進(jìn)行市場(chǎng)分析有一定的流程，但是市場(chǎng)分析的流程并不是固定的，因?yàn)椴煌穆糜蔚仄滟Y源特點(diǎn)、發(fā)展階段不同，在進(jìn)行市場(chǎng)分析的時(shí)候彼此會(huì)有所區(qū)別。比如，一個(gè)新興的旅游地在進(jìn)行市場(chǎng)分析的時(shí)候就沒(méi)有歷史數(shù)據(jù)作為參考，這就有別于老旅游地；資源導(dǎo)向型旅游地與市場(chǎng)導(dǎo)向型旅游地市場(chǎng)分析評(píng)價(jià)方法又有所區(qū)別。下面將要介紹的旅游市場(chǎng)分析評(píng)價(jià)的流程是概括性的分析，具有一般性與普遍性。

首先，要搜集各種手頭的資料，根據(jù)旅游的發(fā)展階段，初步確定旅游市場(chǎng)，事先制定分析工作預(yù)案。在進(jìn)行實(shí)地考察之前，要根據(jù)手頭的資料分析旅游地的特點(diǎn)，以此來(lái)預(yù)測(cè)旅游地的潛在市場(chǎng)，制定市場(chǎng)分析評(píng)價(jià)的工作方法。一般而言，這需要以自主調(diào)查為主，輔助歷史數(shù)據(jù)，確定市場(chǎng)分析各階段及所用時(shí)間。市場(chǎng)分析包括市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)特征分析、市場(chǎng)細(xì)分、明確目標(biāo)市場(chǎng)、形象定位、設(shè)計(jì)產(chǎn)品、制定營(yíng)銷計(jì)劃等方面，這樣才能夠保證之后的工作有計(jì)劃地進(jìn)行。

其次，進(jìn)行實(shí)地考察，糾正上階段的誤差及不足，進(jìn)一步修改確定旅游市場(chǎng)分析方案。在這一階段，就要進(jìn)行實(shí)地的市場(chǎng)調(diào)查，搜集旅游資源及旅游市場(chǎng)考察資料。盡管是進(jìn)行旅游市場(chǎng)分析評(píng)價(jià)，但是也不能忽略旅游資源的調(diào)查，失去旅游資源的旅游市場(chǎng)就是無(wú)水之魚，旅游資源是旅游市場(chǎng)細(xì)分和定位的關(guān)鍵因素。因此，在實(shí)地調(diào)查過(guò)程中要結(jié)合旅游資源的調(diào)查資料，在此基礎(chǔ)上確定準(zhǔn)確的旅游市場(chǎng)分析方案。

旅游市場(chǎng)分析評(píng)價(jià)的流程如圖4-3所示。

圖4-3　旅游市場(chǎng)分析評(píng)價(jià)流程