5.7　從新聞媒介看中國(guó)軟實(shí)力

從以上的觀察可以得知，美國(guó)的新聞媒介并非如其標(biāo)榜的是純?nèi)华?dú)立自主的無(wú)冕王，相反地卻是糾結(jié)在利益團(tuán)體和政府控制之下的事業(yè)單位。因此，美國(guó)媒介對(duì)于其他國(guó)家的報(bào)道極有可能并非事實(shí)的陳述，而是一種有意或無(wú)意的偏見。這種偏見也許來自于觀察視角的不同，也許來自于信息的不足，也許來自于某種政治或經(jīng)濟(jì)的目的。因此在中國(guó)崛起的過程中，應(yīng)該注意國(guó)外新聞媒介的報(bào)道，以避免因?yàn)閲?guó)外媒介的錯(cuò)誤報(bào)道而對(duì)國(guó)家形象造成不良影響。相對(duì)于此，美國(guó)新聞媒介的缺失正可以作為中國(guó)新聞媒介的參考和努力的方向。以下即為這些層面的思考：

（一）實(shí)事求是

從美國(guó)新聞媒介的分析來看，新聞媒介即便是在自詡自由報(bào)業(yè)體制中的美國(guó)，依然受到各方面的制約，而無(wú)從將真實(shí)的信息傳遞給社會(huì)大眾和國(guó)際社會(huì)。造成這種現(xiàn)象的原因除了國(guó)家的面子外，也有基于某種目的所進(jìn)行的信息操控和扭曲。這些信息扭曲或掩蓋的方式，雖然在短時(shí)間內(nèi)可以收到某種效果，解決了眼前的問題，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，日后仍將會(huì)被揭發(fā)，并因此對(duì)國(guó)家的總體形象造成損傷。前述的“緬因號(hào)沉沒事件”、“越南攻擊與焚燒美國(guó)軍艦”、“為了出兵拼湊伊拉克的罪行”等可說歷歷在目。現(xiàn)在這些事實(shí)都已經(jīng)真相大白，并且成為探討美國(guó)新聞媒介的負(fù)面案例，成為美國(guó)新聞媒介的污點(diǎn)。這種為了眼前利益或面子維護(hù)，而賠上整個(gè)國(guó)家的形象的做法，孰輕孰重，不言自明。

（二）盡速報(bào)道

新聞是講求時(shí)效的。再確切的信息，如果不能實(shí)時(shí)報(bào)道，就可能因?yàn)樾侣劅岫纫堰^而失去價(jià)值。若是讓假信息搶占了受眾的預(yù)存立場(chǎng)，稍后想要扭轉(zhuǎn)或?qū)д?，不但?huì)極度費(fèi)力，更會(huì)給人欲蓋彌彰的感覺以致徒勞無(wú)功。如何在第一時(shí)間將正確的信息發(fā)送給受眾，這是尊重受眾、尊重自己，也是尊重歷史的最佳方式。一旦讓國(guó)外的新聞媒介在事實(shí)不明的狀況下?lián)屨枷葯C(jī)，對(duì)中國(guó)相關(guān)的信息作出偏差或錯(cuò)誤的報(bào)道，而造成國(guó)家形象的損傷，中國(guó)的新聞媒介就更是難辭其咎了。例如，在2008年3月14日發(fā)生的“西藏拉薩打砸搶燒事件”，各國(guó)媒體爭(zhēng)相報(bào)道，但是事后證實(shí)，許多的內(nèi)容其實(shí)是錯(cuò)誤的。以《石油戰(zhàn)爭(zhēng)》一書聞名的美國(guó)著名國(guó)際政治學(xué)者威廉?恩達(dá)爾（William Engdahl）事后披露，這是美國(guó)暗中策動(dòng)的事件^[37]。因此，在第一時(shí)間發(fā)布信息，且當(dāng)國(guó)外媒介作出錯(cuò)誤報(bào)道時(shí)，立即要求更正，是中國(guó)政府和新聞媒介責(zé)無(wú)旁貸的工作。

（三）主動(dòng)出擊

任何國(guó)家的發(fā)展都有優(yōu)點(diǎn)，也有缺失。如果將議程設(shè)定的權(quán)力拱手讓人實(shí)為不智之舉。作為崛起中的大國(guó)，中國(guó)的動(dòng)態(tài)勢(shì)必是全球關(guān)注的焦點(diǎn)。如果放棄主動(dòng)出擊的權(quán)力，任由國(guó)外媒介掌握議程設(shè)定的優(yōu)勢(shì)，就可能因?yàn)樾畔⑻暨x的偏差，使中國(guó)的國(guó)家形象造成損傷。試想，如果國(guó)際社會(huì)每天收到關(guān)于中國(guó)的信息都是負(fù)面的，而正面的信息幾乎沒有，長(zhǎng)此以往，就自然會(huì)成為一種負(fù)面的“刻板印象”，對(duì)中國(guó)“全盤否定”。

（四）建立公信力

從冷戰(zhàn)開始，中國(guó)的新聞媒介就被西方“妖魔化”，被認(rèn)為是政府的“傳聲筒”，是宣傳機(jī)構(gòu)，而不是新聞機(jī)構(gòu)。這種情形其實(shí)已經(jīng)因?yàn)橹袊?guó)的改革開放而漸漸改變。不過，在“刻板印象”的影響下，這種看法仍然具有相當(dāng)?shù)男Я?。“刻板印象”不?huì)一夜翻轉(zhuǎn)，而是必須日積月累，才能逐漸扭轉(zhuǎn)。因此，中國(guó)的新聞媒介必須堅(jiān)持以真相示人，建立公信力。也許開始時(shí)，各種努力仍然難以取信于人，但是只要秉持原則，堅(jiān)持下去，讓中國(guó)的新聞媒介發(fā)布的信息在每個(gè)事件中都被驗(yàn)證是真實(shí)的，是正確的，經(jīng)過一段時(shí)間之后，這種形象上的偏差就自然會(huì)被矯正。這種變化的過程雖然并不明顯，卻是無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生，也必定會(huì)產(chǎn)生效果。以中國(guó)在20世紀(jì)90年代和2010年的國(guó)家形象為例，差距不是天壤之別嗎？

（五）建立自信心

任何國(guó)家都難免產(chǎn)生負(fù)面信息，對(duì)這些信息的掩飾其實(shí)是一種隱惡揚(yáng)善的心態(tài)。這種維持好名聲的心態(tài)是可以體會(huì)與諒解的，但是，正因?yàn)檫@種心態(tài)會(huì)讓他人認(rèn)為是刻意隱藏的陰謀，而予以抨擊。這種隱惡揚(yáng)善的心態(tài)雖然正常，但卻是缺乏自信和反省能力的表現(xiàn)。建立自信心，不揚(yáng)長(zhǎng)避短，以公正和公開的態(tài)度，與世界分享自己的成就，也不擔(dān)憂暴露自己的短處和錯(cuò)誤，并且提出具體的改善方案，才是建立大國(guó)風(fēng)范的基礎(chǔ)。2007年山西爆發(fā)的“黑磚窯事件”之所以引起軒然大波，就是因?yàn)槠髨D掩飾，最后造成向上延燒又不可收拾的窘境^[38]。

（六）融入國(guó)際

目前西方國(guó)家仍然掌握大部分的國(guó)際傳播資源，且英語(yǔ)為國(guó)際新聞媒介所采用的主要語(yǔ)言。這種語(yǔ)言及資源上的差異，當(dāng)然造就了西方傳播媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，因此除了秉持新聞工作的專業(yè)信念以及積極主動(dòng)地進(jìn)行報(bào)道之外，建立國(guó)際傳播資源及培養(yǎng)以不同語(yǔ)言發(fā)聲的媒體從業(yè)人員就至關(guān)重要。不過，進(jìn)入國(guó)際媒介生態(tài)的方式，應(yīng)該遵循中國(guó)和平崛起的主張，以融入而非對(duì)抗的心態(tài)進(jìn)行，否則就會(huì)陷入冷戰(zhàn)時(shí)期美蘇兩國(guó)將新聞媒介當(dāng)做另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的狀況，違背自己和諧共進(jìn)的立場(chǎng)和主張。

（七）加強(qiáng)媒介教育

長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)之下，美國(guó)新聞媒介在積極營(yíng)造的自由報(bào)業(yè)形象之下，已經(jīng)成功地為自己建立了良好的刻板印象。雖然這種形象經(jīng)不起仔細(xì)的推敲，但是對(duì)于社會(huì)大眾而言，在自由民主的名稱下，往往隨西方媒介起舞，并將其報(bào)道引用為價(jià)值判斷的依據(jù)。為了避免這種人云亦云、盲目崇拜的狀況，應(yīng)該加強(qiáng)新聞教育的推動(dòng)，讓人民對(duì)于媒介生態(tài)及媒介的運(yùn)作產(chǎn)生具體概念，才不會(huì)被這些美好的幻象所蒙蔽和誤導(dǎo)，造成對(duì)自己的國(guó)家失去信心，甚至批判和抨擊自己國(guó)家的現(xiàn)象。

盡管新聞媒介本身充滿了各種問題，也不一定能夠反映事實(shí)，但是在當(dāng)今的社會(huì)中，任何人都無(wú)法離開新聞媒介。在西方新聞媒介的專業(yè)信念仍有相當(dāng)發(fā)揮空間的此刻，中國(guó)的新聞媒介如果能夠善盡新聞專業(yè)的理念，為中國(guó)和國(guó)際社會(huì)建立一個(gè)更公開、更自由、更獨(dú)立、更真實(shí)的信息來源，自然能夠?yàn)閲?guó)民福祉的提升、國(guó)家形象的建立和國(guó)家軟實(shí)力的建構(gòu)作出貢獻(xiàn)。

【注釋】

[1]［美］Wimmer D.Roger，Dominick R.Joseph：《大眾媒體研究導(dǎo)論》，黃振家，宗靜平等譯，（臺(tái)北）學(xué)富文化事業(yè)有限公司2007年版，第420頁(yè)。

[2]邵培仁：《傳播學(xué)》（修訂版），高等教育出版社2007年版，第143頁(yè)。

[3]《透視冰島火山爆發(fā)，為何影響如此巨大？》，新華網(wǎng)，2010年4月19日。

[4]《被隱瞞的五彩火光》，嗨歷史網(wǎng)，http://hihistory.net/post/10780/.

[5]《切爾諾貝利核災(zāi)25年，德國(guó)“輻射豬”仍難食用》，今日新聞網(wǎng)，2011年4月2日，http://www.nownews.com/2011/04/02/334-2701890.htmixzz1Javkxp6S.

[6]《日本政府被指隱瞞福島核事件嚴(yán)重程度》，《廣州日?qǐng)?bào)》，2011年3月17日，http://news.longhoo.net/2011-03/17/content-5210248.htm.

[7]《法國(guó)核監(jiān)管機(jī)構(gòu)：日本福島核事故等級(jí)為六級(jí)》，匯通網(wǎng)，2011年3月16日，http://finance.qq.com/a/20110316/000509.htm.

[8]《東京人上街舉標(biāo)語(yǔ)示威批評(píng)政府救災(zāi)不力！ 》，天天軍事網(wǎng)，2011年3月18日，http://www.miltt.com/2011/0318/40881.shtml.

[9]黃鐘：《納粹德國(guó)是怎樣控制輿論的》，《炎黃春秋》，2010年第1期。

[10]《日本簽署戰(zhàn)敗投降書，武裝力量被盟軍肢解》，鳳凰大視野，http://v.ifeng.com/mil/200907/86eb1b45-9cb2-4e30-ad34-29406b4b6592.shtml.

[11]《美國(guó)傳媒管理與控制研究》，人民網(wǎng)，2010年10月21日，http://news.163.com/10/1021/15/6JHF099V00014JB6-2.html.

[12]李瞻：《比較新聞學(xué)》，（臺(tái)北）三民書局股份有限公司1972年版。

[13]《美國(guó)新聞史上超級(jí)假新聞：月球上有蝙蝠俠》，《北京商報(bào)》，2003年5月19日。

[14]《美國(guó)新聞史上超級(jí)假新聞：月球上有蝙蝠俠》，《北京商報(bào)》，2003年5月19日。

[15]《由〈紐約時(shí)報(bào)〉記者布萊爾造假想到的》，《南方都市報(bào)》，2003年5月20日。

[16]楊倩燁：《西方社會(huì)的假新聞》，中國(guó)期刊網(wǎng)，2008年1月29日，http://www.chinaqking.com/看天下/2008/15362.html.

[17]《紙墨鑒定揭“世紀(jì)謊言”造假大師狂寫希特勒日記》，《中國(guó)青年報(bào)》，2002年8月8日，http://news.sohu.com/56/86/news202538656.shtml.

[18]《當(dāng)新聞成為丑聞：透視〈紐約時(shí)報(bào)〉造假》，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，2003年5月20日。

[19]《美哥倫比亞廣播公司總裁道歉：錯(cuò)報(bào)布什兵役記錄》，（香港）《文匯報(bào)》，2004年9月22日。

[20]吳風(fēng)：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》，中國(guó)廣播電視出版社2005年版，第25頁(yè)。

[21]吳風(fēng)：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》，中國(guó)廣播電視出版社2005年版，第120頁(yè)。

[22]《SARS焦慮癥，網(wǎng)絡(luò)發(fā)燒》，《中時(shí)電子報(bào)》，2003年5月5日，http://forums.chinatimes.com/report/SARS/Events/htm/92050546.htm.

[23]《網(wǎng)上出現(xiàn)假冒麥當(dāng)勞優(yōu)惠券，買一送一騙倒店員》，《上海青年報(bào)》，2004年12月。

[24]馮建三：《國(guó)家與傳媒社會(huì)責(zé)任：從〈報(bào)業(yè)四種理論〉出版50年談起》，《中華傳播學(xué)刊》，2006年第6期，第17－36頁(yè)。

[25]《引起美西戰(zhàn)爭(zhēng)的美艦“緬因號(hào)”爆炸事件揭秘》，中國(guó)網(wǎng)，2010年4月8日，http://www.china.com.cn/international/txt/2010-04/08/content-19769144.htm.

[26]Milton，Joyce.The YellowKids：Foreign Correspondents in theHeyday ofYellow Journalism.NY：Harper and Row，1989.

[27]Robert McChesney ＆ Ben Scott.rewrite from Sinclair，Upton （1919），The Brass Check：a Study of A merican Journalism.Urbaba：University of Illinois Press，2003.

[28]任景華：《重讀“一個(gè)自由而又負(fù)責(zé)任的新聞界”》，人民網(wǎng)，2010年11月26日，http://media.people.com.cn/GB/22114/206896/207971/13329957.html.

[29]吳雨珊：《美國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)發(fā)展史探析》，四川大學(xué)2003年碩士論文。

[30]《新聞集團(tuán)總裁魯珀特?默多克》，搜狐財(cái)經(jīng)，2003年8月9日，http://business.sohu.com/32/33/article211953332.shtml.

[31]黃詩(shī)雯：《1964年“東京灣事件”及其影響》，《亞太研究論壇》，第38期，2007年12月，第125－151頁(yè)。

[32]何玉江：《從伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)看當(dāng)代美國(guó)媒體管理戰(zhàn)略》，《當(dāng)代世界》，2010年第8期。

[33]Baker，Edwin.A dvertising and Democratic Press.Princeton：Princeton University Press，1994.

[34]Baker，Edwin.Media，Markets and Democracy.Cambridge：Cambridge University Press，2002，pp：157－158.

[35]《LVM H收購(gòu)法國(guó)〈回聲報(bào)〉》，《深圳特區(qū)報(bào)》，2007年11月7日。

[36]《揭秘：伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中美國(guó)的媒體管理手腕》，人民網(wǎng)，2010年8月17日，http://www.cqcb.com/cbnews/instant/2010-08-17/185659.html.

[37]《美著名學(xué)者：美國(guó)暗中策動(dòng)“西藏事件”，無(wú)疑是在玩火》，新華網(wǎng)，2008年4月24日。

[38]《反思：如何才能杜絕黑磚窯事件》，星島環(huán)球網(wǎng)，2007年6月2日。http://www.stnn.cc/feitures/sweatshop/1/200706/t20070620-561262.html.