一、浙江發(fā)展海洋旅游業(yè)的背景

浙江發(fā)展海洋旅游是順應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)需要。旅游業(yè)態(tài)是對(duì)旅游業(yè)的組織形式、經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)特色、經(jīng)濟(jì)效益等的綜合描述。初級(jí)形態(tài)旅游業(yè)以觀光為核心，相關(guān)產(chǎn)業(yè)各自獨(dú)立，區(qū)域發(fā)展帶動(dòng)能力較弱。第二級(jí)形態(tài)指為了滿(mǎn)足多樣化的旅游需求，形成的觀光、游樂(lè)、娛樂(lè)、休閑、康體、美食、修學(xué)、商務(wù)等多元化復(fù)合型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，區(qū)域發(fā)展帶動(dòng)能力較強(qiáng)。第三級(jí)形態(tài)以旅游目的地為核心，形成多要素、多層面的產(chǎn)業(yè)一體化形態(tài)，成為區(qū)域發(fā)展的綜合平臺(tái)和主要?jiǎng)恿?。目前，浙江旅游產(chǎn)業(yè)整體上處于調(diào)整階段，各種形態(tài)共存，體驗(yàn)化休閑型旅游業(yè)將是主要形態(tài)，而中高端海洋旅游業(yè)正是以度假旅游和生命體驗(yàn)為核心，有著很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

浙江發(fā)展海洋旅游是順應(yīng)海洋旅游發(fā)展潮流需要。海洋旅游業(yè)以其“3S”，即溫暖的陽(yáng)光（Sun）、碧藍(lán)的大海（Sea）和舒適的沙灘（Sand）為特色，成為旅游者休閑度假的主要追求。同時(shí)，隨著參與式、體驗(yàn)化旅游形態(tài)的興起，“3N”，即去大自然（Nature）讓自己處于大自然和諧完美的懷戀（Nostalgia）中，使自己的精神融入人間天堂（Nirvana），正成為海洋旅游新熱點(diǎn)。對(duì)應(yīng)以生命體驗(yàn)、身心參與為重要追求的海洋旅游產(chǎn)品，例如海洋游艇、海島垂釣、海島高爾夫等，成為新的海洋旅游吸引物。海洋旅游潮流的演進(jìn)，要求浙江海洋旅游業(yè)發(fā)展更需注重“3N”追求，而“3N”多為中高端產(chǎn)品，這就要求浙江海洋旅游業(yè)必須堅(jiān)持高起點(diǎn)，著重于中高端的開(kāi)發(fā)建設(shè)。

浙江發(fā)展海洋旅游是順應(yīng)海洋旅游發(fā)展特征需要。相對(duì)于陸上旅游，海洋旅游的城市依托相對(duì)較差，多需建設(shè)大型度假村，或相鄰度假村構(gòu)成旅游城鎮(zhèn)，使得海洋旅游具有投資較大、軟硬件要求高、風(fēng)險(xiǎn)性大等特征，這就要求優(yōu)先發(fā)展中高端產(chǎn)品，通過(guò)高附加值服務(wù)，來(lái)獲得投資收益。同時(shí)，目前東部沿海和海島海洋旅游總體上還處于起步階段，浙江著力開(kāi)發(fā)中高端產(chǎn)品，可積極搶占國(guó)內(nèi)海洋旅游產(chǎn)品體系制高點(diǎn)，形成品牌效應(yīng)，可通過(guò)高位市場(chǎng)進(jìn)入帶動(dòng)大眾市場(chǎng)需求，形成產(chǎn)品建設(shè)與市場(chǎng)開(kāi)拓的良性互動(dòng)。

浙江發(fā)展海洋旅游是順應(yīng)海洋旅游發(fā)展游客高新服務(wù)需求的需要。長(zhǎng)三角地區(qū)是我國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，人口達(dá)1.5億左右，人均GDP超過(guò)6000美元，已初步形成數(shù)量龐大的“休閑階層”，其對(duì)旅游產(chǎn)品、旅游目的地的選擇正向中高端轉(zhuǎn)變。例如，長(zhǎng)三角地區(qū)居民約占我國(guó)到歐美國(guó)家游客量的40%，到臺(tái)灣旅游的浙江居民約占大陸旅客的25%。開(kāi)發(fā)有特色的、新鮮“可口”的中高端海洋旅游產(chǎn)品，提供高質(zhì)量服務(wù)，既是吸引長(zhǎng)三角地區(qū)中高端客源，減少外流的需要，也是發(fā)揮獨(dú)特海洋文化和海洋景觀資源，吸引其他省市和日韓、東南亞以及國(guó)外地區(qū)客源的需要。