文化走出去進(jìn)入了一個新的階段，2003年、2004年說走出去跟現(xiàn)在說走出去真是不一樣了，經(jīng)過這幾年的努力我們確實是在推動文化產(chǎn)品出口方面取得了一定的進(jìn)展，盡管規(guī)模還很小，但是畢竟起步了。現(xiàn)在需要解決的幾個問題：

第一，為什么要走出去？除了大家通常所理解的要擴(kuò)大中華文化國際影響力，是不是可以從另外一個角度考慮，就是怎么能夠通過文化貿(mào)易和文化投資拉動國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。既然中央決定要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就必須通過出口或者是貿(mào)易和投資這種形式拉動國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也和經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，需要“三駕馬車”，投資、消費(fèi)，這都是國內(nèi)的，第三就是出口。在我們的觀念準(zhǔn)備上，應(yīng)該強(qiáng)化怎么通過出口拉動國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第二，什么走出去？從大的方面來講就是內(nèi)容，一是把中國從古至今的思想文化送出去，今天大家所有談的東西實際上都是講的載體，內(nèi)容的核心是中國的思想文化。撒切爾夫人在20世紀(jì)80年代說過一句話，中國永遠(yuǎn)不會稱霸，為什么？因為近代以來對世界沒有重大的思想文化貢獻(xiàn)。文化企業(yè)要干什么呢？就是要去發(fā)現(xiàn)和傳播這種思想文化。二是把真實的中國傳播出去，要把真實的中國和真實中國的意圖傳播出去，為什么“五獨(dú)”現(xiàn)在在海外這么有市場，就是因為外國人不了解真實的中國，認(rèn)為西藏就是獨(dú)立的國家。

第三，怎么走出去？有這么三個問題要考慮：一是要堅持企業(yè)為主體，政府主導(dǎo)的對外文化交流繼續(xù)做，但是現(xiàn)在要發(fā)展以企業(yè)為主體的走出去，企業(yè)為主體的走出去，肯定是產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，一定要賺錢，不賺錢就意味著在海外沒有站住腳，沒有扎根。二是要把建設(shè)渠道放在一個突出的位置，沒有渠道現(xiàn)在看來我們就很難去實現(xiàn)我們的意圖，在渠道的建設(shè)上一定要有一個戰(zhàn)略的布局，千萬不能想起什么就建什么。三是縮短國際化進(jìn)程，能不能在很短時間內(nèi)站在國際舞臺上去，能不能把國內(nèi)所需要的一些戰(zhàn)略資源拿到手，擺脫受制于人的困惑。國際化絕對不僅僅是個投入的問題，現(xiàn)在看人才是個大問題，雙百億的目標(biāo)不難實現(xiàn)，能駕馭文化大航母的人才可能是最缺乏的。

走出去要達(dá)到什么目標(biāo)？還是要定點目標(biāo)的，一是能不能集中精力做幾本登上海外著名排行榜的書？中國元素，真實的中國，中國的思想。二是如何漢語教學(xué)，特別是教材，進(jìn)入國外的國民教育體系。三是有效整合國內(nèi)資源拉動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。四是能不能扭轉(zhuǎn)文化產(chǎn)品和服務(wù)中沒有文化根基的狀況。

（本文系作者于2012年6月在原新聞出版總署文化走出去座談會上的總結(jié)發(fā)言，根據(jù)錄音稿整理）