一語道破

機(jī)遇都是留給有準(zhǔn)備的人的。品牌營銷要抓住社會文化等方方面面的機(jī)遇，借助廣告提升品牌的知名度。

經(jīng)典故事

“農(nóng)夫山泉”是養(yǎng)生堂公司的瓶裝水品牌。

20世紀(jì)90年代末，憑借一部成功的電視廣告，農(nóng)夫山泉一舉成名?！稗r(nóng)夫山泉，有點甜”這句廣告詞直到今天還受到很多消費者的稱贊。從農(nóng)夫山泉現(xiàn)代化的生產(chǎn)線和可靠的質(zhì)量，人們知道農(nóng)夫山泉全是采自千島湖地下的源頭活水。農(nóng)夫山泉也因此得以和許多純凈水區(qū)別開來。相對于“農(nóng)夫山泉，有點甜”來說，那句“好水喝出健康來”的廣告語，對水的本質(zhì)有了更深層次的挖掘和闡釋。表面上看來，把水質(zhì)與健康聯(lián)系起來似乎有點小題大做，但是，打出一句消費者關(guān)心度較高的廣告語，對于提升農(nóng)夫山泉的品牌認(rèn)知度大有好處。這正是農(nóng)夫山泉的高明之處。

值得一提的還有，21世紀(jì)初，中國奧委會特別授予養(yǎng)生堂“2001～2004年中國奧委會合作伙伴榮譽(yù)贊助商”的稱號，農(nóng)夫山泉因此成為奧運會專用水。從2001年1月1日開始，一直到7月31日，公司每銷售一瓶農(nóng)夫山泉，都會從中拿出一分錢，代表消費者支持北京申奧。結(jié)果是顯而易見的，農(nóng)夫山泉借助奧運會的廣告主題再一次提升了品牌知名度。

行動指南

品牌營銷的實質(zhì)說到底就是讓品牌所倡導(dǎo)和體現(xiàn)的文化影響公眾，并不斷被公眾所認(rèn)可和接受。農(nóng)夫山泉帶動社會行為，以個體力量拉動整體力量，以商業(yè)性推動公益性，很好地實現(xiàn)了品牌營銷的目的。