“投資自己”這個詞最早大概是在陳安之老師如日中天時，看他的弟子演講時聽到的。里面有一句話叫作：“要投資自己脖子以上的部分才能帶給未來最大的增值?！痹诤荛L一段時間里，我對這個的理解有一點(diǎn)復(fù)雜。這句話一方面好像是說，你只要把你的錢往脖子以上的部分砸，就會有一個非常光明的未來；另外一方面，我大概也知道，說到底，本質(zhì)上就是為了讓你買他的課程而已……

這種想法在其他方面也得到了印證。后來我在博客時代看到“瘋狂英語”李陽開新浪博客，里面宣傳的各種從英語渣逆襲為英語非常好的典型，最后都去“瘋狂英語”做了講師。當(dāng)時我感到非常納悶的是，既然英語好的話，按道理應(yīng)該會有不同的職業(yè)選擇，但是為什么都成了講師？

這個疑惑在我心中也持續(xù)了一段時間。直到后來，我開始寫作，開始做社群，然后以一種內(nèi)容生產(chǎn)者的身份看待這個問題，并且看到其他人的做法，我對這個問題也就有了更深刻的認(rèn)識。

其實(shí)“投資自己”這個詞非常容易被挾持，就像“財富自由”“自由職業(yè)”一樣，這一類詞通常會出現(xiàn)在還沒有能力做到的人口中，而且非常頻繁。當(dāng)你對一個從來不會投資自己的人說投資自己，對一個財富沒有自由的人說財富自由，這才是有意義的。而你對一個已經(jīng)會投資自己的人，已經(jīng)在財富上有很大自由度的人說這些概念，其實(shí)沒有撼動力。

拿大家舉爛的馬云的例子來說，馬云可能會在公共場合向大眾演講時說財富自由如何如何，但是你想想，如果是在中國企業(yè)家的圈子里面，馬云會有可能逢人就談財富自由嗎？都是千年的狐貍，玩什么聊齋啊。

我這么說的意思是，我們首先需要把投資自己的光環(huán)給拿掉。因?yàn)楹芏嗳苏J(rèn)為我只要開始投資自己，那么就好像走上了康莊大道。另外一個方面，很多課程的兜售者也以這個概念為噱頭，把投資自己等同于你要買我的課，你要買我的產(chǎn)品，你要買我的一系列服務(wù)，等等，否則你就不算是投資自己。

大學(xué)里有一些免費(fèi)幫忙修改簡歷的機(jī)構(gòu)，我在大學(xué)的時候也試過一次，體會是，本來我自己的簡歷做得也不差，畢竟畢業(yè)時也拿了十多個offer。但是對方的套路卻是，上來一頓痛批說你這樣的簡歷不行，沒有未來，我們有一個關(guān)于進(jìn)入投行的實(shí)習(xí)項(xiàng)目，這個才能給你未來，但是要花你一筆錢。后面我明白了，于是說我現(xiàn)在對這個項(xiàng)目沒有意向，因?yàn)檫@個和我已有的優(yōu)勢相關(guān)性低。對方好像有點(diǎn)恨鐵不成鋼，說你難道不需要一個光明的未來嗎？我說光明的未來也不是你這一條路啊。其實(shí)這也不是道路，而是套路。

所以今天我想引入的概念是，我理解的投資自己，并不是說要拿錢去買一堆課程來緩解焦慮，也不是我們在“雙十一”滿減的時候買一大堆的書，更不是說去加很多很多社群，然后做完以上事情，就覺得我已經(jīng)投資自己了。

那是一種幻覺。投資自己的意思是，在我們個人成長的突破上、在我們技能的提升上、在我們視野的拓寬上，不遺余力地投入自己的時間資源、腦力資源、財務(wù)資源，等等，并且保持它的強(qiáng)度、持久度、力度以及深度，用最大的努力謀求可達(dá)成的結(jié)果。

要是從這個意義上說，這個“資”更像是我們的資產(chǎn)，而不純粹是資本。所以，錢只是一個因素而已，也就是說當(dāng)我們?yōu)樽约旱倪M(jìn)步花錢，只是投資中的一個小的部分，因?yàn)榛ㄥX只能解決一部分問題，而且往往解決的是最不重要的那一部分問題。雖然對很多人來說，錢是最重要的問題。

我們花錢能夠得到的東西往往是快速及時反饋的，因?yàn)椋X是跟著商業(yè)價值走的，而商業(yè)價值往往經(jīng)受不了漫長的反饋期。十年樹木，百年樹人是教育要管的事情，僅靠商業(yè)無法支撐。

另外一個方面，既然錢帶來的東西能夠馬上見到結(jié)果，那么它往往也是沒有什么競爭壁壘的。因?yàn)椋@個世界上總會有人比你有錢，這也就意味著當(dāng)你花某個價格買到一個東西，并且你認(rèn)為它可以給你帶來很多優(yōu)勢的時候，其實(shí)另外一個人用兩倍的價格，可以更快速、更有效地得到更好的結(jié)果，難道不是嗎？當(dāng)然這不意味著投錢是沒有必要的，而是我們始終要明確，在純粹的花錢之外，還會有更多的方面。

相反，如果我們把投資自己的概念擴(kuò)展為把自己的所有資源投入到自己的成長上，那么這還牽涉時間、精力等，這就是一個非常個性化、獨(dú)特而且不可比的過程。我們每個人的特點(diǎn)不一樣，優(yōu)勢不一樣，喜好不一樣，性格不一樣，這些綜合起來都會形成我們的現(xiàn)狀。基于這個現(xiàn)狀進(jìn)行自己的投資組合，我們需要強(qiáng)化什么、優(yōu)化什么、篩選什么？

在這個基礎(chǔ)上，決定我們投資的策略，花多少時間、花多少腦力、花多少財務(wù)成本去做一件事情。同時我也知道這個事情的風(fēng)險有多大，并愿意去承擔(dān)這個風(fēng)險，然后把自己的事情做到位，并期待結(jié)果。

我覺得這可能是理解投資自己的一個相對正確的心態(tài)，因?yàn)槿绻兇饣ㄥX買一個東西，那根本不叫投資自己，那只能叫消費(fèi)。如果要說得好聽點(diǎn)，那就算消費(fèi)升級好了。

投資自己一定是去用時間換來一些別人無法替代的競爭優(yōu)勢。我最近三年做的一件事情，就是通過持續(xù)寫作來投資自己，建立自己的優(yōu)勢壁壘，從而能夠在整個市場上做一個區(qū)分。我把自己的文章發(fā)到網(wǎng)上，這是一種以非常公開透明的方式來記錄展現(xiàn)我自己的變化歷程，而當(dāng)我持續(xù)寫到1000天的時候，我就不需要去說服，也會有很多人愿意來找我。

當(dāng)我在做社群的時候，我不會說，你來我這里我保證你如何；我也不會說，你一定要以給我錢的方式投資自己。如果我要那樣說，那你得足夠傻才能信，而如果我的群里出現(xiàn)了一群笨蛋，對我來說是一件很難以接受的事情。所以哄著你來我的社群，這不符合我的風(fēng)格。

你可以不用來我的社群，你也不必給我錢，你罵我也可以。但是你為了你自己的成長和進(jìn)步，你必須投入所有可用的資源，去獲得一些想要的結(jié)果，并且享受你的投資成果。至于你來不來，其實(shí)和我一點(diǎn)關(guān)系都沒有。千萬不要把目光放在論證“我是誰，我如何，從而你自己感到如何”的無聊論調(diào)上。

但是我又有信心。因?yàn)槲以谶@個領(lǐng)域的大量實(shí)踐，我相信如果你向上走，在進(jìn)步的時候，往往會發(fā)現(xiàn)我的深刻價值，所以很多時候我們又會在同一個地方相遇。

而我很不想做的事情，就是給你一個空頭的承諾，告訴你加入我，成就你自己，保證你成長；或者是說你只要投資你自己，就一定有一個光明的未來。根本沒有人能夠給你這樣的承諾，如果有的話那也是蠱惑人心的，因?yàn)槊總€人的未來都掌握在自己手里，當(dāng)然有的人只是手殘而已。如果你要糟蹋自己的話，天王老子也救不了你。

所以，投資自己的核心是把自己的資源、資產(chǎn)、資本等方面拿過來用于自己的發(fā)展，而不僅僅是說我從腰包里掏了多少錢。其實(shí)這個時代，移動支付越來越方便，大家的掏錢門檻也越來越低。

在我2014年做社群的時候，很多人掏錢進(jìn)入社群學(xué)習(xí)，那個時候其實(shí)是很了不起的，而且當(dāng)時價格也便宜，還獎勵先行者。但是現(xiàn)在大家已經(jīng)非常習(xí)慣為內(nèi)容付費(fèi)，在這個場景下，我們更需要加深對投資自己這個概念的理解程度。而不僅僅是說你看我掏了錢，為什么就沒有進(jìn)步？

其實(shí)這個問題很簡單，你掏錢沒有進(jìn)步，但是還有別人掏更多錢呢。所以掏錢這個問題根本就不是關(guān)鍵。當(dāng)然，這并不代表我們就可以不掏錢，因?yàn)榇蠹叶奸_始掏錢了，你不掏錢就更加沒有優(yōu)勢了。所以這是一個概念的通貨膨脹，也可以理解為囚徒困境，說得好聽一些是市場培養(yǎng)起來了。不過對我個人而言，既然有人愿意付費(fèi)，那么我肯定會提供一些和沒有付費(fèi)的不一樣的東西。當(dāng)然，這些只是我能給予的事情，但是我知道我能給你的，并不代表你就能接收到。

花錢真的是最基礎(chǔ)、最沒有決定性的一個門檻了，但是用來篩選人還是非常起作用的，至少我們可以把那些連“投資自己”這一步都不愿意做的人篩掉，而篩掉那些調(diào)性不合的人，是一個社群發(fā)展的關(guān)鍵前提之一。

（本文文章編號1059，首發(fā)于2016年11月28日，修訂于2017年2月22日）