五、意大利文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

意大利的文化產(chǎn)業(yè)起步較英美等國晚，但發(fā)展很快。2010年，意大利文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到680億歐元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的4.9%，提供了150萬個就業(yè)崗位，占全國就業(yè)崗位的5.7%，意大利文化產(chǎn)業(yè)的一個顯著特色是意大利設(shè)計，包括時裝、燈具、家具、豪華游艇等，時裝設(shè)計主要集中在米蘭、托斯卡納部分地區(qū)和馬爾凱地區(qū)，其中米蘭與紐約、巴黎、倫敦一起成為國際時裝之都，喬治·阿瑪尼集團2010年的營業(yè)額達1.428億歐元，普拉達集團則達2.75億歐元。從某種意義上說，意大利是一個與時尚產(chǎn)業(yè)永相連的名字，它幾乎成為世界上最高質(zhì)量、最新潮設(shè)計、最佳制作、最優(yōu)材質(zhì)的各類時尚產(chǎn)品的代名詞。

意大利的紡織服裝，特別是精粗毛紡服裝及皮制品因完美的設(shè)計、精致的做工和高技術(shù)的后處理而譽滿全球。意大利的絲綢織造和印染加工技術(shù)也十分先進，是世界上最大的印染絲綢和絲織絲綢的生產(chǎn)和出口國。意大利是繼中國之后世界上第二大紡織品供應(yīng)國，總額達到世界總生產(chǎn)量的6.5%，在服裝行業(yè)位居第三，占市場總額的5.3%，位于中國、墨西哥之后。然而意大利整個時尚產(chǎn)業(yè)（包括紡織品、服裝成衣、配件）的出口總額是當(dāng)之無愧的世界第一，共有2200家具備出口能力的服裝及配件生產(chǎn)企業(yè)。

多年來，意大利一直在歐洲地區(qū)紡織服裝業(yè)中占有重要的地位。在歐盟原15國中，其銷售收入占紡織服裝業(yè)總量的25%，投資額占39.9%，就業(yè)人數(shù)占31.1%，企業(yè)數(shù)量占73.3%。不僅如此，歐盟市場也是意大利紡織服裝業(yè)的傳統(tǒng)市場，對歐盟的出口額占意大利紡織業(yè)的54%。其銷售收入的62%來自國外市場，紡織服裝業(yè)的順差彌補了能源等行業(yè)的巨額逆差，被稱為“意大利的石油”。在奢侈品出口方面，意大利的前十家企業(yè)控制了20%的市場份額，最重要的消費國是美國和日本。

（一）意大利時尚產(chǎn)業(yè)特點

1952年2月25日，佛羅倫薩的喬基尼伯爵在私人宅邸舉辦的面向國際的時裝表演，揭開了意大利時尚取得國際聲譽的序幕。這位對于時尚有著自己獨特視角和敏銳洞察力的貴族后裔邀請了大批公爵貴族作為展示時裝的模特，在古色古香的城堡或博物館內(nèi)表演，因為只有這些人深受傳統(tǒng)文化熏陶的貴族們才能與時尚和使傳統(tǒng)相結(jié)合的時裝完美融合，用優(yōu)雅的舞步表達出意大利時裝的高貴、藝術(shù)、博愛的元素。時裝被賦予了神圣的力量，身著不同風(fēng)格的服裝似乎實現(xiàn)了身份的替代。可以說作為意大利的第一場時裝成衣發(fā)布會，它舉辦得非常成功。因為當(dāng)時創(chuàng)造出高級定制服的法國人對自己太過自信，而意大利的產(chǎn)品價格不高、設(shè)計和制造精良，來得更平易近人，休閑式的優(yōu)雅恰好滿足了很多渴望時尚卻又不愿為時尚所累的需求。于是，這個后來每年與巴黎時裝展開同步舉行的活動變成了意大利時裝業(yè)的歷史性起點，并且在之后的20年中成就了一大批意大利成衣設(shè)計師。

1.創(chuàng)造自由的費雷

服裝與建筑能產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？恐怕設(shè)計師費雷一直在尋求這個問題答案。這位工人家庭出身的大師開始畢業(yè)于建筑系，之后在偶然情況下他的設(shè)計受到了一些時裝編輯的注意和興趣，慢慢開始了他的設(shè)計生涯。他認(rèn)為:“時裝的設(shè)計也像建筑一樣，也需要規(guī)劃和構(gòu)建。服裝在模特身上要體現(xiàn)女性的柔的線條與比例。與建筑不同的是，服裝表達的是線條的美。但是對于兩者來說，情感的表達，也就是想象力和敏感度都缺一不可?！辟M雷去過世界各個角落，最迷戀印度東方文化，這在設(shè)計中得到充分體現(xiàn)。簡介的設(shè)計，蘊涵著細膩的工藝，東西方的交融和穿插。他的設(shè)計包含了生活的各種場合；工作、休息、休閑。時而高雅別致，時而舒適隨意，時而艷麗活潑。費雷的服裝代表著高尚的品質(zhì)和風(fēng)格，尋求創(chuàng)新和傳統(tǒng)的和諧統(tǒng)一，充滿奇思幻想，詮釋多維的現(xiàn)代生活方式。服裝所采用的面料考究、色彩鮮明，剪裁細致精巧、設(shè)計平和卻有十足的魅力，是傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合。

2.優(yōu)雅自然的阿瑪尼

作為當(dāng)之無愧的世界時裝界的一流品牌，阿瑪尼從1975年在米蘭成立自己的股份公司開始，在當(dāng)年的第一次時裝發(fā)布會上就獲得了空前的成功。不拘于正式與非正式的休閑衣著打扮，天然中褪去雕飾的色彩，完全剔除了20世紀(jì)60年代盛行的嬉皮風(fēng)格，以簡單的輪廓、寬松的線條，改變了傳統(tǒng)男裝硬挺拘束的風(fēng)格。之后推出了男裝的微縮女裝版，顯示出強烈的中性風(fēng)格。20世紀(jì)70年代末，阿瑪尼把業(yè)務(wù)擴展到海外市場，在女性與男性地位平等，同樣在職場上呼風(fēng)喚雨的年代里，服裝性別也不再界限分明，阿瑪尼就是打破了這種陽剛與陰柔的界限，他設(shè)計的女裝風(fēng)格瀟灑中性，越來越受到了職業(yè)女性的青睞。新型的面料，考究的做工，中性化的剪裁，省去了繁復(fù)的裝飾線條。純粹簡介的意大利風(fēng)格設(shè)計，使著裝者無論在任何場合都顯得優(yōu)雅自然?！斑@個時代基本的價值觀是簡潔、表現(xiàn)力。因此，他也被喻為繼夏奈爾之后的又一位女性時尚設(shè)計解放者。

3.針織王國的家族米什尼

以針織著稱的米什尼品牌有著典型的意大利風(fēng)格，幾何抽象圖案及多彩線條是米什尼的特色，優(yōu)良的制作，有著強烈的藝術(shù)感染力的設(shè)計、鮮亮的充滿想象的色彩搭配，使米什尼時裝不只是一件時裝，更像是一件工藝品，因而受到全球時裝界的廣泛關(guān)注。這些年來，米什尼用盡各種針織衣物材料顏色，研發(fā)出各種各樣的產(chǎn)品。其多姿多彩的風(fēng)格、色彩繽紛和特別的構(gòu)圖成為它的品牌標(biāo)識。

4.蛇發(fā)女人的化身范思哲

范思哲的出身源于其創(chuàng)始人詹尼·范思哲對時裝完美極致的熱愛。其品牌標(biāo)志是神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎，代表著致命的吸引力。范思哲的作品總是蘊藏著極度的完美以及瀕臨滅絕的強烈張力。他的設(shè)計風(fēng)格鮮明、美感獨特、帶著極強的先鋒藝術(shù)特征，而且其魅力獨具的文藝復(fù)興格調(diào)和富有想象力的款式；性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，為世界各地的時尚人士所推崇。范思哲的服飾兼具有古典與流行氣質(zhì)，游走于高雅和低谷藝術(shù)之間，寶石般耀眼的色澤，一氣呵成的流暢線條，獨特的不對稱斜裁，使其既帶有歌劇式超現(xiàn)實的華麗，又充分考慮了穿著的舒適和突出了身體的優(yōu)美曲線。

5.簡約主義普拉達

普拉達來自于米蘭，又一款體現(xiàn)意大利“崇尚極簡”的品牌，融合著傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素。設(shè)計風(fēng)格簡潔、冷靜，也體現(xiàn)在金屬材質(zhì)的三角形標(biāo)牌。所使用的素材及嶄新的圖騰極具現(xiàn)代感，領(lǐng)導(dǎo)著世界的時尚潮流。普拉達起初以皮件起家。20世紀(jì)初由于當(dāng)時美洲與歐洲之間的交通頻繁，于是創(chuàng)立人馬里奧便決定設(shè)計生產(chǎn)一系列針對旅行使用的皮具產(chǎn)品，于米蘭成立品牌。在運輸工具尚稱不上便捷的當(dāng)時，為了要求最好的品質(zhì)，馬里奧還是堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波西米亞運來水晶，甚至將親自設(shè)計的皮具，交給一向以嚴(yán)控品質(zhì)著稱的德國生產(chǎn)，可見其追求完美的態(tài)度。現(xiàn)今普拉達已擴展到服裝、鞋子、配飾等各個領(lǐng)域，成為一個完整的精品王國。其繼承人米祺亞對品質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度并未有絲毫改變。普拉達的設(shè)計追求的是切身實用與流行美觀的完美平衡，其用料、顏色與款式都體現(xiàn)了這一特點。

（二）獨具特色的產(chǎn)業(yè)集群

意大利時尚產(chǎn)業(yè)的成功離不開其獨具特色的產(chǎn)業(yè)集群形式。意大利素有中小企業(yè)王國之稱，全國的服裝企業(yè)絕大多數(shù)是以個體經(jīng)營的中小企業(yè)形式存在的。產(chǎn)業(yè)集群是一組在地理上靠近的相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)的機構(gòu)，它們同處或相關(guān)于一個特定的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于具有共性和互補性而聯(lián)系在一起。這種聯(lián)系和互補性既有利于獲得規(guī)模經(jīng)濟，而且有利于相互學(xué)習(xí)借鑒經(jīng)驗、進行技術(shù)互補，比一般的大型企業(yè)具有更大的靈活性。集群內(nèi)的企業(yè)之間的關(guān)系既競爭又合作，既分工又協(xié)作，這種互動關(guān)系形成的競爭壓力有利于推動企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新動力，由此帶來一系列的產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。意大利經(jīng)濟實力和國家競爭力主要是由這些企業(yè)集群制成的。意大利的產(chǎn)業(yè)區(qū)以“小企業(yè)、大協(xié)作；小產(chǎn)品、大市場；小集群、大協(xié)作”所著稱，專業(yè)化產(chǎn)區(qū)提供意大利制造業(yè)70%以上的增加值、30%以上的就業(yè)、40%以上的出口量。

意大利的中小企業(yè)集群的形成有悠久的歷史和傳統(tǒng)，主要是依靠市場力量自發(fā)形成的?？梢苑譃槿N類型。第一是具備合適的自然地理條件，長久以來一直是當(dāng)?shù)卣贾鲗?dǎo)地位的傳統(tǒng)行業(yè)。第二種類型是以一家主要的大型企業(yè)為基礎(chǔ)，周圍集結(jié)了眾多負責(zé)產(chǎn)業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)的中小型企業(yè)。第三種形式是地區(qū)政府投資建立的產(chǎn)業(yè)區(qū)。主要包括國家想要大力發(fā)展的對國家經(jīng)濟有極大推動作用的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。

意大利產(chǎn)業(yè)集群的深化程度高、產(chǎn)業(yè)間配合完整且各自具有競爭優(yōu)勢。大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群涵蓋了最終產(chǎn)品（如配飾）、配料（如合成纖維）、專業(yè)機械（如皮革加工機械、紡織機）以及支持性服務(wù)（如著名的商品設(shè)計）等，具有極強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。例如，服裝產(chǎn)業(yè)集群就是在流行、時尚、設(shè)計等環(huán)節(jié)的穿針引線下，產(chǎn)生強大的關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)不但能自我強化這些產(chǎn)業(yè)的市場定位，還進一步激發(fā)支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管意大利的產(chǎn)業(yè)區(qū)以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主體，但采用的技術(shù)十分先進，而且追求不斷創(chuàng)新，被稱為基于創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)集群。此外，國家機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會和商會與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的密切合作也是意大利產(chǎn)業(yè)集群的特色之一，這同樣也構(gòu)成產(chǎn)業(yè)區(qū)發(fā)展的重要因素之一。意大利對外貿(mào)易協(xié)會地區(qū)商會體系十分健全在利用國內(nèi)、國際資源為地區(qū)招商引資、開拓市場方面發(fā)揮了重要作用。意大利政府制定了一系列扶持措施，如設(shè)立應(yīng)用基金和技術(shù)創(chuàng)新基金，設(shè)立專門的研究開發(fā)機構(gòu)，建立科技園區(qū)，加強技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)體系建設(shè)、推動國家科研機構(gòu)向中小企業(yè)轉(zhuǎn)化技術(shù)成果等，有效地提高了中小企業(yè)的技術(shù)和管理水平，激發(fā)了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的“內(nèi)在動力”和“外在活力”。

產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的中介機構(gòu)為中小企業(yè)集群提供的服務(wù)包括：為創(chuàng)新企業(yè)提供信息咨詢，協(xié)助注冊；為企業(yè)申報提供咨詢和評估服務(wù)，協(xié)助其獲得銀行貸款；幫助企業(yè)進行技術(shù)和管理培訓(xùn)；為企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)牽線搭橋，尋找大學(xué)和科研院所合作伙伴，提供需要的科研成果；為企業(yè)提供國際貿(mào)易方面的咨詢服務(wù)，包括產(chǎn)品、設(shè)計、價格、招標(biāo)、結(jié)算和信用證等；幫助集群企業(yè)建立網(wǎng)站，開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，為宣傳企業(yè)的產(chǎn)品提供服務(wù)。