二、跨媒介公信力比較分析

（一）跨媒介公信力均值比較

在現(xiàn)階段的大眾傳播媒介生態(tài)圈中，電視的媒介公信力是最高的，達(dá)到了8.15分。廣播以8.01分位居第二，接下來排名依次是雜志（7.79分）、報紙（7.71分）和網(wǎng)絡(luò)（7.07分）。其中電視、廣播、雜志和報紙公信力得分相差不大，而排名末位的網(wǎng)絡(luò)只有7.07分，與其他媒體的公信力差異較為明顯。需要注意的是，本次調(diào)查所得到的五大媒體的公信力排名與中國人民大學(xué)2005年的調(diào)查結(jié)果相比發(fā)生了一些變化，五年前的排名由高到低依次是電視、報紙、廣播、新聞類雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞。而本次調(diào)查的結(jié)果中，電視第一的位置保持不變，而廣播則由原來的第三位上升至第二位，雜志由第四位上升至第三位，而報紙則由之前的第二位下降至第四位。對于產(chǎn)生的差異，我們通過ANOVA檢驗，證明其具有很強(qiáng)的顯著性。廣播公信力的提高有相當(dāng)高的內(nèi)在價值，在廣播中，公信力領(lǐng)先的是江蘇和北京兩地的廣播，它們的受眾群體以城市居民，特別是有車一族為主，總體媒介素質(zhì)都比較高，它們的認(rèn)同說明當(dāng)前廣播有實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。報紙則大步后退，需要注意的是，中央級報紙的公信力尚不如省級報紙。報紙公信力退步的可能原因是近年來的報業(yè)競爭加劇，競爭過程中的一些非理性行為損害了報紙的公信形象。

表16　跨媒介公信力均值比較

續(xù)表

（二）各地區(qū)的跨媒介公信力比較

1.東北地區(qū)的跨媒介公信力比較

本次調(diào)查中，東北地區(qū)的媒介有效樣本中只包括三種媒體，即報紙、電視和廣播。其公信力排名由高到低依次是廣播、電視、報紙，而且要高于這三種媒體公信力的整體平均水平。ANOVA檢驗結(jié)果顯示，三種媒體的公信力差異具有顯著性。

表17　東北地區(qū)跨媒介公信力比較

2.華北地區(qū)的跨媒介公信力比較

華北地區(qū)公信力最高的是電視，得分為8.47，其次是雜志，得分為7.96，然后依次是廣播7.88分、報紙7.64分、網(wǎng)絡(luò)7.49分，且華北地區(qū)的此五種媒體的公信力也都高于各自的全國平均水平。

表18　華北地區(qū)跨媒介公信力比較

3.華東地區(qū)的跨媒介公信力比較

本次調(diào)查中，華東地區(qū)的有效媒介樣本中只包括報紙、雜志、電視和廣播四種媒體，缺失了網(wǎng)絡(luò)媒體。華東地區(qū)媒介的公信力從高到低依次是電視、廣播、報紙、雜志。且華東的這四種媒體的媒介公信力均低于各自的全國平均水平。華東地區(qū)的各類媒體之間的公信力差異不明顯。

表19　華東地區(qū)跨媒介公信力比較

4.華南地區(qū)的跨媒介公信力比較

在華南地區(qū)，公信力最高的媒體是廣播，達(dá)到了8.31，第二位是電視，為7.98，第三位是報紙，為7.32，第四位是雜志，為7.16，末位的是網(wǎng)絡(luò)，只有7.04。其中廣播和網(wǎng)絡(luò)的公信力要高于全國整體水平，而電視、報紙、雜志的公信力要低于各自的全國整體水平。

表20　華南地區(qū)跨媒介公信力比較

5.中部地區(qū)的跨媒介公信力比較

本次調(diào)查中，中部地區(qū)的有效媒介樣本中只包括四種媒體，且雜志的樣本數(shù)只有一家。四種媒體公信力從高到低依次是雜志（9分）、電視（7.9分）、報紙（7.8分）、廣播（7.16分），其間差異較為明顯。

表21　中部地區(qū)跨媒介公信力比較

6.西北地區(qū)的跨媒介公信力比較

本次調(diào)查中，西北地區(qū)的有效媒介樣本中只包括報紙、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)四種媒體。公信力從高到低依次是廣播、電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)。其中廣播的公信力高達(dá)8.72分，而最低的網(wǎng)絡(luò)卻只有6分，其差異較為明顯

表22　西北地區(qū)的跨媒介公信力比較

7.西南地區(qū)的跨媒介公信力比較

西南地區(qū)各類媒介的公信力由高到低依次是：雜志、廣播、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)。其中排名第一的雜志的公信力達(dá)到了9分，遠(yuǎn)高于雜志的全國平均水平8分。而排名末尾的網(wǎng)絡(luò)的公信力只有5分，遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)媒體的全國平均水平7.07分。由此可見，西南地區(qū)的各類媒體間的公信力差異比較大。

表23　西南地區(qū)的跨媒介公信力比較

（三）各級別的跨媒介公信力比較

1.中央級媒體的跨媒介公信力比較

在中央級媒體中，各類媒體公信力由高到低依次是：電視、雜志、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)。而中央級電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)的公信力水平要高于此三類媒體的全國平均水平，而報紙和廣播則要低于各自的全國平均水平。中央級媒體中各類媒體的公信力差異通過了ANOVA檢驗，有較強(qiáng)顯著性。

表24　中央級媒體的跨媒介公信力比較

2.省級媒體的跨媒介公信力比較

在省級媒體中，各類媒體公信力從高到低依次是電視、雜志、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)。其中排名末尾的網(wǎng)絡(luò)只有6.3分，與其他四種媒體差異較大，而雜志、廣播、報紙之間的公信力沒有明顯差異，且ANOVA檢驗結(jié)果顯示其差異無顯著性。

表25　省級媒體中的跨媒介公信力比較

3.市級媒體的跨媒介公信力比較

在市級媒體中，各類媒體的公信力排名有所變化，從高到低依次是：廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，其中公信力最高的廣播達(dá)到了8.24分，而排名末位的網(wǎng)絡(luò)只有6.25分，其差異較為明顯，ANOVA檢驗結(jié)果也顯示其間公信力差異具有顯著性。

表26　市級媒體的跨媒介公信力比較

通過對黨的主流媒體的公信力進(jìn)行多維度的比較，我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段主流媒體公信力雖然優(yōu)勢不是非常大，但仍然超過非主流媒體的公信力。我們的主流媒體應(yīng)該進(jìn)一步認(rèn)清新形勢下作為黨的主流媒體所應(yīng)該具有的角色定位、目標(biāo)任務(wù)和社會責(zé)任，遵循新聞事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，尊重受眾的知情權(quán)和主體地位，在業(yè)務(wù)上不斷創(chuàng)新，滿足受眾的多元化需求，堅持走區(qū)別于非主流媒體的特色發(fā)展路線，并不斷強(qiáng)化與非主流媒體的差異化，才能加強(qiáng)和鞏固自身在受眾心目中的權(quán)威形象，提升媒體的公信力，發(fā)揮主流媒體應(yīng)有的社會作用。