中國體育產(chǎn)業(yè)興衰的消費識別_中國城市體育消費構(gòu)成實證:基于產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)的研究

當前，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從自由競爭階段發(fā)展到壟斷競爭階段。同時職業(yè)體育迅速發(fā)展，已成為一種新的重要產(chǎn)業(yè)。在20世紀90年代，英、美、日等國家的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擠進了國家的主要產(chǎn)業(yè)行列，排位甚至超過了汽車、石油、化工等國民經(jīng)濟發(fā)展支柱性行業(yè)，確立了體育產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟地位。其標志是：進入20世紀90年代以來，體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的關(guān)聯(lián)性越來越強，體育產(chǎn)業(yè)從證券市場上募集的資產(chǎn)越來越多，在資本市場上的地位也越來越高?？梢哉f，體育產(chǎn)業(yè)以其成本低、安全性高、滲透性強、輻射范圍廣的優(yōu)勢，在許多國家持續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大幅度增長，在國民經(jīng)濟各個行業(yè)中的地位顯著上升，成為提高就業(yè)率、促進關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門之一。

8.5.1　中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展歷程詳見表8—2。

表8—2　　　　　　　中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

① 趙芳、孫民治：《我國職業(yè)體育俱樂部若干法律問題研究》，《成都體育學(xué)院學(xué)報》2002年第2期。

資料來源：總結(jié)自行繪制。

中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是沿著兩條道路展開的：第一是體育事業(yè)轉(zhuǎn)型，第二是市場相關(guān)主體的不斷介入。據(jù)國家體育總局預(yù)測，2010年以前，中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值與增加值將以每年20%的速度新增。預(yù)計2010年，僅廣東、浙江、北京、遼寧等體育強省、市，其體育產(chǎn)業(yè)增加值占中國GDP的比例就可能超過0.58%，對GDP的帶動可達2770.73億元。體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè)，它成為中國國民經(jīng)濟新增長點的趨勢越來越明顯。

8.5.2　中國體育產(chǎn)業(yè)消費的現(xiàn)狀與興衰階段的判別

通過以上的分析，可以大致了解到體育產(chǎn)業(yè)的基本特征，以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，那么，如何認知中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段？

作為第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的消費狀況從產(chǎn)業(yè)角度上看，可以分為中間消費和最終消費，因此消費依賴型產(chǎn)業(yè)也可以分為中間消費型產(chǎn)業(yè)和最終消費型產(chǎn)業(yè)。中間需求是指其他產(chǎn)業(yè)對某一特定產(chǎn)業(yè)的需求狀況，中間需求率是度量某一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品用于再生產(chǎn)的比例；相對地，最終需求是指消費者對最終消費某一特定產(chǎn)業(yè)的需求狀況。某一產(chǎn)業(yè)的中間需求率與最終需求率之和為1，它們是此消彼長的關(guān)系。中間需求率高說明該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品用于再生產(chǎn)的比例高，用于最終需求的比例低，則該產(chǎn)業(yè)屬于中間消費型產(chǎn)業(yè)；反之，則屬于最終消費型產(chǎn)業(yè)。

8.5.2.1　中國體育產(chǎn)業(yè)消費的基本特征

表8—3是根據(jù)中國1997年投入產(chǎn)出表計算得出的42部門產(chǎn)出的中間需求率。數(shù)據(jù)表明，中國體育產(chǎn)業(yè)的中間需求率為0。同樣，根據(jù)2002年投入產(chǎn)出表計算出的122部門產(chǎn)出的中間需求率中，體育產(chǎn)業(yè)的中間需求率仍然為0。這就說明了中國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出全部用于了最終消費。

表8—3　　　　　　　1997年42部門中間需求率

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局《1997年投入產(chǎn)出表》。

大部分第三產(chǎn)業(yè)的中間需求率都不高，如科學(xué)研究事業(yè)1997年的中間需求率為0.250231,2002年為0.21064；教育文化藝術(shù)及廣播電影電視事業(yè)1997年的中間需求率為0.137601,2002年為0.328639，但是從1997年和2002年的投入產(chǎn)出狀況看，產(chǎn)出全部用于最終消費的產(chǎn)業(yè)僅有體育產(chǎn)業(yè)、行政機關(guān)和社會管理兩個行業(yè)。而行政機關(guān)和社會管理更偏向事業(yè)類型，不屬于產(chǎn)業(yè)范疇，因此，可以說體育產(chǎn)業(yè)是中國最典型的最終消費型產(chǎn)業(yè)。

同時，中國體育產(chǎn)業(yè)不僅是中間需求率低，而且在最終使用結(jié)構(gòu)上也有很大特點。表8—4為根據(jù)1997年投入產(chǎn)出表計算的42部門最終需求結(jié)構(gòu)，最終使用可以分為最終消費、資本形成和出口三個方向，從表8—4我們可以看出，中國體育產(chǎn)業(yè)的最終使用中，資本形成和出口的比例都為0，而且同樣的情況也從2002年投入產(chǎn)出表中反映出來，也就是說，中國體育產(chǎn)出的最終使用全部流向了最終消費。

表8—4　　　　　1997年全國最終使用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)系數(shù)（服務(wù)業(yè)）

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局《1997年投入產(chǎn)出表》。

從以上分析可以看出，作為典型的最終需求的消費依賴產(chǎn)業(yè)，用消費度量的方式可以很好地描述中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段。

依據(jù)消費主體，最終消費可以劃分為居民消費和非居民消費。根據(jù)2002年的投入產(chǎn)出表，中國體育產(chǎn)業(yè)最終消費中居民消費為162011萬元，占整個最終消費量的22.21%；而非居民消費為567357萬元，占總體的77.79%。由此可見，在中國體育消費主體的結(jié)構(gòu)中，非居民消費占了主導(dǎo)地位。同時，還要明確的是，中國體育產(chǎn)業(yè)的非居民消費主要是體育管理職能部門的消費，指體育機關(guān)、體育場和運動隊、俱樂部等單位的日常開支以及訓(xùn)練和科研工作中對體育器材、服裝、設(shè)備、燃料、書報等物質(zhì)資料的消費，相對比較穩(wěn)定。而居民消費則不同，它隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高變動很大。因此，雖然非居民消費在消費總量上占了絕對優(yōu)勢，但是影響中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，主要還是居民消費。

在居民消費中，由2002年投入產(chǎn)出表得出，城鎮(zhèn)居民的消費為132548萬元，占居民消費的81.81%；農(nóng)村居民的消費僅為29464萬元，占居民消費的18.19%。城鎮(zhèn)居民的消費占了居民消費的絕大部分，其變動可大致代表體育消費的變動趨勢和發(fā)展狀況。

8.5.2.2　中國體育產(chǎn)業(yè)興衰判別

體育產(chǎn)業(yè)消費即通常所說的體育消費，是人們利用一定的物質(zhì)條件滿足體育需求的過程，蘊含了體育產(chǎn)品的價格與消費者愿意并且能夠購買的體育產(chǎn)品數(shù)量之間的關(guān)系，其特征主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)間的消費結(jié)構(gòu)和體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部消費結(jié)構(gòu)兩個方面。

（1）產(chǎn)業(yè)間的消費結(jié)構(gòu)分析

居民的消費結(jié)構(gòu)受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境、消費者的收入水平、消費者偏好等的影響，對其的分析可以按照以下幾個層次展開，見圖8—6。

圖8—6　體育消費狀況分析結(jié)構(gòu)

其一，GDP的持續(xù)增長，帶動了消費基礎(chǔ)的改善。在不同的社會經(jīng)濟條件下，人們的體育消費結(jié)構(gòu)有所不同。因此，首先影響體育消費的社會經(jīng)濟條件，可以用宏觀經(jīng)濟的發(fā)展情況GDP的水平和增速表現(xiàn)出來。

表8—5　　　　　1978～2007年中國GDP及增長率

數(shù)據(jù)來源：《中國統(tǒng)計年鑒2008》。

表8—5描述了自1978年以來，不論全國GDP還是人均GDP，都是逐年呈上升趨勢的，這給體育消費的發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。據(jù)此以圖8—7至圖8—9表示。

圖8—7　1978～2007年中國GDP

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)表8—5整理得出。

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)表8—5整理得出。

圖8—8　1978～2007年中國人均GDP

其二，居民收入水平對體育消費的變化起到了重要作用?？傮w上說，經(jīng)濟大環(huán)境是通過個人收入的形式作用于個別消費者的，因此影響體育消費水平的第二個重要因素是居民收入。

表8—6反映了中國1978～2007年城市居民收入可支配水平?？傮w上說，中國城市居民的可支配收入是不斷提高的。結(jié)合中國人均GDP的情況，可支配收入水平的大體趨勢與人均GDP相同。根據(jù)表8—5和表8—6可作出圖8—10、圖8—11。由圖8—10可以看出，居民可支配收入在數(shù)量上略低于人均GDP，同時圖8—11反映出增長率略小于人均GDP的增長率，且波動大于人均GDP增長率?？梢姡袊用袷杖氲脑鲩L大致上與人均GDP保持一致，但有一部分宏觀經(jīng)濟的高速增長被消耗掉，并未完全傳遞給居民收入。

圖8—9　1978～2007年中國人均GDP增長情況

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)表8—5整理得出。

表8—6　　　　　　　1978～2007年中國城市居民可支配收入狀況

數(shù)據(jù)來源：《中國統(tǒng)計年鑒2008》。

其三，城市居民消費水平逐年提高，為體育消費帶來了支撐環(huán)境。對于個人消費者而言，可支配收入的分配主要是儲蓄、投資和消費，消費在可支配收入中所占比例主要由居民的邊際消費傾向所決定。表8—7為1981～2007年居民消費情況。

圖8—10　可支配收入與人均GDP對比

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)表8—5、表8—6整理。

圖8—11　可支配收入與人均GDP對比

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)表8—5、表8—6整理。

表8—7　　　　　　　消費支出與其在可支配收入中所占比例

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)歷年中國統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)整理。

圖8—12　居民可支配收入與消費支出絕對數(shù)比較

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)表8—6、表8—7整理。

如圖8—12所示，從整體消費的絕對數(shù)上看，消費支出隨可支配收入的上升逐年增加的趨勢是明顯的，但是邊際消費傾向有下降的趨勢，也就是說消費支出增長的速度沒有可支配收入增長迅速。從圖8—12可以明顯看出，消費支出占可支配收入比例穩(wěn)定，整體水平比較高，但近年來有下降趨勢，這說明居民的儲蓄和投資意愿隨著收入的增長有所上升。同時，消費支出增長率曲線的形狀與可支配收入增長率的形狀基本保持一致，但波動稍大，可見中國居民的消費主要是由可支配收入水平?jīng)Q定，但也受其他因素的影響。

圖8—13　消費支出與可支配收入相對數(shù)比較

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)表8—7整理得出。

其四，中國城市體育消費量在總體環(huán)境帶動下增長明顯。由于國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)的缺乏，只能采用兩個課題組的調(diào)查數(shù)據(jù)作為論據(jù)。1996年，中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查課題組對中國城市體育消費進行了調(diào)查，調(diào)查樣本含量為1170人，問卷回收率92.73%，有效率70.41%，信度和效度較高。調(diào)查對象的地區(qū)分布為北京、上海、福州、成都、吉林、廣州、蘭州、包頭、鄭州9個城市。中國城市體育消費構(gòu)成研究^⑴課題組對2008年中國城市體育消費狀況做了詳細研究，以中國主要城市為調(diào)查地做了問卷調(diào)查，回收有效問卷2787份。以下分析主要以上述兩個調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果為基礎(chǔ)。

表8—8顯示了1996年、1999年及2007年城市居民體育消費水平的調(diào)查結(jié)果。從數(shù)量上看，1996年，城市體育消費平均為382.83元；1999年在1996年的基礎(chǔ)上增加了191元，累計增長率為64.14%，年均增長率為16.03%；2007年體育消費總量上升至1175.95元，累計增長117.88%，年均增長14.73%。與1996年相比，2007年的體育消費量增長了兩倍，可以看出城市居民體育消費的增長是相當明顯的。

表8—8　　　　　1996～2007年城市體育消費增長分析

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究》整理。

表8—9、圖8—14是體育消費與可支配收入和消費支出的變化趨勢，1996～1999年，兩個比例都有所增加。1999～2007年間，體育消費占可支配收入的比例有所下降，這主要是由于居民整體消費傾向的萎縮引起的。同時體育消費占消費支出的比例在1999～2007年保持上升態(tài)勢，說明在所有居民消費中，體育消費的比重在上升，可以看出體育消費需求在所有消費需求增長中是比較強烈的。

表8—9　　　　　　體育消費與可支配收入、消費支出的比例關(guān)系

圖8—14　體育消費與可支配收入、消費支出的比例關(guān)系

從上述對比中可以得到，在絕對數(shù)上，體育消費水平同三者是同向變化的，即體育消費隨人均GDP、可支配收入與消費支出增長而上升。但是從增長率上看，1996～1999年，體育消費年均增長率遠遠高于后三者的增長率，1999～2007年，體育消費年均增長放緩，低于人均GDP的年均增長率，但仍然高于可支配收入與消費支出增長率。從這個角度看，城市居民對體育產(chǎn)業(yè)的消費上升速度高于其他產(chǎn)業(yè)消費的上升速度，這是處于形成或成長產(chǎn)業(yè)階段的特征。

表8—10　　　　　　　　體育消費年均增長率與人均GDP、可支配收入、消費支出年均增長率比較

總結(jié)來說，通過表8—10中的數(shù)字顯示，近年來中國經(jīng)濟的宏觀環(huán)境比較穩(wěn)定，經(jīng)濟增長速度較快，為體育產(chǎn)業(yè)消費提供了良好宏觀環(huán)境；中國城市居民的可支配收入也直線上升?？芍涫杖胧怯绊懴M最直接的因素，因此可支配收入的上升又帶來總消費量的擴大；由于近年生活水平的提高以及認識上的提高，體育產(chǎn)業(yè)消費在整體消費中占的比例越來越高，體育消費量不斷擴大，并快于整體消費水平的提高。這些都說明中國體育產(chǎn)業(yè)增長勢頭良好，在國民經(jīng)濟各部門中屬于增長相對迅速的部門，因此大體上我們認定體育產(chǎn)業(yè)在1996～2007年間是處于形成或成長產(chǎn)業(yè)階段，就體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)興衰曲線上所處位置，還需要產(chǎn)業(yè)興衰消費指標作進一步判斷。

圖8—15　體育消費與人均GDP、可支配收入、消費支出比較

（2）體育產(chǎn)業(yè)興衰的具體階段分析

其一，消費量指標。根據(jù)本章提出的消費量的度量方法，首先計算最終需求誘發(fā)系數(shù)。根據(jù)1997年和2002年投入產(chǎn)出表，體育產(chǎn)業(yè)的最終需求誘發(fā)系數(shù)分別為0.0000871和0.0004938，由于投入產(chǎn)出表的編制為5年一次，因此假設(shè)每年最終需求誘發(fā)系數(shù)增速為平均增長^⑴，如表8—11所示。

表8—11　　　　　　估計各年最終需求誘發(fā)系數(shù)

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)1997年、2002年《投入產(chǎn)出表》計算整理。

可以根據(jù)以上同樣方法計算中間投入系數(shù)，計算結(jié)果如表8—12所示。

表8—12　　　　　　　估計各年中間投入系數(shù)

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)1997年、2002年《投入產(chǎn)出表》計算整理。

根據(jù)上述調(diào)查，2007年家庭年平均體育消費額1175.95元，1999年為559.73元，1996年為328.83元。按年平均，可計算得出1996～2007年間的消費額增長率。由本書提出的以消費量增長率轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)增加值增長率的方法，可以得出4年間體育產(chǎn)業(yè)增加值增長率的絕對值變化，如表8—13所示。

表8—13　　　　　1996～2007年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)增加值增長率

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)1997年、2007年《投入產(chǎn)出表》計算整理。

同時期，中國第一產(chǎn)業(yè)增加值增長率為1.1%，第二產(chǎn)業(yè)增加值增長率為8.2%，第三產(chǎn)業(yè)增加值增長率為8.2%，可見體育產(chǎn)業(yè)增加值增長率處于一個較高的水平。以此，我們可以大致判斷出，中國體育產(chǎn)業(yè)處于形成期或成長期。

從產(chǎn)業(yè)增加值增長率的增長趨勢看，雖然增長的趨勢是明顯的，但是增長率本身增加的速度并不是很迅速。同時，我們注意，體育產(chǎn)業(yè)從1997年和2007年投出產(chǎn)出表中反映出的中間投資率是有所上升的。中間投資的上升代表了產(chǎn)業(yè)附加值的下降，這有可能是由于價格等因素引起的，也有可能是經(jīng)營方式引起的，但是，這都說明了體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)附加值在逐年下降。在產(chǎn)業(yè)的形成期，產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品獲取利潤的能力是相當強的，并隨著產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展而越來越強；但是一旦產(chǎn)業(yè)進入成長期，產(chǎn)業(yè)的獲利能力就會開始緩慢下降。據(jù)此判斷，中國體育產(chǎn)業(yè)是處于成長期的。如圖8—16所示。

圖8—16　中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段總結(jié)（1）

其二，需求收入彈性指標。對于最終需求產(chǎn)業(yè)來說，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們收入水平的提高，對其產(chǎn)品的需求開始形成一定的規(guī)模并逐漸上升，則該產(chǎn)業(yè)開始形成，即進入了形成期；如果人們收入水平繼續(xù)上升，對該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求快速增長，則該產(chǎn)業(yè)將進入成長期；如果收入水平再繼續(xù)上升，對該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求雖然仍在上升，但上升的幅度越來越小，即需求穩(wěn)定在較高的水平上，則該產(chǎn)業(yè)將進入成熟期；如果收入水平進一步上升，而對該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求不再上升而開始下降，則該產(chǎn)業(yè)可能進入衰退期。這一變化規(guī)律用彈性表示，即為需求收入彈性大于1，表示產(chǎn)業(yè)處于形成期或成長期；需求收入彈性小于1而大于0，產(chǎn)業(yè)處于成熟期；小于0則處于衰退期。

根據(jù)以上分析，可以得到表8—14,1999年的消費收入彈性為3.2591,2007年的消費收入彈性為1.2483。

表8—14　　　　　　　體育消費收入彈性

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)表8—10計算得出。

總的來說，2007的收入需求彈性與1999年相比大幅下降，但是仍然大于1。由此可以推斷，從消費收入彈性分析，中國的體育產(chǎn)業(yè)還是處在成長階段。在“需求收入彈性—產(chǎn)業(yè)興衰階段”的圖中，處于A點的位置，如圖8—17所示。

圖8—17　中國體育產(chǎn)業(yè)的興衰階段

（3）體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部消費結(jié)構(gòu)分析

其一，體育產(chǎn)業(yè)消費的空間結(jié)構(gòu)。中國體育產(chǎn)業(yè)的空間結(jié)構(gòu)可以細化為農(nóng)村體育消費與城鎮(zhèn)體育消費的結(jié)構(gòu)、地區(qū)體育消費結(jié)構(gòu)。首先，據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計：1992～1997年的5年間，中國城鎮(zhèn)居民在運動娛樂方面的人均消費支出已從84元增加到211元，年平均增長20.2%。然而，中國農(nóng)村居民（除部分發(fā)達地區(qū)之外）幾乎無體育消費而言。其次，從地區(qū)看，東部地區(qū)居民的體育消費明顯高于中部和西部的居民。據(jù)佘軍標等研究表明，2000年廈門市體育消費總值約為2.79億元，家庭年均體育消費977.34元，占其收入35581.2元的 2.7%。1998年珠江三角洲地區(qū)的城市家庭年均體育消費就達2100元，占家庭年收入的6%左右，其中人均收入最高的深圳市其體育消費與收入比例可達8%。另據(jù)資料顯示，地處中部的武漢市居民年人均體育消費額為69.54元，而西部的蘭州市居民人均體育消費支出基本都在50元以下。

從中國群眾體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與研究課題在1996年和1999年對中國9個城市的調(diào)查結(jié)果，可以更明顯的看出中國體育消費地區(qū)間的不平衡。見表8—15。

表8—15　　　　　1996～1999年九城市體育消費水平比較 　　　　　單位：元

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究》整理。

從消費數(shù)量的比例上看，1996年及1999年北京、上海、廣州、福州四個城市所占消費比例均占被調(diào)查9個城市消費總量的62%。從增長速度上看，內(nèi)陸城市增長比沿海發(fā)達城市快，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段角度看，可以認為內(nèi)陸城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段比沿海城市滯后。因為，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，產(chǎn)業(yè)消費增加的速度會明顯快于成長和成熟階段。

從需求彈性上看，地區(qū)差異是很明顯的。從全國范圍來看，體育消費的家庭收入彈性和個人收入彈性均是大于1的，但是在地區(qū)之間還是存在差別。如北京、上海、廣州的需求收入彈性就小于1，吉林、鄭州等地的需求收入彈性卻十分高。見表8—16。

表8—16　　　　　1996～1999年體育產(chǎn)業(yè)需求收入彈性

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究》的數(shù)據(jù)整理。

以上對空間結(jié)構(gòu)的分析中可以得出，中國體育產(chǎn)業(yè)的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)和地區(qū)結(jié)構(gòu)都是不平衡的，而且差異相當大，這可以看出體育產(chǎn)業(yè)的空間結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，說明中國體育產(chǎn)業(yè)還未達到產(chǎn)業(yè)興衰階段中的高級階段。同時，值得注意的是，內(nèi)陸城市的需求收入彈性很高，這說明體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移潛力是巨大的。

其二，中國體育消費的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從消費品結(jié)構(gòu)的角度上看，體育勞務(wù)性消費低于體育實物性消費。據(jù)鐘天朗對上海市民家庭體育消費的調(diào)查研究表明，1998年上海市民家庭體育消費中，體育實物性消費支出比偏高（占了71.3%），為參與型體育消費的4倍左右及觀賞型消費的6.49倍左右。在體育實物性消費中，又以購買體育服裝、運動鞋的消費支出最多，占了家庭體育消費支出的30.92%，占實物型體育消費的比例則高達43.42%。2000年中國城鎮(zhèn)居民有體育消費的人中，實物型體育消費比例為79.2%，非實物型體育消費比例為20.8%，其中參與型體育消費占總消費的16.3%，觀賞型體育消費占4.5%。

根據(jù)2008年中國城市體育消費構(gòu)成研究課題組的調(diào)查數(shù)據(jù)，2007年中國城市居民體育消費主要由觀看體育比賽、購買體育書報雜志、購買運動服飾和進行健身類體育消費（包括購買健身類體育器材）構(gòu)成。從表8—17可以看到，購買運動服飾仍然在體育消費支出中占了最大比例，觀賞型體育消費的比重增長最快，由2000年的4.5%增加到19.31%。總體上說，實物型體育消費比例在50%～75%之間，較2000年有所下降，但仍然處于較高水平。

表8—17　　　　　2007年中國城市居民體育消費結(jié)構(gòu)（每月）

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《中國城市體育消費構(gòu)成研究》整理。

其三，體育消費群體結(jié)構(gòu)。不同人群的體育消費結(jié)構(gòu)有以下特點：（1）隨著年齡的增長，實物型體育消費支出呈現(xiàn)先升后降的趨勢，比重表現(xiàn)為先降后升，非實物型體育消費為先升后降，拐點均在26～35歲年齡段；（2）文化程度高的人群，各類體育消費支出都逐漸增加，而且相差較大，實物型消費比重逐漸降低，非實物型消費逐漸提高；（3）不同收入水平人群體育消費結(jié)構(gòu)總趨勢是，隨著收入的增加，實物型體育消費支出表現(xiàn)為先降后升，占總支出的比例呈先升后降，非實物型體育消費呈逐漸增加的趨勢^⑴。

綜上所述，從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部消費結(jié)構(gòu)上看，中國體育產(chǎn)業(yè)實物消費與服務(wù)消費比例不協(xié)調(diào)、地區(qū)消費之間發(fā)展不協(xié)調(diào)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，但產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的動力充足，這些也都是產(chǎn)業(yè)處于成長期的具體表現(xiàn)。

8.5.2.3　中國體育產(chǎn)業(yè)興衰的綜合識別

從對消費結(jié)構(gòu)的分析中，我們可以得出中國體育產(chǎn)業(yè)大致處于成長期。在8.3章節(jié)的分析中，我們可以知道在產(chǎn)業(yè)的成長期中還包括了啟動、加速和高漲三個階段，因此對中國體育產(chǎn)業(yè)所處的具體位置還需要結(jié)合多方面進行綜合分析。

在8.5.2.2的描述中，中國體育產(chǎn)業(yè)于20世紀50年代開始萌芽，80年代開始興起，1992年以后進入快速發(fā)展階段，出現(xiàn)消費和市場的急劇膨脹。1996～1999年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，消費總量上增加了64.14%，2007年更是在1999年基礎(chǔ)上增加了117.88%，而成長階段啟動期的階段特征為產(chǎn)量和市場的緩慢增長。從這一點上就可以看出，中國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了成長階段的啟動期。站在投資的角度上看，我們更注意到，從投入產(chǎn)出表中反映出來的中間投入量和中間投入系數(shù)都呈現(xiàn)出增長的趨勢，說明中國體育產(chǎn)業(yè)的投資活躍，這就說明中國體育產(chǎn)業(yè)還沒有進入成長階段的高漲期。

在消費結(jié)構(gòu)反映產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的層面上，中國體育消費結(jié)構(gòu)中，實物消費比例占到60%，而服務(wù)消費只占40%，與相對成熟的歐美體育產(chǎn)業(yè)消費情況相比，服務(wù)消費比例偏低。美國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值構(gòu)成中，體育服務(wù)消費占70%左右，德國約占62%，韓國約占56%，這就看出了該產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并沒有發(fā)展到成長期的穩(wěn)定階段。

從地區(qū)結(jié)構(gòu)來看，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在地區(qū)間不平衡的特點。除了在前面分析中提到的地區(qū)消費水平上的差異，在消費收入彈性中，地區(qū)差別也相當明顯。這說明中國體育產(chǎn)業(yè)在地區(qū)之間存在著嚴重的發(fā)展不平衡的狀況，在經(jīng)濟發(fā)達的沿海省會城市，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)趨于成熟，但是在中西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)還處于剛剛起步的狀態(tài)。同時，地區(qū)之間發(fā)展的不平衡，還從一個側(cè)面反映出了中國體育產(chǎn)業(yè)空間轉(zhuǎn)移的強大潛力。綜上所述，中國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)跨過了成長階段的啟動期，處在加速期。

8.5.2.4　體育消費結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展

從根本來說，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是實現(xiàn)體育資源的有效配置，從而實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化，以保證體育經(jīng)濟增長的載體。但是，實現(xiàn)這一目標的前提是使“體育產(chǎn)品”在結(jié)構(gòu)上要滿足社會對體育的需求，從而滿足整個體育消費結(jié)構(gòu)的要求，同時實現(xiàn)空間結(jié)構(gòu)上的協(xié)調(diào)發(fā)展。

體育生產(chǎn)如果脫離了人的消費，也就失去了意義。體育消費結(jié)構(gòu)對于整個體育經(jīng)濟的增長和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的成長起著最終決定作用。從這個意義上講，體育消費結(jié)構(gòu)的特點和發(fā)展方向也就決定著體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點和方向，而體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化又是體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必經(jīng)之路。因此，只有沿著體育消費結(jié)構(gòu)的方向?qū)w育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整和優(yōu)化，使兩者達到動態(tài)的平衡，才能引導(dǎo)處在成長階段加速期的體育產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展，為其進入長期的成熟階段鋪平道路。