1.點(diǎn)式效應(yīng)原理

以點(diǎn)帶面，抓住最吸引參與者的某個(gè)興奮點(diǎn)，帶動(dòng)整個(gè)活動(dòng)的展開(kāi)。這在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中運(yùn)用最多，如突出某一產(chǎn)品的優(yōu)惠價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)人群，以帶動(dòng)別的商品銷(xiāo)售，實(shí)際上可能只是某幾件商品或某個(gè)柜臺(tái)打折而不是全部商品打折。與點(diǎn)式效應(yīng)原理相對(duì)應(yīng)的就是面式效應(yīng)原理，用在商場(chǎng)那就是全場(chǎng)優(yōu)惠（打折）的概念。

2.偏好效應(yīng)原理

社會(huì)節(jié)奏很快，工作壓力很大，這個(gè)時(shí)候如果有人提議出去HAPPY一下肯定會(huì)得到大家的響應(yīng)，例如春游、秋游、郊游、遠(yuǎn)足……現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也非常普遍，大家都在不斷地迎合消費(fèi)者的需求，投其所好，引進(jìn)一些別人沒(méi)有的產(chǎn)品、設(shè)施、技術(shù)等，來(lái)達(dá)到自己鶴立雞群、與眾不同的效果。

3.全局效應(yīng)原理

活動(dòng)效果是指活動(dòng)本身產(chǎn)生的效應(yīng)，活動(dòng)效益指的是活動(dòng)過(guò)程中所得到的好處。在休閑活動(dòng)策劃過(guò)程中，大多數(shù)情況下活動(dòng)效果與活動(dòng)效益并不完全一致，在休閑活動(dòng)策劃中必須堅(jiān)持效果優(yōu)先、兼顧效益的原理，做到活動(dòng)效果與活動(dòng)效益的完美結(jié)合。

4.聯(lián)動(dòng)效應(yīng)原理

追求活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的配合和呼應(yīng)，運(yùn)用活動(dòng)產(chǎn)生的整體效果，在活動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)影響。主題活動(dòng)、輔助活動(dòng)、配套活動(dòng)、外圍活動(dòng)、熱場(chǎng)活動(dòng)之間各有亮點(diǎn)，高潮迭起，不斷激發(fā)參與者的興趣和熱情。休閑娛樂(lè)場(chǎng)所此起彼伏的歡叫聲本身就是一道風(fēng)景，也是休閑活動(dòng)策劃聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的真實(shí)寫(xiě)照。

5.互動(dòng)效應(yīng)原理

互動(dòng)效應(yīng)是指休閑活動(dòng)過(guò)程中通過(guò)互動(dòng)來(lái)最大限度地發(fā)揚(yáng)自由、幸福、快樂(lè)的精神以及由此帶來(lái)的休閑活動(dòng)的良好效果和反應(yīng)，是實(shí)現(xiàn)休閑活動(dòng)目的和體現(xiàn)活動(dòng)主題的動(dòng)態(tài)過(guò)程，一項(xiàng)成功的活動(dòng)策劃必然是互動(dòng)良好的、讓人回味無(wú)窮的過(guò)程?；?dòng)效應(yīng)就像活動(dòng)的“氣場(chǎng)”或“磁場(chǎng)”，所有參與者的情趣和熱烈的氣氛都可以通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)調(diào)動(dòng)起來(lái)。這里所說(shuō)的互動(dòng)，包括主持人與主持人的互動(dòng)、主持人與觀眾的互動(dòng)、觀眾與觀眾的互動(dòng)、臺(tái)上與臺(tái)下的互動(dòng)、場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外的互動(dòng)、現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與虛擬世界的互動(dòng)等。任何一項(xiàng)休閑活動(dòng)，只要能互動(dòng)起來(lái)就是成功的保障。

6.轟動(dòng)效應(yīng)原理

大型活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)、賽事活動(dòng)等社會(huì)公眾參與性活動(dòng)，更要重視轟動(dòng)效應(yīng)原理，通過(guò)媒體焦點(diǎn)放大讓社會(huì)認(rèn)同、公眾認(rèn)知，產(chǎn)生轟動(dòng)性效應(yīng)，包括在休閑活動(dòng)策劃與組織實(shí)施過(guò)程中的廣告策略、媒體組合策略、市場(chǎng)推廣與整合營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用等。利用新聞媒體的傳播作用可以極大地?cái)U(kuò)大活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)。休閑活動(dòng)策劃要善于運(yùn)用轟動(dòng)效應(yīng)原理，借助廣告、媒體、網(wǎng)絡(luò)、人脈關(guān)系、社會(huì)機(jī)構(gòu)、行業(yè)團(tuán)體、國(guó)際組織等各種載體，擴(kuò)大活動(dòng)的社會(huì)影響，提升活動(dòng)的知名度和美譽(yù)度。

7.乘數(shù)效應(yīng)原理

又叫“倍數(shù)效應(yīng)原理”。所謂“乘數(shù)效應(yīng)”是指一個(gè)變量的變化以乘數(shù)加速度方式引起最終量的增加。乘數(shù)效應(yīng)是制定宏觀政策要考慮的因素，例如一個(gè)貨幣政策或者稅收政策的出臺(tái)所引起的乘數(shù)加速度變化就是乘數(shù)效應(yīng)。休閑活動(dòng)策劃引入乘數(shù)效應(yīng)原理，主要是從活動(dòng)初級(jí)界限到最后期望的效果之間，從活動(dòng)不為社會(huì)公眾認(rèn)知到社會(huì)公眾蜂擁參加之間有著不容忽視的乘數(shù)效應(yīng)，活動(dòng)策劃者事先應(yīng)當(dāng)考慮到這種“乘數(shù)效應(yīng)”。

例如，“杭州樂(lè)園200萬(wàn)尋寶活動(dòng)”事先估計(jì)每天入園1萬(wàn)人，但是活動(dòng)開(kāi)展后人數(shù)最高的一天達(dá)到8萬(wàn)人，導(dǎo)致游客擁擠、設(shè)施損壞——說(shuō)明活動(dòng)策劃中對(duì)乘數(shù)效應(yīng)原理的重要性估計(jì)不足。乘數(shù)效應(yīng)原理在制訂企業(yè)促銷(xiāo)計(jì)劃、獎(jiǎng)勵(lì)政策、優(yōu)惠活動(dòng)、展會(huì)禮品發(fā)放等方面也有極大的參考價(jià)值。

8.心理效應(yīng)原理

休閑活動(dòng)是值得回憶的美好的事情，要讓人津津樂(lè)道，回味無(wú)窮，必須運(yùn)用美好心理效應(yīng)原理，在休閑活動(dòng)過(guò)程中盡量減少或避免不愉快的事情發(fā)生。人們從瀘沽湖旅游回來(lái)，摩梭人家里近距離的體驗(yàn)活動(dòng)，包括瀘沽湖的美景、摩梭姑娘小伙的舞蹈、烈火熊熊的篝火晚會(huì)……給人留下了美好而深刻的印象?？梢?jiàn)，美好心理現(xiàn)象是需要精心培養(yǎng)和呵護(hù)的，比如旅游休閑活動(dòng)應(yīng)該是美好的，但是如果在旅游購(gòu)物環(huán)節(jié)被宰，游客就會(huì)對(duì)旅游休閑活動(dòng)的美好心理大打折扣。

心理效應(yīng)原理的具體運(yùn)用主要表現(xiàn)在以下幾方面。

（1）印象加深心理

主要通過(guò)廣告宣傳、新聞報(bào)道等，讓現(xiàn)實(shí)參與者和潛在參與者不斷加深印象，廣告或新聞播出的次數(shù)越多，受眾對(duì)該事件的印象就會(huì)越深刻。這一原理尤其適合于活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣。

（2）潛移默化心理

有時(shí)候休閑消費(fèi)行為并不是發(fā)生在本人，而是發(fā)生在周?chē)巳夯蛱囟ㄈ巳?，因?yàn)楹闷嫘幕蛘呦乱庾R(shí)，時(shí)間長(zhǎng)了也會(huì)慢慢受到影響，我們稱(chēng)之為“潛意識(shí)的覺(jué)醒”，從而產(chǎn)生自覺(jué)或不自覺(jué)的消費(fèi)行為。

（3）叛逆減壓心理

現(xiàn)代人生活壓力很大，尤其是年輕人學(xué)習(xí)、就業(yè)壓力很大，需要通過(guò)休閑活動(dòng)進(jìn)行釋放和減壓。盡管有些事物可能引起人們的反感而讓人不舒服，但是如果休閑活動(dòng)項(xiàng)目本身具有一定的叛逆性，并且還在人們尤其是年輕人忍受的限度之內(nèi)，那么叛逆心理運(yùn)用得當(dāng)也可以擴(kuò)大活動(dòng)的知名度和影響力。如2008年杭州西湖國(guó)際博覽會(huì)期間有一項(xiàng)活動(dòng)叫“小丑嘉年華”，利用各類(lèi)小丑形象大做特做廣告，就取得了很好的效果。

（4）品牌鑄造心理

休閑活動(dòng)消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)，同樣具有品牌心理特征，休閑活動(dòng)策劃要善于打造品牌的不朽傳奇。人們?cè)谛蓍e消費(fèi)時(shí)并不完全是因?yàn)楫a(chǎn)品或服務(wù)的特性、價(jià)格、質(zhì)量等，而僅僅是因?yàn)閷?duì)該品牌的信任和崇拜，品牌其實(shí)是一種消費(fèi)心理的長(zhǎng)期積淀和認(rèn)同。巴西狂歡節(jié)、西班牙奔牛節(jié)、德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)等都是經(jīng)過(guò)幾十年甚至幾百年的長(zhǎng)期積累，世界各國(guó)的游客會(huì)不遠(yuǎn)萬(wàn)里前去體驗(yàn)，都說(shuō)明品牌心理的重要性。休閑活動(dòng)策劃也需要“鑄造品牌”、“百年老店”，力爭(zhēng)把休閑活動(dòng)打造成為當(dāng)?shù)鼗蛞粋€(gè)地區(qū)甚至全國(guó)性、國(guó)際性盛事。

品牌鑄造、品牌認(rèn)知、品牌消費(fèi)的一般過(guò)程：品牌宣傳—品牌影響—品牌形成—品牌認(rèn)知—品牌意識(shí)—品牌映象—品牌購(gòu)買(mǎi)—品牌消費(fèi)—品牌忠誠(chéng)。

（5）色彩繽紛心理

五彩繽紛的色彩是烘托休閑活動(dòng)場(chǎng)所的重要載體。休閑活動(dòng)本身屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”，色彩繽紛的世界具有吸引注意力的功能，了解色彩的一些特點(diǎn)并自覺(jué)運(yùn)用到活動(dòng)策劃中非常重要。

色彩由暖色調(diào)至冷色調(diào)的順序一般為：紅—橙—黃—灰—紫—白—綠—藍(lán)—黑。白色一般為中性色調(diào)，以白色調(diào)為界，前面的為暖色調(diào)，后面的為冷色調(diào)。冷色調(diào)的亮度越高越偏暖，暖色調(diào)的亮度越高越偏冷。不同的色彩可以使人產(chǎn)生不同的心理感受：紅色、橙色、黃色為暖色，象征著太陽(yáng)、火焰、熱烈。綠色、藍(lán)色、黑色為冷色，象征著森林、大海、藍(lán)天。灰色、紫色、白色為中間色，象征著建筑、彩霞、白云。紅色和明亮的黃色調(diào)成的橙色給人活潑、愉快、興奮的感受。青色、青綠色、青紫色讓人感到安靜、沉穩(wěn)、踏實(shí)。色彩還可以使人有距離上的心理感覺(jué)。暖色為前進(jìn)色，有膨脹、親近、依偎的感覺(jué)，色彩明亮——前進(jìn)！冷色為后退色，鎮(zhèn)靜、收縮、遙遠(yuǎn)的感覺(jué)，色彩暗——后退！暖色感覺(jué)柔和、柔軟，冷色給人堅(jiān)實(shí)、強(qiáng)硬，中性則為過(guò)渡色。

（6）消費(fèi)差異心理

消費(fèi)人群情感、知覺(jué)、文化和素質(zhì)等的不同，休閑消費(fèi)也存在不同的心理差異，休閑活動(dòng)策劃要善于分析不同人群的消費(fèi)特征，通過(guò)分析顧客心理進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，找出自己的消費(fèi)人群，開(kāi)展針對(duì)性、有效性策劃才會(huì)取得好的效果。要不斷營(yíng)造活動(dòng)新意和亮點(diǎn)，激發(fā)參與者的好奇心和參與欲，有效分散消費(fèi)者的注意力而達(dá)到自己的目的。

9.名人效應(yīng)原理

韓國(guó)前總統(tǒng)金大中在金融風(fēng)暴后，親自為韓國(guó)做廣告；美國(guó)前總統(tǒng)克林頓在訪華期間前往桂林著實(shí)領(lǐng)略了美不勝收的桂林山水，贊不絕口，以至于推遲了其他預(yù)先安排的計(jì)劃，而在此后的數(shù)月里，桂林旅游強(qiáng)勢(shì)不減，這正是借名人之勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)策略的最好證明?；@球巨人姚明到了臨安太湖源拍結(jié)婚寫(xiě)真集，結(jié)果太湖源旅游一下子火了。運(yùn)用名人效應(yīng)當(dāng)然要根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)和項(xiàng)目特色邀請(qǐng)合適的名人來(lái)做宣傳。例如一個(gè)公益性活動(dòng)可以邀請(qǐng)那些有愛(ài)心的親善大使（名人）來(lái)做宣傳，而名人參加公益活動(dòng)本身也是公益活動(dòng)，名人不僅不收取出場(chǎng)費(fèi)用，可能還有捐贈(zèng)捐款儀式等。