第三節(jié)　會展設計與展品的一致性

展品是展覽的核心主體，沒有展品的展覽是不存在的。所以展覽的一切工作都應緊緊圍繞展品做文章。展覽設計要與展品保持高度一致，充分體現(xiàn)展品的優(yōu)勢。這就要求必須做到:

一、了解展品的質地、特性、價值

質地優(yōu)良、制作精美的展品，設計施工也要投入相應的財力和人力，設計要精良的前提是知道它的質地、特性和價值，即使是普通展品，也不應該隨意放在一個與之不相適應的展臺上，應該在展具設計上、燈光運用上提高它的身價，使展覽效果與展品質量成正比。

二、掌握展覽品的規(guī)格、尺寸、外觀

特別大的展品和特別小的展品都會產生獨特的效果。如果總把大的展品放在大展臺上，小的展品放在小的展臺上，看上去確應如此，以保持它們的一致性，但是這就顯得很一般，很平常，有時顯得很呆板。如果我們把大的展品放到特制的容器里，展品的可視性就大大地提高了。可見，事先進行解了，設計就會使展品栩栩如生。

三、賦予展品一定的造型

在了解了展品質地、外觀、尺寸的情況下，造型問題就凸顯了。造型可多種多樣，美觀的造型是吸引人們眼球的方式之一。比如，你把可口可樂和各類瓶裝飲料及罐頭隨意擺在展臺上，觀眾會不屑一顧，但你把它們擺成一個美觀大方的造型，觀眾就會走近前來多看看，多問問，甚至洽談訂貨。

四、將展品加以襯托

展品孤零零地擺放會顯得呆板，不吸引人。為使展品更突出，進行適宜的點綴和襯托肯定會產生奇妙的效果。比如，飛機背后襯以藍天白云、汽車，或襯以公路、橋梁，會使觀眾如身臨其境。襯托要得體，使之與重點商品相適應、相協(xié)調。

五、對產品作藝術處理

藝術的創(chuàng)作是無限的，關鍵在于尋找藝術的源泉和靈感。比如和文字設計中的擬人法一樣，讓產品動起來，活起來，讓它們登臺表演，從而充分體現(xiàn)展品的特性、用途、價值等。

六、設計的夸張

大膽的聯(lián)想、合理的構思、藝術的夸張是展示設計中常用的手法。對展品進行合乎情理的文字、圖示的夸張也是設計的元素之一。攤位、演示室、現(xiàn)場操作間是展品展示的核心，是設計的關鍵部位，夸張要有度，不能喧賓奪主。

七、體驗互動式設計

將為展品而設計變?yōu)檎蛊窞閰⒂^者而設計，在設計中早已不是什么新鮮事。展品不光能看，還能聽、動、操作，觀眾的感覺肯定是不一樣的。比如，隨著觀眾吶喊的聲音，字幕上顯現(xiàn)公司的產品，無論吹泡機還是手動吹泡，吹出來的是Logo的泡泡團，泡泡在空中飄蕩，既吸引人，又弘揚了企業(yè)形象。

總之，為了更好地突出展示主體，一定要讓展品與陳列保持高度的一致性。而且，展示方式要新穎，力求標新立異。要做到這一點，除了設計師本身的素質外，還應注意以下幾方面:

(1)展品的價值。經濟價值越高，陳列方式就越要講究，或者古樸、傳統(tǒng)，或者高貴、華麗。

(2)注意當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)、宗教習慣，在陳列方式上使當?shù)赜^眾不會感到別扭。有的國家喜歡華麗，有的國家喜歡淡雅，陳列時要注意這些習慣。

(3)注意陳列環(huán)境。在鄉(xiāng)村及落后的山區(qū)進行時髦的時裝表演是不適宜的，同樣，在室外露天與室內展示擺放也是有很大區(qū)別的。