文化旅游需求是消費(fèi)者的內(nèi)在要求，也是文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。曾琪潔等(2012)發(fā)現(xiàn)旅游者對文化創(chuàng)意旅游需求呈現(xiàn)多元性、娛樂性、符號性、實用性和虛擬性體驗的趨勢^[2]。楊永超(2013)提出文化消費(fèi)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要作用機(jī)制，而作用機(jī)制源于市場基礎(chǔ)、文化經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)三個方面:市場基礎(chǔ)基于文化消費(fèi)的市場需求分析，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的市場基礎(chǔ)，其作用機(jī)制的結(jié)果產(chǎn)生了滲透型產(chǎn)業(yè)融合;文化經(jīng)濟(jì)作用機(jī)制則是基于文化的市場化和產(chǎn)業(yè)化，影響并產(chǎn)生了衍生型和整合型產(chǎn)業(yè)融合;產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)作用則更為重要，通過產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)投資等作用，使產(chǎn)業(yè)融合出現(xiàn)了延伸型、滲透型和整合型三種模式^[3]。

(1)游客需求升級是民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級的基礎(chǔ)。旅游者需求的變化直接導(dǎo)致旅游的供給者——旅游企業(yè)進(jìn)行供給品創(chuàng)新，而供給品的創(chuàng)新則需要具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力的創(chuàng)意人才進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計與開發(fā)。當(dāng)前，度假成為旅游新寵，散客開始逐步成為主導(dǎo)旅游市場的游客主體，散客旅游所占比例呈現(xiàn)不斷攀升的趨勢。旅游消費(fèi)者主要包括文化游客和大眾游客兩種，大眾游客在消費(fèi)者中占有大部分的比重，但是其對文化產(chǎn)品的欣賞能力有限，在消費(fèi)中處于跟隨地位，其消費(fèi)方向主要決定于文化游客的引導(dǎo);文化游客的比例雖然不多，但是由于其累積的專業(yè)知識較多，善于發(fā)現(xiàn)和享受新的文化，是旅游文化時尚的引導(dǎo)者，具有明顯的示范效應(yīng)，能夠引導(dǎo)占有大部分比重的大眾游客的消費(fèi)方向。所以文化游客的需求是文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要關(guān)注的重點，還可利用其巨大的影響力和號召力，大幅提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與知名度，進(jìn)而產(chǎn)生市場價值。

(2)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以民族文化旅游市場的發(fā)展為依托。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有空前的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，表現(xiàn)為極強(qiáng)的滲透性和整合性，其在橫向上廣泛延伸，跨越了眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門，在未獨立之前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新為依托，暫時蘊(yùn)含在眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之內(nèi)，但居于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價值鏈高端。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)是相互依存和促進(jìn)的，民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對旅游業(yè)具有明顯的輻射作用，影視作品催生旅游熱潮，如《天龍八部》的上演催生了大理旅游的熱潮;時尚與工藝設(shè)計激活旅游紀(jì)念品市場，如湘西地區(qū)各地少數(shù)民族各種裝飾品的熱銷。