第一節(jié)　美國洛杉磯好萊塢影視產(chǎn)業(yè)集群

一、集群的形成階段

好萊塢是距離美國大城市洛杉磯十幾千米遠的一個小鎮(zhèn)。1907年美國導(dǎo)演Francis.Burgess在此拍攝了好萊塢第一部影片《基督山伯爵》。由于好萊塢擁有良好的自然風(fēng)光和區(qū)位條件，影片播出后拍攝地所展現(xiàn)的取景優(yōu)美、光線充足以及氣候宜人，吸引了美國國內(nèi)影視界的關(guān)注。1909年，美國著名電影制作人Griffith以好萊塢為背景拍攝了一批影片。在這些電影產(chǎn)業(yè)中擁有較大影響力的人物引導(dǎo)下，從1912年開始，美國國內(nèi)許多電影公司紛紛從東部的紐約來到西部的好萊塢落戶。到20世紀(jì)20年代末為止，好萊塢地區(qū)已經(jīng)形成了以MGM、Paramount、21Century Fox、RK0等八大影片公司為主的電影集聚區(qū)，自此好萊塢電影產(chǎn)業(yè)集群初步形成。

二、集群的發(fā)展階段

從20世紀(jì)20年代發(fā)展至今，好萊塢電影集群經(jīng)歷了一些波折。新技術(shù)進步對電影產(chǎn)業(yè)的沖擊，使得無聲電影很快被有聲電影取代，此時好萊塢電影產(chǎn)業(yè)獲得了較快發(fā)展。隨著美國在20世紀(jì)30年代經(jīng)濟危機中復(fù)蘇，在洛克菲勒財團和摩根財團的支持下，獲得強大資本投入的好萊塢制片公司開始加速發(fā)展，此間創(chuàng)作了一批家喻戶曉的經(jīng)典作品。但由于20世紀(jì)50年代美國國內(nèi)政治因素對電影產(chǎn)業(yè)的巨大沖擊，使得繁榮的產(chǎn)業(yè)很快進入衰退期，至20世紀(jì)80年代好萊塢電影產(chǎn)業(yè)開始復(fù)蘇，好萊塢電影體系逐漸趨于完善。當(dāng)前好萊塢電影產(chǎn)業(yè)集群中的七家大型電影公司年度出品的影片數(shù)量已經(jīng)占到全美電影年度總產(chǎn)量的60.96%～70%。好萊塢在國際電影市場的占有率為85%，而且盡管美國電影產(chǎn)量僅占全球電影產(chǎn)量的7%，但它占據(jù)了全球影院總放映時間的50%以上。據(jù)測算，好萊塢制作的影片平均拍攝成本為5150萬美元，美國大片的生產(chǎn)和推銷成本約為7 800萬美元，其用于市場促銷的資金高達2500萬美元。因而，好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的成功源自于嫻熟的市場營銷手段。

好萊塢電影集群的發(fā)展催生出了成熟的電影產(chǎn)業(yè)市場運作制度，主要體現(xiàn)為制片人制度和明星制兩個方面。制片人制度建立于20世紀(jì)30年代，該制度以制片人專權(quán)為特征，由其對影片中每個鏡頭做出詳細(xì)規(guī)定和說明，然后組織導(dǎo)演對分鏡頭劇本拍攝片段并在結(jié)束后進行剪輯合成，此時電影制作已被劃分為分工精細(xì)的工業(yè)化生產(chǎn)流程，最后仍由制片人對電影作品的市場銷售負(fù)責(zé)。在此前提下，制片人為迎合人們喜好和市場需求，采用依靠明星出演的營銷手法，將這些作品推向市場。當(dāng)前好萊塢電影集群依然在采用由大牌導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)和明星演員出演的大投入和高制作成本的營銷模式進行著美國式大片的創(chuàng)作，取得了可觀的經(jīng)濟收益并迅速占領(lǐng)全球市場，該制度已逐漸為世界各國電影行業(yè)所接受。