傳統(tǒng)期刊編輯如何應(yīng)對(duì)數(shù)字出版

李　超

（《健康少年畫(huà)報(bào)》編輯部，北京 100013）

摘　要：隨著IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字出版已經(jīng)成為傳統(tǒng)期刊的發(fā)展方向。面對(duì)迅猛發(fā)展的數(shù)字出版，傳統(tǒng)期刊編輯應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，值得思考。

關(guān)鍵詞：期刊編輯；數(shù)字出版

Title：How Do Traditional Journal Editors Deal with the Digital Publishing

Abstract：With the wide application of IT and Internet technology，digital publishing has become a development trend of the traditional journals.As a traditional journal editor，how to deal with the digital publishing with a rapid development is worth considering.

Key Words：journal editors；digital publishing

近年來(lái)，隨著IT技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的不斷提高，公眾的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了明顯變化，數(shù)字出版開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展期。數(shù)字出版是出版領(lǐng)域的一次新技術(shù)革命。以現(xiàn)有技術(shù)來(lái)看，無(wú)論是從紙媒出版物向數(shù)字出版物的轉(zhuǎn)化，還是電子期刊、網(wǎng)絡(luò)出版等，均能實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版；在線(xiàn)認(rèn)證保護(hù)、綁定硬件保護(hù)、IP范圍限制等技術(shù)手段也在一定程度上解決了數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。據(jù)資料顯示，2010年、2011年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入分別達(dá)到1051.79億元和1377.88億元，均超過(guò)了傳統(tǒng)紙媒出版。^［1］雖然數(shù)字出版在技術(shù)模式和盈利模式上仍存在一些亟待解決的問(wèn)題，但種種跡象表明，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)發(fā)展的方向。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)期刊編輯如何應(yīng)對(duì)數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變革，是每一個(gè)期刊編輯須認(rèn)真思考的問(wèn)題。

1　數(shù)字出版的特點(diǎn)

數(shù)字出版從廣義上來(lái)說(shuō)是指利用數(shù)字技術(shù)即二進(jìn)制這種技術(shù)手段對(duì)出版的整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行操作，其可分為出版工藝的數(shù)字化、出版介質(zhì)的數(shù)字化和出版物流通的數(shù)字化三種。^［2］數(shù)字出版與傳統(tǒng)紙媒出版相比，具有許多優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在數(shù)字出版具有信息量大、傳播快、成本低、閱讀方便、互動(dòng)性強(qiáng)以及便于流通和檢索等特點(diǎn)。

2　傳統(tǒng)期刊數(shù)字出版現(xiàn)狀

按照新聞出版總署在2010年頒布的《關(guān)于加強(qiáng)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，到“十二五”末，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值將達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25％左右，并形成8～10家年產(chǎn)值超百億元的國(guó)家數(shù)字出版基地，到2020年，全國(guó)傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。因此，今后期刊發(fā)展的方向無(wú)疑是以數(shù)字化出版為主。目前，我國(guó)期刊數(shù)量已接近1萬(wàn)家。大多數(shù)期刊社已經(jīng)認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)，基本完成了文本的數(shù)字化。但一些期刊編輯對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)僅停留在表面，簡(jiǎn)單地將數(shù)字出版理解為紙媒出版物的電子化復(fù)制，即“媒體變化”，并沒(méi)有深入研究探索新的經(jīng)營(yíng)模式。一些數(shù)字出版專(zhuān)家認(rèn)為，在出版業(yè)整體進(jìn)入數(shù)字化出版的大環(huán)境下，期刊社適宜的定位是內(nèi)容提供商，最佳的選擇是和新媒體形成良性融合，做到內(nèi)容和技術(shù)、內(nèi)容提供和渠道服務(wù)的良性融合。

3　傳統(tǒng)期刊編輯應(yīng)對(duì)數(shù)字出版的對(duì)策

數(shù)字出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力是技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力，而提高技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力的關(guān)鍵是人才，這就給期刊編輯人員提出了新的、更高的要求。在數(shù)字出版時(shí)代，期刊編輯不能故步自封，必須積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)并掌握數(shù)字出版技術(shù)和管理模式。

3.1　掌握數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)

眾所周知，數(shù)字出版技術(shù)并不是專(zhuān)門(mén)針對(duì)出版開(kāi)發(fā)的技術(shù)，它是一系列可用于數(shù)字出版的各種技術(shù)的集合。在數(shù)字出版過(guò)程中，內(nèi)容和技術(shù)不是孤立的兩個(gè)部分，而是“你中有我、我中有你”。因此，期刊編輯需要了解數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)，以提高自身的工作層次。

3.1.1　媒體加工技術(shù)

在數(shù)字出版中，內(nèi)容媒體的組織和加工都是由編輯完成的。從類(lèi)型上看，這些媒體包括文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等，編輯需要熟練掌握各種媒體的格式、屬性、轉(zhuǎn)換、剪輯、標(biāo)識(shí)等。例如，圖片的剪切、尺寸調(diào)整、調(diào)色、格式轉(zhuǎn)換，視頻的剪輯、字幕編輯以及各種格式的大小、清晰度、版權(quán)保護(hù)機(jī)制等。

3.1.2　XML技術(shù)

在數(shù)字出版中，往往會(huì)涉及各種內(nèi)容資源的組織、加工和展示，如何處理多種多樣的數(shù)據(jù)格式是一個(gè)突出的問(wèn)題。XML（可擴(kuò)展符號(hào)化語(yǔ)言）的出現(xiàn)，統(tǒng)一了信息收集的數(shù)據(jù)格式，給數(shù)據(jù)交換帶來(lái)一場(chǎng)革命。XML的最大優(yōu)點(diǎn)在于它的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)格式不受顯示格式的制約。用XML來(lái)保存數(shù)據(jù)成為當(dāng)前數(shù)字出版的主流，期刊編輯應(yīng)予重視。

3.1.3　數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)

目前流行的大型數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品有Oracle、SQL Server和MySQL等。選擇什么樣的數(shù)據(jù)庫(kù)，以及基于數(shù)據(jù)庫(kù)的開(kāi)發(fā)雖然是技術(shù)人員的職責(zé)，但期刊編輯需要了解一些數(shù)據(jù)庫(kù)基本知識(shí)，如數(shù)據(jù)庫(kù)建模、實(shí)體關(guān)系模型（E－R圖）及索引機(jī)制等，以便更好地參與數(shù)據(jù)庫(kù)的規(guī)劃設(shè)計(jì)。

3.1.4　數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)

數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)有多種，包括電子文檔版權(quán)保護(hù)、視頻版權(quán)保護(hù)、網(wǎng)頁(yè)拷貝保護(hù)、光盤(pán)防復(fù)制保護(hù)、在線(xiàn)認(rèn)證保護(hù)、綁定硬件保護(hù)、IP范圍限制等，每一種保護(hù)技術(shù)還包括很多具體技術(shù)。編輯需要了解的是各種保護(hù)技術(shù)的操作機(jī)制、保護(hù)強(qiáng)度、優(yōu)缺點(diǎn)、對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的影響等方面，以便做出綜合評(píng)價(jià)，做出相對(duì)合理的選擇。

3.2　適應(yīng)數(shù)字出版的策劃

傳統(tǒng)紙媒出版和數(shù)字出版只是出版的載體和形式不同，二者的核心都是內(nèi)容。即使在數(shù)字化出版的大趨勢(shì)下，期刊作為連續(xù)出版物，其內(nèi)容質(zhì)量仍然關(guān)系到刊物的生死存亡。期刊編輯只有在稿件內(nèi)容上有更多的創(chuàng)造性勞動(dòng)，才能體現(xiàn)自身的價(jià)值。期刊編輯應(yīng)當(dāng)改變?cè)械木庉嫻ぷ髁鞒?，將編輯工作的重心由?duì)內(nèi)容的選擇加工轉(zhuǎn)移到對(duì)選題的策劃與開(kāi)發(fā)上來(lái)。因?yàn)闊o(wú)論是何種媒介，都不過(guò)是內(nèi)容的載體和傳播的渠道，都離不開(kāi)其承載的內(nèi)容。為了增強(qiáng)數(shù)字出版讀物的策劃力度，期刊編輯在策劃過(guò)程中既要注意與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，又要注意與手機(jī)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)等數(shù)字媒體終端相結(jié)合，做到二者兼顧。

3.3　重視出版物的數(shù)字版權(quán)

期刊數(shù)字化出版，版權(quán)是一個(gè)繞不過(guò)的問(wèn)題。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是作者享有的著作權(quán)，在進(jìn)行數(shù)字出版的過(guò)程中，期刊編輯應(yīng)當(dāng)與作者進(jìn)行充分溝通，處理好相關(guān)作品的數(shù)字版權(quán)問(wèn)題。期刊編輯在與作者進(jìn)行約稿協(xié)議簽訂時(shí)，要求作者授權(quán)包括信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在內(nèi)的權(quán)利是可能的，關(guān)鍵是要給作者講明授權(quán)后的預(yù)期利益和現(xiàn)實(shí)利益，比如網(wǎng)絡(luò)傳播能迅速擴(kuò)大文章影響，提升作者的知名度等。

3.4　積極探索數(shù)字出版的經(jīng)營(yíng)模式

目前，很多期刊社習(xí)慣于用傳統(tǒng)的思維模式來(lái)經(jīng)營(yíng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。往往就是把紙媒期刊簡(jiǎn)單地放在互聯(lián)網(wǎng)上或手機(jī)平臺(tái)上，這并不能帶來(lái)真正的收益。所以學(xué)習(xí)國(guó)外一些企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)，探索適合數(shù)字出版的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ绞鞘直匾?。?guó)外較為成功的數(shù)字出版經(jīng)營(yíng)模式有：蘋(píng)果的內(nèi)容平臺(tái)加終端設(shè)備，谷歌的數(shù)字圖書(shū)館，艾斯維爾和斯普林格的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。這些數(shù)字出版贏利模式的收入來(lái)源主要是交易產(chǎn)品和提供服務(wù)兩個(gè)方面。電子期刊付費(fèi)下載、數(shù)據(jù)庫(kù)在線(xiàn)服務(wù)等均屬于通過(guò)交易產(chǎn)品而獲得收入，而按需出版、按需印刷等則屬于通過(guò)提供服務(wù)獲得收入。通過(guò)前述內(nèi)容可以看出，數(shù)字出版形態(tài)不同，其贏利模式也有很大差異。期刊社應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)情況和自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行研究，逐步探索出適合自己的數(shù)字出版經(jīng)營(yíng)模式。^［3］

綜上所述，在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)期刊的出版發(fā)生了巨大變化，這對(duì)身處其中的期刊編輯提出了更高要求。因此，傳統(tǒng)期刊編輯應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，緊跟數(shù)字發(fā)展步伐，努力掌握新技術(shù)，探索適合的經(jīng)營(yíng)模式，成為復(fù)合型人才是期刊編輯應(yīng)對(duì)數(shù)字出版的努力方向。

參考文獻(xiàn)

［1］新聞出版總署.2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告.2012.

［2］許春輝.期刊數(shù)字化出版現(xiàn)在與發(fā)展趨勢(shì)［J］.編輯學(xué)刊，2009（6）：25.

［3］劉波濤.傳統(tǒng)編輯人員如何應(yīng)對(duì)數(shù)字出版［J］.科技與出版，2011（6）：32－33.

作者簡(jiǎn)介

李超（1976—），男，大學(xué)本科，《健康少年畫(huà)報(bào)》編輯部，現(xiàn)任《健康少年畫(huà)報(bào)》主編，編輯。通信地址：北京市東城區(qū)和平里中街16號(hào)（郵編：100013）。電話(huà)：010－64407355。電子郵箱：lich76@126.com。