（主創(chuàng)單位：珠海格力電器股份有限公司）

推介詞

格力作為國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)都以“掌握核心科技”的面貌出現(xiàn)在公眾面前，其專業(yè)化的品牌形象在同行中獨(dú)樹一幟。而掌門人董明珠的頻頻引爆輿論話題，則讓傳統(tǒng)上冷冰冰、硬邦邦的科技企業(yè)品牌形象更顯人情味，天然比同行擁有更高的媒體曝光度，可謂深諳品牌傳播三昧。

格力品牌是中國(guó)商業(yè)中的“異類”，幾乎與掌門人董明珠畫上等號(hào)。從去年與小米雷軍的對(duì)賭，到邀請(qǐng)萬(wàn)達(dá)王健林一起代言格力產(chǎn)品，再到今年3月在中山大學(xué)演講中“不經(jīng)意”拿出格力手機(jī)，董明珠的個(gè)人品牌與格力的企業(yè)品牌推廣息息相關(guān)，褒貶不一，但卻令格力始終處于媒體以及業(yè)界鎂光燈之下，也令消費(fèi)者印象深刻。

格力也是家電中的“另類”企業(yè)。過去幾年中，整個(gè)家電行業(yè)、空調(diào)行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)并不十分樂觀，甚至有兩年都是下滑的，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。但在這樣的局面下，格力電器不僅年年創(chuàng)出佳績(jī)，保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，還堅(jiān)持自主創(chuàng)新，持續(xù)產(chǎn)出新作。

格力掌門人董明珠在中山大學(xué)“意外”劇透格力手機(jī)

格力品牌還是中國(guó)創(chuàng)造中最有底氣的品牌。今年年初，格力電器憑借“基于掌握核心科技的自主創(chuàng)新工程體系建設(shè)”項(xiàng)目榮獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)“企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工程類”二等獎(jiǎng)。該項(xiàng)目以“營(yíng)造自我超越的創(chuàng)新文化、建立高集成的研發(fā)體系、擁有原創(chuàng)性的核心技術(shù)、構(gòu)建全方位的產(chǎn)品系列”為主要內(nèi)容，建設(shè)企業(yè)自主創(chuàng)新工程體系，推動(dòng)企業(yè)在制冷空調(diào)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從“規(guī)模驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)”到“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新實(shí)踐和成果。這已經(jīng)是4年時(shí)間里，格力第三度獲得國(guó)家級(jí)科技領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。

正是構(gòu)建了基于掌握核心科技的創(chuàng)新工程體系，使得格力的產(chǎn)品覆蓋了家用、商用、工業(yè)用全領(lǐng)域，連續(xù)20年位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冠軍，連續(xù)10年獲得全球冠軍，自主品牌產(chǎn)品遠(yuǎn)銷137個(gè)國(guó)家和地區(qū)，目前格力家用空調(diào)全球市場(chǎng)占有率達(dá)到33%。

2014年度格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1400億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)141.15億元，同比增長(zhǎng)約三成。至此，格力電器已連續(xù)23年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，銷售規(guī)模增長(zhǎng)了1359倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了36.8%。