027　中國(guó)民生銀行《對(duì)比篇》

篇名：對(duì)比篇

廣告語(yǔ)：自動(dòng)繳費(fèi)“輕松繳”。

篇名：對(duì)比篇

廣告語(yǔ)：自助匯款“輕松匯”。

篇名：對(duì)比篇

廣告語(yǔ)：優(yōu)越理財(cái)“輕松賺”。

本篇選自《IAI中國(guó)廣告作品年鑒·2005》第100頁(yè)

廣告公司：北京太陽(yáng)堂廣告有限公司

創(chuàng)意說(shuō)明

以前的一團(tuán)亂麻，現(xiàn)在輕松理順，以前要跑路，現(xiàn)在一個(gè)電話搞定……左右畫面對(duì)比，直觀地傳達(dá)三種業(yè)務(wù)帶來(lái)的便利。

創(chuàng)意過(guò)程

相對(duì)于其他行業(yè)，金融業(yè)尤其是銀行業(yè)的產(chǎn)品有著很多特殊性，譬如說(shuō)產(chǎn)品很抽象，很專業(yè)，類別很多，涉及面很廣，且基本為無(wú)形產(chǎn)品。就像這幾個(gè)產(chǎn)品，看起來(lái)幾乎毫無(wú)關(guān)系，于是我們給自己設(shè)定了一個(gè)題目：如何讓這些抽象的產(chǎn)品變得易懂，如何讓我們的傳播以盡可能小的投入獲得盡可能大的效果？

于是，一個(gè)看起來(lái)有點(diǎn)俗氣的詞匯“整合”躍入腦海。我們是否可以把幾個(gè)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)？好比他們是兄弟？都是“輕松”輩兒的？于是，產(chǎn)品名稱呼之欲出“輕松賺、輕松繳、輕松匯”！像這幾個(gè)名字一樣，我們的創(chuàng)作也一下子“輕松”起來(lái)，一個(gè)又一個(gè)關(guān)于“輕松”的創(chuàng)意落在了紙上，其中不乏些許有趣的“飛機(jī)”，最后我們選擇了這樣一套方案，因?yàn)樗厦裆y行那種一貫的機(jī)智與聰慧。我們很清楚，不需要去告訴人們業(yè)務(wù)到底是什么，只需要告訴人們使用了我們的業(yè)務(wù)會(huì)得到什么。我們要做的是讓企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立某種情感上的聯(lián)系，但這絕對(duì)不只是煽情，還可以是一種輕松。

近兩年，金融業(yè)廣告經(jīng)歷了過(guò)去的走走停停，終于正式踏上起跑線，這是讓我們這些從事多年金融廣告的人興奮的事。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變革，中國(guó)金融業(yè)在傳播上需要的不只是生動(dòng)的廣告，更需要一個(gè)整體的品牌規(guī)劃。如何讓專業(yè)、抽象的金融產(chǎn)品成為生活的一部分，讓人們對(duì)金融機(jī)構(gòu)產(chǎn)生信任和依賴，是中國(guó)金融業(yè)和我們這些從事金融廣告的人所必須思考的。

專家點(diǎn)評(píng)

高小龍：時(shí)刻輕松，高效而不繁瑣，這是消費(fèi)者最想要的。從輕松下手，用對(duì)比的手法，通過(guò)迷宮、結(jié)扣等圖像，表達(dá)了服務(wù)的輕松、便捷，又是一個(gè)準(zhǔn)確到位的對(duì)比手法，屢試皆爽。

小組評(píng)議

又是對(duì)比，圖解的方式。特點(diǎn)是簡(jiǎn)單易懂地說(shuō)明問(wèn)題，畫面簡(jiǎn)單干凈，表現(xiàn)方式還需要?jiǎng)?chuàng)新。