文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，是具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮創(chuàng)意思維和現(xiàn)代高科技，對傳統(tǒng)文化資源進行改造、提升，賦予其時尚、現(xiàn)代的氣息，是各發(fā)達地區(qū)開發(fā)文化資源的經(jīng)驗，也是西部地區(qū)應(yīng)該學(xué)習(xí)的榜樣。

1.將山水實景、經(jīng)典文化與創(chuàng)新理念完美結(jié)合——《印象·劉三姐》

《印象·劉三姐》是一臺融真山真水和民歌于一體的超大型山水實景演出，表演面積近2平方公里。它以經(jīng)典傳說《劉三姐》為素材，以山水圣地桂林陽朔的12座山峰和廣袤無際的天穹為背景，以流淌的漓江為舞臺，由600多位演員在漓江中劃著竹排，舉著漁火，唱著原生態(tài)的民歌，將廣西壯、侗、苗、瑤民族文化融于一體，形成漓江新的人文景觀，讓游人在漓江飽覽山水秀色之余，實地感受當?shù)孛褡逦幕木琛?/p>

《印象·劉三姐》是山水實景、經(jīng)典文化與創(chuàng)新創(chuàng)意完美結(jié)合的產(chǎn)物，堪稱世界級的文化項目。其演出策劃創(chuàng)意源自廣西本土劇作家梅帥元的一次突發(fā)奇想。當面對秀美的漓江山水時，他頓生在自然山水間進行一場內(nèi)容與廣西山水、廣西山歌、劉三姐文化相關(guān)的實景舞臺演出的靈感，并決定由著名導(dǎo)演張藝謀擔任項目的總導(dǎo)演。在演出理念方面，在秉承中國傳統(tǒng)文化中“天人合一”的表演理念的基礎(chǔ)上，立足現(xiàn)代社會本質(zhì)和時代背景，演繹當代人的審美趣味和藝術(shù)追求，在懷舊的同時，又表述了審美的現(xiàn)代性。在藝術(shù)表現(xiàn)方面，《印象·劉三姐》打破了傳統(tǒng)演出單調(diào)呈現(xiàn)的限制，使整個演出的現(xiàn)場感極強，無論是山水實景的舞臺，還是特別的燈光音響以及其他舞臺效果，大量的高科技被運用在整個劇場，對表演內(nèi)容進行聽覺、視覺的商業(yè)化包裝，營造出超一流的演出效果，使觀眾感受特殊的震撼。正是由于在策劃、理念、表現(xiàn)方式等方面的創(chuàng)新，才造就了如此“與上帝合作之杰作”。隨著《印象·劉三姐》的一鳴驚人，國內(nèi)一些旅游勝地相繼推出了一系列具有當?shù)刈匀伙L情的大型山水實景演出，如《印象·西湖》、《印象·麗江》、《禪宗少林·音樂大典》、《大宋·東京夢華》等，使創(chuàng)意旅游演藝市場日益火爆，為游客和觀眾帶來盛宴享受。

2.打造西部好萊塢——銀川鎮(zhèn)北堡西部影城

銀川鎮(zhèn)北堡西部影城成立于1993年，董事長張賢亮率領(lǐng)全體員工在保護文物的基礎(chǔ)上，通過智力策劃、設(shè)計和創(chuàng)意，運用現(xiàn)代企業(yè)管理理念，將“一片荒涼、兩座廢墟”打造成銀川首個國家5A級旅游景區(qū)，被國務(wù)院和文化部評為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”和“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄項目保護性開發(fā)綜合實驗基地”，2011年榮獲“中國十大影視基地”、“亞洲金旅獎·最具特色魅力風景名勝區(qū)”，造了中國旅游產(chǎn)業(yè)的奇跡享有“中國電影從這里走向世界”的美譽。同時，銀川鎮(zhèn)北堡西部影視城也被游客評為“中國最受歡迎旅目的地”和“中國最佳旅游景區(qū)”，并被寧夏回漢鄉(xiāng)親譽為“寧夏之寶”。

鎮(zhèn)北堡西部影城的成功開發(fā)經(jīng)驗主要有點：一是依托自身條件發(fā)展西北特色的影視基地，明確定位。近年來，一波以影視城(基地)為代表的投資熱潮迅速興起，其規(guī)模像滾雪球一樣越滾越大。目前內(nèi)的影視城已有千座，估計總投資約500億元，且規(guī)模仍在持續(xù)擴大。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的影視城中，有80%虧損，15%溫飽，只有5%可以贏利，多數(shù)影視城處于靠場租和門票勉強糊口的窘境。造成這一現(xiàn)象的主要原因之一是盲目發(fā)展，重復(fù)建設(shè)，缺乏自己的特色和競爭力。有人說，“中國上下五千年的古建筑幾乎被仿建完了?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，真正能稱得上“影視產(chǎn)業(yè)基地”的只有十多家，能勝任影視劇拍攝的則更少，多數(shù)影視城(基地)只是虛有一個旗號而已。銀川鎮(zhèn)北堡西部影城建設(shè)開發(fā)了各類影視片重要場景200余處，其中其具有西北特色的布景在全國獨一無二。在此拍攝的《牧馬人》、《紅高粱》、《黃河謠》等影片獲得國際大獎。在此拍攝的還有《大話西游》、《新龍門客棧》、《錦衣衛(wèi)》、《剌陵》等近200部膾炙人口的影視片?，F(xiàn)已蜚聲國際影壇的張藝謀、陳凱歌、鞏俐、姜文、葛優(yōu)、周星馳等都從此地一舉成名。二是還原濃縮大量中華傳統(tǒng)物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化。影城采用先進的文物修復(fù)技術(shù)恢復(fù)了古堡原貌，并展出大量精美的古代建筑構(gòu)件及名貴的古董家具，再現(xiàn)了古人的生活方式、生產(chǎn)方式和娛樂方式，使游客進入其中時能產(chǎn)生時光穿梭之感，在游玩中接受一次傳統(tǒng)文化的熏陶。三是注重創(chuàng)新與互動。2011年，鎮(zhèn)北堡西部影城著力打造老銀川一條街，推出旅游新概念——“養(yǎng)生休閑游”。游客朋友來到這里可以參與最具個性時尚的影視短劇、MTV等娛樂項目，讓其真正感受到“來時是游客，走時成明星”。 影城內(nèi)還設(shè)有提供餐飲、住宿、休閑、娛樂的馬纓花游客中心和旅游商品超市，從而構(gòu)成一處服務(wù)優(yōu)良的集旅游觀光、娛樂、餐飲、住宿、購物為一體的體驗型旅游景區(qū)，故有“寧夏之旅必游影城”的贊譽。

3.從傳統(tǒng)出版王國到多媒體時代的蛻變——甘肅《讀者》

《讀者》雜志創(chuàng)刊于1981年，發(fā)行量連續(xù)十余年領(lǐng)跑中國期刊界，位居中國和亞洲第一、世界綜合類期刊第三位，被國人譽為“中國人的心靈讀本”。自2004年至2011年，《讀者》品牌連續(xù)8年被世界品牌實驗室評為“中國500最具價值品牌”。2011年品牌價值達到76.45億元，名列“中國500最具價值品牌”總排行榜175位。

隨著近幾年電子書等多媒體讀物的迅速發(fā)展，《讀者》紙質(zhì)雜志的銷量受到極大沖擊。為了應(yīng)對時代的變化趨勢，讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰炯涌斐霭娼Y(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整步伐，開始進軍網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版等新媒體發(fā)展領(lǐng)域。同時在資本運作和大力開展對外合作方面，進行了前所未有的大膽探索和有益嘗試，開始了從單一的傳統(tǒng)出版企業(yè)向綜合的現(xiàn)代出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的跨越：相繼參股泰山出版社、新星出版社等多家省內(nèi)外知名國企和出版企業(yè)；先后與中國建設(shè)銀行甘肅分行、中國聯(lián)通甘肅分公司、華龍證券等多家名企開展戰(zhàn)略合作；以《讀者》手機報為代表的多種手機閱讀產(chǎn)品正式上線運行；四代“讀者電紙書”在不到一年的時間里先后面市，并且掌握了數(shù)字轉(zhuǎn)檔能力和相關(guān)核心技術(shù)，成為制訂電子書內(nèi)容標準的發(fā)起單位之一。目前，讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢匏菊Π凑丈鲜衅髽I(yè)要求，嚴格管理、規(guī)范運行，積極推進上市進程。“十二五”期間，公司將繼續(xù)秉“開放、發(fā)展、合作、共贏”的理念，以打造國內(nèi)一流的期刊出版主業(yè)、全媒體運營的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)為目標，以《讀者》品牌為依托，靠機制創(chuàng)新和技術(shù)革新，運用資本運作手段，加強對外合作，大力調(diào)整出版結(jié)構(gòu)，努力完善產(chǎn)業(yè)布局，在鞏固壯大以《讀者》為核心傳統(tǒng)期刊圖書出版、強化心競爭力的基礎(chǔ)上，加速發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)傳媒、動漫、影視等新興文化業(yè)態(tài)，探索加快發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，不斷擴大發(fā)展空間，積極塑造立體化、跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的產(chǎn)業(yè)格局，爭取實現(xiàn)上市，為甘肅省乃至全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出新的更大的貢獻。

4.打造戶外音樂嘉年華——成都熱波音樂節(jié)

熱波音樂節(jié)是國內(nèi)最具規(guī)模的戶外音樂節(jié)，是國內(nèi)規(guī)模最大的流行音樂節(jié)形式嘉年華活動。首屆熱波國際音樂節(jié)于2009年在成都舉行，三天內(nèi)狂歡總?cè)藬?shù)約15萬人次，創(chuàng)同期國內(nèi)戶外音樂節(jié)參與人數(shù)和美譽度之最。由于空前成功，熱波音樂節(jié)確定連續(xù)在成都舉辦5年。對成都而言，熱波音樂節(jié)是成都的國際化戶外音樂舞臺，其以音樂為載體，匯集國內(nèi)外音樂界頂尖藝人和樂隊，以最時尚和最國際化的表現(xiàn)形式，吸引國內(nèi)外青年將目光聚焦成都。按照主辦方的計劃，熱波音樂節(jié)的目標是成為亞洲Top 5的戶外音樂節(jié)，力爭與日本的富士搖滾音樂節(jié)、韓國的釜山國際音樂節(jié)等并駕齊驅(qū)。

熱波音樂節(jié)是成都發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功典范，“文化+互動+公益”的模式是音樂節(jié)的主要模式。一個音樂節(jié)是否成功，除了精彩的音樂演出之外，音樂節(jié)所折射出來的文化魅力，以及與觀眾之間是否有良好的互動成為另一個衡量標準。放眼國外一流音樂節(jié)，公益主題結(jié)合豐富的觀眾體驗服務(wù)是對音樂節(jié)互動性的最好詮釋。而作為一個新生的音樂節(jié)，熱波音樂節(jié)同樣強調(diào)與觀眾的互動，它們立足于成都的獨特背景，同時借鑒國外的成功經(jīng)驗，旨在打造出中國歷史上最具互動性的音樂節(jié)。在國外，很多知名音樂節(jié)都會提出與各種全球性大命題相關(guān)的公益主題，如富士搖滾音樂節(jié)的“自然與音樂共存”，格拉斯頓伯里音樂節(jié)的“回歸自然”等。這些成功的、有影響力的音樂節(jié)在讓觀眾享受音樂、釋放激情的同時，也在向觀眾宣揚一種積極、正面的價值理念。而作為成都市“5.12大地震周年紀念”的開篇活動，熱波音樂節(jié)責無旁貸地提出“我在乎”的口號，希望借助音樂節(jié)的機會號召大家共同關(guān)注和支持災(zāi)區(qū)的重建工作。音樂節(jié)邀請了多位藝術(shù)家在音樂節(jié)現(xiàn)場與觀眾共同完成一座座特地為災(zāi)區(qū)重建而設(shè)計的建筑裝置。除了呼吁大眾關(guān)注災(zāi)區(qū)重建之外，為觀眾提供豐富、精彩的體驗內(nèi)容是熱波音樂節(jié)的另一個工作重心。在熱波音樂節(jié)上，包括極限運動、露天電影、創(chuàng)意市集、跳蚤市場在內(nèi)的多種體驗環(huán)節(jié)都一一登場，甚至國際頂尖的涂鴉大賽也被主辦方請至現(xiàn)場。觀眾在欣賞音樂、釋放激情的閑暇，可參與上述各種體驗活動，也為他們的音樂節(jié)之旅添加了更多樂趣。另外，成都美食聞名全國，借著在成都舉辦的地理優(yōu)勢，熱波音樂節(jié)為觀眾準備了串串、蹄花等琳瑯滿目的成都美食，讓大家在參與音樂節(jié)的同時還能從飲食上領(lǐng)略到成都的另一種風情。

熱波音樂節(jié)的成功舉辦給成都的文化旅游產(chǎn)業(yè)增添了活力。音樂節(jié)在3天時間里吸引了約30萬人次到新都旅游休閑。在成都市區(qū)北部和新都區(qū)內(nèi)，3天中各酒店、旅館、農(nóng)家樂均大量入住各地樂迷，198公園3～5公里范圍內(nèi)的所有住宿點均滿員。據(jù)不完全統(tǒng)計，熱波音樂節(jié)三天內(nèi)共接待外地游客約5.4萬人次。境外游客人數(shù)也明顯增加，歐美游客每天約3500人次，共超1萬人次，與2009年相比增長了近一倍。更重要的是，音樂節(jié)舉辦地新都區(qū)保利198公園周邊將建設(shè)“西部音樂文化走廊”，發(fā)展音樂創(chuàng)作和演藝、文化創(chuàng)意及配套、音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作總部，形成傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相融相生的文化旅游，成為西部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。音樂文化產(chǎn)業(yè)的打造，帶來的不僅是經(jīng)濟效益，還有城市形象的塑造和城市區(qū)域價值的提升。