“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好?！?/p>

——習近平

去延安開會，最大的發(fā)現(xiàn)是“梁家河”牌延安小米火了。

在滿大街的陜北土特產(chǎn)店里，袋裝、箱裝、禮盒裝的“梁家河”小米，就像一只只視覺沖擊力極強的“大黃鴨”，躋身赫赫有名的“陜北狗頭棗”、“陜北粉條”、“洛川蘋果”、“南泥灣雜糧”等陜北名優(yōu)產(chǎn)品之列，成為游客最為搶手的“陜北禮物”。

這得益于2015年春節(jié)前夕習近平重返曾經(jīng)度過七年知青生涯的延川縣梁家河，發(fā)表“永遠不會忘記梁家河，永遠不會忘記父老鄉(xiāng)親，永遠不會忘記老區(qū)人民”的新春賀詞。

不到一年的時間，“梁家河”成為陜西又一個紅色旅游經(jīng)典品牌；梁家河所在的文安鎮(zhèn)，有了一個響當當?shù)奈幕放啤拔陌搀A古鎮(zhèn)”；梁家河的土特產(chǎn)有了獨立的同名品牌——“梁家河”；家河的村民們年久失修的老窯洞成了炙手可熱的“知青故居”和“旅游地產(chǎn)”；梁家河的鄉(xiāng)親們，又穿起羊皮襖，系上紅腰鼓，雄姿颯爽地在黃天厚土間，舞動蕩氣回腸的“新山丹丹花開紅艷艷”——

千家萬戶 哎咳哎咳喲

把門開 哎咳哎咳喲

快把咱客人迎進來 咿兒呀兒來吧喲

歡迎游客 哎咳哎咳喲

熱炕上坐 哎咳哎咳喲

熱心的話兒圍著心窩窩

咿兒呀兒來吧喲

貧苦的愁云 哎咳哎咳喲

風吹散 咳哎咳喲

游客來了晴了天

晴呀么晴了天

游客來了晴了天

晴呀么晴了天

山丹丹花開紅艷艷

習大大給了咱艷陽天

紅色旅游給了咱艷陽天

中國紅色旅游十年

梁家河天翻地覆的變化，只是習近平帶紅的諸多紅色旅游景區(qū)之一。

河北阜平、西柏坡，河南蘭考，山東臨沂、福建古田……這些習近平曾經(jīng)考察調(diào)研過的革命老區(qū)，都享受到了紅色旅游的“習習清風”，同時，習近平在這些地方關于紅色資源、紅色傳統(tǒng)、紅色精神和紅色旅游的講話，為新時期革命老區(qū)以紅色文化旅游促轉型、求復興指明了方向，也注入了與時代精神相吻合的新內(nèi)涵。

“紅色旅游”這一旅游形態(tài)，或許是中國特色的獨創(chuàng)。2004年年底，國家相關部門以中國共產(chǎn)黨相關的歷史紀念地為資源開發(fā)“紅色旅游”，標志著“紅色旅游”以獨特而具象的形態(tài)落地生根。

“十二五”規(guī)劃期間，中央決定將紅色旅游內(nèi)容進行拓展，將1840年以來170多年之間的中國近現(xiàn)代歷史時期，在中國大地上發(fā)生的中國人民反對外來侵略、奮勇抗爭、自強不息、艱苦奮斗，充分顯示偉大民族精神的重大事件、重大活動和重要人物事跡的歷史文化遺存，有選擇地納入“紅色旅游”范圍，這極大地拓展了紅色旅游的內(nèi)容和外延。

在2004年至2015年11年間，中共中央、國務院指導國家旅游局等相關部門，專門成立全國紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組，先后制定《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》、《2011—2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，全面支持在全國范圍內(nèi)有紅色資源優(yōu)勢的地區(qū)積極發(fā)展紅色旅游，要求相關部門注重對地方紅色旅游發(fā)展的分類指導，從規(guī)劃制定、媒體營銷費用減免、產(chǎn)業(yè)融合方向等給予協(xié)調(diào)和支持。

11年來，“紅色旅游”的意義及價值，也緊跟中國社會的變化而變化。在《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》指導思想中提出，“發(fā)展紅色旅游，對于加強革命傳統(tǒng)教育，增強全國人民特別是青少年的愛國情感，弘揚和培育民族精神，帶動革命老區(qū)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義”。這里把“革命傳統(tǒng)教育”、“增強愛國情感”和“弘揚民族精神”放在首位。

而在《2011—2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》指導思想中，發(fā)生了明顯的變化，綱要提出，“以社會主義核心價值體系建設為根本，以愛國主義和革命傳統(tǒng)教育為主題，遵循旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，深入挖掘紅色旅游思想文化內(nèi)涵，不斷豐富發(fā)展內(nèi)容，積極創(chuàng)新發(fā)展方式，進一步增強紅色旅游的時代感和現(xiàn)實感”。

強調(diào)“紅色旅游作為經(jīng)濟工程、富民工程，其發(fā)展必須遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本規(guī)律，充分發(fā)揮市場作用，不斷創(chuàng)新體制機制，廣泛吸納群眾參與，才能保持長久生機與活力，不斷向前發(fā)展”。

也就是說，在剛剛過去的五年間，“遵循市場規(guī)律”“挖掘文化內(nèi)涵”“吸引群眾參與”上升至與“弘揚愛國主義”“革命傳統(tǒng)教育”“傳播核心價值觀”同等重要地位，紅色旅游既要進行革命教育，又要富民富財政。

這也與習近平在河北省阜平縣考察扶貧開發(fā)工作時提出的“關于發(fā)展革命根據(jù)地旅游項目，要把握好兩個概念。紅色根據(jù)地，愛國主義教育，這是一個概念。發(fā)展紅色旅游，是另一個概念。兩方面要統(tǒng)籌”的要求和內(nèi)涵一致，深具時代特征與現(xiàn)實意義。

《2011—2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的發(fā)展目標是，到2015年，全國紅色旅游年出行人數(shù)突破8億人次，年均增長15%，占國內(nèi)旅游總人次的比例提高到四分之一。2014年，全國紅色旅游接待游客達到9.07億人次，年均增長16%以上，遠遠超出預期。

據(jù)2013年紅色旅游抽樣調(diào)查報告顯示，六成游客年齡在35歲以下，紅色旅游逐漸呈現(xiàn)出以年輕游客為主的發(fā)展格局。為此，紅色旅游景區(qū)要積極尋找紅色文化與美食、體育、科技、動漫、網(wǎng)絡游戲等的結合點，以現(xiàn)代性、時尚性、趣味性等方式向青少年傳播主流價值觀。

紅色旅游三人談：新起點　 新理念

2015年，是世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，也是中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，2016年，是中國工農(nóng)紅軍長征80周年、中國共產(chǎn)黨成立95周年，這些具有紀念意義的時間節(jié)點，為紅色旅游的發(fā)展及宣傳推廣提供了“借時”“借事”“借勢”的可能。

換句話說，如果缺少了“紅色旅游”的參與帶動，這些大事件的紀念形式和氛圍，或許就會寡淡許多。還有什么比旅游更能調(diào)動起大眾的積極參與感呢？

今年8月，為了紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年、中國工農(nóng)紅軍長征80周年，深入貫徹落實習近平總書記關于“把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好，把紅色基因傳承好”的重要指示精神，國家旅游局組織開展了以“薪火相傳?再創(chuàng)輝煌”為主題的長征精神紅色旅游火炬?zhèn)鬟f活動，這是長征80年來第一次用火炬?zhèn)鬟f方式來紀念。

11月9日，歷時三個多月、涉及15個省份、行程1萬多公里的長征精神紅色旅游火炬?zhèn)鬟f，在延安圣地河谷完成匯集，標志著這一跨區(qū)域聯(lián)動，繼寫“長征精神”的萬里行活動圓滿結束。

正如李金早在火炬匯集儀式講話中所言，火炬?zhèn)鬟f活動雖已結束，但薪火相傳永不停止，長征精神永放光芒。

在中國旅游大發(fā)展時期，中國旅游人更需要發(fā)揚艱苦奮斗的“長征精神”。

李金早：紅色旅游是“難得的強勁元素”

參加完火炬匯集儀式后在延安紅色旅游景區(qū)考察調(diào)研的李金早有感而發(fā)，傾情撰寫《為紅色旅游發(fā)展點贊》一文，提出“在中國經(jīng)濟增長下行期間，旅游作為一個難得的強勁元素在以近乎裂變的方式逆沖，一再制造高潮，紅色旅游，是這個‘難得的強勁元素’中更加難得的、具有中國特色的、不可忽視的要素”。

李金早高度肯定紅色旅游十年發(fā)展取得的成就，他說，“十年來，紅色旅游發(fā)揮了傳承紅色基因、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)的重要功能；塑造了一個響亮的品牌，紅色旅游知名度、美譽度不斷提升；構建了覆蓋全面、較為完善的紅色旅游體系，以經(jīng)典景區(qū)為主體的產(chǎn)品體系日益完善；實現(xiàn)了革命歷史文化遺產(chǎn)的有效保護與合理利用；拓展了振興老區(qū)、脫貧致富的有效途徑。”

李金早認為，新的發(fā)展階段給紅色旅游發(fā)展帶來了新的機遇、賦予了新的使命，也提出了新的要求，迫切需要我們總結經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)規(guī)律，努力推進創(chuàng)新發(fā)展。

并呼吁有關各方認真總結紅色旅游的若干經(jīng)驗，為推進旅游“515戰(zhàn)略”發(fā)揮應有的作用，為研究制定“十三五”紅色旅游發(fā)展規(guī)劃提供堅實的理論支撐，使紅色旅游以“+”的方式，進一步釋放教育功能、社會效益、促進消費、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)等綜合效益。

王曉峰：內(nèi)涵與形式相得益彰，紅色旅游才富有感染力

在同期舉辦的“學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神 推動紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展座談會”上，國家旅游局副局長王曉峰在談到對習近平總書記講話精神的認識時說，“紅色旅游作為一種特殊的旅游方式，不是紅色與旅游簡單疊加，必須把握紅色旅游本質(zhì)、特性，接好紅色旅游紀念的地氣，使內(nèi)涵與形式相得益彰，相互促進，這樣的紅色旅游才富有感染力，生命力，才能真正發(fā)揮教育人，鼓舞人的作用”。

王曉峰認為，實踐證明，凡是紅色根據(jù)地把愛國主義教育和發(fā)展紅色旅游兩個方面統(tǒng)籌得好的地方，愛國主義教育開展得就富有成效，紅色旅游的發(fā)展也是紅紅火火。

在談到紅色旅游的未來發(fā)展時，王曉峰強調(diào)，要“貫徹落實五中全會提出的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，準確把握紅色旅游發(fā)展規(guī)律，找準工作的切入點，結合點，著力點，下功夫，出實刀，促進紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展”。

強調(diào)重點要在紅色旅游發(fā)展理念、目的地體系建設、融合發(fā)展、產(chǎn)品開發(fā)、市場培育、宣傳推廣、國際交流與合作、管理機制體制八個方面進行更多開拓創(chuàng)新，狠抓落實，推動紅色旅游持續(xù)健康發(fā)展，努力打造紅色旅游發(fā)展的升級版。

羅迪輝：對新時期紅色旅游發(fā)展的四點建議

作為此次系列活動的具體組織實施者——全國紅辦常務副主任羅迪輝，在主持座談會總結發(fā)言中也提出四點建議：

一是各級旅游部門要將認真學習貫徹習總書記系列重要講話精神，作為一項長期的工作狠抓下去；二是各級旅游部門要進一步創(chuàng)新紅色旅游工作思路、工作目標和工作方法，在抓落實上下功夫，出實招，重實干，求實效，推動紅色旅游有新的發(fā)展和進步；三是按照五中全會精神，用新理念謀劃好今后的紅色旅游發(fā)展，編制好紅色旅游第三期規(guī)劃；四是要傳達學習好座談會精神，借鑒幾個紅色旅游先進省區(qū)的好經(jīng)驗、好做法，把座談會經(jīng)驗交流的成果因地制宜地落實到實際工作中。

小榮說

實話說，紅色旅游不好搞。太紅太專，就是曲高和寡，難以親近大眾。太隨意太任性，又喪失了對革命先輩艱苦奮斗精神的敬畏。所以，紅色旅游的開發(fā)與宣傳，最難把握的是革命教育與旅游體驗之間的平衡度。

紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展，需要以情感化、故事化的呈現(xiàn)與講述，喚醒更多人的“紅色記憶”，寓教于樂、潛移默化地喚醒更多人對于紅色革命史的認知，對艱苦奮斗革命精神的價值認同與情感共鳴。

當紀念抗法勝利70周年大閱兵出現(xiàn)抗戰(zhàn)老兵的身影時，我們每個人會由衷地肅然起敬，透過他們飽經(jīng)滄桑的人生歷程，我們能夠與那個時代深沉的民族苦難，與他們?yōu)榧覈嫱龆匝庵|驅除韃虜、贏取和平的精神，產(chǎn)生跨越時空的心靈共鳴。

正因為如此，我們還能在觀看《延安保育院》時，難以克制內(nèi)心的屢屢戰(zhàn)栗，不禁淚流滿面。不是我們矯情，而是情景的帶入與情感的迸發(fā)，以不可抵抗的沖擊力，觸及到了我們?nèi)诵缘娜彳洝嫔泼赖幕?，它發(fā)乎于情，無須掩飾，更無法佯裝。

因此，讓紅色文化活化，打造時尚化的產(chǎn)品才是王道。灌輸不是生產(chǎn)力，膜拜不是生產(chǎn)力，供奉更不是生產(chǎn)力，觀賞性、體驗性、故事性，情感力、震撼力、沖擊力，才是重塑力、生產(chǎn)力。

紅色文化創(chuàng)新，需要活著的力量！

紅色旅游發(fā)展，需要活著的市場！