069　西湖啤酒《三潭印月篇》《蘇堤春曉篇》

篇名：三潭印月篇

廣告語(yǔ)：景隨心動(dòng)，三潭印月。

篇名：蘇堤春曉篇

廣告語(yǔ)：景隨心動(dòng)，蘇堤春曉。

本篇選自《IAI中國(guó)廣告作品年鑒·2004》第291頁(yè)

獲第四屆“IAI年鑒獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)，業(yè)內(nèi)承認(rèn)獎(jiǎng)，學(xué)術(shù)肯

定獎(jiǎng)，2003中國(guó)十大平面廣告

廣告公司：上海梅高創(chuàng)意咨詢(xún)公司

創(chuàng)意說(shuō)明

碩大的啤酒瓶里冒著的氣泡，細(xì)看之下卻是西湖美景三潭印月、蘇堤春曉。

將人們熟知的西湖景觀與西湖啤酒巧妙地融為一體，讓人在品味之余大有發(fā)現(xiàn)。放大的啤酒瓶局部和奇特的構(gòu)圖給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。同時(shí)，畫(huà)面簡(jiǎn)潔素雅的色調(diào)將西湖的美以及西湖啤酒優(yōu)雅清爽的調(diào)性詩(shī)化地表現(xiàn)出來(lái)。

創(chuàng)意過(guò)程

好的創(chuàng)意，應(yīng)該讓人感覺(jué)到是在“情理之中，意料之外”。

只有將創(chuàng)意與產(chǎn)品特性巧妙地結(jié)合，才能得到意想不到的表現(xiàn)形式。

西湖是不可復(fù)制的地域優(yōu)勢(shì)。無(wú)疑，杭州西湖那溫婉動(dòng)人的文化將會(huì)賦予品牌更多的內(nèi)涵。于是，將西湖啤酒與西湖景色結(jié)合起來(lái)成為創(chuàng)意的起始點(diǎn)。

西湖啤酒的傳播口號(hào)是“爽到心跳，妙在天然”。創(chuàng)意便圍繞著“天然”展開(kāi)了。

把啤酒的氣泡幻化成西湖美景，將產(chǎn)品與自然風(fēng)景巧妙地結(jié)合在一起，除了突出“天然”，更突出了“西湖”這一主題。

畫(huà)面背景虛化處理，突出了產(chǎn)品，同時(shí)將西湖美景表現(xiàn)得虛幻縹緲，頗有煙雨江南的意境。整個(gè)畫(huà)面給人感覺(jué)很中國(guó)，很江南。產(chǎn)品的產(chǎn)地不言自明，更將產(chǎn)品優(yōu)雅清爽的調(diào)性完美詮釋。

專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

江紹雄：這套作品的本土性思維是很值得肯定的，西湖啤酒作為一個(gè)區(qū)域品牌，它理所當(dāng)然地就是要取悅本地消費(fèi)者。在這套作品里，杭州的知名美景被巧妙地呈現(xiàn)了出來(lái)。執(zhí)行得也很漂亮，很單純，其實(shí)夠本土的東西，才夠味！

小組評(píng)議

西湖十景和西湖的知名度、美譽(yù)度是廣告產(chǎn)生作用的前提。利用西湖的景致做文章，脫離了傳統(tǒng)啤酒廣告的套路，給人耳目一新的感覺(jué)。畫(huà)面清新雅致，別有韻味，帶來(lái)的味覺(jué)聯(lián)想一定也不差吧？