自然環(huán)境包括地理環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境兩個(gè)部分，它的發(fā)展變化會(huì)給不同的產(chǎn)品造成環(huán)境威脅或市場營銷機(jī)會(huì)。

（一）地理環(huán)境

廣告策劃需要考慮氣候、地理位置、地形地貌等地理因素。一般來說，廣告目標(biāo)市場的地理環(huán)境相對(duì)比較穩(wěn)定。但是，一旦發(fā)生變化，就會(huì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)生作用，影響到廣告決策。例如，氣候冷暖變化，就會(huì)影響到農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、服裝業(yè)、旅游業(yè)等多種行業(yè)，或造成破壞，或形成機(jī)會(huì)。一些突變的自然災(zāi)害，如洪水、地震等，也會(huì)對(duì)市場、需求產(chǎn)生影響，甚至直接涉及廣告活動(dòng)。1998年七八月份，我國長江流域和嫩江、松花江遭受百年不遇的洪災(zāi)的侵襲，全國人民同心協(xié)力，抗洪搶險(xiǎn)，我國廣告界也投入這一戰(zhàn)斗行列，做了大量這方面的公益廣告，鼓舞人們風(fēng)雨同舟、戰(zhàn)勝“洪魔”、重建家園。

（二）物質(zhì)環(huán)境

物質(zhì)環(huán)境主要是自然資源狀況。地球上的自然資源大致可分為三類：第一類是如空氣、水等可再生的相對(duì)豐富的資源。第二類是有限但能更新的資源，如森林、糧食等。從長遠(yuǎn)看，這類資源會(huì)逐步緊缺。第三類是有限又不能更新的資源，如石油、煤、金屬等。這類資源一般來說總是處于緊缺狀態(tài)，一方面采集上供不應(yīng)求，另一方面需要開發(fā)替代品。

企業(yè)經(jīng)營的實(shí)質(zhì)，就是把這些自然資源轉(zhuǎn)化為滿足人們需要的物品以及得到具體滿足的過程。廣告策劃要了解企業(yè)經(jīng)營決策中所面對(duì)的物質(zhì)環(huán)境，如開發(fā)一種新產(chǎn)品，就要分析考察產(chǎn)品所需自然資源的緊缺程度，取得是否困難，生產(chǎn)與使用過程中是否造成污染及國家對(duì)自然資源的管理狀況等情況，把握可能的營銷機(jī)會(huì)。