提升寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力路徑分析_文化大發(fā)展大繁榮：寧夏文化發(fā)展研究

提升寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力路徑分析

寧夏大學團委　馮　奎

文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合與交叉，是以文化為內(nèi)容、以旅游為依托的綜合性產(chǎn)業(yè)，具有綜合性、延展性、載體性、體驗性、創(chuàng)意性、精品性、民族性與國際性等基本特征，涵蓋了歷史、民俗、道德、倫理等各領(lǐng)域。這一產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，已成為一個國家或地區(qū)經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。

寧夏地處西部，雖然目前文化旅游資源開發(fā)還不充分，但卻蘊藏著廣闊的發(fā)展前景和巨大的發(fā)展?jié)摿?，它所具有的獨特的、帶有地方神秘性的文化色彩必將吸引越來越多的國?nèi)外游客前來寧夏觀光旅游。因此，認真分析寧夏文化旅游資源的現(xiàn)狀、特點及不足，深度研究提升寧夏文化旅游核心競爭力的主要路徑，是具有重大應用價值的戰(zhàn)略課題。

一、寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點

綜合寧夏悠久的歷史沿革和現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展成果來看，已形成以“兩山一河”（賀蘭山、六盤山、黃河），“兩沙一陵”（沙湖、沙坡頭、西夏王陵）、“兩城一溝”（鎮(zhèn)北堡影視城、橫河古城、水洞溝）、“紅色記憶”等為主要載體的文化旅游資源。這些資源突出的特點在于深深融入了以“回族優(yōu)秀文化、紅色經(jīng)典文化、絲綢之路文化、大漠黃河生態(tài)文化、邊塞軍旅文化、民風民俗文化、西夏遺存文化、古人類文化遺址”等為核心的文化元素，對中外游客的吸引力不斷增強。

（一）豐富的歷史人文資源

在《中國旅游資源普查規(guī)劃》所列人文旅游資源景系歷史遺產(chǎn)景類的全部21個景型中，寧夏包含16個景型，占到歷史遺產(chǎn)景類的76.2%。其中一些旅游資源非常珍稀，如水洞溝是中華史前文明的縮影，素有“東方金字塔”之美譽的西夏王陵是研究西夏文化的主要考古發(fā)現(xiàn)地。

（二）較高價值的歷史遺產(chǎn)

寧夏歷史遺產(chǎn)旅游資源類型全、數(shù)量多、品質(zhì)高，如以“古長城（6段）、古陵墓（200處）、古遺址與古城堡（1005處）、古灌渠（14條）、古石窟（90處）、古巖畫（20處）、古化石（11處）、古寺廟（30處）、古寶塔（10余座）”為代表的著名十古系列。這些歷史遺產(chǎn)具有極強的觀光游覽、修學旅游、購物旅游、升華精神等旅游價值和“修復與培育生產(chǎn)力”的功能，它們所蘊涵的深厚文化稟賦對游客而言是最大最持久的吸引力，為寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了最基本的保障。

（三）特色鮮明的民俗旅游資源

回族是具有豐富歷史內(nèi)涵和獨特文化的民族，其婚嫁、節(jié)慶、喪葬、飲食、服飾、民間藝術(shù)、武術(shù)、民間游戲娛樂等民俗旅游資源十分突出，是吸引異國異域游客的特色旅游資源。尤其是獨具特色的清真美食，為素有“回族之鄉(xiāng)”的寧夏山川，增添了別具風格的塞外風情。

（四）需求明確的目標顧客

對來寧旅游的游客問卷調(diào)查顯示，對大漠黃河最感興趣的占55.64%，對山水風光感興趣的占39.60%，對民俗民情感興趣的占39.22%，對文物古跡感興趣的占36.30%，對飲食烹飪感興趣的占20.47%?？梢?，游客對黃河大漠文化和回族文化的興趣最大。

（五）穩(wěn)步推進的文化旅游規(guī)劃

《寧夏紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》《寧夏賀蘭山東麓文化旅游帶發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》《沙湖生態(tài)旅游發(fā)展與總體布局規(guī)劃》《水洞溝旅游區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃》等文化旅游資源發(fā)展規(guī)劃已陸續(xù)出臺并穩(wěn)步推進。這些規(guī)劃進一步明確了寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位、發(fā)展目標、功能布局、項目支撐、市場促銷、保障措施等關(guān)鍵問題，突出了文化資源是實現(xiàn)寧夏旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉這一價值導向。

二、寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

近年來，寧夏文化旅游資源的開發(fā)力度不斷加大，吸引中外游客的能力不斷增強，在寧夏經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位和作用日益凸顯。但綜合分析，寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)仍然存在著明顯不足，核心競爭力亟待進一步提升。

（一）對文化旅游的內(nèi)涵挖掘不夠

“大兵團”作戰(zhàn)優(yōu)勢不明顯，眾多景區(qū)內(nèi)部由于缺乏文化元素而只能進行基本層次的觀光游覽。同時，也缺乏強吸引力的文化旅游精品，文化旅游產(chǎn)品品位低、功能不全，優(yōu)勢文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的能力明顯不足。

（二）文化主題在文化旅游產(chǎn)業(yè)中尚不鮮明

突出表現(xiàn)在沒有以文化專題劃分旅游線路，致使游客的旅游心態(tài)仍然大多停留在傳統(tǒng)的單純觀景，未能感受到旅游資源中蘊涵的文化魅力。

（三）文化旅游產(chǎn)業(yè)的集成能力不強

由于產(chǎn)業(yè)化步伐跟進不夠緊密，寧夏文化精品“點”對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“面”的帶動存在著比較嚴重的脫節(jié)現(xiàn)象，未能形成“延鏈”效應，制約著文化旅游產(chǎn)業(yè)向集群化方向快速發(fā)展。

（四）高校未能發(fā)揮好參謀與助手作用

以寧夏大學為首的高校所擁有的相關(guān)學科及文化資源優(yōu)勢由于缺乏抓手和平臺，在寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所涉及到的人才培訓、項目策劃、產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)涵提升等方面都未能發(fā)揮好參謀與助手作用，高校所具有的文化優(yōu)勢及研究成果向旅游生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化步伐大大延緩。

三、提升寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的主要路徑

預計到2020年，旅游業(yè)在寧夏GDP中將占到9.3%，成為寧夏國民經(jīng)濟的強有力支柱產(chǎn)業(yè)。這必將帶動第三產(chǎn)業(yè)，促進第一、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級，成為外匯創(chuàng)收的重要途徑。根據(jù)這一趨勢及寧夏文化旅游資源的特點和游客需求，可將寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)的特色定位為：神秘西部，黃河圣地，西夏故里，回鄉(xiāng)桃源，紅色之旅，經(jīng)典賀蘭，魅力六盤，水洞追夢，大漠風情。服務(wù)這一特色定位，必須以提升寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力為中心，注重挖掘地方文化品牌，注重發(fā)揮民俗文化優(yōu)勢，注重融入現(xiàn)代文化元素，始終以文化為靈魂，以旅游為載體，堅持“人無我有，人有我特”的基本原則，把寧夏文化旅游資源盤活、用足、用好，努力在國內(nèi)外旅游業(yè)界打造“寧夏，尋夢之旅”的品牌形象。

（一）堅持政府主導發(fā)展戰(zhàn)略，科學制定發(fā)展規(guī)劃

發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)應堅持“政府主導型”發(fā)展戰(zhàn)略，采取有效措施，努力推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，按照“存量做精、增量做優(yōu)”的原則制定具有強制力的文化旅游發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃要高起點、高創(chuàng)意，努力使寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)與全國乃至世界文化旅游發(fā)展趨勢相呼應、相協(xié)調(diào)。要全面調(diào)查并核實寧夏文化旅游資源的存量、分布、內(nèi)涵、價值、保存狀態(tài)、環(huán)境現(xiàn)狀等狀況，利用現(xiàn)代技術(shù)，建立資源共享的歷史文化資源信息庫，打造出蘊涵寧夏文化元素的自有品牌。

（二）建立文化旅游產(chǎn)業(yè)園

文化產(chǎn)業(yè)富有智力、知識、技術(shù)和創(chuàng)意資源，產(chǎn)業(yè)鏈長，有利于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，增強其核心競爭力。這對于旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有著更為明顯的帶動與引領(lǐng)作用。因此，整合寧夏大學、寧夏社科院等高校與科研院所的研究優(yōu)勢，成立以“研究文化與旅游如何融合發(fā)展”為主題的文化旅游產(chǎn)業(yè)園是具有重大現(xiàn)實意義與遠景價值的戰(zhàn)略舉措。

文化旅游產(chǎn)業(yè)園建設(shè)要以“適度規(guī)?；⑵髽I(yè)實體化、產(chǎn)業(yè)集聚化”為基本標準，找準對社會和國人有深遠影響的歷史文化資源，注重構(gòu)建長效發(fā)展機制，遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，在創(chuàng)意和特色上下足工夫，深度開發(fā)滿足不同消費層次的文化旅游消費品。在文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理上，政府要加強科學規(guī)劃，引導文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)從做“殼”到做“核”的轉(zhuǎn)變，通過加快產(chǎn)業(yè)集聚、搭建孵化平臺、完善扶持措施等提升文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的質(zhì)量和效益。首先，調(diào)整政府角色，搭建孵化平臺。政府在文化旅游產(chǎn)業(yè)園中的職能重在提供符合市場規(guī)律的服務(wù)及支持與創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，做好公共服務(wù)，做好產(chǎn)業(yè)孵化平臺的建設(shè)，把優(yōu)先的財政資源用來推動市場培育，推動產(chǎn)業(yè)良性健康發(fā)展。同時，要堅決避免“重有形園區(qū)，輕文化內(nèi)涵”“有文化企業(yè)，缺產(chǎn)業(yè)鏈條”的現(xiàn)象發(fā)生；其次，重視軟件建設(shè)，突出文化內(nèi)涵。從一定程度上講，文化旅游產(chǎn)業(yè)能否做大做強的關(guān)鍵在于文化創(chuàng)意。因此，要根據(jù)園區(qū)內(nèi)企業(yè)的具體特點進行有針對性的扶持。對一些特殊企業(yè)要容忍它扎實做好內(nèi)容，因為內(nèi)容是文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心，即使利稅少一些也要予以積極支持；最后，培育龍頭企業(yè)，引導產(chǎn)業(yè)集聚。對文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的考量應該看它的產(chǎn)業(yè)有無真正核心競爭力，也就是最終的文化創(chuàng)意產(chǎn)品能否得到市場的認可。同時，也要看有沒有在細分行業(yè)里的龍頭骨干企業(yè)，有沒有標志性的企業(yè)集團。

（三）深入挖掘旅游資源的歷史文化內(nèi)涵

挖掘旅游資源的歷史文化內(nèi)涵，要善于“借古譽今”“借力打力”“借船出?！薄ＲJ真研究寧夏的歷史文化與民俗文化，學會借助歷史名人、歷史事件、地理環(huán)境、民俗文化等方面的影響力來達到提高文化旅游景區(qū)知名度的目的。如秦皇漢武、唐宗元帝、康熙元昊等都曾在寧夏歷史上留下了不可磨滅的印跡，六盤山與“一代天驕”成吉思汗、開國領(lǐng)袖毛澤東息息相關(guān)，回族民俗與民間工藝享譽海內(nèi)外，賀蘭巖畫與水洞遺址再現(xiàn)遠古人類的原始信仰、審美觀念、生活場景，等等。要善于抓住并積極開發(fā)這些具有重大的歷史價值、藝術(shù)價值、科學價值的文化題材為旅游所用，全面提高寧夏旅游資源的歷史文化內(nèi)涵。

（四）積極開展跨區(qū)域橫向聯(lián)合，全方位實施市場促銷

文化是旅游業(yè)之魂，把分散、內(nèi)容單一的文化資源整合為有內(nèi)在聯(lián)系的專題，形成內(nèi)容上互相補充、相互滲透，具有完整內(nèi)涵與意義的文化旅游項目，對于提升文化旅游業(yè)的競爭力和發(fā)展后勁都具有重大意義。從歷史上看，無論是絲綢之路、石窟壁畫，還是雄宏黃河、水洞風情，它們都是一個互相聯(lián)系的有機整體。這就注定了寧夏的文化旅游必須走區(qū)域橫向聯(lián)合發(fā)展的“大兵團”作戰(zhàn)之路，積極開展省區(qū)之間、市縣之間、市區(qū)之間、縣縣之間的聯(lián)合互動。唯有此，才能深度挖掘特色文化的最本質(zhì)魅力。如固原市須彌山的開發(fā)就走了這樣的道路，它大大延長了游客在景區(qū)的游覽時間，使遠古的石窟文化、絲路文化對游客的心靈產(chǎn)生了強烈沖擊，給游客帶來一次與眾不同的文化之旅。

要開展全方位的文化旅游市場促銷，努力增強文化品牌在國內(nèi)外游客中的吸引力。應根據(jù)寧夏的自然地理、人文地理特征與長遠的歷史文脈，制定出完整的文化坐標體系，如“長城文化、黃河文化、西夏文化、回族文化、絲路文化、考古文化、建筑文化、巖窟文化”等，以此為文化旅游開發(fā)規(guī)劃、經(jīng)營管理與市場營銷提供創(chuàng)意，策劃賣點，包裝形象，為旅游產(chǎn)品增加文化附加值。特別要注重構(gòu)建以文化旅游中心城市、重點文化旅游縣市、重點文化旅游景區(qū)和專題文化旅游熱線為骨架的全區(qū)文化旅游網(wǎng)絡(luò)，在全國、全世界塑造文化旅游的整體形象。可把世界上高知名度的黃河與一系列文化旅游產(chǎn)品融為一體，如“黃河——多時代的長城，黃河——奇妙的沙漠，黃河——北國江南水鄉(xiāng)風情，黃河——人工改造沙漠的生態(tài)系統(tǒng)，黃河——歷史上輝煌的西夏文化，黃河——世界四大文明中的中國伊斯蘭政治、文化、經(jīng)濟樞紐”，等等。這些產(chǎn)品的聯(lián)合推出，必然有別于其他省的黃河之旅。

（五）立足地域文化優(yōu)勢，著力培育特色品牌

目前，寧夏已制定并正在實施打造“三大特色文化產(chǎn)業(yè)帶，五大特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，即“打造以寧夏平原為核心的黃河文化產(chǎn)業(yè)帶、以中部干旱帶為主的回鄉(xiāng)特色文化產(chǎn)業(yè)帶、以寧南山區(qū)為中心的大六盤文化產(chǎn)業(yè)帶”，旨在把銀川市發(fā)展為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)區(qū)，把石嘴山發(fā)展為回鄉(xiāng)特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，把固原市發(fā)展為特色歷史人文和生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，把中衛(wèi)市發(fā)展為西部風情旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)區(qū)。這一特色文化布局對推動地方旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展無疑注入了持久動力?；谶@一態(tài)勢，要精心包裝一批特色鮮明、優(yōu)勢顯著、前景看好的文化旅游項目，形成“儲備一批、立項一批、推薦一批、實施一批”的項目跟進機制，盡快把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

要著力打造寧夏特色旅游精品，如“黃河水上游、沙漠探險游、沙湖生態(tài)游、西夏秘境游、回族風情游、絲路尋蹤游、長城訪古游、賀蘭探奇游、六盤消夏游”，等等。其中應重點打造“兩山”品牌（賀蘭山和六盤山），讓“兩山”成為寧夏文化旅游資源的重要王牌。如，可策劃柔情浪漫之旅來宣傳“兩山”，推出“感悟‘兩山’文化，體驗綠色氧吧”等大型活動；針對不同的時節(jié)，可推出“春季賞花踏春、夏季清涼避暑、秋季紅葉浪漫、冬季賞雪祈?！钡纫幌盗新糜沃黝}產(chǎn)品；通過建立全山語音監(jiān)控系統(tǒng)，在特別的節(jié)日（父親節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)）為游客提供“大聲說出你的愛”主題活動，游客的親情寄語、愛情寄語可在全山廣播，讓游客在登山中感受親情、愛情的力量；可以“經(jīng)典賀蘭、紅色六盤”為支撐元素，大文化挖掘、大活動推動，推出“探尋岳飛蹤跡，再吟滿江紅”“追憶紅軍長征，紅旗漫卷西風”等大型文化宣傳活動，并及時通過大渠道推介，大市場營銷，細化營銷區(qū)域，對目標市場進行深度開發(fā)。

（六）高層次設(shè)計、高品位開發(fā)旅游商品

充分利用歷史文化優(yōu)勢，進行大膽而深刻的創(chuàng)意策劃，變文化旅游內(nèi)涵為旅游商品優(yōu)勢，產(chǎn)生遠遠高于商品通常物質(zhì)價值的高文化經(jīng)濟附加值，精心打造包括旅游紀念品、土特產(chǎn)品、工藝美術(shù)品等在內(nèi)的一批富有寧夏特色的著名文化旅游產(chǎn)品。

旅游紀念品的設(shè)計要突出寧夏悠久的歷史文化（重點是回族文化、西夏文化、絲路文化和石窟文化）及塞上江南風光，根據(jù)各景點設(shè)計不同規(guī)格和品味的紀念品。如，沙湖景區(qū)的沙湖版畫、粘貼畫、木雕畫，青銅峽旅游景區(qū)的一百零八塔模型、水電站模型，沙坡頭景區(qū)的羊皮筏子模型、羊角工藝掛件、沙畫、沙漏，橫河古城景區(qū)的黃河卵石石雕，西夏王陵景區(qū)的西夏文物拓片、瓦當?shù)耧?，須彌山景區(qū)的古錢幣或復制古錢幣，回鄉(xiāng)文化園景區(qū)的回族穆斯林特色手工藝品，鎮(zhèn)北堡影視城景區(qū)的電影拍攝花絮，賀蘭山巖畫景區(qū)的巖畫拓片，等等。

在土特產(chǎn)品和工藝美術(shù)品的開發(fā)設(shè)計上，既要注重經(jīng)濟實用性，更要注重美感和藝術(shù)感。對每件產(chǎn)品要注重從宣傳到包裝都能讓游客感受到一種蘊涵濃厚文化風格的親和力。如，枸杞宣傳語：枸杞助您事業(yè)紅紅火火，心明眼亮，枸杞之功，食一粒枸杞果甘甜可口，品一口枸杞茶回味無窮；甘草宣傳語：寧夏甘草——從苦澀中長出的甜蜜，寧夏甘草——中華藥寶，寧夏甘草——“黃衣國老”；賀蘭硯臺宣傳語：賀蘭硯——從十指間流出的精美藝術(shù)，賀蘭硯——雙手精雕出的五彩世界，天然俏彩賀蘭石、人工精琢賀蘭硯；鹽池二毛皮宣傳語：灘羊裘皮——溫暖全家庭，灘羊裘皮——您溫馨與浪漫的選擇，灘羊裘皮——獻給您潔白無瑕的愛，等等。

積極開辟文化旅游商品新品種。大力開發(fā)以賀蘭山巖畫為內(nèi)容的板刻、掛毯、提包、黃河卵石等多品種的巖畫系列產(chǎn)品；利用西夏陵區(qū)散落的瓦當、瓦片，刻飾西夏文字或繪畫，作為西夏故都旅游紀念；在選材適中的煤礦上刻以“太西烏金”字樣，并配以精制的玻璃罩和臺架；利用青銅峽柳編的傳統(tǒng)工藝，增加花色品種，從實用性和裝飾性上下工夫，形成菜籃、水果籃、花籃、茶葉盒等系列柳編產(chǎn)品；利用涇源老龍?zhí)兜乃P石，聘請盆景藝人進行設(shè)計制作，使其成為展現(xiàn)涇源秀美風光的縮影；等等。

（七）常規(guī)與特色并重

寧夏文化旅游資源相對于東部和中部地區(qū)來說具有較強的獨特性與互補性，為開展特色文化旅游奠定了堅實基礎(chǔ)。寧夏以往忽視對特色文化旅游和生態(tài)文化旅游的挖掘、包裝和宣傳，因此應加大對特色文化旅游產(chǎn)品的宣傳力度，以求取得“轟動效應”。但也需要注意在進行特色文化旅游產(chǎn)品宣傳的同時，一定要有對常規(guī)文化旅游產(chǎn)品的宣傳，否則容易在大眾心目中產(chǎn)生誤導，認為寧夏到處是沙漠和荒涼，進行常規(guī)文化旅游很危險。毋庸置疑，特色文化旅游的發(fā)展最終還是建筑在常規(guī)文化旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上。常規(guī)文化旅游搞得好，文化旅游服務(wù)設(shè)施和文化旅游條件改善了，對于特色文化旅游來說也提供了方便，從而使特色文化旅游的市場不斷壯大。特色文化旅游搞好了，就會在公眾中產(chǎn)生很好的宣傳作用，反過來也會促進常規(guī)文化旅游的發(fā)展。所以，特色文化旅游與常規(guī)文化旅游應該是相輔相成、相互促進，在宣傳時一定要造出這種印象。另外，寧夏在對特色文化旅游項目的開發(fā)上，應針對不同年齡、不同層次的游客，增加不同的文化旅游內(nèi)容，努力發(fā)展“觀光——探險、觀光——購物、觀光——民俗、觀光——修學、觀光——科考”等多元化的文化旅游產(chǎn)品，以便增加吸引力，延長旅游者停留時間。

（八）寧夏大學要做繁榮寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)的新智庫

胡錦濤總書記在清華大學百年校慶大會講話中，首次提出新時期文化建設(shè)的主題，并指出當代高校要發(fā)揮“文化傳承創(chuàng)新”職能。這一論斷，是對當前我國大學責任和使命的新要求。貫徹這一精神，對寧夏大學而言就要結(jié)合自身實際，將文化傳承創(chuàng)新功能定位為“堅持大學的文化品位，立足大學職能和辦學實際，服務(wù)民族文化與地域文化的傳承、創(chuàng)新和弘揚，在推進文化建設(shè)中發(fā)揮引領(lǐng)作用”。當前，要重點在“如何實現(xiàn)自身的文化優(yōu)勢和研究成果與寧夏旅游資源的開發(fā)相結(jié)合上”下足工夫，以“大為”謀“大位”，做地方文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新智庫。

要依托“人文學院、西夏研究院、回族研究院、文化研究中心”等教學科研平臺，充分發(fā)揮在民族文化、歷史文化、民俗文化、社會文化等方面的研究優(yōu)勢與特長，積極踐行“傳承優(yōu)秀文化，推動文化創(chuàng)新，引領(lǐng)文化發(fā)展”的歷史使命，創(chuàng)造條件，搭建平臺，努力把自身的文化優(yōu)勢與研究成果轉(zhuǎn)化為旅游生產(chǎn)力，

要及時組織力量，在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上編制《寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書》，為寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供集宏觀性、戰(zhàn)略性、前瞻性為一體的高水平?jīng)Q策咨詢服務(wù)；要以國際意識和世界眼光的準則積極參與構(gòu)建有利于推動文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的體制機制，積極推動歷史文化研究體制的改革；要高水平、高起點建設(shè)好阿拉伯研究中心和阿拉伯學院，努力辦好迪拜孔子學院，不斷在中東地區(qū)加大對寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳，不斷提高大學服務(wù)中阿經(jīng)貿(mào)論壇的水平和層次，并積極開展阿拉伯文化研究，為地方及國家文化發(fā)展戰(zhàn)略提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；要及時調(diào)整與文化旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切的相關(guān)學科與專業(yè)結(jié)構(gòu)，整合優(yōu)化資源配置，適時開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，確保學科服務(wù)的目標指向；要培養(yǎng)造就一批熟悉文化旅游產(chǎn)業(yè)的高層次領(lǐng)軍人物與高素質(zhì)文化人才隊伍。以應用研究為重點，努力培養(yǎng)適應力強、發(fā)展強力持久的藝術(shù)人才，努力培養(yǎng)一批會策劃、懂經(jīng)營、精管理的文化產(chǎn)業(yè)方面的復合型人才；要與寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的龍頭及骨干企業(yè)簽訂校企合作協(xié)議，為企業(yè)策劃品牌項目、打造旅游特色、聚集社會焦點等提供服務(wù)與支持，重點做好游客對文化旅游景點的動態(tài)調(diào)查與追蹤約訪，為企業(yè)迅速調(diào)整營銷策略、實施可持續(xù)發(fā)展提供最佳決策咨詢。

要深入拓寬地區(qū)與歷史及民族文化的研究事業(yè)。寧夏在漫漫的歷史長河中，積累了極為豐富的文化財富，既有文物、典籍等物質(zhì)形態(tài)的文化遺產(chǎn)，也有口頭文學、傳統(tǒng)藝術(shù)、節(jié)慶禮儀、民俗活動、民間工藝等非物質(zhì)形態(tài)的文化遺產(chǎn)。寧夏大學要采取有力措施，爭取政策支持，加大對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護傳承，對具有一定市場開發(fā)前景的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目積極謀劃校企合作，加大開發(fā)性研究力度。同時，要設(shè)立相關(guān)課程，結(jié)合大學生特點加強傳統(tǒng)文化教學研究基地建設(shè)，構(gòu)建一批特色鮮明、優(yōu)勢突出、結(jié)構(gòu)合理、協(xié)調(diào)發(fā)展的重點研究基地體系，提升在文化方面的科研創(chuàng)新能力與社會服務(wù)水平。

要承擔起收集整理地方文獻、搶救地方文化遺產(chǎn)、建立地方文獻特色數(shù)據(jù)庫的重任，積極建成一個以寧夏文獻為主體、西夏文化為重點、回族文獻為基礎(chǔ)的完整、系統(tǒng)、高質(zhì)量的地方文化數(shù)據(jù)庫，使寧夏大學成為立足寧夏、輻射西部、影響全國的地方文獻情報中心及少數(shù)民族文化研發(fā)基地，打造品牌、形成特色。