薛曉燕

陜西日?qǐng)?bào)社副社長

時(shí)任三秦都市報(bào)社社長、總編輯

高級(jí)記者

這的確是一個(gè)破繭重生、羽化成蝶的過程。

這個(gè)過程始于2008年9月19日，至今清晰地記得那個(gè)日子，使命驟然而至。沒有任何準(zhǔn)備的我，背負(fù)著重托，就這樣站在了三秦都市報(bào)生存與發(fā)展的風(fēng)口浪尖。

五年，回望來路，心中沒有了當(dāng)初的忐忑和沉重，多了坦蕩和從容，唯有激情如初。是的，五年，我們這群追逐新聞理想和職業(yè)夢(mèng)想的傳媒人，用澎湃的激情和堅(jiān)韌的意志，奮力突圍，演繹著傳奇，走出了困境，完成了三秦都市報(bào)的絢麗蝶變，并有幸成為了這段精彩歷程的創(chuàng)造者、經(jīng)歷者、見證者。

五年，1825個(gè)日日夜夜，承載了追夢(mèng)者太多的光榮和夢(mèng)想，奮斗與艱辛。所以，當(dāng)作出出版一套叢書紀(jì)念本報(bào)創(chuàng)刊20周年的決定時(shí)，我們很是興奮。于是，這套記錄著、表現(xiàn)著、展示著、證明著創(chuàng)造者的追夢(mèng)歷程的“蝶變”叢書，便如期而至，呈現(xiàn)在讀者的眼前。

一

飛速前進(jìn)的時(shí)代賦予了新聞鮮活的生命，激蕩著新聞人追求夢(mèng)想和卓越的雄心，兩者不可或缺的碰撞和邂逅，具有歷史質(zhì)感的新聞作品磅礴而出。

“蝶變”系列叢書的作品就是最生動(dòng)的展示。

三卷本的叢書以本報(bào)五年來獲獎(jiǎng)作品為主，呈現(xiàn)出的是西安、陜西、中國、世界，特別是西安經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化轟轟烈烈、多彩紛呈、日新月異的大變革、大發(fā)展、大進(jìn)步，傳遞著在這激蕩的變革發(fā)展中人們思想觀念、道德倫理、生活文化的嬗變和升華。記錄，是那樣的客觀、準(zhǔn)確；贊美，是那樣的由衷、真誠；觀點(diǎn)，是那樣地鮮明、深邃；批評(píng)，又是那樣的犀利、坦誠。追尋真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，追求有用、好看、及時(shí)。用心，用情，用責(zé)任，無論時(shí)間多么緊迫，無論采訪如何艱難，從未忘懷，銘記在心。讀所集納的每一篇作品，你仿佛都能從中看到記者們辛勤跋涉、編輯們精心編排的身影。這些用腳丈量，用心編輯出來的優(yōu)秀新聞作品，如同美麗的愛情書信般，多少次翻開、讀起，都會(huì)讓我們的心熾熱起來，激動(dòng)起來，久久不息。

新聞事業(yè)具有信息告知和輿論導(dǎo)向兩項(xiàng)功能，所采寫刊發(fā)的新聞信息能夠深刻地影響人們的思想、行動(dòng)和生活方式，擔(dān)負(fù)著促進(jìn)和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和發(fā)展的重要任務(wù)。作為有著陜西日?qǐng)?bào)深厚黨報(bào)基因的三秦都市報(bào)，自然有著不同于其他都市報(bào)的特點(diǎn)和性格，力求黨性和人民性的統(tǒng)一，力求內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，力求輿論引導(dǎo)和信息傳播的有效有用，是本書所選作品的濃郁特色。主題報(bào)道和正面報(bào)道視角新穎，表達(dá)“軟”中有“硬”，“硬”中有情。如“國慶閱兵總指揮是咱鄉(xiāng)黨”、“陳寶根痛斥瘋狂拉土車”、“網(wǎng)絡(luò)問政的陜西樣本”、“他應(yīng)該明白‘瞭望臺(tái)’那地方很危險(xiǎn)”、“85本‘村官日記’見證1800天興村足跡”等報(bào)道真實(shí)客觀而又鮮活，至今仍能讓人從中讀出時(shí)代的厚重。

新聞本質(zhì)是對(duì)時(shí)代的發(fā)展和對(duì)人的命運(yùn)的關(guān)懷，我們的報(bào)道不僅要及時(shí)傳播社會(huì)發(fā)生的要聞，還要以人文關(guān)懷的眼光傳情達(dá)意。社會(huì)、民生和文化娛樂新聞是都市報(bào)最擅長也是最主要的內(nèi)容板塊，“鳳翔縣長青鎮(zhèn)數(shù)名兒童血鉛含量超標(biāo)”、“記者距泄漏核電站僅60公里”、“奶奶排的不是隊(duì)，是寂寞”、“走進(jìn)海底撈，看它如何撈信任”等消息和通訊作品，不僅立意較高，角度新穎，具有價(jià)值新聞的特質(zhì)，而且把同源新聞作出了差異，與同城媒體的報(bào)道風(fēng)格迥異，體現(xiàn)出濃郁的民本情懷和優(yōu)良的寫作功底。記者們?nèi)轿蝗谌氤鞘校谌胧忻竦纳?，善于體察把握都市發(fā)展的脈搏和趨勢(shì)，將社會(huì)中的人和事寫得生動(dòng)鮮活，增強(qiáng)了與讀者的心靈契合及情感認(rèn)同。作品的魅力盡在于此。

經(jīng)濟(jì)新聞和金融新聞在記錄和助推陜西建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的大發(fā)展歷程中舉足輕重。避開生硬難懂的術(shù)語和條規(guī)，走通俗、民生、服務(wù)的“草根”表達(dá)路徑，是我們選擇的報(bào)道理念。力求將經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)行為、金融事件、現(xiàn)象，與平民百姓的切身利益緊密聯(lián)系，盡力貼近，進(jìn)而達(dá)到為百姓經(jīng)濟(jì)生活和創(chuàng)富追求服務(wù)的目的。如“CPI，你的柔情我咋不懂”、“西洽會(huì)‘六之最’，怎一個(gè)精彩了得”、“金融危機(jī)悄悄改變百姓生活”等。值得一提的是，于2008年金融危機(jī)席卷全球之時(shí)創(chuàng)刊的《財(cái)周刊》，在提供金融政策法規(guī)服務(wù)、信息咨詢服務(wù)方面，更為系統(tǒng)和周到。還有《金樓市》、《車縱橫》、《都市賣場(chǎng)》等經(jīng)濟(jì)?？南M(fèi)生活類報(bào)道，也以“性”軟，有用的特點(diǎn)吸引了讀者的眼球。

二

深度是我們謀求的影響。2010年1月，本報(bào)推出的《都來都往》新聞周刊，通過深度報(bào)道的方式，對(duì)重大新聞事件和社會(huì)問題進(jìn)行深入挖掘，用透視的眼光探究事物背后的意義和價(jià)值?！按笄畾懀阂环荼瘋乃劳雒麊巍?、“《白鹿原》幕后——被一部電影改變的村莊”、“‘天鵝之死’事件全調(diào)查”、“古玩江湖大起底”等，這些作品十分注重?cái)⑹鍪聦?shí)的客觀真實(shí)性，注重所報(bào)道事件、問題、人物與社會(huì)的關(guān)聯(lián)和人們的關(guān)注度。平等與理性的基調(diào)，敘事的故事化和思想的智慧表達(dá)，不僅最大限度地還原事實(shí)真相，弘揚(yáng)正氣，抑惡揚(yáng)善，喚醒良知，更使得這些報(bào)道具有了較大的傳播力、思想力，或?qū)⒊蔀橛涗浬鐣?huì)發(fā)展進(jìn)程的重要參考。

視覺是我們謀求的生動(dòng)。以瞬間定格的直觀形象，記錄和反映新聞事件和新聞人物，使得新聞攝影作品有著獨(dú)特的魅力，至今讓人記憶猶新，如“溫總理來到咱小區(qū)”、“六世同堂過大年”、“我想對(duì)你們說”、“秦腔臉‘譜上’斑馬線”、“危急時(shí)刻”、“‘讓’一下”等等，這些作品告訴給我們的不僅僅是發(fā)生了什么，而且告訴我們，用攝影圖片記錄歷史反映社會(huì)，更具客觀性，真實(shí)性，感染力。在“眼球經(jīng)濟(jì)”仍然繁盛的當(dāng)下，它具有持久的生命力。

言論是我們謀求的聲場(chǎng)。2008年9月，本報(bào)獨(dú)樹一幟在頭版設(shè)立的日評(píng)“點(diǎn)金”欄目，至今已刊發(fā)評(píng)論近2000篇，培養(yǎng)出了一支年輕的評(píng)論隊(duì)伍。在當(dāng)今人人都是麥克風(fēng)的時(shí)代，本報(bào)的評(píng)論不僅堅(jiān)持了評(píng)論本身應(yīng)有的立意高，視角新，針對(duì)性強(qiáng)等特點(diǎn)，而且探索出平民化的視角和文風(fēng)，成為本報(bào)的靈魂和旗幟。新、短、實(shí)，不長篇大論；理、情、法，環(huán)環(huán)相扣，就實(shí)論虛，頗具引導(dǎo)性。“誰在放縱商家忽悠百姓？”“菜價(jià)何以既傷農(nóng)民又傷市民”、“官心和民心到底有多遠(yuǎn)”、“保釣愛國，怎樣才是正確的表達(dá)”、“網(wǎng)絡(luò)問政　問出結(jié)果方能創(chuàng)造生命力”等優(yōu)秀作品清新明快，縝密理性，語言靈動(dòng)，熱辣尖銳，可謂觀點(diǎn)時(shí)代的力作，必會(huì)歷久彌新。更值得一提的是，這種平民視角和百姓立場(chǎng)的言論，不僅可以及時(shí)進(jìn)行社會(huì)輿論導(dǎo)向，對(duì)公民公共精神的培養(yǎng)也十分有益。

文化是我們謀求的品格。我們對(duì)文化報(bào)道情有獨(dú)鐘，融集體智慧精心組織的大型系列報(bào)道《生長》，全方位多角度地描繪了陜西文化大發(fā)展大繁榮的深刻變動(dòng)和卓越成就；“戰(zhàn)國秦墓出土半鼎‘骨頭湯’”、“西漢大墓首次發(fā)現(xiàn)竹箱子”等文物報(bào)道獨(dú)具一格；“這個(gè)城市一夜之間因?yàn)槟档ぐ爬俚奈鑴?dòng)而亭亭玉立”、“足尖上的紅色傳奇感動(dòng)依舊”，還有歐洲杯《英·雄》等系列報(bào)道，讓經(jīng)典舞劇和體育賽事都散發(fā)出文化的香馥。特別是與西安打造國際化大都市元年同步推出的時(shí)尚文化生活周刊《大都匯》，將文化的元素，動(dòng)感的細(xì)胞，情感的因素與喧騰的都市生活對(duì)接、觀照，成為都市時(shí)尚先鋒文化現(xiàn)象的記錄者和引領(lǐng)者。這是文化的情懷，更是文化的品格。

三

媒體早已跨進(jìn)了新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。報(bào)紙所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈：同業(yè)同城媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)，與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)還有世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)和社會(huì)化的競(jìng)爭(zhēng)，接踵而至，互相交織。報(bào)紙?jiān)撊绾紊嫦氯ィ咳囟际袌?bào)又如何生存？前一個(gè)問題是時(shí)代的問題，我們無法給出答案；而后一個(gè)問題雖有時(shí)代的因素，但我們無法逃避，必須回答。

高點(diǎn)創(chuàng)新，智慧超越，差異化發(fā)展——這就是我們給出的答案。五年中，報(bào)社三次改版、創(chuàng)新，賦予我們新的能力和活力。

首先是理念創(chuàng)新，辦報(bào)理念從“都市新聞首選”到“傳遞心的溫暖”，追求目標(biāo)從“更主流、更都市、更精彩”到“更主流、更民生、更觀點(diǎn)”是價(jià)值訴求上的升華，也是社會(huì)責(zé)任感的凸顯。內(nèi)容結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新則突出了適應(yīng)新閱讀環(huán)境的變化，碎片化閱讀時(shí)代紙媒的選擇：簡(jiǎn)潔而具有獨(dú)特價(jià)值選擇的新聞信息快讀，有思想深度的專題報(bào)道，以及具有貼近性服務(wù)的?？?，也就是“快讀+專題+特色專刊”，可謂“厚”積“薄”發(fā)。更精準(zhǔn)的定位，調(diào)動(dòng)起采編人員創(chuàng)造的積極性，報(bào)紙的品質(zhì)化提升之路更加寬闊。

創(chuàng)新新聞策劃，是在對(duì)客觀存在的新聞事實(shí)進(jìn)行的有創(chuàng)意的謀劃和設(shè)計(jì)，當(dāng)今新聞報(bào)道中應(yīng)用非常廣泛和頻繁。五年來，那些曾經(jīng)激動(dòng)人心、引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注的策劃，如“牽手綠絲帶，文明乘車跟我排”、“挾尸要價(jià)夭折西安”、“國歌”、“中國策”、“幫你找工作，溫暖回家路”、“高唱學(xué)雷鋒，45位客人忘記掏飯錢”等，無一不體現(xiàn)著創(chuàng)新的靈魂。創(chuàng)新制勝，這些策劃充分利用和開掘了新聞資源，積極介入事件和社會(huì)之中，通過認(rèn)真、系統(tǒng)地采訪組織和編輯整合，形成了新聞亮點(diǎn)，產(chǎn)生了極大的影響力。令人欣慰的是，如今，本報(bào)采編部門的編輯記者們已經(jīng)將創(chuàng)新內(nèi)化為優(yōu)良的職業(yè)習(xí)慣。

創(chuàng)意經(jīng)營策劃，是依據(jù)重大的事件、重要的時(shí)段，通過獨(dú)家創(chuàng)意整合營銷，最大限度地開掘市場(chǎng)，謀求盡可能豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。五年來，我們的經(jīng)營策劃創(chuàng)意之美，多姿多彩，成效顯著，令人振奮。猶記讀者競(jìng)相捧讀的“非洲獵場(chǎng)——2010南非世界杯特刊”，被譽(yù)為地產(chǎn)界的奧斯卡典禮的“西安樓市龍虎榜”，還有溫馨浪漫的“十萬鮮花送市民”、“國際小姐賽事”、“感動(dòng)陜西教育人物”等，這些策劃給我們的啟示是：有新聞熱點(diǎn)就有經(jīng)營策劃的基礎(chǔ)；有好創(chuàng)意就能聚合市場(chǎng)資源；有平臺(tái)就能創(chuàng)造效益。核心的要素是，你的創(chuàng)意是否直達(dá)客戶真實(shí)需求，讓他的投資增值，營銷受益；是否做到了資源利用的最大化而能事半功倍。入選本書的經(jīng)營策劃，也許不完全都是經(jīng)典，但的確是成功的范本，其中所展現(xiàn)的新穎和獨(dú)特，來自于團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新思維和努力實(shí)踐。時(shí)至今日，我依然能想起那些策劃推出之時(shí)內(nèi)心的亢奮和喜悅，因?yàn)?，每一個(gè)成功的策劃后面，都是博弈市場(chǎng)的勃勃雄心。

四

細(xì)讀作品，撫卷沉思，感悟紛至沓來：

——新聞價(jià)值創(chuàng)造新聞?dòng)绊懥?。在碎片化閱讀的“短注意力”時(shí)代，新聞?dòng)绊懥Φ淖饔酶油癸@。而另一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，新聞?dòng)绊懥σ呀?jīng)不能再用新聞炒作、負(fù)面報(bào)道來奪眼球，代之而起的則是要以強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)和有閱讀價(jià)值的新聞去打造。因而，對(duì)新聞價(jià)值的深度開掘和個(gè)性化表達(dá)——最短的篇幅、最獨(dú)特的見解、最契合人心的視角、最精彩的文字、最大的信息量，是我們已經(jīng)和正在堅(jiān)持的方向。有心的讀者會(huì)在作品中讀出這些探索和努力。

——深入扎實(shí)的采訪是真實(shí)性的基石?！半x基層越近，離真理越近”，范敬宜這樣寫新聞；“采訪是生命間的往來”，柴靜如此去采訪。我們當(dāng)以“走轉(zhuǎn)改”精神去追趕，去體悟。本書所刊載的作品，都是用腳采訪，用筆還原而成的精品。到一線去、到現(xiàn)場(chǎng)去，直面當(dāng)事人、目擊者，才會(huì)有真實(shí)?？傊?，及時(shí)性必須建立在事實(shí)的準(zhǔn)確之上，才會(huì)有持久的影響力、感染力。

——從人文關(guān)懷到人文視角，“傳遞心的溫暖”。錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)問題，價(jià)值觀的沖突，多元意見的碰撞，萬象的城市，人們對(duì)改善生存狀況的渴求，對(duì)尊嚴(yán)的渴望，對(duì)幸福的追求……多樣而又豐富。把握好新聞傳播的度、時(shí)、效，把緩解矛盾，尋求路徑，傳遞向上向善的力量作為核心價(jià)值，這樣的視角和把度下的新聞傳播才有持久的生命力。

——采編隊(duì)伍理念的轉(zhuǎn)變尤為重要。由時(shí)代的觀察者、瞭望者，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)代進(jìn)步的參與者、建設(shè)者、助推者。新聞作品既要滿足人們對(duì)信息、觀點(diǎn)的需求，還要在積極正確引導(dǎo)社會(huì)輿論上發(fā)揮重要作用；新聞工作者既要有新聞專業(yè)主義精神，又要有宣傳思想工作者的義務(wù)和責(zé)任。有這樣的認(rèn)同感和歸屬感的記者才會(huì)采寫出無愧于時(shí)代和職業(yè)的好作品。

值得欣慰的是，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的感悟，來自于我們五年來的創(chuàng)新與實(shí)踐。

蝶變，一次次夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，感謝追夢(mèng)者的激情與執(zhí)著，我們以此紀(jì)念三秦都市報(bào)創(chuàng)刊20周年，獻(xiàn)給多年厚愛并支持我們的讀者，獻(xiàn)給養(yǎng)育我們的城市和承載夢(mèng)想的時(shí)代。