在研究媒介受眾的歷史上，電子游戲玩家可能是一個(gè)非常另類的存在。一方面，他們經(jīng)常被放到媒介與成癮研究的框架中，被反復(fù)地檢測(cè)受到媒介影響的程度和后果；另一方面，他們又經(jīng)常被置于積極的媒介使用者行列，對(duì)游戲的參與、改造乃至對(duì)游戲內(nèi)容的再生產(chǎn)，被看成是在消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間自由轉(zhuǎn)換的一個(gè)典型代表。

電子游戲由于涉及仿真、媒介環(huán)境的沉浸、使用時(shí)間的持續(xù)等，尤其符合媒介效果研究中重度使用者的預(yù)設(shè)框架，加上在電子游戲的發(fā)展歷史上，電子游戲多次因?yàn)楸┝Α⑸榈葍?nèi)容的過(guò)分描述，而受到教育界和家庭的指責(zé)；而確實(shí)也有不少案例，包括成癮、猝死等內(nèi)容，經(jīng)常出現(xiàn)在和電子游戲相關(guān)的媒體報(bào)道當(dāng)中，因而電子游戲玩家總是被看成是一群相對(duì)特別的群體而存在。當(dāng)然，在不同的文化當(dāng)中，這個(gè)群體有著不同的地位。在韓國(guó)，由于電子競(jìng)技有相當(dāng)長(zhǎng)的歷史，電子游戲的競(jìng)技者具有很高的社會(huì)地位，甚至是國(guó)人追捧的明星。但是在中國(guó)，電子游戲的玩家在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，都和不學(xué)無(wú)術(shù)、貪玩等話語(yǔ)結(jié)合得更為緊密，被看成是和主流教育不甚合拍的群體。

電子游戲玩家的另一面，是“生產(chǎn)消費(fèi)者合一”的典型代表。傳統(tǒng)的大眾媒介受眾，都是被看成消費(fèi)者而存在的，而且還是被動(dòng)的、只能接受單向傳播信息的大眾。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，積極的、互動(dòng)的消費(fèi)者出現(xiàn)了，他們能夠在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中相當(dāng)自由地選擇、獲得信息，并且能夠通過(guò)各種形式與他人進(jìn)行互動(dòng)并獲得反饋。電子游戲玩家就是這個(gè)群體中最為積極的代表。

首先，電子游戲玩家的消費(fèi)，體現(xiàn)在他們?cè)敢鉃樽约合矏鄣挠螒蚋顿M(fèi)，無(wú)論是事前付費(fèi)還是游戲中付費(fèi)。這是基于個(gè)人的喜好而產(chǎn)生的選擇行為。傳統(tǒng)的大眾傳媒盡管也提供付費(fèi)頻道，但并不像電子游戲那樣有著眾多的選擇。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，電子游戲的玩家自由度更高。

其次，電子游戲的玩家能有效地抵制廣告。一款電子游戲和傳統(tǒng)的大眾傳媒不同，它的盈利在很大程度直接來(lái)自于玩家的消費(fèi)，而傳統(tǒng)的媒介是需要販賣觀眾注意力，來(lái)獲得廣告投入從而盈利。這個(gè)過(guò)程分為兩個(gè)步驟，第一次售賣是通過(guò)它自身的發(fā)行渠道，也就是通過(guò)一定的傳播媒介把媒介產(chǎn)品傳遞給受眾，例如，報(bào)業(yè)要把報(bào)紙賣給讀者，廣電要將節(jié)目推送給受眾。第二次售賣是把傳媒產(chǎn)業(yè)所具備的傳播功能售賣給廣告主，廣告主看重的是傳媒產(chǎn)業(yè)所擁有的廣闊受眾及其較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性。這樣一來(lái)，傳統(tǒng)媒介對(duì)廣告的依賴十分嚴(yán)重。但是，電子游戲則不同，盡管它也有廣告投入，但是所占份額比傳統(tǒng)媒介小得多。而且，在游戲中內(nèi)置廣告一直是商家千方百計(jì)想做的事情，但是電子游戲的玩家就集中起來(lái)對(duì)此表示反抗，還聯(lián)合了游戲設(shè)計(jì)者和工作室的工作者一起反對(duì)。一方面，玩家們不能忍受游戲和傳統(tǒng)媒介那樣，在使用過(guò)程中不停地跳出廣告，另一方面，將游戲看成藝術(shù)的玩家和設(shè)計(jì)者，也不能看著自己所熱愛的作品附加上庸俗的廣告。2009年，曾經(jīng)有公司想在索尼的PlayStation網(wǎng)絡(luò)中一款名為WipEoutHD的游戲下載頁(yè)面上做廣告，結(jié)果引起了玩家的抗議。在廣告播出的第二天，索尼公司就撤下了廣告，并承諾以后不再干類似的事情^[15]。

最后，電子游戲玩家還在商業(yè)化的游戲中自愿結(jié)成組織，形成了非商業(yè)化的共同體，實(shí)現(xiàn)他們的生產(chǎn)意愿。這種組織，一開始只是圍繞有共同喜好的游戲而形成的，在其中討論和游戲相關(guān)的內(nèi)容；到后來(lái)，玩家們開始根據(jù)自己的需要，修改生產(chǎn)商設(shè)計(jì)的內(nèi)容。例如，他們自己組織開源的媒體形式，有自己的編輯、配音和傳播渠道，組成了共同創(chuàng)作的社區(qū)，傳播粉絲的文化和粉絲自己的作品。修改游戲這一浪潮勢(shì)頭不小，有的人破解正版游戲，讓更多的人能夠參與游戲，有的人將游戲翻譯成各種語(yǔ)言，還有人對(duì)游戲的故事、地圖版面、道具進(jìn)行修改，并且修改自身的能力，讓自己跳過(guò)游戲當(dāng)中不喜歡的玩法和場(chǎng)景。種種修改行為，實(shí)際上是許多電子游戲玩家自愿提供的“免費(fèi)勞動(dòng)力”，這些玩家出于對(duì)游戲的熱情，在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上集聚，探索與游戲相關(guān)的內(nèi)容，提出自身的建議和意見。這些建議和意見，直接反映出該群體的一些共同特征和看法，非常有利于完善和開發(fā)新的產(chǎn)品，其準(zhǔn)確性往往比市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果還要高。因此，玩家對(duì)游戲的修改，在某種意義上成了生產(chǎn)商改善自身產(chǎn)品的參照系，有的游戲商根據(jù)玩家的想法，完善游戲，還有的廠商主動(dòng)地提供可修改的游戲，并附上修改創(chuàng)作手冊(cè)。也就是在這個(gè)層面上，“生產(chǎn)消費(fèi)者”達(dá)到了統(tǒng)一。不過(guò)生產(chǎn)和消費(fèi)之間是否真的平等?玩家這種志愿服務(wù)是否真的就能夠完全抵抗游戲生產(chǎn)者預(yù)設(shè)的規(guī)則和框架?這些都是值得進(jìn)一步思考的問(wèn)題。

作為一種新興的媒介商品，電子游戲從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，再到最后的投放到市場(chǎng)，每一環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了商品化的特征。在這個(gè)商品化的過(guò)程中，廣告主、游戲公司和游戲玩家三者之間形成了環(huán)環(huán)相扣的緊密關(guān)系，隨著游戲形式的日益繁榮，游戲公司的盈利模式也不斷豐富。由于電子游戲產(chǎn)業(yè)本身會(huì)產(chǎn)生巨大的利潤(rùn)，游戲公司之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，在壟斷與開放、約束與自由之間的平衡與博弈會(huì)一直存在。政治經(jīng)濟(jì)力量共同作用下的電子游戲產(chǎn)業(yè)，發(fā)展的過(guò)程是十分有趣而復(fù)雜的。從這個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，我們能夠窺視到和其他媒體集團(tuán)發(fā)展相似的特點(diǎn)，也可以體會(huì)到電子游戲本身獨(dú)特的魅力和矛盾。

【注釋】

[1]Vincent Mosco.傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:華夏出版社，2000.

[2]Hardt M，Negri A.2000.Empire.Cambridge，Mass.:New York:Penguin.xii.

[3]Hardt M，Negri A.2000.Empire.Cambridge，Mass.:New York:Penguin，167.

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[12]李大偉，董雪梅.我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展及人才培養(yǎng)戰(zhàn)略析[J].濰坊學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，10（5）:140-142.

[13]游戲人，520想對(duì)你的愛人說(shuō)點(diǎn)什么?克拉手游頻道，2016.05.28.

[14]曹晉，許秀云.傳播新科技與都市知識(shí)勞工的新貧問(wèn)題研究[J].新聞大學(xué)，2014（2）:93-105.

[15]McWherter M.（2009）.“WipEout HD Gets Loading Screen Ads，Adds User Fury.”Kotaku.com.August3，2009.http://kotaku.com/5328983/wipeout-hd-gets-loading-screen-ads-adds-user-fury.