2012年1月19日，有著131年經(jīng)營(yíng)歷史的柯達(dá)公司，提交了破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，走入了日落西山的境地。曾幾何時(shí)，那句“分享此刻 分享生活”的廣告語(yǔ)，勾起了多少人美好的想象！那一張張薄薄的照片，承載著多少甜蜜的回憶！

還是在1879 年，一個(gè)出生于美國(guó)農(nóng)村的小伙子發(fā)明了一種乳膠涂布機(jī)，后來他與人合伙開了一家公司——伊士曼柯達(dá) (Eastman Kodak)公司，并得到商人斯通的贊助，由此開始了攝影的膠卷時(shí)代。他就是喬治·伊士曼，柯達(dá)公司的創(chuàng)始人。

在喬治·伊士曼心中，一直有一個(gè)“照相大眾化”的夢(mèng)想。因此他并沒有松懈，而是全身心地投入到了“面向家庭的、便攜式的家用照相機(jī)”的研發(fā)。那時(shí)，人們照一次相是很不容易的，照相器材得用馬車來拉。1886年之后就不用這么費(fèi)事了，有了喬治·伊士曼研制出的新式照相機(jī)，口袋里揣著就能出去照相了。

隨著小型口袋式照相機(jī)的生產(chǎn)并推向市場(chǎng)，柯達(dá)公司很快享有了極高的聲譽(yù)。一時(shí)間，雜志、報(bào)紙、商店陳列柜和廣告牌上都布滿了柯達(dá)標(biāo)語(yǔ)。公司也從一家小型公司一躍成為在世界展露頭角的跨國(guó)公司，在全美各地及其他各國(guó)都成立了辦事處或子公司，其產(chǎn)品在“世博會(huì)”上也占有一席之地?！翱逻_(dá)女郎”身著時(shí)尚服裝，手持年年更換的相機(jī)，對(duì)著各方攝影師露出迷人的微笑，成了歷屆會(huì)上一道亮麗的風(fēng)景。

歷經(jīng)70多年的發(fā)展，1962年，柯達(dá)已經(jīng)成為在美國(guó)銷售額突破10億美元，在全球擁有7萬多名員工的大型跨國(guó)公司。而到了1973年，全球雇傭員工人數(shù)更是超過了12萬人。

上世紀(jì)八、九十年代，柯達(dá)公司的發(fā)展迎來了黃金時(shí)代。1981年，公司銷售額超過 100 億美元。之后，隨著各類產(chǎn)品的研發(fā)，柯達(dá)更加鞏固了其在該行業(yè)的龍頭老大地位。成為全世界最大的影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)商，業(yè)務(wù)遍布150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，直至市場(chǎng)價(jià)值達(dá)3850億美元。

進(jìn)入21世紀(jì)之后，人類逐漸進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代，影像業(yè)也開始隨之向數(shù)碼相機(jī)轉(zhuǎn)型，這給傳統(tǒng)的膠卷帶來了前所未有的沖擊。其實(shí)，柯達(dá)對(duì)此也并非沒有預(yù)見。早在1986年，柯達(dá)公司發(fā)明了第一臺(tái)兆像素?cái)?shù)碼相機(jī)。遺憾的是，為了防止其對(duì)膠片生意造成沖擊，柯達(dá)公司將這一技術(shù)雪藏了起來。因?yàn)槟菚r(shí)，數(shù)碼相機(jī)尚未普及，柯達(dá)是全球家喻戶曉的“黃色巨人”，一度占據(jù)了全球市場(chǎng)的2/3份額。

21世紀(jì)初的幾年，柯達(dá)公司，其實(shí)一直就是在做“傳統(tǒng)模擬相機(jī)的膠卷生意，以及如何防止膠卷銷量的下降”。雖然其也在2004年研制出了數(shù)碼單反相機(jī)，但仍舊將重點(diǎn)放在膠片生意上。

可以說，柯達(dá)公司一直處于“一直在轉(zhuǎn)型而又一直未轉(zhuǎn)型”的尷尬之中。從而造成盡管有好的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，卻一直不能將其轉(zhuǎn)化成可持續(xù)的商業(yè)模式，將其真正市場(chǎng)化。因?yàn)楹ε戮痛耸ツz片生意，就在患得患失中，錯(cuò)過了最佳戰(zhàn)略機(jī)遇。市場(chǎng)沒有給柯達(dá)太多的猶豫時(shí)間，短短幾年之間，昔日的老大就變成了追隨者，并愈加舉步維艱，直至最后不得不提出破產(chǎn)申請(qǐng)。

這家靠一盒盒膠片起家的公司，全球營(yíng)業(yè)額一度曾高達(dá)128億美元。1930年，柯達(dá)占世界攝影器材市場(chǎng)75%的份額，利潤(rùn)占這一市場(chǎng)的90%；1966年，柯達(dá)公司的海外銷售額達(dá)到21.5億美元，在《財(cái)富》雜志中排名第34位，純利潤(rùn)居第10位；1975年，柯達(dá)壟斷了美國(guó)90%的膠卷市場(chǎng)以及85%的相機(jī)市場(chǎng)份額。

然而時(shí)光流逝，時(shí)至今日不但風(fēng)光不再，還因?yàn)殡y以為繼宣布破產(chǎn)，股票或許也將在紐約證券交易所黯然退市。而造成這一結(jié)果的原因，很大程度上就是因?yàn)闆Q策上的猶豫、拖延，造成對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)遲鈍。一百多年積攢下來的聲譽(yù)和號(hào)召力，也因?yàn)檫@一時(shí)的拖延付之東流了！