二、旅游文化的研究意義

1.揭示旅游活動(dòng)發(fā)展的機(jī)理

從根本上來說，人類的旅游活動(dòng)是文化驅(qū)使的結(jié)果。文化認(rèn)同或求異都能導(dǎo)致旅游活動(dòng)。研究旅游文化有助于解釋人類的旅游行為，揭示旅游活動(dòng)發(fā)生、發(fā)展的機(jī)理與規(guī)律。

2.促進(jìn)旅游產(chǎn)品質(zhì)量的提高

研究旅游文化有助于人們正確地認(rèn)識(shí)和了解旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)律，自覺地促進(jìn)旅游產(chǎn)品質(zhì)量與旅游經(jīng)濟(jì)效益的提高。只有明確旅游資源的文化內(nèi)涵及其開發(fā)的文化規(guī)律，才能使開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品具有較高的文化品位和較強(qiáng)的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。

3.促進(jìn)旅游者及旅游從業(yè)人員素質(zhì)的提高

研究旅游文化有助于促進(jìn)旅游者及旅游從業(yè)人員素質(zhì)的培養(yǎng)和提高。旅游文化最基本的功能是對(duì)旅游者和旅游從業(yè)人員的全面塑造，提升他們求真、向善、愛美的人格，使之具有現(xiàn)代品質(zhì)。

4.促進(jìn)旅游可持續(xù)發(fā)展

研究旅游文化有助于人們正確地認(rèn)識(shí)和理解旅游活動(dòng)的社會(huì)影響，處理好旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)作用和社會(huì)文化作用的關(guān)系，促進(jìn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

案例思考

科學(xué)定位突出整體形象定南縣旅游文化實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

青山綠水、藍(lán)天白云、紅墻黛瓦、小橋流水……盛夏時(shí)節(jié)，筆者走進(jìn)贛粵高速定南出口的“香港母親河”主題公園，看到昔日破舊的小村落經(jīng)過一番改造后，成為魅力四射的新村落，如今已是該縣“贛粵門戶，生態(tài)家園”旅游文化形象定位的城市新“名片”。據(jù)了解，這張“名片”也是該縣去年以來大力實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，通過借外力、引外資的“借梯上樓”模式發(fā)展文化娛樂和休閑旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。

針對(duì)旅游發(fā)展層次不高、特色不顯、產(chǎn)品單一等結(jié)構(gòu)性矛盾，2009年以來，定南縣堅(jiān)持從規(guī)劃入手，對(duì)全縣旅游文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了科學(xué)定位，突出定南“贛粵門戶，生態(tài)家園”的整體形象。在堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、群眾參與”的原則下，該縣確定了“借梯上樓”的開發(fā)思路，推動(dòng)旅游文化上檔升級(jí)。目前，該縣已建立全省首個(gè)文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園。以園區(qū)化、集群化的手段，整合旅游產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目、品牌、資金等資源，大力開發(fā)生態(tài)游、山水游、休閑度假游、體驗(yàn)游、客家民俗游、健身養(yǎng)生游等特色鮮明的旅游精品項(xiàng)目。

為做大做強(qiáng)“贛粵門戶、生態(tài)定南”品牌，該縣今年又相繼引進(jìn)了深圳多彩公司投資3億元開發(fā)建設(shè)風(fēng)水旅游文化產(chǎn)業(yè)園、香港新亞太集團(tuán)投資有限責(zé)任公司投資10億元開發(fā)建設(shè)山地體育公園。同時(shí)，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)和定南全縣旅游整體布局，成功包裝了中國(guó)山水旅行博覽館、布衣山谷、虎形圍愛情故事館、十三經(jīng)書院、成功人士第二家園等11個(gè)重大支撐項(xiàng)目建設(shè)。目前，該縣已有7個(gè)項(xiàng)目開工建設(shè)，其中“仙湖”文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園開發(fā)項(xiàng)目還被確定為全省重大調(diào)度項(xiàng)目。為使文化旅游產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，該縣相繼出臺(tái)了一系列文化娛樂和休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策，支持并鼓勵(lì)民間資本投資旅游文化產(chǎn)業(yè):引進(jìn)恒立達(dá)置業(yè)有限公司投資2.5億元興建四星級(jí)酒店項(xiàng)目，激活盛凱威實(shí)業(yè)有限公司投資1.2億元興建文化娛樂城項(xiàng)目，組建商會(huì)組織投入5600萬元開發(fā)建設(shè)商會(huì)大廈。

文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)同時(shí)也帶動(dòng)了該縣文化旅游市場(chǎng)的“躥紅”。2010年1月至7月，定南縣共接待海內(nèi)外游客8.6萬人次，以旅游文化為主打的第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值3.27億元。

(資料來源:http://www.ganzhou.gov.cn/xwdt/zwyw/201008/t20100807_191114.htm)

思考:在地方政府的主導(dǎo)下利用市場(chǎng)運(yùn)作形式，鼓勵(lì)企業(yè)和老百姓參與到旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，為地方的旅游發(fā)展帶來一定的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。從此例中可以看出，該地文化旅游市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占得一席之地。請(qǐng)分析目前我國(guó)一些旅游資源豐富的地方能否仿造上例來打造自身的文化品牌。

結(jié)束語

旅游是人類文明發(fā)展的體現(xiàn)，是廣義的文化活動(dòng)。它既是文化的消費(fèi)，又是文化的創(chuàng)造?？梢哉f旅游最本質(zhì)的特征就是旅游者離開原有的文化環(huán)境，變換生活節(jié)奏，在地域不同的文化環(huán)境中探奇求知，有意識(shí)地滿足文化精神方面“求美、求新、求異、求知”的需求。在我國(guó)無論是自然旅游資源還是人文旅游資源，文化都是其最重要的內(nèi)涵，體現(xiàn)了一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)的文化特點(diǎn)，是中華五千年文化的結(jié)晶，其深厚的歷史積淀蘊(yùn)涵著極其豐富的文化審美價(jià)值。因此，文化是旅游的靈魂，是旅游資源吸引旅游者的魅力所在，只有研究我國(guó)旅游資源所蘊(yùn)涵的豐富文化內(nèi)涵并加以挖掘和開發(fā)，才能充分顯示出我國(guó)旅游資源的獨(dú)特民族特色，吸引廣大中外旅游者，滿足他們的文化需求。

思考與練習(xí)

1.如何理解文化的概念?

2.如何理解旅游文化?

3.簡(jiǎn)述文化和旅游的關(guān)系。

4.旅游文化具有哪些特點(diǎn)?

5.旅游文化具有怎樣的意義?

【注釋】

[1]何淵耀:加拿大渥太華大學(xué)人文學(xué)教授，加籍華人。