問題178：企業(yè)為什么要重視注冊(cè)商標(biāo)？

答：商標(biāo)是將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開的標(biāo)記。一切用以識(shí)別任何企業(yè)的產(chǎn)品、物品或服務(wù)的有形標(biāo)記均可視為商標(biāo)。商標(biāo)是用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志。是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的一種無形財(cái)產(chǎn)。

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定，國內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，必須是依法成立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)體工商業(yè)者、個(gè)人合伙企業(yè)；外國自然人或者外國法人在中國申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)按其所屬國與中國簽訂的協(xié)議或者與中國共同參加的國際條約或按對(duì)等原則辦理。中國的自然人不可以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，也不可以被許可使用他人的注冊(cè)商標(biāo)。國外及港澳臺(tái)的自然人和法人均可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)至少有以下幾方面的作用，要引起特別重視。

1.商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的載體，是獲得巨大無形資產(chǎn)的途徑。企業(yè)可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，會(huì)以其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，取得消費(fèi)者的信任，企業(yè)的社會(huì)信譽(yù)也隨之提高，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來越好，商標(biāo)的價(jià)值也越來越大，像“可口可樂”、“娃哈哈”、“王老吉”等國內(nèi)外著名注冊(cè)商標(biāo)是無價(jià)之寶，是巨大無形的資產(chǎn)。

2.有利于廣告宣傳和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)代表著企業(yè)的信譽(yù)和商品的質(zhì)量，企業(yè)信譽(yù)和商品質(zhì)量關(guān)系到市場(chǎng)占有率，有利于競(jìng)爭(zhēng)。一種商品要打開銷路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費(fèi)者的購買欲望，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高經(jīng)濟(jì)效益。正如人們常說的“商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場(chǎng)的先鋒”。

3.起到促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的作用。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費(fèi)者“認(rèn)牌子”消費(fèi)的同時(shí)，又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊(cè)商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標(biāo)信譽(yù)可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽(yù)。使用注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)，增加了顧客對(duì)消費(fèi)項(xiàng)目的安全感，即使其消費(fèi)受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回?fù)p失。在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。

4.起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。商標(biāo)可以區(qū)別不同商品或服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者“認(rèn)牌子”購物或消費(fèi)。特別在同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，消費(fèi)者只能通過商標(biāo)識(shí)別來選擇信譽(yù)好、質(zhì)量高的企業(yè)商品或服務(wù)，獲得滿意的商品或服務(wù)。

5.注冊(cè)商標(biāo)起保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用。企業(yè)商標(biāo)在國家商標(biāo)局注冊(cè)后，受法律保護(hù)，不受其他同類產(chǎn)品或服務(wù)企業(yè)的侵害。同時(shí)商標(biāo)可以根據(jù)國家規(guī)定，作為無形資產(chǎn)投資到其他新辦企業(yè)，獲取投資收益。