◎王　籍^[1]

未來報(bào)紙的發(fā)展競爭中，除了在形態(tài)與傳播手段上進(jìn)一步的改進(jìn)外，最根本的還在于進(jìn)行傳播內(nèi)容上的創(chuàng)新:不要滿足于成為一張集納信息的新聞紙，而更應(yīng)成為一張能夠解釋現(xiàn)象、引導(dǎo)輿論、表達(dá)看法立場的有思想的觀點(diǎn)紙。

一

在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)視頻以及電視傳媒能把世界上幾乎任何一個角落發(fā)生的重要事件以實(shí)時(shí)直播的方式傳遞給受眾時(shí)，報(bào)紙的任何時(shí)效性都已變得毫無意義;24版、32版、64版……再多的報(bào)紙版面容量，都無法與新聞網(wǎng)站海量的信息收集相抗衡。信息化時(shí)代，報(bào)紙又該如何迎接新媒體的挑戰(zhàn)?

悲觀的現(xiàn)實(shí)或許讓人沮喪，“報(bào)紙消亡論”近年來也一直甚囂塵上。但是在實(shí)際的報(bào)業(yè)發(fā)展中，我們卻認(rèn)為，在我國，傳統(tǒng)的報(bào)紙盡管在形態(tài)與傳播手段上確有值得改進(jìn)的地方，但在其核心的內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)務(wù)上，與網(wǎng)站、手機(jī)等新媒體相比依然有其獨(dú)到的優(yōu)勢。

值得注意的是世界傳媒大亨默多克的觀點(diǎn):“與報(bào)業(yè)‘悲觀論’看法不同，我相信報(bào)紙發(fā)展還將再創(chuàng)新的高峰。在21世紀(jì)，民眾比任何時(shí)候都更渴望獲取信息，一旦讀者陷入信息渠道競爭的‘沼澤’，他們就會回歸傳統(tǒng):只獲取有價(jià)值的信息，這正是一直以來報(bào)紙的偉大使命。”(據(jù)《默多克:數(shù)字化時(shí)代的新聞業(yè)》)

正如默多克所指出的，互聯(lián)網(wǎng)帶來海量信息和交互傳播效果的同時(shí)，也造成了人們對信息甄別的困難。在信息過剩和閱讀疲勞面前，受眾仍需要一支專業(yè)的采編隊(duì)伍為其采擷、摘編、解釋和評價(jià)最需要的信息。

因此，未來報(bào)紙的發(fā)展競爭中，除了在形態(tài)與傳播手段上進(jìn)一步的改進(jìn)外，最根本的還在于進(jìn)行傳播內(nèi)容上的創(chuàng)新:不要滿足于成為一張集納信息的新聞紙，而更應(yīng)成為一張能夠解釋現(xiàn)象、引導(dǎo)輿論、表達(dá)看法立場的有思想的觀點(diǎn)紙。

二

經(jīng)常有讀者會這樣評價(jià)報(bào)紙，“這張報(bào)紙很有品位，有見地”，而有時(shí)他們又說“這張像是大雜燴，亂得很”，事實(shí)上這既表達(dá)了讀者對于報(bào)紙簡單的喜好，也同樣是一張報(bào)紙辦報(bào)質(zhì)量、思想水平、文化品位的基本體現(xiàn)。善于思考的報(bào)紙，必然善于揣摩讀者的閱讀心理和需求，并合理地引導(dǎo)讀者認(rèn)同自身的辦報(bào)理念，從而通過報(bào)紙表達(dá)立場，合理地引導(dǎo)公眾輿論。當(dāng)報(bào)紙的理念訴求與讀者的閱讀需求達(dá)到基本的合拍時(shí)，這張報(bào)紙就必然能贏得大多數(shù)讀者的青睞。

當(dāng)然在這里我們還需要厘清一個概念，即報(bào)紙由新聞紙向觀點(diǎn)紙的轉(zhuǎn)型，并非是一個非此即彼的過程。事實(shí)上從報(bào)業(yè)的發(fā)展歷程來看，報(bào)紙本身就一直帶有傳播信息與表達(dá)觀點(diǎn)的固有屬性，因此轉(zhuǎn)型更多的含義在于發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)上的不同，也就是說未來報(bào)紙的發(fā)展在于傳播有價(jià)值的信息，并通過信息的編排組合、歸納整理，讓讀者更多地了解事實(shí)真相，從而表達(dá)報(bào)紙的看法與觀點(diǎn)。

三

在當(dāng)前的報(bào)業(yè)實(shí)踐中，實(shí)現(xiàn)這一探索轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)路徑，綜合起來主要有以下三個方面。

1．引導(dǎo)讀者看新聞

與以往單純地集納信息的新聞紙相比，作為觀點(diǎn)紙的報(bào)紙，應(yīng)當(dāng)有自己獨(dú)特的理念訴求，更注重帶著一定的思想理念來選擇、整合、歸納信息，而不再是面面俱到，雜亂無章地告知受眾所有的一切，這一方面在報(bào)紙的選稿環(huán)節(jié)上表現(xiàn)得尤為突出。

以《東南商報(bào)》為例，該報(bào)的辦報(bào)理念在于貼近民生、服務(wù)大眾，因此，在選稿上就有意識地從民生服務(wù)上入手，兼顧讀者的閱讀興趣。在常規(guī)的國內(nèi)國際新聞編輯中，我們一直體現(xiàn)這一宗旨。通常我們把所掌握的新聞分為須知、可讀、重要等三大類，一般的時(shí)政消息我們列入須知一類，也就是說讀者只須知道就行了;相對重要的，特別是與民生相關(guān)的信息，比如銀行加息、汽油調(diào)價(jià)、全國醫(yī)保社?；蚍康禺a(chǎn)政策的調(diào)整等等與千萬市民息息相關(guān)的，就屬重要信息的范疇;此外可讀的要求，則是從讀者閱讀興趣的維度，單列的一項(xiàng)要求。在實(shí)際的選稿操作中，我們著重選擇后兩項(xiàng)因素的稿件。這樣的選稿模式讓大量的信息按照報(bào)紙的定位理念，有了各自的歸屬，從而形成了整個板塊新聞貼近民生、貼近服務(wù)、可讀可用的特色。

《都市快報(bào)》有一句響亮的口號“生活因溫暖而美麗”，其中就蘊(yùn)含了該報(bào)注重人文關(guān)懷、注重生活情趣的風(fēng)格特點(diǎn)。它可以在頭版中，連續(xù)多年地報(bào)道“今年夏天西湖盛開的第一朵荷花”(詳見2007年5月16日《都市快報(bào)》);也可以借助德國青年愛租房住這樣一個話題新聞，順帶把世界各國解決住房難的高招介紹一番(詳見2010年7月24日《都市快報(bào)》B05版);甚至于一位媽媽關(guān)于醫(yī)療衛(wèi)生方面的熱線來電詢問，都讓報(bào)紙不惜工本地專門辟出兩大整版，對于“現(xiàn)在的孩子還要不要吃寶塔糖”，來一番“刨根問底”(詳見2010年8月24日《都市快報(bào)》A12—13版)。或許這樣的新聞在以往的教科書中，并不能算是有分量的新聞案例，但濃濃的生活情趣、別具一格的人文視角、貼心的服務(wù)理念卻在讀者中得到強(qiáng)烈的好評和共鳴。

2．獨(dú)樹一幟做新聞

如果說，引導(dǎo)讀者看新聞，還只是側(cè)重于報(bào)紙?jiān)谶x稿與信息的把關(guān)上，把讀者的利益訴求與辦報(bào)的思想觀點(diǎn)進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)的話，那么獨(dú)樹一幟做新聞，則更是把報(bào)紙的思想性直接融入到日常的新聞產(chǎn)品制造之中，特別是在一些重大的新聞策劃上更多地帶有報(bào)紙思想理念的天然烙印，從而在同類媒體中顯得卓爾不群、個性鮮明。

報(bào)紙如果要指導(dǎo)輿論，就必須要貼近生活、關(guān)注生活，就必須堅(jiān)持以讀者需求為第一信號。從這個意義上說，只有貼近生活、關(guān)注生活，才能實(shí)現(xiàn)新聞策劃的個性化。

《東南商報(bào)》正是本著這一思路，近年來出現(xiàn)了許多令人關(guān)注的獨(dú)家策劃的熱點(diǎn)新聞。2010年9月，寧波市下屬的寧?？h民間非法集資猖獗，有媒體甚至僅聽?wèi){網(wǎng)絡(luò)傳言，炮制出“資金鏈斷裂寧海一月自殺12人”這樣聳人聽聞的假消息。事后當(dāng)?shù)卣块T專門出面辟謠澄清事實(shí)，然而事件背后，寧海的地下集資生態(tài)究竟如何?非法集資這一金融怪獸是如何從小到大直到讓諸多人傾家蕩產(chǎn)的呢?當(dāng)?shù)夭块T的清理整頓，是治標(biāo)還是治本?這一系列問題都需要解答。因此，《東南商報(bào)》策劃了萬字調(diào)查報(bào)告《寧海日日會調(diào)查:一場金錢游戲的噩夢》，對這一事件進(jìn)行全方位的解讀，成為同城媒體中的絕對獨(dú)家新聞。

3．觀點(diǎn)鮮明評新聞

而今，國內(nèi)各家媒體對新聞評論的重視程度前所未有。各類媒體上出現(xiàn)的評論文章，包括評論類的博客寫作，已成為當(dāng)下最活躍、也是最普及的一種文體。

新聞評論的興起有其現(xiàn)實(shí)的背景，那就是近年來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，新聞傳播的速度和方式被不斷刷新，在信息量過剩、獨(dú)家消息越來越難掌控的傳播環(huán)境下，報(bào)紙的讀者對獨(dú)家評論、個性化觀點(diǎn)的需求越發(fā)迫切。另一方面，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論責(zé)任的報(bào)紙，本身也有必要對于群眾關(guān)注的社會現(xiàn)象或事件發(fā)表看法，幫助讀者明析真?zhèn)蔚檬А?/p>

《東南商報(bào)》于2008年底創(chuàng)辦了評論版《八方聲音》，該版的定位是針對本地以及國內(nèi)重大新聞進(jìn)行批評與解讀。2010年3月初，寧波一位網(wǎng)友偶然中在市區(qū)拍到一位打扮怪異的乞討者，并把他的照片發(fā)到了網(wǎng)上，不料卻引起了網(wǎng)民的意外追捧，美其名為“犀利哥”。網(wǎng)民的眾聲喧嘩談不上太多的理性，但讓人擔(dān)憂的是，國內(nèi)一些媒體也聞風(fēng)而動，紛紛以寧波出現(xiàn)潮人乞丐為題，對這一事件大肆炒作。在這一情況下，《東南商報(bào)》一方面通過報(bào)道，呼吁有關(guān)部門對這類弱勢人群進(jìn)行必要的救治;另一方面也及時(shí)地在同城中最早推出評論《讓更多的“犀利哥”有尊嚴(yán)地生活》(詳見2010年3月3日《東南商報(bào)》A04版)，文中指出，“對困境無奈中的‘犀利哥’不是同情、療救和扶助，而是極盡嘲諷、猥褻、模仿之能事，甚至將其引為新潮和時(shí)尚，無不折射出少數(shù)人內(nèi)心的丑陋骯臟和社會的畸形病態(tài)”。同時(shí)呼吁對“犀利哥”這樣身處特殊困境的人，公眾和政府所能做的，就是讓他們回歸到這個社會，讓他們有尊嚴(yán)地生活，與普通人一樣共享改革成果，感受到社會溫暖。評論的立意與觀點(diǎn)具有明顯的導(dǎo)向性，對公眾的輿論起到了很好的引導(dǎo)作用。

【注釋】

[1]作者簡介:王籍，1998年浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院畢業(yè)，曾為《寧波日報(bào)》工交部記者、《東南商報(bào)》時(shí)政新聞部主任，現(xiàn)為《東南商報(bào)》編委辦主任。做過6年的時(shí)政新聞記者，又當(dāng)過6年的夜班編輯，對新聞一線采編有一些切身的體會，有作品獲省市新聞獎，并有論文發(fā)表在《新聞實(shí)踐》等刊物上。