本章導(dǎo)讀

本章將介紹公共關(guān)系專題之節(jié)慶活動(dòng)的含義和類型、節(jié)慶活動(dòng)的價(jià)值體現(xiàn)、節(jié)慶活動(dòng)策劃的流程，并結(jié)合公關(guān)專題經(jīng)典案例對(duì)上述內(nèi)容進(jìn)行深化，使學(xué)習(xí)者在正確了解公關(guān)節(jié)慶活動(dòng)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)中的問題。

本章學(xué)習(xí)目標(biāo)

節(jié)慶活動(dòng)的含義與類型

節(jié)慶活動(dòng)的價(jià)值體現(xiàn)

節(jié)慶活動(dòng)的操作程序

本章核心詞

慶祝與典禮 氣氛與環(huán)境 知名度與美譽(yù)度

案例導(dǎo)入

美國(guó)可口可樂公司100周年紀(jì)念日慶典專題活動(dòng)

美國(guó)可口可樂公司在其100周年紀(jì)念日舉辦專題活動(dòng)紀(jì)念這個(gè)歷史性的日子。公司使出了渾身解數(shù)，僅用4天的時(shí)間，就用最盛大、最壯觀的慶?；顒?dòng)來裝點(diǎn)公司總部所在地亞特蘭大。14000名工作人員分別從開展可口可樂業(yè)務(wù)的155個(gè)國(guó)家和地區(qū)飛往亞特蘭大；302輛以可口可樂為主題的彩車和30個(gè)行進(jìn)樂隊(duì)從全國(guó)各地迂回取道開進(jìn)亞特蘭大，夾道歡迎的群眾多達(dá)30萬人，公司向這些群眾免費(fèi)供應(yīng)充足的可口可樂；亞特蘭大市長(zhǎng)安德魯和可口可樂公司總裁戈伊祖艾塔一起引導(dǎo)游行隊(duì)伍，其后是1000人的合唱團(tuán)和60種樂器的交響樂隊(duì)，他們引吭高歌可口可樂的傳統(tǒng)頌歌———“我愿給世界買一杯可口可樂”；亞特蘭大市洞穴狀的奧姆盡中心四周豎立著巨大的電視屏幕，通過電視屏幕，觀眾們可以看到在現(xiàn)場(chǎng)舉行的可口可樂公司的百年慶典場(chǎng)面。為了響應(yīng)可口可樂公司“跟上浪潮”的最新廣告口號(hào)，倫敦的典禮策劃者準(zhǔn)備一次推倒60萬張多米諾骨牌，這一活動(dòng)把亞特蘭大、倫敦、里約熱內(nèi)盧、內(nèi)羅畢、悉尼和東京連接起來，各個(gè)地點(diǎn)的通訊衛(wèi)星相互聯(lián)系，當(dāng)多米諾骨牌天衣無縫地一浪一浪倒下去并在倫敦到達(dá)終點(diǎn)時(shí)，一個(gè)巨大的百事可樂罐出現(xiàn)了，多米諾骨牌爬上最后一個(gè)斜坡，引起一次小型爆炸，百事可樂被炸得粉碎，頓時(shí)，全世界可口可樂公司的職員都?xì)g呼起來?？煽诳蓸饭镜倪@一精彩慶典變成了人們津津樂道的長(zhǎng)久話題，而這正是可口可樂公司舉辦百年大慶所追求的效果。

通過分析上面的案例，思考下面問題：

1．節(jié)慶活動(dòng)的特點(diǎn)是什么？

2．分析節(jié)慶活動(dòng)的準(zhǔn)備程序。

3．節(jié)慶活動(dòng)的策劃如何體現(xiàn)創(chuàng)新性？