本書從構建理論框架著手，基于城市品牌設計展開了實踐分析，并將唐山城市形象作為個案進行研究分析，主要內容包含以下幾部分：

第一章導言。介紹了本書的研究背景，研究方法以及寫作框架。

第二章國內外城市品牌設計分析。城市品牌設計是以城市的整體性為設計對象，注重從實際出發(fā)，滿足實踐功能。本章主要介紹了國內城市品牌設計的發(fā)展現(xiàn)狀及國外城市品牌設計的發(fā)展現(xiàn)狀，并進行了對比以及數據分析。從中國城市歷史特點和發(fā)展道路來看，中國的城市品牌意識不強。從國內現(xiàn)有的研究刊物可以看出，許多專家學者持有不同觀點，他們會從不同的角度出發(fā)，注重城市系統(tǒng)化的研究和分析，對城市品牌形象建設的歷史脈絡和發(fā)展現(xiàn)狀進行相關探索，并且提出了一些具有現(xiàn)實理論價值的見解，這些見解在一定程度上推動了中國特色社會主義城市形象理論的研究和實踐，但是中國在城市形象上的管理機制并不健全，不能使品牌戰(zhàn)略得到有效的執(zhí)行，中國的城市形象建設必須深入到城市精神內部，進行城市品牌形象建設，既要進行硬件設施建設，也要注重軟件文化建設，實行兩手抓，制定切實可行的品牌文化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)范，協(xié)調各部門，組織行之有效的管理體系，對城市品牌設計建設進行監(jiān)督、管理和評估，要逐步完善設計體系，明確設計目標，打造行之有效的城市形象品牌設計，只有這樣才能為城市品牌設計及旅游形象提升提供有效策略，運用相關策略來提升城市形象的同時更能夠帶動城市的全面發(fā)展。

第三章城市品牌設計及旅游形象提升策略。通過國內外城市品牌設計現(xiàn)狀的分析，導出城市品牌設計所應具備的眾多因素，進而對城市品牌塑造和旅游形象的提升具有借鑒和指導意義。塑造成功的城市品牌要不斷去發(fā)掘自身城市特色，將會帶動旅游形象的提升，并且要抓住其核心定位。本章通過對城市品牌設計與旅游形象提升的相關策略進行分析與研究，初步建構城市品牌及旅游形象提升的相關方法和可操作性的模式。著重表述了城市品牌設計及旅游形象提升策略從城市自身特有的文化、視覺系統(tǒng)的構建，以及運用宣傳口號等傳播方式，并且在塑造城市形象策略中著重對城市文化、導入城市VIS戰(zhàn)略進行了分析，因為注入城市文化內涵是整體建構的核心，導入城市VIS是戰(zhàn)略舉措。城市品牌設計及旅游形象是以城市的綜合特征和文化內涵為設計出發(fā)點，注重地域文化的個性特征，針對不同的城市設計出最符合城市特征的品牌形象，反映城市的歷史文化特征和城市品質。因此，城市品牌塑造直接反映著城市旅游形象。所以，將城市品牌設計及旅游形象提升的策略進行合理運用，要具有針對性。塑造具有特色的城市品牌是促進城市發(fā)展建設的一個有效途徑，不僅能夠宣傳大眾的期望、傳達政府的戰(zhàn)略規(guī)劃，還能加快城市的綜合建設。

第四章城市品牌形象設計。本章首先介紹了城市品牌形象設計原則及作用。具體分析了城市品牌形象系統(tǒng)的構成，其中包括：其一，城市理念識別系統(tǒng)。城市理念識別系統(tǒng)是其他系統(tǒng)的核心，起到總體思想上的指導作用。其二，城市行為識別系統(tǒng)。通過城市行為的認知，城市行為與識別和城市行為識別系統(tǒng)結構。其三，城市視覺識別系統(tǒng)。通過視覺化的城市、城市視覺識別原理、城市視覺符號系統(tǒng)、城市視覺信息系統(tǒng)和城市視覺色彩系統(tǒng)，著力建立城市品牌視覺形象設計，包括城市標志、城市標準字、城市標準色彩、城市象征吉祥物、城市指示系統(tǒng)、城市導視系統(tǒng)，城市品牌形象廣告和城市旅游紀念品。最后簡述了城市品牌形象設計的管理與推廣建議。

第五章城市品牌設計對旅游形象提升的戰(zhàn)略意義。隨著城市現(xiàn)代化建設的發(fā)展，城市的競爭由物質資源型逐步轉變思路，轉向品牌競爭。城市品牌的塑造日益成為城市競爭的重要戰(zhàn)略，而在城市品牌中，旅游形象占據著重要的位置，城市旅游形象如何塑造得形象鮮明、與眾不同，本章就此進行了相關分析，城市品牌設計影響著城市的旅游形象，這不僅是適應城市之間競爭、帶動城市經濟又好又快發(fā)展的重要路徑，也是彰顯城市內在歷史底蘊和外在氣質特征的藝術表現(xiàn)，更是提升城市品位和綜合發(fā)展的重要方面。逐步通過相關分析與方法探索著城市品牌形象設計對城市旅游形象提升的方法論和其意義所在，構建了城市品牌設計對旅游形象提升的系統(tǒng)觀念和整體性特征，同時指明了城市品牌形象的塑造對旅游形象的提升具有連帶作用，建構了兩者間的相通之處。城市的發(fā)展，要不斷地尋找著自身的品牌形象塑造方式，可將自身城市與現(xiàn)實實際相結合，通過本章所提及的案例分析和方法路徑，從中選取有利于發(fā)展的點，科學合理的運用到自身城市中，找到準確的定位。只有找到自己的定位，才能夠在城市競爭中、未來發(fā)展道路中，占據優(yōu)勢，走得更遠。

第六章城市品牌形象設計的個案研究——以唐山市為例。通過以唐山為例來研究品牌設計，對唐山城市形象的自然地理特征、歷史文脈、民俗文化現(xiàn)狀進行分析。從而對唐山城市品牌視覺形象設計進行構想，包括字體與標識設計、廣告語、主題圖案、應用發(fā)展等，打造一個全新的唐山城市形象，來提高唐山城市競爭力，帶動唐山旅游的建設和發(fā)展。

第七章品牌設計案例分析。本章主要根據筆者近幾年所做的設計案例來進行分析。包括華北理工大學VI設計、平遙古城視覺形象設計、唐山灤南城市視覺識別系統(tǒng)設計、龍澤溫泉度假酒店品牌設計、2016世園會品牌設計、唐山金融中心品牌設計、汪汪歷險記快餐品牌設計、鋒尚時尚購物街區(qū)品牌設計。希望為城市品牌形象塑造及旅游形象提升提供一些啟示。對我國城市旅游組織提升城市旅游形象及城市品牌形象塑造有較大現(xiàn)實意義及戰(zhàn)略價值。

總結

本章從城市品牌形象設計的現(xiàn)狀，概述了城市品牌形象設計及旅游形象提升的重要性，并概述了二者之間的關系。簡述了本書的研究方法，分別是文獻分析、調查問卷以及案例分析，有助于更好地印證本書中的觀點。最后，對本書每一章節(jié)進行了簡要概述。