一、調(diào)查背景與基本情況

近年來，甘肅省經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，人民生活水平普遍提高，省域范圍內(nèi)，不管是報(bào)紙期刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒介，還是網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等新興媒體，人均擁有量都有了大幅增長。麥克盧漢曾說，“媒介即訊息”。媒介享用數(shù)量越多，人們所獲知的信息量將呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長趨勢(shì)，而當(dāng)越來越多的人依靠大眾傳媒獲得各種生產(chǎn)、生活所需信息資訊時(shí)，大眾媒介就會(huì)對(duì)廣大受眾乃至整個(gè)社會(huì)的認(rèn)知、情感、態(tài)度、價(jià)值取向及相關(guān)社會(huì)行為方面產(chǎn)生廣泛而又深遠(yuǎn)的作用力，這就是人們通常所說的大眾傳媒的社會(huì)影響力。

從傳播學(xué)的角度看，大眾傳媒社會(huì)影響力的形成，不僅與大眾媒介占有率有關(guān)，而且也與媒體受眾的職業(yè)、年齡、性別、文化程度、興趣偏好等都有著十分密切的聯(lián)系。就此而言，甘肅大眾傳媒所面對(duì)的不同的受眾對(duì)象，決定了其社會(huì)影響力的程度、范圍、效果等也有別于其他省區(qū)。當(dāng)然，我國的新聞事業(yè)始終是黨和政府事業(yè)的重要組成部分，媒體社會(huì)影響力的發(fā)揮，同樣也與政府的傳媒政策、管理模式、經(jīng)營模式等諸多因素息息相關(guān)。新聞傳播史也一再證明，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展程度，尤其是經(jīng)濟(jì)實(shí)力、開放程度等，在很大程度上，又決定著政府對(duì)媒體的“態(tài)度”以及媒介經(jīng)營能力。因此，對(duì)甘肅大眾傳媒的調(diào)查與分析，實(shí)際上也是對(duì)甘肅省政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀一個(gè)向度的了解和把握。為此，我們甘肅省社會(huì)科學(xué)院課題組于2010年7月至8月間，先后深入到蘭州市、涇川縣、宕昌縣等地展開甘肅省大眾傳媒社會(huì)影響力的實(shí)地調(diào)研與走訪。

本次調(diào)研，共發(fā)放調(diào)查問卷150份，回收有效問卷140份，調(diào)查對(duì)象涉及工人、農(nóng)民、干部、知識(shí)分子等群體以及新興群體（包括城市個(gè)體工商戶、私營業(yè)主、民營企業(yè)管理和技術(shù)人員、受聘于外資企業(yè)的管理技術(shù)人員、中介組織的從業(yè)人員）、國有企業(yè)管理者、城市貧困群體等主要社會(huì)群體。年齡跨度：18～60歲，其中男性88名，占總?cè)藬?shù)的62.8%，女性52名，占總?cè)藬?shù)的37.2%；民族成分：漢族120人，占受訪人數(shù)的85.7%，少數(shù)民族20人，占受訪人數(shù)的14.3%；文化程度：大學(xué)本科以上14人（占10.0%），本科40人（28.6%），大專39人（27.9%），高中23人（16.4%），高中以下25人（17.9%）。居住地：鄉(xiāng)村36人（26.1%），縣城/鄉(xiāng)鎮(zhèn)41人（29.7%），市州城市14人（10.0%），省會(huì)城市49人（35.5℅）；收入：500元以下占21.7%（30人），500-1000元的占13.8%（19人），1001-2000元的66人（占47.1%），2001-3000元的18人（13.0%），3001元以上的7人（5.0%）。

從調(diào)查對(duì)象的職業(yè)分布、年齡跨度、居住地以及收入水平等相關(guān)信息及統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，此次調(diào)研具有廣泛性、代表性和可信性，調(diào)查結(jié)論基本上是全面、客觀、科學(xué)、準(zhǔn)確的，總體上能夠反映甘肅省大眾傳媒的社會(huì)影響力狀況。