新媒體時(shí)代，當(dāng)人們?cè)谔岬侥骋环N媒體時(shí)，已經(jīng)不能用單一的媒體形態(tài)來對(duì)其進(jìn)行概括了。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)多媒體平臺(tái)上，不但電視媒體以先天的優(yōu)勢(shì)搶占著視頻的市場(chǎng)，廣播媒體也不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，積極發(fā)展為視聽綜合的多媒體傳播渠道。以中國國際廣播電臺(tái)的在線廣播和中國廣播網(wǎng)為例，中國國際廣播電臺(tái)早在1998年就開啟了在線廣播，最初的節(jié)目形態(tài)仍然是電臺(tái)節(jié)目的移植。后來，針對(duì)網(wǎng)民年輕化的特點(diǎn)，在線廣播將中文節(jié)目設(shè)計(jì)為“娛樂＋音樂＋資訊＋主題創(chuàng)意單元”的結(jié)構(gòu)，開設(shè)了語言幽默類《阿布說網(wǎng)》、情感類《摩卡時(shí)光》、流行音樂《IN CLUB》等網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目。隨后又提出了向在線視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的目標(biāo)，做“可以看的廣播、可以聽的網(wǎng)絡(luò)”。

同樣創(chuàng)建于1998年的中國廣播網(wǎng)也經(jīng)歷了一個(gè)由單一型網(wǎng)站發(fā)展為具有手機(jī)電視、移動(dòng)多媒體廣播電視通信、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)等全媒體業(yè)務(wù)能力的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的過程。目前，中國廣播網(wǎng)已擁有了較為強(qiáng)大的視頻內(nèi)容的集成能力。其中，央廣手機(jī)電視平臺(tái)利用集成播控牌照的優(yōu)勢(shì)，獨(dú)家代理了北京電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等省級(jí)電視臺(tái)的內(nèi)容轉(zhuǎn)播權(quán)，網(wǎng)聚了土豆、優(yōu)酷等視頻分享網(wǎng)站的內(nèi)容，匯集了中影集團(tuán)、華誼兄弟、光線傳媒等專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)的內(nèi)容，并通過中國廣播網(wǎng)自己的銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)將這些原創(chuàng)和集成的優(yōu)秀視聽作品充實(shí)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，充分顯示了新媒體時(shí)代國家級(jí)媒體在視聽文化藝術(shù)創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力。

表5-3　2012年創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)廣播欄目

（資料來源：國家廣播電影電視總局網(wǎng)站）