“鍾書閣”印象記

“鍾書閣”印象記

“鍾書閣”是一家書店，位于上海松江泰晤士小鎮(zhèn)風(fēng)格的別墅群內(nèi)。由于距離市區(qū)較遠(yuǎn)，此前我從未光顧過(guò)這家書店。甚至在癸巳初夏某天隨數(shù)位文友踏入書店前，我也未聽說(shuō)過(guò)這個(gè)充滿書卷氣的店名。但據(jù)說(shuō)，已經(jīng)有很多媒體報(bào)道過(guò)這家書店。其新聞看點(diǎn)是，這是一家上?！白蠲赖臅辍?。不僅僅如此，店主雄心勃勃，要把“鍾書閣”打造成全中國(guó)“最美的書店”。是不是上?；蛉珖?guó)“最美的書店”，我不敢貿(mào)然下此判斷，但說(shuō)是我所看到的書店中“最美的書店”，是所言非虛的。對(duì)于一家書店，用什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷它的“美”或“不美”？大概不能僅僅是看它的裝潢是否考究，最主要的還是要看它的整體建筑風(fēng)格，能否與它所承載的書店的功能和使命相吻合。

我眼中的“鍾書閣”，本身就是一本裝幀精美且內(nèi)容厚重的書。店門外玻璃幕墻上噴印的中外經(jīng)典名著的多種語(yǔ)言文字段落，是這本書翻開的第一頁(yè)。走進(jìn)了“第一頁(yè)”，你就會(huì)感受到那種優(yōu)雅、精致、豐贍的人文氣息，我們平時(shí)常常掛在口頭上的：“學(xué)海泛舟”、“知識(shí)的殿堂”、“耕讀傳家”……這些關(guān)于讀書的名言，被店主創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)化為一種具象和氛圍，讓走進(jìn)書店的每個(gè)人都被其深深地濡染。走進(jìn)這里，你會(huì)感到，你似乎不是一位來(lái)買書的顧客，而是一位從遠(yuǎn)方來(lái)的尊貴的客人，終于抖落一身旅途的疲勞，走進(jìn)了一座富麗堂皇的五星級(jí)酒店。你在這里既感受到一種賓至如歸的家的溫馨，又獲得一種被尊重禮遇的心理滿足……

把一個(gè)原本只是用來(lái)賣書的書店，裝幀成一本巨大的精美的“書”，打造成了一座吸引四方來(lái)客的人文地標(biāo)，這樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和巨大的投入，幾乎與當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行法則是背道而馳的。但世界上的事，往往反其“道”而得其“道”，全在于你用什么樣的智慧來(lái)運(yùn)營(yíng)。要知道，僅僅靠賣書，要收回裝潢如此講究、精致的書店成本，以及維持它的運(yùn)營(yíng)，無(wú)疑會(huì)有巨大的難度。這是很多人，即使想為而不敢為的事。君不見，當(dāng)下有多少實(shí)體書店已經(jīng)或正在面臨倒閉？但根據(jù)我的觀察，店主用他的智慧，成功創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代實(shí)體書店的一種運(yùn)營(yíng)模式。雖然我對(duì)店主的運(yùn)營(yíng)模式，未作仔細(xì)考察調(diào)查，但僅僅以浮光掠影式的觀察，也能看出一些端倪，諸如：書店內(nèi)墻壁上掛滿了油畫等各種藝術(shù)品，這些藝術(shù)品既起到了裝飾的作用，一旦碰上喜歡它們的藏家，它們就成了可以給書店帶來(lái)利潤(rùn)的商品；“最美書店”一旦成了“人文地標(biāo)”，就成了現(xiàn)代傳媒競(jìng)相圍觀的“新聞熱點(diǎn)”，給書店積聚了滾滾的人氣，這無(wú)疑會(huì)給書店帶來(lái)賣書以外更多的商業(yè)機(jī)遇；還有，“鍾書閣”同時(shí)兼容為一家出版公司，公司根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研需要，一年要出版數(shù)百種圖書，這些圖書都有不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，為打造“最美書店”提供了經(jīng)費(fèi)上的有力支撐；再還有，“鍾書閣”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，被廣泛傳播后，吸引了全國(guó)各地的許多地產(chǎn)大亨，他們希望在他們的地產(chǎn)樓盤中也能融入“鍾書閣”的人文氣息，這樣，“鍾書閣”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也給書店帶來(lái)“養(yǎng)魚”的“活水”……

泛舟在“鍾書閣”的書海上，我常常想起《魔鬼詞典》里對(duì)“窮人”一詞的解讀：“什么是‘窮人’，‘窮人’就是不會(huì)把河水當(dāng)?shù)V泉水賣的人”?！覍?duì)此的理解是，只要你有足夠的智慧和能力，在這個(gè)充滿機(jī)遇的世界里，你是不用發(fā)愁會(huì)餓死的。當(dāng)很多實(shí)體書店面臨倒閉，紛紛尋求體外扶持時(shí)，我們可以從“鍾書閣”的“活法”中，獲得一些什么樣的啟示呢？

2013.7