葫蘆、洮硯等旅游工藝品及敦煌壁畫臨摹制品、彩陶、銅奔馬等文物仿制品和反映地方傳說、民俗、故事的文學作品、書畫作品、影像制品。深度開發(fā)民俗體驗系列旅游商品，以《金城攬勝圖》為原型制作文物復制品和精美的藝術掛毯；以白塔寺、中山鐵橋、金城關、黃河水車、黃河母親等制作模型、微雕、飾物、鐘表等紀念品、文化用品和實用商品；以蘭州荷包傳統(tǒng)工藝為基礎，制作具有蘭州特色的“藝術包”。通過統(tǒng)一商品品牌、統(tǒng)一市場運作、統(tǒng)一服務規(guī)范，實現(xiàn)效益最大化、特色旅游商品系列化和品牌化。建立《蘭州市優(yōu)秀旅游商品推薦目錄》，引導旅游商品品牌化發(fā)展。

4.精心打造蘭州市品牌文化藝術節(jié)慶（會）活動，創(chuàng)新發(fā)展目的地型旅游產(chǎn)品

充分利用蘭州市各類非物質文化傳承人和各類專業(yè)演藝資源、劇(節(jié))目資源、固定劇場資源，編排精品劇目，開辟演藝市場，推出一批形式多樣、特色鮮明、雅俗共賞、喜聞樂見的文化旅游演出精品社團和劇目，發(fā)展演藝旅游。全市應盡快建成一批固定演藝場所，長期展演甘肅省和蘭州市獨具特色的藝術劇(節(jié))目，4A級以上旅游景區(qū)應建設可容納千人的演藝場。突出主題酒店和餐飲服務街區(qū)文化內涵，開發(fā)特色餐飲、住宿文化旅游產(chǎn)品。

黃河是蘭州自然天賜的文化資源財富。蘭州市應一如既往地圍繞黃河做文章，挖掘黃河文化內涵，依托黃河風情線、中山鐵橋、中國MBA黃河漂流賽、羊皮筏子等構成了豐富的黃河文化旅游品牌，建設蘭州標志性景觀，進一步集約節(jié)慶民俗、文藝演出、商務會展、休閑娛樂、體育健身等元素，打造蘭州綜合型現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，充分利用風情線沿途的秦腔博物館、蘭州非物質文化遺產(chǎn)陳列館、蘭州國學館等文化場館，滿足旅游者品位黃河文化，體驗蘭州風情、領略城市魅力的需求，形成黃河文化特色產(chǎn)業(yè)帶，建設國家級文化旅游示范區(qū)，創(chuàng)造蘭州旅游產(chǎn)業(yè)高地和西北旅游消費體驗目的地。