一、演藝業(yè)與鉆石模型理論

舞臺(tái)藝術(shù)在我國有著悠久的歷史和深厚的根基，一直是人民群眾最喜聞樂見的藝術(shù)形式之一，^[6]它涵蓋了戲曲、戲劇、音樂、舞蹈、曲藝、雜技、魔術(shù)、馬戲等現(xiàn)場(chǎng)文藝表演活動(dòng)，歷時(shí)數(shù)百年不斷隨時(shí)代變遷而創(chuàng)新演繹不同的發(fā)展業(yè)態(tài)，并始終保持其特有的發(fā)展生機(jī)和藝術(shù)魅力。隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與成熟，舞臺(tái)藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合越來越突出，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，演藝產(chǎn)業(yè)的界定不斷清晰，理論界把其定義為憑借表演藝術(shù)以獲取經(jīng)濟(jì)報(bào)酬的藝術(shù)工作者及其相關(guān)從業(yè)者所構(gòu)成的行業(yè)。^[7]演藝業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)體系中的核心產(chǎn)業(yè)之一，它居于文化產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)域，是一種典型的“高原創(chuàng)性”文化產(chǎn)業(yè)，^[8]也是一個(gè)創(chuàng)意密集和勞動(dòng)力密集的產(chǎn)業(yè)，還是能耗低、可持續(xù)發(fā)展性強(qiáng)的低碳產(chǎn)業(yè)和典型的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有極大的輻射和拉動(dòng)作用，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)意義重大。

浙江地處東南沿海，歷史悠久，文化燦爛，民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，是我國戲曲的發(fā)源地，素有戲劇大省美譽(yù)。從勾欄瓦舍的繁盛到“四大南戲”廣為流傳，從越鄉(xiāng)小調(diào)流轉(zhuǎn)上海直至風(fēng)靡全國到今天宋城演藝集團(tuán)成為“國內(nèi)演藝上市第一股”，浙江演藝業(yè)的發(fā)展一直特色鮮明、成績卓著，在我國演藝業(yè)發(fā)展史上留下了精彩的篇章。當(dāng)前，隨著浙江文化體制改革特別是國有文藝表演團(tuán)體體制改革的不斷深化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，浙江演藝業(yè)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，更需要以新的發(fā)展戰(zhàn)略加以應(yīng)對(duì)。

為深化浙江演藝業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究，我們充分吸收借鑒邁克爾·波特鉆石模型理論精髓，以此視角對(duì)浙江演藝業(yè)進(jìn)行全面考察。鉆石模型是美國哈佛大學(xué)商學(xué)院邁克爾·波特教授在考察分析了10余個(gè)國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史之后提出的關(guān)于國家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力的理論，并被廣泛應(yīng)用于國家競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力的研究中。波特認(rèn)為，一個(gè)國家或地區(qū)的某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展要在國際上獲得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，必須要具備四個(gè)要素——生產(chǎn)要素，需求要素，相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭，此外，還要輔以機(jī)會(huì)和政府這兩個(gè)輔助要素的影響。^[9]這六個(gè)要素彼此互動(dòng)、相互影響、相互加強(qiáng)，共同構(gòu)成一個(gè)完整的鉆石模型體系。結(jié)合演藝業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，綜合考慮我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，借鑒波特鉆石模型理論，衍生出演藝業(yè)競(jìng)爭力模型（見圖5-21）。

圖5-21　演藝業(yè)競(jìng)爭力模型

波特特別強(qiáng)調(diào)，鉆石體系是一個(gè)互動(dòng)的體系，它內(nèi)部的每一個(gè)因素都會(huì)強(qiáng)化或者改變其他要素的表現(xiàn)。^[10]借鑒鉆石模型的分析框架，系統(tǒng)、全面考察浙江演藝業(yè)特有資源條件與優(yōu)勢(shì)，分析、評(píng)估演藝業(yè)六大領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，為政府制定、執(zhí)行、控制和規(guī)劃最有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)戰(zhàn)略提供參考。需要指出的是，波特鉆石模型中政府和發(fā)展機(jī)會(huì)是輔助因素，鑒于我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展過程中，這些因素的影響對(duì)演藝業(yè)發(fā)展同樣至關(guān)重要。因此，我們首先考察這兩大因素的當(dāng)下呈現(xiàn)，然后全面分析文藝表演團(tuán)體、生產(chǎn)要素、相關(guān)產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)需求的發(fā)展現(xiàn)狀，從而為浙江演藝業(yè)發(fā)展提出新的對(duì)策與思路。

二、政府管理體制對(duì)演藝業(yè)發(fā)展的影響

政府是演藝業(yè)在提升競(jìng)爭力時(shí)的熱門話題，對(duì)演藝業(yè)的發(fā)展具有決定性作用：一方面，政府具有通過政策、法律及財(cái)政投資等方式和渠道管理、調(diào)控演藝業(yè)發(fā)展的職能和權(quán)力；另一方面，鑒于演藝業(yè)具有意識(shí)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性的特征，決定了政府對(duì)演藝業(yè)的管理具有特殊意義。基于上述原因，政府主管部門非常重視對(duì)管理體制的建設(shè)和改革，并以此來強(qiáng)化藝術(shù)管理，推動(dòng)演藝業(yè)繁榮發(fā)展。演藝業(yè)管理體制的變遷也折射出政府管理演藝業(yè)的思路隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革發(fā)展的深化而不斷創(chuàng)新。新中國的藝術(shù)管理體制衍生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的統(tǒng)包統(tǒng)管的體制之下，同時(shí)受到蘇聯(lián)文化管理體制和中國共產(chǎn)黨在戰(zhàn)爭年代積淀下來的一系列制度、政策的影響，政府包辦、管辦不分是其主要特征之一。這一制度在新中國成立初期發(fā)揮了積極作用，但其自身存在的體制性弊端和結(jié)構(gòu)性缺陷也隨著改革開放的進(jìn)程逐步暴露，并成為體制改革的著力點(diǎn)。自1979年以來，我國的藝術(shù)表演行業(yè)作為文化體制改革的先鋒，一直是有關(guān)文化體制改革政策的試驗(yàn)場(chǎng)，^[11]不斷推動(dòng)著政府管理體制的改革和探索：一是探索演藝產(chǎn)業(yè)化之路，實(shí)現(xiàn)政策層面的不斷突破，構(gòu)建政策法律體系支撐。二是調(diào)整政府與國有文藝表演團(tuán)體之間的關(guān)系，改革國有文化資產(chǎn)管理體制和公共財(cái)政投資模式，推動(dòng)國有文藝表演團(tuán)體成為合格的市場(chǎng)主體。三是推動(dòng)演藝業(yè)投資體系改革，鼓勵(lì)社會(huì)資本投資演藝業(yè)，壯大民營文藝表演團(tuán)體。四是加強(qiáng)文化市場(chǎng)管理，完善管理體制。這些改革領(lǐng)域的突破與深化構(gòu)建了新型演藝業(yè)管理體制，拓寬了演藝業(yè)發(fā)展的思路，為演藝業(yè)發(fā)展注入了新的活力。通過這些年不斷地探索和實(shí)踐，演藝業(yè)取得了顯著成績：

1．宏觀政策建設(shè)為演藝業(yè)發(fā)展提供了必要支撐

改革開放以來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大和思想解放的逐步深入，文化產(chǎn)業(yè)的理念逐漸萌生并為社會(huì)各階層所接受。2000年10月，枟中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議枠提出，完善文化產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)文化市場(chǎng)建設(shè)和管理，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這是黨中央在正式文件中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念，標(biāo)志著我國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的承認(rèn)和對(duì)其地位的認(rèn)可，從此我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。2006年，枟國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要枠和枟文化部文化建設(shè)“十一五”規(guī)劃枠均將演藝業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一，演藝業(yè)發(fā)展政策扶持力度不斷加強(qiáng)。2009年，國務(wù)院頒發(fā)的枟文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃枠中強(qiáng)調(diào)“以文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展?！薄鞍l(fā)展文藝演出院線，推動(dòng)主要城市演出場(chǎng)所連鎖經(jīng)營。鼓勵(lì)非公有資本進(jìn)入文化創(chuàng)意、影視制作、演藝娛樂、動(dòng)漫等領(lǐng)域?！睎椧?guī)劃枠的出臺(tái)標(biāo)志著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略層面，為演藝業(yè)發(fā)展注入更為強(qiáng)勁的動(dòng)力。2012年，枟文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃枠進(jìn)一步指出，“要大力拓展演藝市場(chǎng)，滿足城鄉(xiāng)居民對(duì)演藝的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)從演藝大國到演藝強(qiáng)國的跨越?！睆慕?0多年我國有關(guān)演藝業(yè)發(fā)展宏觀政策體系建設(shè)看，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、城鄉(xiāng)居民文化娛樂消費(fèi)的不斷提升和我國改革開放的深入發(fā)展，國家對(duì)演藝業(yè)發(fā)展的定位和規(guī)劃更加清晰，指導(dǎo)思想更加明確，支持力度不斷加強(qiáng)，為演藝業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。

2．浙江演藝業(yè)管理體制的探索和實(shí)踐成績斐然

作為首批文化體制改革試點(diǎn)省份之一，浙江緊緊依托黨和國家大政方針，立足自身發(fā)展實(shí)際，堅(jiān)持特色發(fā)展道路，文化體制改革探索和實(shí)踐工作一直走在全國第一方陣。從2000年枟浙江省建設(shè)文化大省綱要（2001—2020年）枠、2005年枟中共浙江省委關(guān)于加快建設(shè)文化大省的決定枠，到2008年枟浙江省推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮（2008—2012）枠以及2011年中共浙江省委枟關(guān)于貫徹十七屆六中全會(huì)精神推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)的決定枠，改革創(chuàng)新精神貫徹始終，對(duì)浙江文藝表演團(tuán)體發(fā)展、文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法等領(lǐng)域改革影響深遠(yuǎn)。一是政府管理體制改革逐步實(shí)現(xiàn)由“辦文化”向“管文化”轉(zhuǎn)變，宏觀管理視野初步構(gòu)建。浙江演藝業(yè)體制改革始終堅(jiān)持“不停步、邁穩(wěn)步”發(fā)展戰(zhàn)略，積極穩(wěn)妥推進(jìn)國有文藝表演團(tuán)體體制改革，大力發(fā)展民營演藝產(chǎn)業(yè)。一方面，堅(jiān)持推進(jìn)國有文藝表演團(tuán)體體制改革，改革政府管理體制，塑造自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的市場(chǎng)經(jīng)營主體，順利完成了國有文藝表演團(tuán)體改革階段性任務(wù)。另一方面，將民營文藝表演團(tuán)體納入管理視野，連續(xù)推出枟關(guān)于加快發(fā)展民營文藝表演團(tuán)體的意見枠枟關(guān)于民營文藝表演團(tuán)體舞臺(tái)藝術(shù)人才申報(bào)評(píng)審藝術(shù)專業(yè)技術(shù)資格工作的通知枠及枟關(guān)于對(duì)參加送戲下鄉(xiāng)民營文藝表演團(tuán)體實(shí)行演出場(chǎng)次補(bǔ)助申報(bào)事項(xiàng)的補(bǔ)充通知枠等政策文件，從管理、人才、資金等方面加強(qiáng)對(duì)民營文藝表演團(tuán)體的扶持，為民營文藝表演團(tuán)體和國有文藝表演團(tuán)體公平競(jìng)爭、同臺(tái)競(jìng)技、共同發(fā)展提供了政策基礎(chǔ)。二是文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法改革成績顯著。2004年，文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法改革工作在北京、上海、浙江等9個(gè)文化體制改革綜合性試點(diǎn)地區(qū)開始試點(diǎn)。作為首批試點(diǎn)單位，浙江按照“加強(qiáng)管理、整合資源、強(qiáng)化基層、規(guī)范執(zhí)法”的原則，采取“建、并、分”三種方式扎實(shí)推進(jìn)文化市場(chǎng)綜合改革，組建了集中統(tǒng)一管理的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)，調(diào)整歸并了文化、廣電、新聞出版行政管理機(jī)構(gòu)。在體制轉(zhuǎn)換、建立機(jī)構(gòu)的過程中，浙江建立健全了文化市場(chǎng)管理工作領(lǐng)導(dǎo)體制，明確了文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)的職能，完善了文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法工作機(jī)制。通過改革，建立了科學(xué)的文化市場(chǎng)管理體制，基層文化市場(chǎng)執(zhí)法力量得到進(jìn)一步加強(qiáng)，文化市場(chǎng)經(jīng)營秩序進(jìn)一步得到規(guī)范，基本建立了覆蓋全省的統(tǒng)一、高效、有序的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法體系。文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法改革的完成為浙江演藝業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的市場(chǎng)氛圍和有序的發(fā)展環(huán)境。

通過對(duì)政府管理體制不斷地改革與探索，浙江演藝業(yè)發(fā)展取得顯著成績，在舞臺(tái)藝術(shù)精品創(chuàng)作、演藝市場(chǎng)開拓等領(lǐng)域取得突破性發(fā)展，涌現(xiàn)出浙江小百花越劇院、宋城集團(tuán)控股有限公司、金海岸文化發(fā)展有限公司等一批在國內(nèi)具有較高知名度的演藝團(tuán)體，為浙江文化強(qiáng)省建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)。當(dāng)然，演藝業(yè)管理體制改革是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，還需要我們?cè)诤芏囝I(lǐng)域特別是公共財(cái)政投資機(jī)制、演藝業(yè)多業(yè)態(tài)發(fā)展機(jī)制及市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制等領(lǐng)域繼續(xù)深化改革。

三、浙江演藝業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

波特在論證鉆石模型時(shí)，非常明確強(qiáng)調(diào)“機(jī)會(huì)”在產(chǎn)業(yè)成功史上的重要作用，演藝業(yè)發(fā)展壯大同樣離不開系統(tǒng)的扶持政策、有利的發(fā)展環(huán)境所形成的良好發(fā)展機(jī)遇。從目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，浙江演藝業(yè)發(fā)展恰逢其時(shí)：

1．“物質(zhì)富裕、精神富有”的現(xiàn)代化浙江建設(shè)為演藝業(yè)發(fā)展提供了最好的發(fā)展機(jī)遇

2012年6月，浙江省第十三次黨代會(huì)召開，新一屆省委提出了建設(shè)“物質(zhì)富裕、精神富有”的社會(huì)主義現(xiàn)代化浙江這一新的奮斗目標(biāo)。這一目標(biāo)概括了物質(zhì)和精神兩個(gè)社會(huì)生產(chǎn)生活最基本的層面，特別是“精神富有”的提出，體現(xiàn)了文化建設(shè)的價(jià)值追求，賦予了文化發(fā)展的重要任務(wù)。文化既是凝聚人心的精神紐帶，又是民生幸福的重要內(nèi)容。演藝業(yè)恰是加強(qiáng)文化建設(shè)、實(shí)現(xiàn)精神富有的重要內(nèi)容：一方面，優(yōu)秀的文藝作品具有“潤物無聲”的作用，能產(chǎn)生深厚、持久的感染力，引導(dǎo)人們形成高尚的價(jià)值追求、向善的道德境界和積極的社會(huì)心態(tài)，進(jìn)而提升人的綜合素質(zhì)和社會(huì)的文明程度。另一方面，當(dāng)前，人們的文化需求和文化訴求日益呈現(xiàn)多元、多樣、多變的趨勢(shì)，滿足人民群眾多樣化、多元化需求的緊迫性更加突出。面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)、新期待，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)、發(fā)展意識(shí)、機(jī)遇意識(shí)，創(chuàng)作出更多反映現(xiàn)實(shí)生活和時(shí)代要求，人民群眾喜聞樂見、形式豐富多樣的演藝產(chǎn)品，既是文化部門滿足群眾文化需求、豐富精神文化生活的重要途徑和職能，也是時(shí)代賦予文藝表演團(tuán)體的重要使命?！皟筛徽憬睉?zhàn)略的提出既給浙江演藝業(yè)發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也給廣大文藝單位、文藝工作者提出了更廣更深的時(shí)代課題，需要我們以新的發(fā)展思維審視當(dāng)下的發(fā)展道路。

2．浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)為演藝業(yè)發(fā)展注入新的發(fā)展活力和動(dòng)力

浙江改革開放以來的發(fā)展歷程，就是一個(gè)經(jīng)濟(jì)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程。特別是2008年美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)所帶來的一系列具有轉(zhuǎn)折性、全球性的重大變化使浙江經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)全面、周期性的調(diào)整期和轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期并一直延續(xù)至今。通過近年來不斷地調(diào)整和深化改革，浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得顯著成效：一是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，提高發(fā)展質(zhì)量，淘汰落后、低效產(chǎn)能；二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)等。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索與發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了廣闊的市場(chǎng)空間，吸引和帶動(dòng)了更多發(fā)展資金關(guān)注和投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也為演藝業(yè)發(fā)展帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)然，在推動(dòng)浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了積極的作用：它助推了轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，由低端價(jià)值向高端價(jià)值提升，由擠占市場(chǎng)需求向創(chuàng)造市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化，由資源消耗型向知識(shí)密集型轉(zhuǎn)化，由依托現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)向創(chuàng)造新的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化。當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)形成良性互動(dòng)，也必然會(huì)帶給演藝業(yè)更大的發(fā)展空間，注入新的生機(jī)和活力。

四、浙江文藝表演團(tuán)體發(fā)展戰(zhàn)略分析

文藝表演團(tuán)體是演藝業(yè)發(fā)展的最基本單位和構(gòu)成主體，肩負(fù)著演藝產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)和演出的基本功能，是演藝業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和根本所在，也是舞臺(tái)藝術(shù)傳承和發(fā)展的主要載體，在演藝業(yè)鉆石模型中扮演基礎(chǔ)要素的角色。為深入分析浙江文藝表演團(tuán)體的發(fā)展戰(zhàn)略，我們于2013年5月至7月在全省范圍內(nèi)進(jìn)行了走訪調(diào)研，就當(dāng)前文藝表演團(tuán)體的發(fā)展現(xiàn)狀、特色、成績及存在問題進(jìn)行了分析和調(diào)研，重點(diǎn)考察文藝表演團(tuán)體的創(chuàng)作能力、演出市場(chǎng)及對(duì)外文化交流等。通過對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)及枟浙江省文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒2013枠^[12]相關(guān)數(shù)據(jù)的分析可以看出浙江文藝表演團(tuán)體發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律。

1．文藝表演團(tuán)體構(gòu)成趨于多元，民營文藝表演團(tuán)體作用日益凸顯

從目前發(fā)展現(xiàn)狀看，當(dāng)前浙江文藝表演團(tuán)體行業(yè)主要由國有文藝表演團(tuán)體、民營文藝表演團(tuán)體及非營利性文藝團(tuán)體構(gòu)成，發(fā)展樣式趨于豐富和多元。其中，國有文藝表演團(tuán)體因沿襲了行政區(qū)劃設(shè)置的劃分，習(xí)慣上被分為省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)三大類。對(duì)民營文藝表演團(tuán)體而言，暫無明確分類標(biāo)準(zhǔn)，我們可以根據(jù)其經(jīng)營方式和目標(biāo)市場(chǎng)的不同分為演藝企業(yè)和民間職業(yè)劇團(tuán)兩大類：演藝企業(yè)以駐場(chǎng)演出和服務(wù)城市市場(chǎng)為主，民間職業(yè)劇團(tuán)主要以流動(dòng)演出和服務(wù)農(nóng)村、基層市場(chǎng)為主。從枟浙江省文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒2013枠數(shù)據(jù)看，截至2012年，浙江共有文藝表演團(tuán)體609家，通過對(duì)文藝表演團(tuán)體性質(zhì)、類別、藝術(shù)種類分析看，目前浙江民營文藝表演團(tuán)493家，在數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，約占81%；縣級(jí)文藝劇團(tuán)（含民營文藝表演團(tuán)體）574家，是文藝表演團(tuán)體的主體構(gòu)成，約占94%；藝術(shù)種類以戲曲劇種為主，共有365家，約占60%；文藝表演團(tuán)體主要分布在杭州、寧波、溫州、臺(tái)州、麗水等地（見圖5-22、圖5-23、圖5-24、圖5-25）。

圖5-22　浙江文藝表演團(tuán)體分類圖（按性質(zhì)劃分）

圖5-23　浙江文藝表演團(tuán)體分類圖（按隸屬關(guān)系劃分）

圖5-24　浙江文藝表演團(tuán)體分類圖（按藝術(shù)類別劃分）

2．國有文藝表演團(tuán)體是演藝精品創(chuàng)作的主導(dǎo)力量，為提高浙江文化的知名度和影響力做出了積極貢獻(xiàn)

圖5-25　浙江文藝表演團(tuán)體分類圖（按區(qū)域分布百分比劃分）

通過調(diào)研走訪和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析可以看出，國有文藝表演團(tuán)體特別是省級(jí)、市級(jí)文藝表演團(tuán)體因在政策扶持、人才儲(chǔ)備、資金統(tǒng)籌等方面占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，因而在舞臺(tái)藝術(shù)精品創(chuàng)作領(lǐng)域成績突出、成效顯著，引領(lǐng)了創(chuàng)作發(fā)展的風(fēng)向。從2012年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，8家省級(jí)國有文藝表演團(tuán)體創(chuàng)作劇目占全部新創(chuàng)劇目總量3%，占國有文藝表演團(tuán)體新創(chuàng)劇目18%。在全國性評(píng)優(yōu)評(píng)比活動(dòng)中，國有文藝表演團(tuán)體頻頻獲得大獎(jiǎng)，為浙江贏得了榮譽(yù)，提高了浙江文化的知名度和影響力。僅以2012年成績來看，國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)就取得四項(xiàng)，包括：寧波歌舞劇院有限公司的音樂劇枟告訴海枠獲得中宣部第12屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，浙江昆劇團(tuán)的枟十五貫枠榮獲文化部第二屆保留劇目大獎(jiǎng)，浙江話劇團(tuán)有限公司的話劇枟誰主沉浮枠入選國家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程年度重點(diǎn)資助劇目，浙江京劇團(tuán)的京劇枟飛虎將軍枠入選國家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程年度資助劇目。其他重大獎(jiǎng)項(xiàng)還有：浙江曲藝雜技總團(tuán)的枟墨荷·蹬傘枠獲第十屆武漢國際雜技藝術(shù)節(jié)“黃鶴”金獎(jiǎng)，浙江京劇團(tuán)的枟藏羚羊枠、景寧畬族民間藝術(shù)團(tuán)的枟千年山哈枠獲文化部第四屆全國少數(shù)民族文藝會(huì)演劇目金獎(jiǎng)和表演金獎(jiǎng)，浙江話劇團(tuán)有限公司的枟琪琪的紅舞鞋枠、寧波市演藝集團(tuán)有限公司的枟神奇的田螺殼枠、平陽縣木偶劇團(tuán)的枟金鳳凰枠獲文化部第七屆全國優(yōu)秀兒童劇劇目展演優(yōu)秀劇目獎(jiǎng)和優(yōu)秀演出獎(jiǎng)，紹興縣小百花越劇藝術(shù)傳習(xí)中心的枟貍貓換太子?xùn)槴@中國戲曲學(xué)會(huì)獎(jiǎng)，永嘉昆劇團(tuán)的枟金印記枠，浙江昆劇團(tuán)的枟臨川夢(mèng)影枠、枟喬小青枠獲文化部第五屆中國昆劇藝術(shù)節(jié)優(yōu)秀劇目獎(jiǎng)，昆曲枟公孫子都枠枟十五貫枠枟張協(xié)狀元枠獲得十大昆曲優(yōu)秀劇目。從目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，藝術(shù)創(chuàng)作還是大部分民營文藝表演團(tuán)體的薄弱環(huán)節(jié)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2012年民營文藝表演團(tuán)體平均每團(tuán)創(chuàng)作劇目0暢53部，創(chuàng)作能力還有待加強(qiáng)。

3．各類文藝表演團(tuán)體市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略各有不同，盈利能力民營文藝表演團(tuán)體更勝一籌

在演出市場(chǎng)開拓方面，我們重點(diǎn)考察文藝表演團(tuán)體的演出場(chǎng)次、演出區(qū)域、觀眾人數(shù)及演出收入等方面。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析看，民營文藝表演團(tuán)體在演出收入、演出場(chǎng)次、觀眾人次特別是在農(nóng)村的演出場(chǎng)次和觀眾人數(shù)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國有文藝表演團(tuán)體。這是基于兩個(gè)方面的原因：一是民營文藝表演團(tuán)體數(shù)量遠(yuǎn)高于國有文藝表演團(tuán)體，其基數(shù)比較大；二是與各級(jí)各類文藝表演團(tuán)體定位有很大關(guān)系。從分析數(shù)據(jù)看，省級(jí)國有文藝表演團(tuán)體注重城市演出市場(chǎng)開發(fā)，同時(shí)兼顧公共文化服務(wù)，每年都堅(jiān)持“送戲下鄉(xiāng)”，確保農(nóng)村觀眾有機(jī)會(huì)觀看高質(zhì)量演出。市級(jí)文藝表演團(tuán)體兼顧城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的開拓，著重發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，尋求經(jīng)濟(jì)利益最大化?？h級(jí)文藝表演團(tuán)體立足農(nóng)村和基層文化市場(chǎng)，堅(jiān)持服務(wù)城鄉(xiāng)，以“城市打品牌，農(nóng)村要效益”為發(fā)展思路，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，為繁榮基層文化市場(chǎng)貢獻(xiàn)了力量。此外，在演出收入的比較分析中，我們也可以看到在國家財(cái)政大力支持下的國有文藝表演團(tuán)體平均演出收入154暢6萬元，絕大多數(shù)沒有財(cái)政撥款的民營文藝表演團(tuán)體平均演出收入為135萬元，可見國有文藝表演團(tuán)體的盈利能力還遠(yuǎn)不及民營文藝表演團(tuán)體，還有待于進(jìn)一步提高市場(chǎng)的開拓能力和盈利能力（見表5-1）。

表5-1　2012年度浙江文藝表演團(tuán)體市場(chǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

4．在對(duì)外文化交流過程中，國有文藝表演團(tuán)體發(fā)揮了主導(dǎo)作用

隨著文化體制改革的深入和我國文藝表演團(tuán)體競(jìng)爭力的加強(qiáng)，我國政府越來越重視演藝業(yè)“走出去”的發(fā)展。特別是在2012年枟國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要枠中，我國明確提出了加強(qiáng)文化交流，推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，完善枟文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄枠，開發(fā)一批在境外長期駐場(chǎng)或巡演的演藝產(chǎn)品，鼓勵(lì)具有中國特色的影視作品、出版物、音樂舞蹈、戲劇曲藝、武術(shù)雜技和演出展覽等領(lǐng)域文化企業(yè)采用多種形式開拓海外市場(chǎng)的具體規(guī)劃。浙江依托自身優(yōu)勢(shì)，緊緊依靠國家政策，努力拓展對(duì)外文化交流活動(dòng)。通過對(duì)演藝業(yè)“走出去”近3年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析看，國有文藝表演團(tuán)體“走出去”占總數(shù)的比重為70暢4%，占據(jù)大半江山。民營性質(zhì)的演藝企業(yè)“走出去”的機(jī)會(huì)非常少，只占到4暢6%。無論是去海外、港澳地區(qū)，還是臺(tái)灣地區(qū)，“走出去”的演藝團(tuán)體性質(zhì)都是以國有院團(tuán)為主，占比起碼60%以上，港澳地區(qū)甚至高達(dá)95%。通過上述分析可以看出，民營文藝表演團(tuán)體在演藝精品打造、文化“走出去”等方面還存在較大差距，還需要長時(shí)間的發(fā)展和成長（見表5-2、圖5-26）。

表5-2　2010—2012年按區(qū)域分浙江“走出去”的演藝團(tuán)體性質(zhì)單位：%

圖5-26　2010—2012年按區(qū)域分浙江“走出去”演藝團(tuán)體性質(zhì)

通過對(duì)文藝表演團(tuán)體全面的分析可以看出，經(jīng)過改革開放30多年的洗禮，文藝表演團(tuán)體的發(fā)展逐步趨于成熟并走出了各自不同的發(fā)展道路。在肯定成績的同時(shí)，我們也要看到當(dāng)下各類文藝表演團(tuán)體發(fā)展還存在的困難與不足，以期在今后的發(fā)展中逐一克服和突破。

五、浙江演藝業(yè)發(fā)展相關(guān)生產(chǎn)要素分析

根據(jù)鉆石模型理論分析，生產(chǎn)要素可分為初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素。初級(jí)生產(chǎn)要素是“先天”的，包括天然資源、地理位置等；高級(jí)生產(chǎn)要素是“后天”的，需要在人力和資本上大量、長期持續(xù)的投資，從而價(jià)值也較初級(jí)生產(chǎn)要素高，包括高等教育人力資源、現(xiàn)代化通信的基礎(chǔ)設(shè)施以及各大學(xué)研究所等。對(duì)演藝業(yè)發(fā)展來說，與其相關(guān)的生產(chǎn)要素主要是高級(jí)要素，包括文化藝術(shù)資源、人力資源、資本資源等方面。

1．從文化資源看，浙江文化資源豐富，戲曲劇種繁多

從目前調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，浙江共有戲曲劇種17個(gè)，涵蓋了京劇、昆劇、越劇、婺劇、紹劇、甬劇、姚劇、甌劇、杭劇、睦劇、湖劇、海寧皮影戲、茶燈戲、花鼓戲、寧海平調(diào)、臺(tái)州亂彈、新昌調(diào)腔等。在眾多戲曲劇種中，以越劇、婺劇等具有濃郁浙江地域特色的劇種傳播區(qū)域廣泛、院團(tuán)數(shù)量較大、觀眾人數(shù)眾多，具有良好的發(fā)展勢(shì)頭。戲曲資源為浙江演藝業(yè)發(fā)展夯實(shí)了文化資源基礎(chǔ)，是浙江演藝業(yè)大發(fā)展大繁榮必不可少的條件。

2．從人力資源看，浙江文藝表演團(tuán)體人才優(yōu)劣并存，分布不均

第一，從演藝人才類別上看，浙江文藝表演團(tuán)體表演人才發(fā)展現(xiàn)狀差強(qiáng)人意，創(chuàng)作人才嚴(yán)重匱乏。通過走訪調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)在浙江省文化廳實(shí)施的青年藝術(shù)人才培養(yǎng)“新松計(jì)劃”推動(dòng)下，青年藝術(shù)人才培養(yǎng)確實(shí)有很大起色，但各藝術(shù)門類優(yōu)秀的青年藝術(shù)人才依舊缺乏。特別是優(yōu)秀的音樂、舞蹈、曲藝、雜技青年人才青黃不接，一些冷門偏門藝術(shù)門類，如評(píng)彈、昆曲、京劇、甬劇、甌劇、紹劇、越劇男班等，青年人才的培養(yǎng)尤為艱難。目前，在全國有影響力的拔尖表演人才，仍限于20世紀(jì)80年代自主培養(yǎng)的茅威濤、林為林等一批藝術(shù)家，在全國有影響力的新一代青年藝術(shù)人才還未形成規(guī)模。除表演人才外，創(chuàng)作人才的培養(yǎng)情況更是困難重重。通過調(diào)研數(shù)據(jù)分析，截至2012年底，全省49家正常運(yùn)轉(zhuǎn)的國辦院團(tuán)、5家藝術(shù)研究所及浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院共計(jì)55家藝術(shù)單位中，創(chuàng)作人員共299人，囊括創(chuàng)作領(lǐng)域的14種類型，其中導(dǎo)演36名，作曲31名，編劇、作詞、撰稿僅有17名，在這些人才中正高職稱以上的編劇、導(dǎo)演、作曲創(chuàng)作人員僅27人，其中45歲以下中青年編劇、導(dǎo)演、作曲創(chuàng)作人員僅5人（見圖5-27）。目前，浙江省具有全國影響力的優(yōu)秀創(chuàng)作人員仍限于20世紀(jì)80年代自主培養(yǎng)的楊小青、周正平及20世紀(jì)90年代中后期自主培養(yǎng)的翁持更、劉建寬等，優(yōu)秀中青年創(chuàng)作人才嚴(yán)重匱乏，成為制約浙江演藝業(yè)發(fā)展壯大的主要因素之一。人才培養(yǎng)是一項(xiàng)長期、復(fù)雜、艱巨的工程，這既需要全社會(huì)的關(guān)注和支持，也需要政府主管部門的政策扶持、資金投入，還有相關(guān)單位的自身培養(yǎng)和建設(shè)。只有通過有關(guān)各方不斷的共同努力，才能逐步構(gòu)建起完善的人才培養(yǎng)體系和完整的人才發(fā)展梯隊(duì)。

第二，從演藝人才分布上看，分布極不均衡，主要集中在省屬及主要市級(jí)文藝院團(tuán)。從枟浙江省文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒2013枠數(shù)據(jù)分析看，從性質(zhì)上劃分，目前主要高級(jí)人才聚集在國有文藝表演團(tuán)體；從行政級(jí)別劃分上看，高級(jí)人才主要聚集在省級(jí)、市級(jí)文藝院團(tuán)；從地區(qū)劃分上看，高級(jí)人才主要匯集在省屬、杭州、寧波和溫州等地區(qū)，人才分布不均衡，民營文藝表演團(tuán)體、縣級(jí)文藝表演團(tuán)體人才嚴(yán)重匱乏。民營文藝表演團(tuán)體人才匱乏是制約其發(fā)展壯大的主要原因之一，也是迫切需要解決的重點(diǎn)問題（見圖5-28）。

圖5-27　2012年浙江演藝業(yè)創(chuàng)作人才分類圖

圖5-28　2012年浙江演藝業(yè)高級(jí)人才（副高以上）區(qū)域分布圖

3．從資本資源要素看，財(cái)政撥款目前仍是國有文藝表演團(tuán)體資金的主要來源，多元投融資體系建設(shè)仍需加強(qiáng)

浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，市場(chǎng)成熟，特別是民營經(jīng)濟(jì)和民間資本活躍，為演藝業(yè)發(fā)展構(gòu)筑了基本的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在經(jīng)濟(jì)體制、文化體制改革深化，浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的宏觀背景下，經(jīng)過不斷地探索和實(shí)踐，初步形成了政府、社會(huì)及個(gè)人共同投資演藝業(yè)的良性發(fā)展格局。從枟浙江省文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒2013枠數(shù)據(jù)分析看，2012年各級(jí)財(cái)政對(duì)浙江文化的投入總量為48暢6億元（不含基建投資），其中文藝表演團(tuán)體財(cái)政撥款為4暢37億元，藝術(shù)投資僅占總投入量的9%，財(cái)政投入份額較小。2012年，國有文藝表演團(tuán)體財(cái)政撥款為4暢37億元（不含基建投資），演出收入1暢74億元，財(cái)政撥款是演出收入的2暢5倍，國有文藝表演團(tuán)體經(jīng)費(fèi)來源主要還是依靠財(cái)政撥款。民營文藝表演團(tuán)體財(cái)政撥款為2暢76億元，演出收入6暢65億元，財(cái)政撥款占總收入的29暢3%，演出收入是民營文藝表演團(tuán)體的主要資金來源。此外，受制于文藝表演團(tuán)體的盈利能力和盈利模式的限制，在國有文藝表演團(tuán)體轉(zhuǎn)企改制過程中，還未出現(xiàn)社會(huì)資本、外資進(jìn)入的情況，演藝業(yè)發(fā)展中還缺少更多民間資本和外資的投入。資本資源是文藝表演團(tuán)體發(fā)展的血液和支撐，是演藝業(yè)發(fā)展壯大的必要條件。當(dāng)前，浙江演藝業(yè)發(fā)展還需要爭取更大的財(cái)政支持，同時(shí)增強(qiáng)國有文藝表演團(tuán)體盈利能力，拓寬資金來源渠道，構(gòu)建完善的多元融資體系。

六、浙江演藝業(yè)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素分析

在很多產(chǎn)業(yè)中，一個(gè)企業(yè)的潛在優(yōu)勢(shì)是因?yàn)樗南嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)具有競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橄嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)與能力，自然會(huì)帶動(dòng)上下游的創(chuàng)新和國際化。^[13]演藝業(yè)是一個(gè)范圍廣、包含內(nèi)容多的產(chǎn)業(yè)群，它的發(fā)展和壯大也必然離不開相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)集群的強(qiáng)力支撐，具體包括了演出場(chǎng)館、旅游業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等。

1．演出場(chǎng)館相對(duì)缺乏，演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不發(fā)達(dá)

演出場(chǎng)館和演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)是演藝業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，對(duì)演藝業(yè)發(fā)展具有不可或缺的作用。從枟浙江省文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒2013枠數(shù)據(jù)分析看，浙江目前共有藝術(shù)表演場(chǎng)館271個(gè)，其中劇場(chǎng)有123個(gè)，座席數(shù)91241個(gè)，平均為741個(gè)座席，座席數(shù)較少。從區(qū)域分布看，演出場(chǎng)館主要集中在杭州、寧波及溫州等地，其他地區(qū)演出場(chǎng)館相對(duì)較少（見表5-3）。目前，還沒有對(duì)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但從我們調(diào)研情況看，浙江演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不發(fā)達(dá)，文藝表演團(tuán)體還沒有充分重視演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的重要作用，更多的還局限在文藝表演團(tuán)體領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)營層的個(gè)人營銷上，還沒有上升為專業(yè)機(jī)構(gòu)的運(yùn)作。這也從另一個(gè)側(cè)面反映出當(dāng)前浙江演藝業(yè)還處在粗放發(fā)展階段，行業(yè)分工還不夠細(xì)致（見表5-3）。

表5-3　2012年浙江演出場(chǎng)館區(qū)域分布情況單位：個(gè)

2．旅游業(yè)大發(fā)展促進(jìn)了演藝業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，旅游業(yè)發(fā)展迅速，外出旅游人群不斷擴(kuò)大，為演藝業(yè)發(fā)展帶來全新的生機(jī)和活力，催生了全新演藝業(yè)態(tài)的發(fā)展。作為旅游大省，浙江更是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，以2012年為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年浙江共計(jì)接待入境游客865暢9萬人次，國內(nèi)游39123暢8萬人次，龐大的游客群體成為演藝業(yè)潛在的觀眾，促進(jìn)了演藝業(yè)與旅游業(yè)的共同發(fā)展，催生了枟宋城千古情枠枟印象西湖枠枟印象普陀?xùn)樀纫淮笈趪鴥?nèi)外享有一定聲譽(yù)的演藝節(jié)目，為浙江演藝業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

3．高科技產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)為演藝業(yè)發(fā)展提供了新的引擎

高科技的發(fā)展對(duì)演藝業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。一方面，高科技為演藝業(yè)提供了高質(zhì)量的燈光、音響、舞美技術(shù)，使得舞臺(tái)呈現(xiàn)越來越具有吸引力，滿足了觀眾在視覺、聽覺上的需求，實(shí)現(xiàn)了演藝業(yè)觀賞性的飛躍。另一方面，科技產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)宣傳、推廣演藝作品，提高其產(chǎn)品知名度，方便快捷購票等多個(gè)方面發(fā)揮了積極的作用。

此外，還有交通運(yùn)輸業(yè)、服裝設(shè)計(jì)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展都在或多或少地改變著演藝業(yè)的發(fā)展軌跡和模式，為我們探索演藝業(yè)發(fā)展提供了更廣泛的視角。

七、演藝消費(fèi)市場(chǎng)的影響力分析

市場(chǎng)消費(fèi)需求是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素，它提供了企業(yè)發(fā)展、持續(xù)投資與創(chuàng)新的動(dòng)力，并在日趨復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中建立企業(yè)的競(jìng)爭力。^[14]可以說演藝消費(fèi)市場(chǎng)的需求是促進(jìn)演藝業(yè)發(fā)展的根本性力量，是未來演藝業(yè)發(fā)展格局的引領(lǐng)者，也將最終決定哪些文藝表演團(tuán)體將在市場(chǎng)競(jìng)爭中生存下去并不斷發(fā)展壯大。當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，民眾文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂性強(qiáng)、影響力大的演藝產(chǎn)品成為民眾普遍的文化消遣方式之一。系統(tǒng)分析浙江演藝業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的影響，首先要明確當(dāng)前浙江城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)水平，其次分析當(dāng)前演藝消費(fèi)的主體市場(chǎng)及其影響范圍。

1．浙江城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)總量逐年增加，但數(shù)額相對(duì)較小

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局浙江調(diào)查總隊(duì)對(duì)全省4450戶城鎮(zhèn)居民抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，隨著城鎮(zhèn)居民收入和消費(fèi)水平的不斷提高，居民用于教育文化娛樂服務(wù)方面的支出也不斷攀升。^[15]2000—2011年浙江城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入從9279元增加到30971元，年均增長11暢6%；年人均消費(fèi)性支出從7020元增加到20437元，年均增長為10暢2%；年人均教育文化娛樂服務(wù)支出從917元增加到2816元，年均增長10暢7%，比城鎮(zhèn)居民消費(fèi)性支出增速快0暢5個(gè)百分點(diǎn)。從分項(xiàng)情況看，城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂服務(wù)的支出有較大幅度的增加，從2005年465元增加到2011年的933元，增長1暢0倍。其中，參觀游覽人均支出78元，比2005年增長1暢1倍；團(tuán)體旅游人均消費(fèi)670元，增長1暢0倍；其他文娛活動(dòng)、健身活動(dòng)和文娛用品修理服務(wù)費(fèi)也分別增加95暢2%、78暢1%和68暢2%。此外，實(shí)景演出、主題公園等新的文化消費(fèi)方式也得到長足發(fā)展。從數(shù)據(jù)上看，浙江文化消費(fèi)的水平不斷增高，為演藝業(yè)消費(fèi)發(fā)展?fàn)I造了良好的氛圍和環(huán)境。但從目前演藝消費(fèi)水平看，不斷增長的高額票價(jià)，把看演出變成了“貴族消費(fèi)”。鑒于我們?nèi)鄙賹?duì)杭州票價(jià)的權(quán)威數(shù)據(jù)，我們借鑒記者對(duì)武漢演出市場(chǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)。作為具有典型性的中部城市，武漢大多數(shù)商業(yè)演出的票價(jià)一般分為80—280元、380—980元、1080元、1280元等檔次，其中80元、180元的“低價(jià)票”非常少，絕大部分票價(jià)都在280元以上。^[16]浙江作為東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，其演出票價(jià)至少應(yīng)在這一水平之上，從票價(jià)和娛樂文化消費(fèi)支出的對(duì)比就可以看出，目前浙江城鎮(zhèn)居民娛樂服務(wù)消費(fèi)的支出還相對(duì)較少，確實(shí)難以滿足當(dāng)下的演藝消費(fèi)需求（見圖5-29）。

圖5-29　2000—2011年浙江城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂服務(wù)支出發(fā)展趨勢(shì)

2．公益性演藝消費(fèi)市場(chǎng)與商業(yè)性演藝消費(fèi)市場(chǎng)的辯證分析

根據(jù)有些學(xué)者的研究成果，當(dāng)下演藝業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)可以根據(jù)消費(fèi)者的類型分為公益性文化消費(fèi)市場(chǎng)和商業(yè)性文化消費(fèi)市場(chǎng)。^[17]這里所謂的公益性文化消費(fèi)，指的是與送戲下鄉(xiāng)和政府節(jié)慶活動(dòng)等相對(duì)應(yīng)的，由各級(jí)財(cái)政出資、群眾免費(fèi)觀看演出的“公付民享”型文化消費(fèi)活動(dòng)；所謂商業(yè)性文化消費(fèi)，指的是由個(gè)人買票或集資進(jìn)行演出消費(fèi)的行為，包括城市劇場(chǎng)售票和村鎮(zhèn)演出市場(chǎng)的包場(chǎng)演出。這兩種消費(fèi)模式最大的區(qū)別就是政府出資與社會(huì)及個(gè)人出資的區(qū)別，這一點(diǎn)對(duì)分析演藝消費(fèi)市場(chǎng)非常重要。公益性文化消費(fèi)是公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，當(dāng)前浙江推出的“文化下鄉(xiāng)”、“雛鷹計(jì)劃”、“高雅藝術(shù)進(jìn)校園”及“錢江浪花文化直通車”等項(xiàng)目均屬于此類。這一類演藝消費(fèi)對(duì)實(shí)現(xiàn)文化公平、扶持演藝業(yè)發(fā)展確實(shí)有明顯的作用，但其局限性也非常明顯：首先，它對(duì)正常的演出市場(chǎng)有較大沖擊，免費(fèi)演出對(duì)商業(yè)性消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展具有明顯影響；其次，公益性文化活動(dòng)進(jìn)行的方式和效果評(píng)估體系還需進(jìn)一步論證和建立，“送戲下鄉(xiāng)”送出的節(jié)目是否有觀眾、受歡迎還需要進(jìn)一步考察；再次，這部分財(cái)政資金大部分由國有文藝表演團(tuán)體獲取，加劇了與民營演藝企業(yè)之間的不均等待遇和競(jìng)爭；最后，公益性消費(fèi)市場(chǎng)的扶持容易滋生國有文藝表演團(tuán)體的惰性，不利于演藝業(yè)的健康發(fā)展。商業(yè)性文化消費(fèi)是市場(chǎng)發(fā)展的推動(dòng)力之一，也必將會(huì)成為演藝業(yè)發(fā)展最強(qiáng)有力的主導(dǎo)力量。首先，我們需要明確一點(diǎn)，即商業(yè)性文化消費(fèi)的形式是多樣的，它既包括了個(gè)人的文化消費(fèi)，也涵蓋了群體集資消費(fèi)等不同的樣式。其次，我們要看到商業(yè)性演藝消費(fèi)市場(chǎng)的最大優(yōu)勢(shì)在于集聚和培育了忠實(shí)的觀眾群體，是演藝業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。最后從當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)看，民營文藝表演團(tuán)體主要以商業(yè)性演出市場(chǎng)為主，直接面對(duì)廣大觀眾的文化消費(fèi)需求，從這一點(diǎn)可以看出商業(yè)性演藝消費(fèi)市場(chǎng)是存在的，還需要各類文藝表演團(tuán)體認(rèn)真分析和研究市場(chǎng)需求，創(chuàng)作演出更多符合當(dāng)下觀眾審美需求的演藝產(chǎn)品。

八、推動(dòng)浙江演藝業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

通過借鑒邁克爾·波特鉆石模型研究視角，我們?nèi)婵疾炝岁P(guān)系浙江演藝業(yè)發(fā)展的各個(gè)相關(guān)要素，詳細(xì)分析了其發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)與不足，進(jìn)一步明確了演藝業(yè)整體發(fā)展、協(xié)同推進(jìn)的理念。通過上述研究可以看出，浙江演藝業(yè)發(fā)展面臨重大發(fā)展機(jī)遇，需要進(jìn)一步綜合統(tǒng)籌各方資源，共同推動(dòng)其發(fā)展壯大。

一是繼續(xù)深化文化體制改革，進(jìn)一步明確政府管理文化的職責(zé)范圍和方式方法。當(dāng)前，民營文藝表演團(tuán)體和非營利性藝術(shù)團(tuán)體的發(fā)展壯大是浙江演藝業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一個(gè)重大變革，需要政府主管部門繼續(xù)深化體制改革，擴(kuò)大管理范圍，切實(shí)實(shí)現(xiàn)由“辦文化”向“管文化”的轉(zhuǎn)變，不拘泥于行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的文藝表演團(tuán)體，在分清政府和市場(chǎng)界限的基礎(chǔ)上，把管理視野放置在整個(gè)演藝業(yè)發(fā)展上來，重點(diǎn)服務(wù)演藝業(yè)發(fā)展上來，創(chuàng)新財(cái)政扶持體系，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，為演藝業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的政策支持。

二是充分發(fā)揮各類文藝表演團(tuán)體優(yōu)勢(shì)，壯大演藝業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。實(shí)事求是地分析各類文藝表演團(tuán)體發(fā)展優(yōu)勢(shì)和問題，分類指導(dǎo)、取長補(bǔ)短、共謀發(fā)展，突出國有文藝表演團(tuán)體創(chuàng)作能力，借鑒、發(fā)揮民營文藝表演團(tuán)體盈利模式，以期實(shí)現(xiàn)各類文藝表演團(tuán)體的人才交流、創(chuàng)作合作，強(qiáng)化創(chuàng)作能力和盈利能力，從而吸引更為廣泛的投資，突破目前演藝業(yè)發(fā)展的資金瓶頸。

三是加大政策扶持和財(cái)政支持力度，統(tǒng)籌解決當(dāng)前人才短缺問題。任何一項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，人才都是關(guān)鍵。對(duì)浙江演藝業(yè)發(fā)展而言，人才問題已經(jīng)成為制約其發(fā)展壯大的根本性問題，必須認(rèn)真對(duì)待。人才培養(yǎng)問題不是一所院校、一家院團(tuán)能解決的問題，它需要大投資、遠(yuǎn)規(guī)劃，政府必須在這一過程中發(fā)揮主導(dǎo)作用。目前，浙江已經(jīng)有青年藝術(shù)人才培養(yǎng)“新松計(jì)劃”、拔尖藝術(shù)人才打造計(jì)劃等培養(yǎng)項(xiàng)目，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不夠，還需統(tǒng)籌全社會(huì)力量，把民營文藝表演團(tuán)體人才培養(yǎng)同樣納入政府扶持項(xiàng)目當(dāng)中，不斷創(chuàng)新和實(shí)踐各類人才的培養(yǎng)模式，為演藝業(yè)發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

四是壯大演藝經(jīng)紀(jì)發(fā)展，引導(dǎo)商業(yè)性文化消費(fèi)市場(chǎng)的健康成長。演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的缺乏是當(dāng)前演藝業(yè)發(fā)展還處在低端發(fā)展業(yè)態(tài)的重要表現(xiàn)，是行業(yè)分工不發(fā)達(dá)的結(jié)果。推動(dòng)演藝經(jīng)紀(jì)發(fā)展，一方面可以引導(dǎo)商業(yè)性文化消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，擴(kuò)大這一份額，形成演藝業(yè)良性發(fā)展業(yè)態(tài)。另一方面，從側(cè)面推動(dòng)政府管理方式的轉(zhuǎn)變，壯大市場(chǎng)力量的作用。此外，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，演藝業(yè)還需要繼續(xù)加強(qiáng)與高科技產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等合作，從而獲得更為廣泛的支持和推動(dòng)。拓寬思路、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)將是演藝業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和努力方向。