一、文化產(chǎn)業(yè)是塊金字招牌

范院長提出來讓我來介紹一下關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的情況，我覺得這是一件很好的事，正好我們從去年開始做了一件事，就是把國家統(tǒng)計局三次全國經(jīng)濟普查的數(shù)據(jù)做了一個分析，時間跨度正好是十年，2004年第一次，2013年第三次，做完之后還是有一些收獲，也有一些想法，正好有這么一些素材，今天給大家介紹一下：

第一是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，主要有這么三個觀點：一是文化產(chǎn)業(yè)作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，經(jīng)過十年的發(fā)展，它的體系已經(jīng)基本形成；二是文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)實際是圍繞著文化生產(chǎn)和再生產(chǎn)進行的，這是我們分析完數(shù)據(jù)之后得出一個比較強烈的概念。大家對文化產(chǎn)業(yè)多多少少還是有一些誤解，特別是有些文化產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)含量提高了，但文化含量并沒有隨著技術(shù)含量的提高而提升，所以就覺得文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)到底還姓不姓文？經(jīng)過對十年發(fā)展的分析，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體或者主角還是圍繞著文化生產(chǎn)和再生產(chǎn)，這點不要懷疑，如果懷疑的話，文化產(chǎn)業(yè)這塊金字招牌就不閃光了；三是文化產(chǎn)業(yè)在區(qū)域發(fā)展上呈現(xiàn)出一種階梯狀的分布，東部優(yōu)先、中部追趕、西部快跑。

第二個是文化產(chǎn)業(yè)的走勢，經(jīng)過十年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成規(guī)模而且成體系了，下一步走勢是什么樣？一是文化生產(chǎn)方式的變革，二是要把文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的通道打通，三是文化產(chǎn)業(yè)一定要服務(wù)于國家大戰(zhàn)略。

二、文化產(chǎn)業(yè)的核心是什么

2004年文化產(chǎn)業(yè)的增加值是3440億，到2010年突破了一萬億，達到了11052億，2013年突破了兩萬億，達到20081億（見圖1）。經(jīng)過十年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)粗具規(guī)模。這些數(shù)據(jù)是國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的，統(tǒng)計標準包括兩個部分：一是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，一是文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，每個部分分別包括了具體的，文化產(chǎn)品生產(chǎn)里面包括七個方面：新聞出版發(fā)行服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)還有工藝美術(shù)品的生產(chǎn)，文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)包括三個方面，即文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)、文化用品的生產(chǎn)和文化專用設(shè)備的生產(chǎn)。這是國家統(tǒng)計局2012年對2004年的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計框架進行修訂以后公布的統(tǒng)計標準。

圖1　文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值

大家反復(fù)在提一個問題：什么是文化產(chǎn)業(yè)？或者說文化產(chǎn)業(yè)到底是什么？盡管國家統(tǒng)計局把范圍都已經(jīng)劃清楚了，但實際上我們發(fā)現(xiàn)還是不清楚文化產(chǎn)業(yè)到底包括什么。另外，現(xiàn)在已經(jīng)有的這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，怎么能夠反映文化產(chǎn)業(yè)的實際運行狀況？這些年，我們在做研究，特別是在制定政策的過程中發(fā)現(xiàn)，光靠國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計標準把文化產(chǎn)業(yè)說清楚還是不容易的。我個人有一點學(xué)術(shù)偏好，想在國家統(tǒng)計局文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計標準的基礎(chǔ)上，提出一個關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的分析框架。經(jīng)過幾年的努力，這個分析框架做出來了，跟大家交流很多人越來越認可這樣一個框架，所以我就用這個分析框架對三次經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)做了一個梳理。這個分析框架圍繞的主體就是文化生產(chǎn)和再生產(chǎn)，這是文化產(chǎn)業(yè)的核心。現(xiàn)在有很多人在講文化產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，這話沒錯，但是我覺得窄了，把文化生產(chǎn)和再生產(chǎn)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心或者主體可能比較貼切。

我們把國家統(tǒng)計局文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計標準的兩大部分十個類別進行了重新組合，圍繞著文化生產(chǎn)和再生產(chǎn)分為三個大的方面：第一叫文化內(nèi)容生產(chǎn)，第二叫文化傳播渠道，第三叫文化生產(chǎn)服務(wù)。文化內(nèi)容生產(chǎn)主要包括新聞出版、影視制作、廣播節(jié)目制作、演藝、工藝美術(shù)品生產(chǎn)，以及文化內(nèi)容保存。在這塊當中，目前規(guī)模最大的應(yīng)該是工藝美術(shù)品生產(chǎn)，沒有人反對把工藝美術(shù)品生產(chǎn)劃到文化里面去，工藝美術(shù)品和其他美術(shù)品相比，就是載體不同，所以我們也把它放在內(nèi)容生產(chǎn)這一塊。文化傳播渠道比較好理解，包括出版物發(fā)行、廣電傳輸網(wǎng)絡(luò)、電影院線、演出院線，還有工藝美術(shù)品銷售和拍賣?，F(xiàn)在選的這些指標，全是國家統(tǒng)計局有統(tǒng)計的。第三塊就是文化生產(chǎn)服務(wù)，文化生產(chǎn)服務(wù)就是為文化生產(chǎn)做服務(wù)的意思，一個部分就是剛才講的輔助生產(chǎn)，主要是印刷復(fù)制，另一部分主要是版權(quán)服務(wù)、會展服務(wù)、經(jīng)紀代理等。

三、文化裝備制造不該被忽略

文化生產(chǎn)和再生產(chǎn)一定要有國民經(jīng)濟體系的支撐，這種支撐目前來看主要是兩大塊，一塊叫做文化裝備制造，一塊叫做文化消費終端制造。目前來看，文化消費終端這一塊比較大，文化裝備制造這一塊現(xiàn)在很弱。

要推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要做的一項很重要的工作，就是要把文化裝備制造做起來，為什么這么說呢？大家現(xiàn)在都在講兩個問題，這兩個問題都離不開裝備制造，第一個問題是文化和科技融合，文化和科技融合的本質(zhì)是什么呢？是要對原來的生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程進行再造，進行再造最主要的就是采用新的工藝、新的流程、新的材料，都是通過裝備制造來完成的，忽略了裝備這一塊，融合是一句空話。第二個問題是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，特別是升級，如果沒有裝備支撐，升級也是一句空話。所以，2010年我們在做國家“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要的時候，就把文化裝備制造這個詞引進了，但是比較遺憾的是五年過去了，大家對這個概念的理解還特別淺，只有上海抓住了，上海在做文化裝備制造的園區(qū)。

我們看一下文化裝備制造的構(gòu)成：第一就是廣電的設(shè)備制造，包括電影機械；第二是印刷設(shè)備的制造；第三是演藝設(shè)備的制造，接下來就是樂器制造，包括民族樂器和西洋樂器，再有就是游樂游藝設(shè)備的制造（見圖2）。文化裝備制造這個詞提出來以后，回過頭來才發(fā)現(xiàn)這個問題確實很突出，特別是前三項，國產(chǎn)化程度不高，而且這塊現(xiàn)在很弱，原因在哪兒呢？兩個方面，一方面說明國民經(jīng)濟體系對文化產(chǎn)業(yè)的支撐不足，第二方面文化產(chǎn)業(yè)的需求不大，轉(zhuǎn)型升級、文化和科技融合的程度并沒有想象的那么高，這兩方面都存在問題。

圖2　文化裝備制造的構(gòu)成

四、看問題的角度可以不一樣但高度要一致

文化產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟體系是雙向互動的，不是只有國民經(jīng)濟體系支撐文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在促進、推動國民經(jīng)濟體系的發(fā)展，這一塊就是生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)，最主要就是三塊：一個是廣告服務(wù)，一個是建筑設(shè)計，一個是專業(yè)設(shè)計，包括了工業(yè)設(shè)計。去年3月份國務(wù)院出臺了一個文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的文件，文件里面大家一定注意到一句話，為什么要講融合呢？就是要推動制造業(yè)由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，也就是說，要從制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的末端向前端進發(fā)。要想推動制造業(yè)從末端向前端進發(fā)，現(xiàn)在最應(yīng)該發(fā)展的就是工業(yè)設(shè)計，這一塊恰恰是我們國家最薄弱的一塊?？磫栴}的角度可以不一樣，但是高度得一致?？梢栽试S每個人從自己專業(yè)的角度看問題，但是一定要站在一個共同的高度去對待一些問題。

我們圍繞文化生產(chǎn)和再生產(chǎn)，圍繞著文化產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟體系，給大家分了一下類，大概是六個類別，這樣是不是會對文化產(chǎn)業(yè)運行狀態(tài)有一個了解？根據(jù)這樣一種分析框架，我們就對2004年、2008年、2013年的三次經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)做了一個對比。文化產(chǎn)業(yè)作為一個新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它的體系已經(jīng)基本形成，可能在這里面有高有低、有大有小，但是都有，我覺得這是不是預(yù)示著體系已形成。文化產(chǎn)業(yè)要從體系上理解，從這樣一個體系去理解文化產(chǎn)業(yè)，才能對文化產(chǎn)業(yè)有一個比較完整的認識，不要一上來就陷入到某一個具體方面去看文化產(chǎn)業(yè)，往往越說越說不清楚。

五、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并沒有偏航

在文化產(chǎn)業(yè)分析框架里，屬于文化生產(chǎn)和再生產(chǎn)這個環(huán)節(jié)的，主要是四個方面，即文化內(nèi)容生產(chǎn)、文化傳播渠道、文化生產(chǎn)服務(wù)和生產(chǎn)性文化服務(wù)。這是文化生產(chǎn)的主體，也是文化產(chǎn)業(yè)的核心。我們把這三部分或者四部分的增加值占整個文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重做了一個對比。2004年，如果只講文化內(nèi)容生產(chǎn)、文化傳播渠道、文化生產(chǎn)服務(wù)，這三塊加到一起占當年文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重是52.51%，如果再加上生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)是57.54%，也就是說2004年接近60%屬于文化生產(chǎn)和再生產(chǎn)。到了2013年，這個比例發(fā)生了一個重大的變化，文化內(nèi)容生產(chǎn)、文化傳播渠道、文化生產(chǎn)服務(wù)三項增加值占文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重是61.79%，如果把生產(chǎn)性文化服務(wù)加進去，占比是74.74%（見圖3）。什么概念呢？就是文化產(chǎn)業(yè)的2／3，是圍繞著文化生產(chǎn)和再生產(chǎn)進行的。

圖3　文化服務(wù)占比

這個數(shù)據(jù)足以打消對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顧慮。根據(jù)三次經(jīng)濟普查的數(shù)據(jù)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展這十年沒有偏離正確的軌道，并沒有“種了別人的田、荒了自家的地”。大家千萬千萬不要小看了這些枯燥的數(shù)據(jù)，在某種程度上是為文化產(chǎn)業(yè)正名，是在維護文化產(chǎn)業(yè)這塊金字招牌。社會上一說起文化產(chǎn)業(yè)是不是在搞房地產(chǎn)，是不是搞娛樂化，這種現(xiàn)象確實存在，但是統(tǒng)計數(shù)據(jù)告訴我們，這不是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。

六、文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展呈階梯狀

按照國家統(tǒng)計局東部、中部、西部的劃分，我們對2004年、2008年、2013年的數(shù)據(jù)做了一個對比，在區(qū)域發(fā)展問題上，東中西還是存在差距的，主要表現(xiàn)在主營收入、資產(chǎn)規(guī)模、從業(yè)人員和增加值這幾項指標上。文化產(chǎn)業(yè)增加值主要還是集中在東部，最強的還是北京、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東。2013年，中部一些地區(qū)的增加值高過了東部的個別省份，比如說湖南、湖北、安徽已經(jīng)高過了天津和河北。在西部，像重慶、四川、陜西的增加值，跟東部有些省份差不多。我們把每個地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)六個類別都分出來，然后各自排隊，排在第一名得分31分，排在最后一名就是1分，加總以后再排序，得分最高的主要集中在東部地區(qū)，中部地區(qū)次之、西部要比中部低一些。東部絕對是領(lǐng)先的，中部確實在追趕，西部這幾年是在快跑。

七、文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚沒再延續(xù)

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，我們對文化產(chǎn)業(yè)年均增長速度與同期GDP增長速度進行了對比，讀出了三個值得格外關(guān)注的重要信息（見圖4）：

圖4　文化產(chǎn)業(yè)年均增速

第一個，文化產(chǎn)業(yè)年均增長速度保持在兩位數(shù)。不管分期間算，還是按年度算，從2004年到2013年這十年，文化產(chǎn)業(yè)的年均增長速度都保持在兩位數(shù)以上的水平。2004年到2008年期間，年均增長速度23.28%，高出同期GDP增長速度將近5個百分點；2008年到2010年期間是24.19%，高出同期GDP增長速度將近一倍。從年度看，2011年21.96%，2012年16.5%，2013年11.1%，都是兩位數(shù)。

第二個，文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚。大家都記著這個詞，這是2008年國際金融大危機的背景下社會上特別流行的。當時我記得跟國家統(tǒng)計局的一個司長在交流，他說逆勢上揚沒有數(shù)據(jù)依據(jù)啊。那時候，我們也只能拿個案來說，沒有數(shù)據(jù)。但是國家統(tǒng)計局公布這個數(shù)字以后，我們找到依據(jù)了，即2008年到2010年三年期間，文化產(chǎn)業(yè)的年均增長速度是24.19%，而同期的GDP增長速度只有12.6%，多出了將近一倍，逆勢上揚有了統(tǒng)計數(shù)據(jù)來證明。文化產(chǎn)業(yè)的年均增長速度，2004年到2008年期間是23.28%，2008年到2010年期間是24.19%，文化產(chǎn)業(yè)的年均增長速度不僅沒有降下來，反而略有提升，但是同期的GDP增長速度，從18.4%降到了12.6%，降了5.8個百分點，這都是可比的，所以說逆勢上揚是成立的。

第三個，2012年以后，文化產(chǎn)業(yè)年均增長速度低于20%。拿到國家統(tǒng)計局2012年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)一個問題，2012年的文化產(chǎn)業(yè)年均增長速度為16.5%，盡管還是兩位數(shù)，但已降到20%以下。當時很多人在講，說整個GDP增長速度也降下來了，只有9.7%，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度降下來也是正常的。我個人在想，話不能來回說，2008年國際金融危機的時候，為了突出文化產(chǎn)業(yè)很重要，你說文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚，怎么到了2012年就不逆勢了？大勢往下降了，是從17.96%降到9.7%，降了8個多百分點，但是文化產(chǎn)業(yè)年均增長速度也降下來了，為什么不是逆勢上揚呢？當時我就說，做宏觀政策一定要關(guān)注2013年的數(shù)據(jù)，如果2013年的數(shù)據(jù)還是2012年的狀況，必須引起高度警覺，記得在上海一次會上我提到這個問題。拿到2013年的數(shù)據(jù)，從16.5%降到了11.1%，而且跟同期GDP增長速度的差距，就只有一個百分點了，問題比較嚴重了，逆勢上揚的趨勢沒有延續(xù)下來。作為一個新產(chǎn)業(yè)，發(fā)展只有十年時間，高速發(fā)展也就是七八年的時間，這個時候文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了這樣一種狀況，那就不能不引起我們的高度警覺。問題在哪兒呢？分析來分析去，我覺得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度不夠、深度不夠。廣度就是和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合程度不高，深度就是文化產(chǎn)業(yè)鏈條鏈接得不夠緊密，產(chǎn)業(yè)集中度不高，市場占有率不高。

八、文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)進入國民經(jīng)濟體系的大循環(huán)

現(xiàn)在大家都在講融合，講得最多的就是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，從本質(zhì)上來講，我覺得這是一種業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)換，這種業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)換是文化和科技融合的必然產(chǎn)物。從融合的多種表現(xiàn)當中，我們發(fā)現(xiàn)這種融合說到底就是文化產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟體系的融合，這是文化產(chǎn)業(yè)的廣度，這個廣度打不開，文化產(chǎn)業(yè)這條路越走越窄。

要跟國民經(jīng)濟體系融合，就必須從過去封閉的小生產(chǎn)走向社會化大生產(chǎn)，這就是文化生產(chǎn)方式的一次根本性變革，這種變革現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)，如果不抓住這種變革的話，文化企業(yè)可能就落伍了，文化單位可能就落伍了。所以，通過這樣一種文化產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟體系的融合，使文化生產(chǎn)和再生產(chǎn)從過去的自循環(huán)進入到國民經(jīng)濟體系的大循環(huán)（見圖5），我覺得這種生產(chǎn)方式的變革，本意就是要帶領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)進入到國民經(jīng)濟體系的大循環(huán)當中去，去尋找發(fā)展的機遇，這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中大家應(yīng)該關(guān)注的。

圖5　文化產(chǎn)業(yè)融入國民經(jīng)濟體系

九、文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的通道要打通

把文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)區(qū)分開，是2002年黨的十六大提出來的一個命題，2003年啟動文化體制改革，一個基本思路就是區(qū)分公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過十年的文化體制改革，基本上把事業(yè)和產(chǎn)業(yè)分開了。過去為了推動文化體制改革，我們區(qū)分了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在要推動文化大發(fā)展大繁榮，必須得注重兩者內(nèi)在的聯(lián)系。從大的方向來講，兩者的聯(lián)系我們可以概括為：文化事業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的源泉，文化產(chǎn)業(yè)是文化事業(yè)的基礎(chǔ)，這兩者不可偏廢。很多人認為與其這樣，一開始還搞什么區(qū)分？區(qū)分開是為了聯(lián)系上，不區(qū)分就是一鍋粥。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展肯定不是現(xiàn)在這樣子，也沒有實力去反哺文化事業(yè)。如果把文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)放在一個歷史長河當中去看，這兩者之間的內(nèi)在聯(lián)系一目了然。

從文化消費的角度來看，可以看出文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)三個方面的聯(lián)系：一是文化事業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)提供素材；二是今天的文化產(chǎn)品就是明天的文化資源；三是通過政府購買服務(wù)的形式把當期的文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為公共文化產(chǎn)品。所以只是從這三個方面來看，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是有內(nèi)在聯(lián)系，是有橋梁、有紐帶的，如果抓住這樣一個橋梁紐帶的話，這個事業(yè)和產(chǎn)業(yè)就聯(lián)系起來了（見圖6）。

圖6　文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系

習(xí)近平總書記給我們提出了一個很大的課題，能把兩者聯(lián)系在一起，就是系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源?？倳?013年底在政治局集體學(xué)習(xí)時特別強調(diào)要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，而且說得很形象，要把收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來。文化資源的聚集地主要在兩塊，一塊是公共文化機構(gòu)，包括圖書館、美術(shù)館、博物館、紀念館、文化館，還有檔案館，第二就是文化生產(chǎn)部門，廣播電臺電視臺、電影制片廠、書報刊出版社、唱片公司。把這些文化資源進行系統(tǒng)的梳理，然后實現(xiàn)數(shù)字化、再碎片化、標簽化，就可以形成“中華文化素材庫”，包括六個庫：中華字庫、中華音庫、中華像庫、中華樂庫、中華舞庫、中華劇庫，從而支撐文化生產(chǎn)方式的根本性變革：從文化資源碎片化、標簽化變成素材庫，通過展示交易進入文化創(chuàng)作生產(chǎn)，一方面變成了文化產(chǎn)品，通過文化傳播和文化消費滿足了人們的精神需求，另一方面通過文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)進入到國民經(jīng)濟體系，跟制造業(yè)結(jié)合，跟現(xiàn)代服務(wù)業(yè)結(jié)合，形成了物質(zhì)消費，整個文化產(chǎn)業(yè)就和國民經(jīng)濟體系連在一起了，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間就會更大一些。

十、文化產(chǎn)業(yè)要服務(wù)于國家大戰(zhàn)略

最大的戰(zhàn)略就是兩個一百年，到2021年建黨一百周年的時候，要全面建成小康社會，公共文化服務(wù)體系要完備，文化產(chǎn)業(yè)要成為支柱性產(chǎn)業(yè)；到2049年新中國成立一百年的時候要建成社會主義現(xiàn)代化強國，在文化領(lǐng)域就是一個要建成社會主義文化強國，文化生產(chǎn)力要高度發(fā)達，文化軟實力要強大，這是我們最大的戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要跟國家的大戰(zhàn)略結(jié)合在一起。十八大以后，國家的外交有了大格局，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與國家外交大格局一致起來?，F(xiàn)在最現(xiàn)實的戰(zhàn)略和格局就是“一帶一路”，給我們提供了非常非常多的機遇。有了格局再去做布局，有了布局去做布點，文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)才能真正地發(fā)展起來。在文化走出去方面，關(guān)鍵要解決戰(zhàn)略布局問題，就是海外的布局。

（本文系作者2015年4月在中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院講課錄音整理稿）