在普通人心目中，名人與其說(shuō)是人，倒不如說(shuō)是自己的電腦桌面背景或者印在新買的洗發(fā)水瓶身上的圖片。他們的形象早被大銀幕和小屏幕或者報(bào)紙、雜志上的形象取代——擁有奢華的物質(zhì)生活，超人的工作能力，永不變老的容顏和從容優(yōu)雅的氣度。這是人嗎？分明是舊年畫(huà)上的活神仙或者新時(shí)代電腦游戲中的奇?zhèn)b倩女。

名人之所以有號(hào)召力，要?dú)w功于某些媒體的放大鏡功能。比如電視可以把一位只會(huì)燒番茄蛋湯的主持人塑造成頂級(jí)主廚，而且言辭幽默——現(xiàn)實(shí)中很多普通人會(huì)做好吃的菜，只是不那么會(huì)說(shuō)話而已，而生活中的名人是不做菜的，因?yàn)闆](méi)時(shí)間，至于他們到底會(huì)不會(huì)做菜，就沒(méi)人搞得清楚了；報(bào)紙上會(huì)把名人寫(xiě)成工作狂，可以三天三夜不睡覺(jué)——其實(shí)上班族中也不乏這樣的工作狂，只是沒(méi)有名氣而已；雜志上的名人則永葆青春，皮膚毛孔都已經(jīng)被美編用電腦修補(bǔ)到完美狀態(tài)——婚紗照為什么漂亮，道理是一樣的。

把名人塑造成近乎神的完美狀態(tài)，是名人自己的虛榮心、名人所在的經(jīng)紀(jì)公司、名人代言的產(chǎn)品以及名人的粉絲們的共同需要。廣大受眾需要完美的偶像來(lái)仰慕與效仿，為自己的行為設(shè)置一個(gè)榜樣；商家則需要名人完美的形象來(lái)傳遞產(chǎn)品的概念與特質(zhì)。

在一定程度上，名人的這種“完美”，成了受眾的夢(mèng)想和寄托。這應(yīng)該是他們的“名氣”所負(fù)載的最大價(jià)值。盈利模式也顯而易見(jiàn)。想和李嘉欣同樣漂亮嗎？你可以使用某某化妝品。而出現(xiàn)在受眾面前的“李嘉欣”，其實(shí)是經(jīng)過(guò)化妝與電腦修圖的李嘉欣，與生活中的真人李嘉欣是有著不少差距的。

因?yàn)槊说男蜗蟪休d了這么多的期望與利益，名人的真實(shí)一面可發(fā)揮的空間極小，或者說(shuō)，出于各方利益的需要，真實(shí)的一面最好不要浮出海面。他們只能在至親的親人、少數(shù)幾個(gè)工作同事、少數(shù)幾個(gè)鐵桿朋友那里才能夠放下面具生活，其他任何時(shí)候，他們都沒(méi)有作為真實(shí)的人出現(xiàn)在你面前，而是在扮演“名人”的角色，即處于工作狀態(tài)——不管是在電視上接受主持人訪問(wèn)，還是在新聞發(fā)布會(huì)上簽售唱片，抑或是去慈善機(jī)構(gòu)獻(xiàn)愛(ài)心。對(duì)名人來(lái)說(shuō)，扮演自己的“名人”形象成了一種職業(yè)。他們用這份職業(yè)賺來(lái)的錢來(lái)支撐真實(shí)的自己過(guò)衣食無(wú)憂的生活?？陀^來(lái)說(shuō)，“名人”這份職業(yè)換來(lái)的不只是錢，更重要的收獲是個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。對(duì)許多已經(jīng)衣食無(wú)憂的名人來(lái)說(shuō)，通過(guò)“名人”形象得來(lái)的收入已經(jīng)不重要了，從中得來(lái)的歡呼與簇?fù)聿攀亲钪匾摹?/p>

因?yàn)椤懊诵蜗蟆边@份工作已經(jīng)無(wú)所不包，真正留給真實(shí)的那個(gè)自己的時(shí)空已經(jīng)小得不能再小了。用臺(tái)灣著名綜藝電視制作人王偉忠的話來(lái)說(shuō)，藝人的生活其實(shí)就是家和演出場(chǎng)所兩點(diǎn)一線。稍微想做一回普通人，和愛(ài)人牽個(gè)手上個(gè)街，就要被狗仔偷拍。連休息的狀態(tài)，都成了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息產(chǎn)品。據(jù)說(shuō)歐美已經(jīng)可以批量生產(chǎn)無(wú)人機(jī)，只要幾百美元就可以買到，這種飛機(jī)如今主要被用于明星八卦行業(yè)，通常這些無(wú)人機(jī)渾身載滿針孔攝像頭，專門在名人住宅周圍盤旋，偵探他們的“真人秀”生活。因?yàn)樵谶@樣的“真人秀”中，名人和你我沒(méi)什么不同，早上剛起床時(shí)也會(huì)有眼屎，啃西瓜時(shí)的吃相同樣很難看……

這時(shí)候，有些名人就跳起來(lái)了，控告狗仔侵犯隱私。其實(shí)有關(guān)名人的隱私權(quán)在各國(guó)都沒(méi)有定論。作為大眾名人，你曾經(jīng)利用自己的私生活去賺錢，比如對(duì)著鏡頭說(shuō)自己用什么洗發(fā)水、沐浴露、避孕藥之類的代言，為什么等到別人拿你的隱私出去賣錢的時(shí)候，比如狗仔隊(duì)翻名人垃圾桶時(shí)，就開(kāi)始投拆自己的隱私被侵犯了呢？難道僅僅因?yàn)殄X被別人賺走了嗎？

所以聰明的名人不會(huì)亂起訴——這樣只會(huì)暴露更多“真實(shí)的人”的那一面，他們會(huì)更好地掩護(hù)自己真實(shí)的面目，小心翼翼不被拍到。當(dāng)你坐在一位名人旁邊，跟他談?wù)撍淖髌贰⒋砸约八膼?ài)好等，那個(gè)時(shí)候的他其實(shí)并不是活生生的人，只是在扮演“名人形象”而已；如果他跟你談?wù)摰氖亲蛲碓诼閷⒆郎陷斄硕嗌馘X，那么你面對(duì)的才不是名人，而是“名人”面具下的那個(gè)活生生的人。