1.1 傳統(tǒng)媒體

在中國古代，“媒”，指做媒，就是婚姻介紹人，也就是婚姻的中介。因此，在漢語中，“媒”的基本意義是指撮合男女婚事的人，現(xiàn)代人引用過來，指信息表示和傳播的載體?！懊襟w”一詞來源于拉丁語“Medium”，音譯為“媒介”，意思是“兩者之間”，這與“媒”在現(xiàn)代漢語中的引申義“使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物”相符合，指的是信息傳播過程中，信息與信息接受之間的中介物，即存載并傳遞信息的載體和物質(zhì)工具。在實際生活中，也可以把媒體看作為實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。因此，廣義的媒體有兩層含義:一是承載信息的物體，二是儲存和傳遞信息的實體。

報紙、雜志、廣播和電視被稱為四大傳統(tǒng)媒體。報紙、雜志通過單一視角和單一維度傳遞信息，被稱為平面媒體；電視則通過聽覺、視覺等多維度來傳遞信息，被稱為立體媒體；廣播雖然是單一維度傳遞，但不是通過視覺傳遞信息，所以既不屬于平面媒體，也不屬于立體媒體。戶外媒體中的廣告和燈箱，也屬于傳統(tǒng)平面媒體。

1.2 新媒體

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出許多新媒體。例如，互聯(lián)網(wǎng)、手機報、電子雜志等，它們在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，又與傳統(tǒng)媒體有本質(zhì)區(qū)別。

新媒體是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

新媒體的誕生，迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而誕生的。滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視而言，消費者同時也是生產(chǎn)者。人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導(dǎo)致市場細分更加充分。

1.3 全媒體環(huán)境

全媒體（Omni Media）是指媒體機構(gòu)及運營商采用文字、圖形、圖像、動畫、網(wǎng)頁、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段，通過廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電線網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播，以最終實現(xiàn)為用戶提供電視、電腦、手機等多種終端的融合接收，實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何方式接收任何媒體內(nèi)容。

全媒體環(huán)境，簡單地說就是將廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、手機等所有媒體現(xiàn)象聯(lián)合起來，建立的傳播技術(shù)和傳播環(huán)境。全媒體環(huán)境有三個重要特點，一是多媒體成為我們的使用工具，在共同傳播信息；二是各方面都成為我們的傳播手段，也就是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的，平面的、立體的和電子的一起使用；三是受眾和傳播者之間沒有清晰的界限，受眾也可以通過發(fā)信息、發(fā)微博進行反饋，實現(xiàn)傳播路線的多元化、傳播內(nèi)容的無限倍增。因此，全媒體環(huán)境有兩個要素:一是具備多元化的傳播渠道和技術(shù)，二是能夠互動的受眾或消費者。