體育消費(fèi)是“消費(fèi)構(gòu)成中用于改善社會(huì)健康狀況、優(yōu)化個(gè)人生活方式、提高生活質(zhì)量的重要手段，是實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力內(nèi)含擴(kuò)大再生產(chǎn)的要素之一”^⑵。駱秉全^⑶把居民的體育消費(fèi)分為狹義的體育消費(fèi)和廣義的體育消費(fèi)。狹義的體育消費(fèi)指那些直接從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)行為，如參加武術(shù)、健美、網(wǎng)球、游泳、溜冰等培訓(xùn)班的學(xué)費(fèi)和到體育場(chǎng)館去健身所需要的費(fèi)用等；而廣義的體育消費(fèi)則包括一切和參與體育活動(dòng)有直接或間接聯(lián)系的個(gè)人及其家庭的消費(fèi)行為，它不僅包括居民購(gòu)買的體育服裝鞋帽、體育期刊書報(bào)、體育比賽的門票、家庭用的運(yùn)動(dòng)器材、體育彩票和體育紀(jì)念幣等，還包括為參與體育活動(dòng)或觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而支付的交通費(fèi)、餐飲費(fèi)以及住宿費(fèi)等（因此，我們認(rèn)為，要在目前的統(tǒng)計(jì)環(huán)境中仔細(xì)地區(qū)分出體育消費(fèi)的構(gòu)成是非常困難的，由此，在一個(gè)開放的環(huán)境中通過問卷調(diào)查的方式所能夠取得的數(shù)據(jù)，也只能是對(duì)體育消費(fèi)構(gòu)成這一體系范圍的一個(gè)基本涵蓋）。毫無疑問，雖然產(chǎn)生于“草根”，但是體育消費(fèi)的成形確實(shí)是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，具有十分誘人的發(fā)展前景。因?yàn)樗侨藗冊(cè)谖镔|(zhì)生活條件滿足基本生活需要的前提下，為追求個(gè)體的發(fā)展與享受，為適應(yīng)更高層次需要而做出的一種選擇，是一種伴隨著對(duì)體育功能主觀再認(rèn)識(shí)的體驗(yàn)式消費(fèi)類型。它也是個(gè)人在完成日常工作和必要的休息及家務(wù)勞動(dòng)以外的閑暇時(shí)間里的個(gè)人消費(fèi)行為。由此可以看出體育消費(fèi)不僅包含實(shí)物消費(fèi)，而且還包含對(duì)服務(wù)和信息的消費(fèi)。因此徐鐘仁^⑴又把體育消費(fèi)分成體育實(shí)物消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)和體育信息消費(fèi)三大類。白杉^⑵把體育消費(fèi)分為體育實(shí)物消費(fèi)、體育信息消費(fèi)（也稱體育精神消費(fèi)）和體育勞務(wù)消費(fèi)（也稱參與型體育消費(fèi)）。李寅^⑶與高林洲^⑷等學(xué)者認(rèn)為體育消費(fèi)應(yīng)分成有形的實(shí)物消費(fèi)和無形的勞務(wù)消費(fèi)兩大類，但同時(shí)把體育信息消費(fèi)定位在介于有形與無形之間的體育消費(fèi)。于振峰^⑸等人從消費(fèi)的物質(zhì)屬性來劃分，可把體育消費(fèi)分為物質(zhì)性消費(fèi)和非物質(zhì)性消費(fèi)兩大類。蔡軍^⑹在分析中國(guó)體育消費(fèi)現(xiàn)狀時(shí)把體育消費(fèi)按體育勞務(wù)消費(fèi)和體育實(shí)物消費(fèi)兩種形式來分析。上述學(xué)者對(duì)體育消費(fèi)的定義趨于一致，都是從消費(fèi)對(duì)象的形態(tài)對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行界定。張巖^⑺從體育消費(fèi)的功能角度把體育消費(fèi)分成觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)，并把體育消費(fèi)資料形式分成服務(wù)形式、實(shí)物形式和精神產(chǎn)品形式的消費(fèi)資料。

綜前所述，中國(guó)學(xué)者在分析體育消費(fèi)類型時(shí)，主要有兩大類意見。第一類將體育消費(fèi)形式分成三類，即體育實(shí)物消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)（體育健身消費(fèi)或參與型消費(fèi)）和體育信息消費(fèi)（體育精神消費(fèi)或觀賞型體育消費(fèi)）。第二類把體育消費(fèi)的內(nèi)容形式分為兩類，即體育實(shí)物消費(fèi)（體育產(chǎn)品消費(fèi)）和體育勞務(wù)消費(fèi)（或稱非實(shí)物性消費(fèi)）。

我們認(rèn)為，不管從什么角度劃分，從消費(fèi)的角度去認(rèn)識(shí)，普遍接受的體育消費(fèi)概念就是指觀賞型消費(fèi)、參與型消費(fèi)和實(shí)物型消費(fèi)。所謂觀賞型體育消費(fèi)，是指為了觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的消費(fèi)。這類消費(fèi)在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們會(huì)去追求，屬于較高層次的精神享受。觀賞型體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，其消費(fèi)主體是體育觀眾，他們是體育消費(fèi)市場(chǎng)中最典型、最具影響力的群體。體育觀眾既是指觀看體育賽事的購(gòu)買者，也是從中獲得利益的消費(fèi)者，其消費(fèi)的主要途徑是現(xiàn)場(chǎng)和媒體（介）。此外，參與型體育消費(fèi)是指為了娛樂、健身而參加各種各樣的體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等所進(jìn)行的消費(fèi)。隨著人們閑暇時(shí)間的逐漸增加，為了追求更高的生活質(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐中來，因此，這類體育消費(fèi)具有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。?shí)物型體育消費(fèi)是指?jìng)€(gè)人用于購(gòu)買體育服裝、鞋帽以及運(yùn)動(dòng)器材、雜志書報(bào)等體育物品的消費(fèi)支出。隨著中國(guó)體育社會(huì)化的拓展及體育人口的增加，實(shí)物型體育消費(fèi)將會(huì)迅速增長(zhǎng)。就目前的消費(fèi)量來看，中國(guó)消費(fèi)者的體育消費(fèi)形式還是以實(shí)物型體育消費(fèi)為主^⑴。

體育消費(fèi)概念的界定引申出對(duì)體育產(chǎn)品的界定和分類。陳華^⑵對(duì)體育產(chǎn)品、體育實(shí)物產(chǎn)品、體育服務(wù)進(jìn)行了界定。體育產(chǎn)品指由體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門生產(chǎn)的滿足人們健身、娛樂、健美、康復(fù)、社交等各種體育需求的產(chǎn)品。從自然形態(tài)分，可分為體育實(shí)物產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品兩類。體育實(shí)物產(chǎn)品是以物質(zhì)產(chǎn)品形態(tài)存在的體育產(chǎn)品，如運(yùn)動(dòng)服裝、器材、運(yùn)動(dòng)食品、飲料、體育圖書畫冊(cè)、報(bào)紙雜志等，這些體育實(shí)物一部分是為消費(fèi)者直接參與各種體育活動(dòng)使用，一部分是為消費(fèi)者獲得體育知識(shí)和掌握運(yùn)動(dòng)技巧使用。體育服務(wù)產(chǎn)品是以活動(dòng)形態(tài)存在的體育產(chǎn)品，如體育競(jìng)賽、表演、體育活動(dòng)、技術(shù)培訓(xùn)、健康咨詢等。

就其功能來看，體育服務(wù)產(chǎn)品又可分為三種類型。第一類是觀賞型體育服務(wù)產(chǎn)品，即由運(yùn)動(dòng)員、教練員及其他競(jìng)賽工作人員提供消費(fèi)者觀賞的各種運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽和體育表演。第二類是指導(dǎo)型體育服務(wù)產(chǎn)品，即舉辦培訓(xùn)、訓(xùn)練和輔導(dǎo)，開展咨詢等。第三類是自娛型體育服務(wù)產(chǎn)品，即提供游泳池、健身房、球場(chǎng)等各種體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施和器材供消費(fèi)者使用，同時(shí)也提供相應(yīng)的服務(wù)。體育服務(wù)產(chǎn)品能滿足人們的健康、娛樂和精神文化需要，具有可消費(fèi)性和有用性。陳華又按照體育產(chǎn)品的不同功能將此體育消費(fèi)行為分為實(shí)物型、觀賞型和參與型三類。實(shí)物型對(duì)應(yīng)體育實(shí)物產(chǎn)品，觀賞型對(duì)應(yīng)觀賞型體育服務(wù)產(chǎn)品，參與型對(duì)應(yīng)指導(dǎo)型體育服務(wù)產(chǎn)品和自娛型體育服務(wù)產(chǎn)品。所以，按照體育產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式可分為體育實(shí)物消費(fèi)行為和體育服務(wù)消費(fèi)行為。

弄清楚體育消費(fèi)和體育產(chǎn)品這些概念有助于我們更好地理解體育消費(fèi)構(gòu)成和體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。