大力推動文化走出去是中央的一個戰(zhàn)略部署，這次六中全會又明確提出要實施文化走出去工程。黨的十六大以來，文化走出去出現(xiàn)了一些變化，集中體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一個方面是明確提出文化走出去。文化走出去和宣傳走出去是兩回事，宣傳是單向的，文化是雙向的。這也是適應(yīng)了國際上形勢的變化。

第二個方面是堅持交流和貿(mào)易并重。對外文化交流是政府主導(dǎo)的，貿(mào)易這一塊起步雖然比較晚，增長還是非?？斓摹＿@跟國內(nèi)的文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一致的。國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于文化貿(mào)易特別是出口，起到了一個非常大的支撐作用。

第三個方面是堅持以企業(yè)為主體。這個變化這幾年是明顯的。現(xiàn)在不管是文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口，還是對外投資，主要依托文化企業(yè)來做。

第四個方面是對外投資開始出現(xiàn)。過去這方面比較少，最近有些出版社已經(jīng)開始在海外通過獨資設(shè)立或者是并購的方式建立分支機構(gòu)。更重要的是一些民營企業(yè)，在海外的投資增長比較快。

文化走出去的制約因素非常多：第一個制約因素就是文化本身有意識形態(tài)屬性，在歐美發(fā)達國家，對中華文化有一種天然的排斥心理，這是在推動文化走出去的一個很大的制約因素。主要媒體海外落地，實際上能體會到這一點。民營企業(yè)稍微好一些，這是文化的意識形態(tài)屬性決定的，特別是中西方文化的差異，在意識形態(tài)上的差異，對推動文化走出去是一個很大的制約因素。第二個制約因素就是文化消費習(xí)慣不一樣。比如講笑話，中國人給自己講笑話前仰后合，外國人聽完之后沒感覺，反過來一樣，外國人說的笑話他們在那兒也是歡天喜地，但是中國人聽了不可笑。這就是文化的差異所帶來的一種消費習(xí)慣和消費方式不同。第三個制約因素就是我們國家是一個文化資源大國，但是現(xiàn)在還談不上是文化強國，實力還是非常弱的，有些產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量還沒有達到國際消費水平。我們要強身健體，要深化國內(nèi)改革，特別是培育有實力的文化企業(yè)。

怎么能夠在推動服務(wù)貿(mào)易方面，加強服務(wù)貿(mào)易企業(yè)之間的橫向聯(lián)系。首先在推動貨物貿(mào)易的時候，也可以跟文化貿(mào)易結(jié)合在一起。比如原來做設(shè)備的，后來開始涉獵到了電視臺業(yè)務(wù)。實際上現(xiàn)在好多服務(wù)的終端，比如是手機、電視機，可以把文化內(nèi)容和它組合在一起，把文化的內(nèi)容加進去。再一個文化貿(mào)易同時也能夠帶動貨物貿(mào)易的發(fā)展，通過什么樣的渠道能夠建立起這種橋梁。還有一個就是服務(wù)貿(mào)易企業(yè)之間，大家的平臺可以互相用。

（本文系作者于2011年12月在商務(wù)部文化走出去形勢分析會上的發(fā)言，根據(jù)錄音稿整理）