第二節(jié)　國家知識產權戰(zhàn)略與企業(yè)知識產權戰(zhàn)略

一、國家知識產權戰(zhàn)略

從全球范圍看，發(fā)達國家普遍制定了自己的知識產權戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略是國家戰(zhàn)略的一部分，是國家層面的宏觀戰(zhàn)略。以下簡要介紹美國、日本的國家知識產權戰(zhàn)略以及我國的國家知識產權戰(zhàn)略。

（一）美國國家知識產權戰(zhàn)略

美國的知識產權戰(zhàn)略體現(xiàn)出強烈的擴張態(tài)勢。美國在建國之初即在憲法中明確規(guī)定要保護專利，要求國會制定法律授予發(fā)明家對其發(fā)明一定期限的專有權，以此促進科學發(fā)展^[2]。1790年，美國國會即頒布了聯(lián)邦專利法，將專利法納入聯(lián)邦法的范疇。隨著美國經濟社會的發(fā)展，美國逐漸成為技術大國和技術強國。特別是20世紀50年代以后，美國的基礎研究和應用研究一直處于世界領先地位。在20世紀50年代之前，美國是技術輸入國，其每年派到德國的留學生約1萬名；之后，美國取代了德國、英國等歐洲國家成為世界上最大的技術輸出國。人們學習的首選對象不再是歐洲，而是美國。每年都有大量的技術人員和留學生到美國學習。在新經濟領域，特別是在生物、信息、通信、金融等領域，美國處于遙遙領先地位。在這種背景下，美國采取了強勢的知識產權保護戰(zhàn)略，要求其他國家加強知識產權保護。由于美國的努力，在1993年的烏拉圭談判中，TRIPS協(xié)議得以成為WTO的一部分。TRIPS協(xié)議強調的是加強對知識產權的保護。近年來，為了維持其科技霸主地位，美國在國內法中頻頻使用“特殊301條款”和“337條款”，動輒以貿易制裁相威脅，逼迫其他國家加強保護美國企業(yè)的知識產權。另外，為了防范本國技術被他國竊取，美國在1996年通過了《反經濟間諜法》，以刑法制裁竊取商業(yè)秘密的行為。該法規(guī)定了經濟間諜罪和侵犯商業(yè)秘密罪，其刑罰相當嚴厲，觸犯這兩個罪名的，最高刑罰可達15年監(jiān)禁和1000萬美元罰金^[3]。

美國實施知識產權戰(zhàn)略主要沿著三個軌跡不斷延伸。一是根據(jù)國家利益和美國企業(yè)的競爭需要，對專利法、版權法、商標法等傳統(tǒng)知識產權法律不斷修改與完善，擴大保護范圍，加強保護力度。近年來，隨著生物、信息及網絡技術的發(fā)展，將一些新興技術形式不斷納入保護范圍。例如，將網絡營銷模式等列入專利保護范圍；在功能基因方面，美國專利申請已達4000多項，知識產權優(yōu)勢明顯。二是國家加強調整知識產權利益關系，立法鼓勵轉化創(chuàng)新。自1980年的《拜杜法案》到1986年的《聯(lián)邦技術轉移法》以及1998年的《技術轉讓商業(yè)化法》，1999年美國國會又通過了《美國發(fā)明家保護法令》，使美國大學、國家實驗室在申請專利，加速產、學、研結合及創(chuàng)辦高新技術企業(yè)方面發(fā)揮更大的主動性。2000年10月，參眾兩院又通過了《技術轉移商業(yè)化法案》，進一步簡化歸屬聯(lián)邦政府的科技成果運用程序。三是在國際貿易中，一方面通過其綜合貿易法案的“特殊301條款”對競爭對手予以打壓，另一方面又積極推動WTO的知識產權協(xié)議（TRIPS）的達成，從而形成了一套有利于美國的新的國際貿易規(guī)則。美國企業(yè)在技術創(chuàng)新方面擁有強大優(yōu)勢，特別是美國眾多的高新技術企業(yè)具有雄厚的技術實力。美國企業(yè)知識產權戰(zhàn)略管理的目標就是對技術創(chuàng)新成果實施知識產權保護，將豐富的技術創(chuàng)新潛力轉化為知識產權資源優(yōu)勢和市場競爭優(yōu)勢。對于專利、外觀設計、版權、商標、商業(yè)秘密等知識產權保護方式，由于它們保護的客體都必須是“已經固定的知識”，因此，美國企業(yè)大都會采取有效措施對技術創(chuàng)新過程加以監(jiān)控，及時將技術創(chuàng)新成果加以固定，從而構成企業(yè)知識產權管理的前提條件和基礎。美國國家的知識產權戰(zhàn)略與企業(yè)的知識產權戰(zhàn)略互相影響，形成了企業(yè)的知識產權保護與國家利益的良好互動。無論是對知識產權的開發(fā)和保護，還是對知識產權的管理，以及對知識產權的動態(tài)利用，美國企業(yè)都取得了驕人的成績并積累了豐富的實踐經驗。美國德州儀器公司（簡稱德州公司）在知識產權戰(zhàn)略運用方面為其他美國公司樹立了榜樣。面對日本企業(yè)低廉半導體的激烈市場競爭，該公司通過訴訟和談判的方式，最終迫使日本公司為基爾比集成電路基本專利支付3%的專利提成費。以當時半導體產業(yè)每年250多億美元的市場份額計算，日本公司每年需支付7.27億美元許可費。在20年的專利期內，德州公司總共可以獲得約150億美元許可收入。進入20世紀90年代，德州公司又成功與三星、日立進行了價值10億美元的許可交易。僅2000年，德州公司就獲得了5億美元許可收入。德州公司的巨額許可收入既支持了其進一步的研究開發(fā)活動，又大大限制了日本、韓國企業(yè)的技術和產品競爭力。德州公司不僅鞏固自己的領先優(yōu)勢，同時也成為專利許可收入多于產品收入的企業(yè)。目前，美國企業(yè)界已經成功建立了基于“R＆D投資—知識產權—許可收入—R＆D投資”良性循環(huán)、以利潤創(chuàng)造為核心的知識產權許可戰(zhàn)略模式。

（二）日本國家知識產權戰(zhàn)略

日本國家知識產權戰(zhàn)略經歷了一個從引進、消化吸收、再創(chuàng)新的過程。為了追趕美國和歐洲，日本派出大量技術人員和留學生到歐美學習。日本企業(yè)積極引進美國和歐洲的技術，利用引進的技術發(fā)展工業(yè)。在引進消化歐美技術的同時，日本大力提倡模仿創(chuàng)新。此時，日本政府提出了“技術立國”戰(zhàn)略。隨著日本科學技術和經濟的發(fā)展，日本的知識產權戰(zhàn)略發(fā)生了轉變，從“技術立國”轉變?yōu)椤爸R產權立國”。近年來，日本特別重視技術人才培養(yǎng)、技術創(chuàng)新、知識產權保護和應用。在法律和政策層面，日本專門制定了《知識產權基本法》，在政府中設立知識產權戰(zhàn)略本部，推進日本的知識產權戰(zhàn)略。日本的知識產權戰(zhàn)略與美國有所不同，美國是擴張型的，日本則相對穩(wěn)健。這是與日本的技術水平相契合的。日本的科研機構和企業(yè)研發(fā)部門注重技術應用，在技術應用上擁有優(yōu)勢，在基礎研究上，日本趕不上美國。然而，科學研究的層次性，正好給不同的國家提供了專業(yè)分工的空間。缺少開拓性的發(fā)明創(chuàng)造并不妨礙后續(xù)性發(fā)明創(chuàng)造。新發(fā)明和改進發(fā)明對于技術而言，具有同等重要的價值。日本的技術多屬于后續(xù)新發(fā)明，但這不妨礙日本取得大量的專利。這些專利正意味著市場利益。

（三）中國國家知識產權戰(zhàn)略

我國自改革開放以來，即十分重視技術革新和技術引進。1980年開始籌建專利局，1984年我國制定了專利法，1985年開始授予專利。1982年制定《商標法》。隨著我國經濟社會的發(fā)展，特別是我國加入WTO之后，我國面臨著新的世界經濟、政治、形勢，這要求我國必須重新審視我國的知識產權戰(zhàn)略。1992年，中美達成知識產權備忘錄。按照中美達成的諒解，美國在貿易制裁黑名單中去掉了中國；中國按照立法程序，完成了對商標法和專利法修訂，進一步提高了知識產權保護水平，其中最重要的是開始授予化學物質和藥品專利權，取消了專利權的國內實施義務。進入21世紀，我國進一步修訂專利法、著作權法和商標法，再次提高知識產權保護水平。在2004年1月召開的全國專利工作會議上，吳儀副總理明確指示，要求“認清形勢，明確任務，大力推進實施知識產權戰(zhàn)略”。為了制定知識產權戰(zhàn)略，國家知識產權局多次邀請經濟界、科技界、法律界、知識產權界和企業(yè)界的專家、學者、企業(yè)家召開研討會，廣泛聽取各界人士的意見與建議。2004年8月30日，國家知識產權局向國務院正式呈報《關于制定和實施國家知識產權戰(zhàn)略的請示》，得到了國務院領導的批準。隨后，國務院作出決定，由國家知識產權局牽頭研究制定我國的國家知識產權戰(zhàn)略。2005年1月，國家知識產權戰(zhàn)略制定工作領導小組成立，專門領導國家知識產權戰(zhàn)略的制定工作。該領導小組由時任國務院副總理吳儀任組長，國務院副秘書長徐紹史、國家知識產權局局長田力普、工商總局副局長李東生、版權局副局長閻曉宏、發(fā)展改革委副主任張曉強、科技部副部長李學勇、商務部副部長魏建國擔任副組長，國務院23個部門的主要負責人擔任領導小組成員。該領導小組的日常辦事機構是國家知識產權戰(zhàn)略制定工作領導小組辦公室（簡稱知戰(zhàn)辦），設在國家知識產權局，知戰(zhàn)辦主任由國家知識產權局局長田力普兼任。國家知識產權戰(zhàn)略制定工作歷時3年，共有30多個部門參與，幾乎發(fā)動了全國所有的知識產權專家，動員了知識產權界和產業(yè)界的各種力量參與知識產權戰(zhàn)略的制定。作為研究課題，國家知識產權戰(zhàn)略制定研究分為1個《綱要》和20個專題?！毒V要》是知識產權戰(zhàn)略的總論部分；20個專題分別從知識產權戰(zhàn)略的宏觀問題、知識產權主要類別、知識產權法制建設、知識產權重要管理環(huán)節(jié)、知識產權重點行業(yè)五個方面圍繞知識產權的創(chuàng)造、管理、保護、運用展開研究，為《綱要》的制定提供必要基礎和支撐。最終，2009年4月9日，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，審議并原則通過《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》。2009年6月5日，國務院發(fā)布《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》。該綱要包括序言、指導思想和戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略重點、專項任務、戰(zhàn)略措施等部分，共計65條。應該說，《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》是我國知識產權事業(yè)發(fā)展過程中的里程碑。在我國行將邁入知識經濟和產業(yè)轉型的重要時期，在國家層面制定知識產權戰(zhàn)略，對我國下一步的發(fā)展將起到至關重要的作用。《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》的實施，能夠大力提升知識產權創(chuàng)造、運用、保護和管理能力，有利于增強我國自主創(chuàng)新能力，建設創(chuàng)新型國家；有利于完善社會主義市場經濟體制，規(guī)范市場秩序和建立誠信社會；有利于增強我國企業(yè)市場競爭力和提高國家核心競爭力；有利于擴大對外開放，實現(xiàn)互利共贏。

中國國家知識產權戰(zhàn)略的指導思想是，以激勵創(chuàng)造、有效運用、依法保護、科學管理為方針，著力完善知識產權制度，積極營造良好的知識產權法治環(huán)境、市場環(huán)境、文化環(huán)境，大幅度提升我國知識產權創(chuàng)造、運用、保護和管理能力，為建設創(chuàng)新型國家和全面建設小康社會提供強有力支撐。

中國國家知識產權戰(zhàn)略的重點，一是完善知識產權制度，健全知識產權執(zhí)法和管理體制，進一步完善知識產權法律法規(guī)，強化知識產權在經濟、文化和社會政策中的導向作用；二是促進知識產權創(chuàng)造和運用，運用財政、金融、投資、政府采購政策和產業(yè)、能源、環(huán)境保護政策，引導和支持市場主體創(chuàng)造和運用知識產權，推動企業(yè)成為知識產權創(chuàng)造和運用的主體；三是加強知識產權保護，加大司法懲處力度，降低維權成本，提高侵權代價，有效遏制侵權行為；四是防止知識產權濫用，制定相關法律法規(guī)，合理界定知識產權的界限，維護公平競爭的市場秩序和公眾合法權益；五是培育尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信守法的知識產權文化。

《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》明確了專利、商標、版權、商業(yè)秘密、植物新品種、特定領域知識產權、國防知識產權等專項任務，并提出了提升知識產權創(chuàng)造能力、鼓勵知識產權轉化運用、加快知識產權法制建設、提高知識產權執(zhí)法水平、加強知識產權行政管理、發(fā)展知識產權中介服務、加強知識產權人才隊伍建設、推進知識產權文化建設、擴大知識產權對外交流合作九項戰(zhàn)略措施^[4]。

應該說，《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》的制定和頒布，表明了我國對知識產權保護的基本立場，表達了我國對知識產權制度的基本看法，明確了未來的發(fā)展道路，為我國知識產權制度的發(fā)展指明了方向。國家知識產權戰(zhàn)略是國家層面的知識產權指導思想，企業(yè)應當根據(jù)《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》所體現(xiàn)的政策，制定自己的知識產權戰(zhàn)略。

二、企業(yè)知識產權戰(zhàn)略

對于企業(yè)知識產權戰(zhàn)略，研究者的表述有所不同。一種意見認為，企業(yè)知識產權戰(zhàn)略是“作為技術創(chuàng)新主體的企業(yè)在進行技術創(chuàng)新活動時，運用知識產權制度的特性和功能，從法律、經濟和科技的角度，對有關技術創(chuàng)新知識產權的獲得、保護、實施和管理等所做的總體安排和統(tǒng)一謀劃，是企業(yè)從自身條件、技術環(huán)境和競爭態(tài)勢出發(fā)作出的企業(yè)技術創(chuàng)新知識產權工作的總體部署，以及為實現(xiàn)創(chuàng)新目標而采取的有關知識產權的根本對策?！辈⒄J為，企業(yè)知識產權戰(zhàn)略是知識產權制度的綜合設計規(guī)劃和整體運用方式^[5]。這種意見雖然不無道理，但未能從企業(yè)戰(zhàn)略角度觀察企業(yè)知識產權戰(zhàn)略。筆者認為，企業(yè)知識產權戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，是以企業(yè)為主體的知識產權戰(zhàn)略，是企業(yè)利用知識產權獲取競爭優(yōu)勢，最大化其市場利益的一系列策略的綜合體；企業(yè)知識產權戰(zhàn)略是企業(yè)所采用的關于知識產權的最高指導思想。

戰(zhàn)略理論在企業(yè)中的應用產生了企業(yè)戰(zhàn)略。戰(zhàn)略理論、知識產權、企業(yè)三者的結合產生了企業(yè)知識產權戰(zhàn)略。

企業(yè)知識產權戰(zhàn)略是企業(yè)在知識經濟時代必須采取的戰(zhàn)略。一般來說，企業(yè)知識產權戰(zhàn)略包括了專利戰(zhàn)略、商標戰(zhàn)略、商業(yè)秘密戰(zhàn)略等戰(zhàn)略類型。不同的企業(yè)應該根據(jù)自己的具體情況選擇不同的知識產權戰(zhàn)略。處于不同發(fā)展階段的企業(yè)所采納的知識產權戰(zhàn)略應該有所不同。只有選取了適合自己發(fā)展的知識產權戰(zhàn)略，企業(yè)才能在競爭中獲得競爭優(yōu)勢，從而使其市場利益最大化。

從理論上說，企業(yè)知識產權戰(zhàn)略是戰(zhàn)略學研究的內容之一。對企業(yè)知識產權戰(zhàn)略的研究構成企業(yè)知識產權戰(zhàn)略學，屬于戰(zhàn)略學的分支學科。作為學科的企業(yè)知識產權戰(zhàn)略有著自己的學科體系，包括基本理論、企業(yè)知識產權戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展理論，企業(yè)知識產權戰(zhàn)略的定位、制定、實施機制等。

應當注意的是，在實踐中企業(yè)知識產權戰(zhàn)略往往指向專利戰(zhàn)略，在很多場合下，企業(yè)知識產權戰(zhàn)略往往混同于企業(yè)專利戰(zhàn)略。本書對“企業(yè)知識產權戰(zhàn)略”這一術語的理解，是廣義的，它不僅包括專利戰(zhàn)略，而且包括商標戰(zhàn)略、商業(yè)秘密戰(zhàn)略、版權戰(zhàn)略等。

為了更加清晰地認識企業(yè)知識產權戰(zhàn)略的含義，有學者對企業(yè)知識產權戰(zhàn)略特征做了歸納總結，認為企業(yè)知識產權戰(zhàn)略的特征為全局性、長遠性、競爭性、綱領性、實用性、法律性、保密性、時間性和地域性、整體上的非獨立性等^[6]。筆者認為，對企業(yè)知識產權戰(zhàn)略的認識應該放在特定的語境下進行具體分析，不同的企業(yè)應該根據(jù)實際情況依據(jù)戰(zhàn)略學的一般理論尋找適合自己的戰(zhàn)略。企業(yè)知識產權戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，應該與其他類型的企業(yè)戰(zhàn)略，比如市場營銷戰(zhàn)略、市場開發(fā)戰(zhàn)略等融為一體進行綜合考慮。除了知識產權本身的特征之外，企業(yè)知識產權戰(zhàn)略似乎與其他類型的企業(yè)戰(zhàn)略差異不大。按照一般認識，知識產權的特征是無形性、專有性、時間性和地域性^[7]。另有學者歸納的知識產權特征是:其一，“不發(fā)生有形控制的占有”，對客體的利用表現(xiàn)為對客體的認識和感受；其二，“不發(fā)生有形耗損的使用”，在一定時空條件下，可以為不同人共同使用而不改變自身的形體；其三，“不發(fā)生消滅客體的事實處分與有形交付的法律處分”，權利人自己無法像消滅物從而使物權消滅那樣消滅知識產權的客體，從而消滅知識產權，并且由于客體無體，在轉移知識產權時無法像交付所有權那樣，同時將客體一并予以交付^[8]。筆者認為，上述學者對知識產權特征的歸納都不無道理。但是對于企業(yè)而言，知識產權的最大特征是專有性，即合法壟斷性。對于某一知識資源，如果企業(yè)能夠獲得知識產權，就意味著該企業(yè)可以獨享該知識資源，排除其他企業(yè)對該知識資源的商業(yè)利用；如果其他企業(yè)想使用這一資源，必須獲得知識產權人的許可。企業(yè)通過制定實施知識產權戰(zhàn)略，充分有效地利用知識產權的這一特征，達到克敵制勝的目的。與知識產權相比，其他類型的壟斷都有可能招致反壟斷訴訟和制裁。因此，企業(yè)知識產權戰(zhàn)略不同于其他企業(yè)戰(zhàn)略的最大特征是知識產權的合法壟斷性。在企業(yè)知識產權戰(zhàn)略中，如果能夠壟斷技術、標識、包裝等，就可以使企業(yè)獲得超額利潤，同時打壓競爭對手，保持競爭優(yōu)勢。我們看到，幾乎所有的跨國公司都制定了自己的知識產權戰(zhàn)略，依靠知識產權這一合法壟斷工具，維持其經濟壟斷的優(yōu)勢地位?？梢姡髽I(yè)知識產權戰(zhàn)略對于企業(yè)的意義絕對不同于其他企業(yè)戰(zhàn)略。

三、國家知識產權戰(zhàn)略與企業(yè)知識產權戰(zhàn)略的聯(lián)系

國家知識產權戰(zhàn)略是企業(yè)制定施行知識產權戰(zhàn)略的基礎。國家知識產權戰(zhàn)略反映了一個國家對知識產權的基本態(tài)度，是一個國家的基本知識產權政策。任何企業(yè)都必須在一定的制度框架內展開經營活動。對處于其中的政治法律環(huán)境的深入認識，是企業(yè)制定企業(yè)戰(zhàn)略的先決條件。在企業(yè)決策必須考慮的因素中，政策、法律的地位非常重要，甚至是考慮的首要因素。國家知識產權戰(zhàn)略是一定時期內，國家所制定的知識產權公共政策。企業(yè)制定實施的企業(yè)知識產權戰(zhàn)略必須建立在國家知識產權戰(zhàn)略的基礎上。

國家知識產權戰(zhàn)略的實施依賴企業(yè)知識產權戰(zhàn)略的實施。我國政府頒布的《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》明確指出:“引導和支持市場主體創(chuàng)造和運用知識產權，推動企業(yè)成為知識產權創(chuàng)造和運用的主體。”可見，在國家知識產權戰(zhàn)略中，企業(yè)是主體。知識產權的私權本質要求國家知識產權戰(zhàn)略必須以企業(yè)為核心。企業(yè)知識產權戰(zhàn)略制定和實現(xiàn)的效果直接決定著國家知識產權戰(zhàn)略的實施效果。從某種意義上講，政府部門和科研機構只是實施國家知識產權戰(zhàn)略的輔助部門。企業(yè)知識產權戰(zhàn)略以國家知識產權戰(zhàn)略為導向，結合企業(yè)自身的具體情況，開展知識財產的創(chuàng)造、運用、管理、保護。

國家知識產權戰(zhàn)略為企業(yè)實施知識產權戰(zhàn)略提供激勵和機遇。國家知識產權戰(zhàn)略是政府的公共政策。這一公共政策會以多種方式加以實施。比如，為了鼓勵企業(yè)投資研發(fā)活動，政府可能出臺政策，以財政資金獎勵進行技術研發(fā)的企業(yè)，一般會按照企業(yè)申請或者獲得授權的專利數(shù)量和類型給予獎勵或者補貼；在認定高新技術企業(yè)的條件中，負責認定工作的科技部門可能設置專利數(shù)量和類型作為條件之一。一旦認定為高新技術企業(yè)即可享受國家的稅收、土地使用權等優(yōu)惠待遇；政府可能在“創(chuàng)業(yè)板”上市條件中設置專利等知識產權作為評定參數(shù)，從側面鼓勵企業(yè)從事研發(fā)活動，引導知識產權的創(chuàng)造、運用；為了鼓勵企業(yè)從事創(chuàng)意產業(yè)并進行版權登記，政府部門可能減免登記費，并提供便捷的一站式服務。企業(yè)應當密切注意政府部門推行的知識產權優(yōu)惠政策，結合自身條件，爭取政府的支持，最大化企業(yè)利益。為了貫徹《知識產權戰(zhàn)略綱要》中提出的依法保護知識產權和防止知識產權濫用戰(zhàn)略，政府可能加強知識產權執(zhí)法，同時采取措施制止知識產權濫用。2009年年末，很多網絡企業(yè)，如BITCHINA面臨重大困難，主要就是政府加強了知識產權執(zhí)法，對侵犯版權行為加大了控制力度。對與知識產權有關的企業(yè)而言，必須調整企業(yè)戰(zhàn)略，特別是知識產權戰(zhàn)略，甚至根本性改變經營方式。

我國企業(yè)應當以國家知識產權戰(zhàn)略的實施為契機，大力提高知識產權意識。應該承認，現(xiàn)在我國不少企業(yè)，特別是國有企業(yè)，知識產權意識仍十分淡薄。諸多企業(yè)只注重有形資產，不注重無形資產（特別是知識產權）。很多企業(yè)在研發(fā)出科技成果時，首先忙著去申報科技成果獎，然后才去申請專利，這就自己破壞掉了技術成果的新穎性，等到想申請專利時，已經為時已晚。我國企業(yè)的科技成果市場轉化率很低。我國每年取得省部級以上重大科技成果有3萬多項，而申請專利的不到10%。在合資過程中，一些企業(yè)不注重商標價值的評估，對已經使用多年的商標資產，或是不作評估或是作價過低，造成無形資產流失，被國外企業(yè)牽著鼻子走。上海家化的“美加凈”商標就是典型的例子。美加凈是上海家化擁有的眾多知名品牌之一，誕生于1962年。經過幾十年的使用，“美加凈”已經成為響當當?shù)拿褡迤放?。然而，?991年上海家化與美國莊臣公司合資之后，由于戰(zhàn)略失誤，導致“美加凈”閑置數(shù)年。后來，上海家化卻花了大價錢重新把“美加凈”商標買回，但業(yè)績已經遠不如從前。從2004年開始，“美加凈”商標頻頻在各媒體上刊登廣告，“美加凈”又重新回到人們的視線。

我國企業(yè)應當順應國家知識產權戰(zhàn)略的要求，加強知識產權管理。2001年10月～2002年4月，國家知識產權局組織北京、吉林、山東、陜西、河南、浙江、云南、武漢8省及市知識產權局，聯(lián)合調查了1245家工業(yè)企業(yè)的知識產權狀況。調查結果顯示，在1245家被調查企業(yè)中，設有專門知識產權管理機構的企業(yè)有152家，占有效樣本的13%；設有兼職機構的企業(yè)676家，占57%；專、兼職機構都沒有的企業(yè)350家，占30%。配備知識產權工作專職人員的企業(yè)只有157家，占13%；配備兼職人員的企業(yè)766家，占65%；專、兼職工作人員都沒有的企業(yè)262家，占22%?？梢?，大多數(shù)企業(yè)設置兼職機構和配備兼職人員管理知識產權事務，設置專門機構和配備專職人員的企業(yè)所占比例較低，沒有任何設置的企業(yè)仍占不低的比重。該調查結果表明，很大一部分企業(yè)對設置知識產權管理機構和配備人員重視不夠，我國企業(yè)知識產權管理組織建設尚需進一步完善。實踐中，大部分企業(yè)的知識產權管理機構是由企業(yè)的科技開發(fā)部門甚至行政管理部門兼任。由于企業(yè)知識產權涉及復雜的科技、工程、經濟、市場和法律的理論和實踐，而企業(yè)的行政管理人員或科技開發(fā)人員往往對有關法律、技術貿易的理解不全面、不透徹，甚至不正確，因而最終也起不到有效保護知識產權的作用。除了設立專門的管理機構外，對科技開發(fā)人員進行激勵與約束也是企業(yè)知識產權保護的重要環(huán)節(jié)。一方面，科技發(fā)明創(chuàng)造需要大的投入和艱苦的努力，沒有有效的激勵機制，企業(yè)科技人員對科技創(chuàng)新既無動力也無壓力；另一方面，由于企業(yè)對知識產權不重視，從整體上看，企業(yè)科技開發(fā)力量不夠，也自然影響了企業(yè)自主知識產權的獲得。另外，很多企業(yè)由于疏于對知識產權的管理與保護，缺乏對科技開發(fā)人員的有效激勵和約束，導致企業(yè)的商業(yè)秘密、專有技術被科技人員“跳槽”帶走的事例屢屢發(fā)生，其后果不僅造成企業(yè)知識產權的流失，而且企業(yè)的銷售市場份額也必將隨之拱手相讓。