一、國(guó)際旅游市場(chǎng)概況

世界旅游組織根據(jù)研究工作的需要、各地旅游業(yè)發(fā)展情況和客源集中程度，把全世界的旅游市場(chǎng)劃分為歐洲市場(chǎng)、美洲市場(chǎng)、東亞和太平洋市場(chǎng)、非洲市場(chǎng)、南亞市場(chǎng)、中東市場(chǎng)等六大旅游市場(chǎng)。根據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，規(guī)模較大的旅游客源區(qū)有歐洲地區(qū)、北美地區(qū)和東亞太地區(qū)。非洲和南亞地區(qū)仍以旅游接待為主。中東地區(qū)各國(guó)雖然在經(jīng)濟(jì)上較為富裕，但由于人口基數(shù)小，加之居民的旅游傳統(tǒng)觀念等其他原因，因此所占比例不大。而從客源地劃分，主要有歐美市場(chǎng)、東亞太市場(chǎng)和非洲、南亞市場(chǎng)等三大客源市場(chǎng)。

（一）歐美市場(chǎng)

歐洲是世界經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，旅游業(yè)起步較早，旅游的觀念也已深入到歐洲人的生活方式中。從全球來(lái)看，歐洲的國(guó)際旅游人數(shù)和國(guó)際旅游消費(fèi)額等均居世界首位。美洲是另外一個(gè)大量產(chǎn)生旅游者的地方，尤其是以美國(guó)為首的北美洲地區(qū)，旅游客源量?jī)H次于歐洲。

從20世紀(jì)50年代末和60年代初期開(kāi)始，歐洲和北美洲兩個(gè)地區(qū)就已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)客源規(guī)模最大的兩個(gè)地區(qū)，這兩個(gè)地區(qū)不但自身旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)，而且是世界范圍內(nèi)70%以上客源的輸出地。這主要是由于世界的經(jīng)濟(jì)中心一直位于這兩個(gè)地區(qū)范圍內(nèi)。自第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束到60年代初，世界的經(jīng)濟(jì)中心位于美國(guó)，60年代后，歐洲經(jīng)濟(jì)快速崛起，成為繼美國(guó)之后發(fā)展起來(lái)的另外一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)中心，這兩個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展刺激了旅游的大量需求。

目前，歐洲客源輸出人次雖然在全球范圍內(nèi)有所下降，但仍然是最主要的旅游客源地。歐洲主要的旅游客源地一直集中在西歐（廣義的西歐，包括北歐、南歐），如英國(guó)、法國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、挪威、瑞典、意大利、德國(guó)等國(guó)家；美洲仍以美國(guó)、加拿大為主，其他地區(qū)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展也開(kāi)始成為重要客源地，阿根廷、巴西已成為發(fā)展較快的客源輸出國(guó)。

（二）東亞太市場(chǎng)

20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初期，東亞太地區(qū)旅游業(yè)的增長(zhǎng)速度大大超過(guò)其他地區(qū)。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，東亞太地區(qū)在21世紀(jì)頭10年中，國(guó)際旅游人次將平均增長(zhǎng)6.8%，到2010年，國(guó)際旅游人次將達(dá)到1.9億，國(guó)際旅游人次在全球所占份額將達(dá)到20.3%，成為能與歐洲并峙的重要國(guó)際旅游客源輸出地。除了經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的日本是重要的客源地之外，韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、中國(guó)的臺(tái)灣和香港地區(qū)、澳大利亞等也都開(kāi)始大力發(fā)展出境旅游。

中國(guó)的出境旅游市場(chǎng)經(jīng)歷了起步、發(fā)展階段，也逐漸成熟起來(lái)。1997年7月我國(guó)國(guó)家旅游局、公安部正式頒布實(shí)施了《中國(guó)公民自費(fèi)出國(guó)旅游管理暫行辦法》，標(biāo)志著我國(guó)的出境旅游市場(chǎng)正式形成。出境旅游者的人數(shù)持續(xù)增多，主要集中在沿海省市，如廣東、上海、北京、福建、江蘇、浙江，主要的旅游目的地為我國(guó)香港、澳門特區(qū)和泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)家。在出境旅游遠(yuǎn)程目的地的選擇上，中國(guó)公民偏愛(ài)的目的地以及它所占出境游目的地總數(shù)的比例分別是:歐洲國(guó)家27.4%，澳大利亞/新西蘭25.5%，美國(guó)21.7%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)的潛力也將進(jìn)一步增加。2006年中國(guó)公民出境總?cè)藬?shù)達(dá)3452萬(wàn)人次，成為亞洲第一大客源輸出國(guó)和全球出境旅游市場(chǎng)增幅最快、潛力最大、影響力最廣泛的國(guó)家之一。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)將成為第四大客源輸出國(guó)，排在我國(guó)前面的3個(gè)國(guó)家分別為德國(guó)、日本和美國(guó)；排在后面的主要客源國(guó)依次為英國(guó)、法國(guó)、荷蘭、加拿大、俄羅斯和意大利等。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是形成強(qiáng)大客源市場(chǎng)的推動(dòng)力。目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，尤其是東部、東南沿海地區(qū)。經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展將使得我國(guó)人民生活水平有更大提高，消費(fèi)觀念有更大改變，加上《中國(guó)公民自費(fèi)出國(guó)旅游管理暫行辦法》的實(shí)施，打破了過(guò)去長(zhǎng)期封閉狀況，我國(guó)的出境旅游將更快發(fā)展起來(lái)。

（三）非洲、南亞等市場(chǎng)

對(duì)于全球客源市場(chǎng)而言，非洲和南亞各國(guó)屬于發(fā)展中客源地，人數(shù)相應(yīng)來(lái)講還比較小，但卻一直以一個(gè)較快的速度增長(zhǎng)。臨近我國(guó)的印度是一個(gè)值得注意的客源市場(chǎng)，具有9億人口的背景，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，中產(chǎn)階級(jí)在社會(huì)中所占比例逐漸提高，其出國(guó)旅游需求迅速膨脹，是一個(gè)較大的潛在客源市場(chǎng)。

迄今為止，據(jù)世界旅游組織2007年年初公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2006年全世界旅游業(yè)繼續(xù)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，全年游客總數(shù)達(dá)8.42億人次，比2005年8.08億人次增長(zhǎng)4.5%，但低于2004年5.5%的增長(zhǎng)幅度。近三年來(lái)，全球旅游業(yè)的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度，旅游人數(shù)增長(zhǎng)了1.5億人次，特別是非洲一些新興旅游市場(chǎng)的發(fā)展更是方興未艾。2006年，非洲旅游業(yè)增長(zhǎng)了8.1%，增幅是其他地區(qū)的一倍，接待入境人數(shù)4000萬(wàn)人次。像南非、肯尼亞、摩洛哥作為旅游目的地國(guó)發(fā)展力度強(qiáng)勁，年入境游客增長(zhǎng)數(shù)量均在百萬(wàn)人次以上。同期亞洲旅游市場(chǎng)繼續(xù)保持旺盛的發(fā)展勢(shì)頭，接待入境游人數(shù)1.671億人次，比2005年的1.554億人次增長(zhǎng)7.6%。相對(duì)而言，像歐洲這樣傳統(tǒng)的旅游市場(chǎng)卻增長(zhǎng)乏力，2006年僅為4%，這還是得益于2006年在德國(guó)舉辦的世界杯足球賽。拉丁美洲在這一年度入境游人數(shù)僅增長(zhǎng)了2%，主要是中美洲的危地馬拉、南美洲的智利、巴拉圭、哥倫比亞和秘魯?shù)葒?guó)的增長(zhǎng)均在兩位數(shù)，否則會(huì)更低。加拿大和墨西哥入境游人數(shù)卻大幅下降。在旅游消費(fèi)方面，德國(guó)人最舍得花錢，2005年總計(jì)消費(fèi)了727億歐元；其次是美國(guó)人為692億歐元；排在第三位的是英國(guó)人為596億歐元。據(jù)該組織的預(yù)測(cè)，從現(xiàn)在起到2020年未來(lái)的十余年時(shí)間里，全球旅游業(yè)年增長(zhǎng)率可望保持在4%的水平上，發(fā)展前景持續(xù)看好。