2010年6月9日，廣州日報(bào)《奢侈品消費(fèi)“中國式”井噴》^[36]報(bào)道，中國僅僅用了20年時(shí)間就完成了對奢侈品從排斥到追捧的消費(fèi)之路，鍛造出了世界第二(未來可能世界第一)的中國消費(fèi)者“豪客”。在西方國家步入金融危機(jī)的時(shí)代，世界頂級大牌的銷售商都見識了中國“豪客”的奢侈品消費(fèi)，紛紛大踩油門駛向中國拓展業(yè)務(wù)。2010年4月28日，LV在上海的淮海路和浦東同一天內(nèi)新開張兩家分店。GUCCI計(jì)劃在國內(nèi)新開設(shè)13—17家門店。PRADA已經(jīng)于2010年5月在上海開設(shè)了3家新店，6月還將在上海商城增開1家，在接下來的7—8月份，它將在成都、廣州、杭州開設(shè)4家新店。英國名牌Vivienne Westood將在中國開設(shè)20間分店，Burberry也決定將在華分店數(shù)目由44間增至2012年前的110間。美國著名皮革品牌Coach 2010年將開設(shè)20間店，意大利名牌Ferragamo計(jì)劃開設(shè)10間店。目前在中國有20間分店的Levi's，擬于2015年前拓展至1 000間分店……讓人眼花繚亂的奢侈品撲面而來，在北京、上海、廣州，在中國的眾多二三線城市，爆炸式增長。過去那種在歐美國家常見的奢侈品版的預(yù)見“VIP專場”今天也開始搶占二三線城市的市場。2010年年初，記者在巴黎著名的“老佛爺百貨”店中，看到LV、CHANEL的專賣店和勞力士、歐米茄手表柜臺(tái)，除了少數(shù)售貨員之外，幾乎清一色是中國顧客。

中國老百姓到底對奢侈品有多么鐘情?年輕人，一人有一個(gè)奢侈品夢。在一個(gè)日資公司當(dāng)行政助理的廣州人王月很得意在地天涯等論壇上炫耀“她終于在自己25歲生日時(shí)擁有了自己的第一個(gè)LV包，而且是托去歐洲旅游的朋友買的，退稅后折合人民幣不到4 000元”。問她為什么要花幾千元買一個(gè)包時(shí)，她說“朋友們都有，就是覺得自己憑什么不應(yīng)該有一個(gè)。說實(shí)話這個(gè)包也不是那么好用，沒有拉鏈，在廣州很不安全。但是我覺得，背上了感覺就是挺好。”因?yàn)閾碛蠰V包是她工作以后第一個(gè)想滿足的愿望。李文蔚不僅有LV，還有GUCCI，好幾個(gè)。大學(xué)生周嘉玲從就業(yè)開啟了她的奢侈品之夢，讀新聞專業(yè)的她，卻選擇做一個(gè)意大利品牌“伽達(dá)”的儲(chǔ)備店長，因?yàn)椤百み_(dá)”是LV、華倫天奴等品牌的中國代理商。而且她也表示，以后工作有閑錢，都會(huì)期望擁有一下。

評論:僅僅用了20年的時(shí)間，奢侈品就已經(jīng)在中國從被排斥變成追捧。這充分顯示，中國已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)，特別是年輕人，超出自己的消費(fèi)能力而去追求奢侈品，體現(xiàn)了一種超前消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)理念。在歐美，奢侈品更多的是四十歲以上的成功人士所擁有;而在中國，擁有奢侈品的人群明顯低齡化，更多的是剛走上工作崗位的年輕白領(lǐng)，把追求奢侈品牌當(dāng)成一種時(shí)尚、一種夢想、一種愿望、一種滿足感。

【注釋】

[1]莫少群:《20世紀(jì)西方消費(fèi)社會(huì)理論研究》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2006年版，第2頁。

[2]莫少群:《20世紀(jì)西方消費(fèi)社會(huì)理論研究》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2006年版，第4頁。

[3]［英］羅賓·科恩、［英］保羅·肯尼迪:《全球社會(huì)學(xué)》，文軍等譯，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2001年版，第92—95頁。

[4]Katona，George，Mass Consumption Society，New York:McGraw Hill Book Company，1964，pp.5－6.

[5]王寧:《消費(fèi)社會(huì)學(xué):一個(gè)分析的視角》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2001年版，緒論，第1頁。

[6]莫少群:《20世紀(jì)西方消費(fèi)社會(huì)理論研究》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2006年版，第6頁。

[7]同上書，第7頁。

[8]同上書，第8頁。

[9]［美］杜寧:《多少算夠——消費(fèi)社會(huì)與地球的未來》，畢聿譯，吉林人民出版社1997年版，第28—37頁。

[10]莫少群:《20世紀(jì)西方消費(fèi)社會(huì)理論研究》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2006年版，第24頁。

[11]同上。

[12]讓·波德里亞(Jean Baudrillard)，法國人，社會(huì)學(xué)家及哲學(xué)家，還譯為鮑德里亞、布希亞，本書正文統(tǒng)一使用“波德里亞”，參考文獻(xiàn)遵原著。

[13]張文偉:《美國“消費(fèi)主義”興起的背景分析》，《廣西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2008年第2期。

[14]張文偉:《美國“消費(fèi)主義”興起的背景分析》，《廣西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2008年第2期。

[15]張文偉:《美國“消費(fèi)主義”興起的背景分析》，《廣西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2008年第2期。

[16]張文偉:《美國“消費(fèi)主義”興起的背景分析》，《廣西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2008年第2期。

[17]同上。

[18]“消費(fèi)文化”詞條，百度百科，http://baike.baidu.com/view/954572.htm，最后瀏覽日期: 2015年1月27日。

[19]毛玉西:《人均GDP水平才是關(guān)鍵，中國應(yīng)警惕被“捧殺”》，《廣州日報(bào)》，2010年8月2日。

[20]尹曉琳:《2010年中國人均GDP不足4 500美元，排世界第94位》(2011年5月29日)，騰訊網(wǎng)，http://news.qq.com/a/20110529/000508.htm，最后瀏覽日期:2015年1月27日。

[21]尹曉琳:《2010年中國人均GDP不足4 500美元，排世界第94位》(2011年5月29日)，騰訊網(wǎng)，http://news.qq.com/a/20110529/000508.htm，最后瀏覽日期:2015年1月27日。

[22]王寧:《消費(fèi)社會(huì)學(xué):一個(gè)分析的視角》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2001年版，第36頁。

[23]王寧:《從苦行者社會(huì)到消費(fèi)者社會(huì):中國城市消費(fèi)制度、勞動(dòng)激勵(lì)與主體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2009年版，第145—150頁。

[24]同上書，第481—523頁。

[25]戴慧思、盧漢龍編譯:《中國城市的消費(fèi)革命》，上海社會(huì)科學(xué)院出版社2003年版，第35—36頁。

[26]同上書，第41頁。

[27]戴慧思、盧漢龍編譯:《中國城市的消費(fèi)革命》，上海社會(huì)科學(xué)院出版社2003年版，第43頁。

[28]同上書，第293頁。

[29]同上書，第310—311頁。

[30]同上書，第71頁。

[31]戴慧思、盧漢龍編譯:《中國城市的消費(fèi)革命》，上海社會(huì)科學(xué)院出版社2003年版，第318—319頁。

[32]同上書，第320頁。

[33]同上書，第6頁。

[34]戴慧思、盧漢龍編譯:《中國城市的消費(fèi)革命》，上海社會(huì)科學(xué)院出版社2003年版，第366頁。

[35]《中國的消費(fèi)社會(huì)已經(jīng)來臨》，新浪論壇，http://forum.book.sina.com.cn/thread－4017761－1－1.html，最后瀏覽日期:2015年1月27日。

[36]邱瑞賢:《奢侈品消費(fèi)“中國式”井噴》(2010年6月9日)，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，http://www.ce.cn/cysc/newmain/jdpd/sy/201006/09/t20100609_20409610.shtml，最后瀏覽日期:2015年3月9日。