打造企業(yè)重于打造產(chǎn)品

對(duì)于初涉創(chuàng)業(yè)的人來(lái)講，打造產(chǎn)品和打造企業(yè)似乎是同一件事情，二者好像是同時(shí)發(fā)生的，至少也是相伴而生的。打造產(chǎn)品的同時(shí)，肯定有一個(gè)企業(yè)在那里運(yùn)行，而成立了一個(gè)公司，那肯定也要有產(chǎn)品投向市場(chǎng)。但是這兩樣?xùn)|西如果從價(jià)值取向上來(lái)評(píng)價(jià)，是不是有先后、主次、輕重之分呢？很多人可能并沒有這樣思考過(guò)，但由于創(chuàng)業(yè)者的目標(biāo)取向不同，在重產(chǎn)品還是重企業(yè)上是有分別的。

在商潮洶涌的改革開放年代，一批又一批的人下海逐浪成立了很多公司。有的搞到一塊地，就成立一家開發(fā)公司蓋個(gè)樓，然而把它賣掉；有的拿到了一個(gè)產(chǎn)品的代理權(quán)，于是成立一個(gè)公司來(lái)賣這個(gè)產(chǎn)品；有的從政府手里拿到一個(gè)批文，于是成立一個(gè)公司把批文中給的這件事情做掉；有的拿到了某種緊俏物資的進(jìn)口指標(biāo)或是簽下一筆進(jìn)口合同，然后成立一個(gè)公司做這批進(jìn)口；如此等等。在這一類的生意中，公司是為項(xiàng)目而存在的，項(xiàng)目完成了，公司的使命也就終結(jié)了。如果項(xiàng)目失敗，那么為這項(xiàng)目而設(shè)立的公司也就消失。在這一類經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，企業(yè)只是一個(gè)工具，或是一個(gè)殼。會(huì)有這么一類人先先后后成立過(guò)很多公司，也先先后后滅失過(guò)很多公司。嚴(yán)格來(lái)講，如果總是停留在這樣一個(gè)層面上，不能說(shuō)是創(chuàng)業(yè)，因?yàn)闊o(wú)業(yè)可言，但是大約可以說(shuō)是在創(chuàng)富。這樣一種概括并不涉及道德或倫理的判斷，只要守法合規(guī)，它畢竟是一種社會(huì)存在。

在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，也可以看到大量的另外一種做法。例如開了一個(gè)飯店或旅館，建了一個(gè)工廠，成立了提供某種專業(yè)服務(wù)的事務(wù)所如會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所、建筑設(shè)計(jì)所（院），創(chuàng)辦了從事某種專業(yè)技能或知識(shí)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。在這種狀態(tài)中，創(chuàng)業(yè)者是實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)辦了一個(gè)組織機(jī)構(gòu)，通過(guò)這個(gè)組織機(jī)構(gòu)來(lái)從事某種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或社會(huì)服務(wù)工作，其行為具有持續(xù)性。也許創(chuàng)業(yè)者本身并沒有企業(yè)與產(chǎn)品孰輕孰重的判斷，因?yàn)槎咛幵谕贿^(guò)程中。但是當(dāng)發(fā)生下述情況的時(shí)候，就可以看出區(qū)別來(lái)了。由于市場(chǎng)及人們的需求總是處在永不停歇的變動(dòng)之中，沒有一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或經(jīng)營(yíng)內(nèi)容可以永恒不變。很多本來(lái)做得很好的企業(yè)，突然遭遇市場(chǎng)的重大變化，結(jié)果紛紛倒閉。但是，也有一些企業(yè)有強(qiáng)大的生存與應(yīng)變能力，能夠及時(shí)調(diào)整或更新自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，克服困難，渡過(guò)難關(guān)，繼續(xù)在市場(chǎng)上立于主動(dòng)地位。無(wú)疑我們需要這種具有應(yīng)變能力頑強(qiáng)生存的企業(yè)。從這個(gè)角度去觀察，可以較鮮明地揭示打造企業(yè)重于打造產(chǎn)品的道理。