拾壹　2011年中國(guó)會(huì)展品牌報(bào)告

2010年，在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的過程中，會(huì)展業(yè)為拉動(dòng)內(nèi)需、發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮了巨大作用。全國(guó)現(xiàn)有152個(gè)地級(jí)及以上城市建有會(huì)展場(chǎng)館，并每年舉辦會(huì)展活動(dòng)，數(shù)量占到全國(guó)287個(gè)地級(jí)以上城市的53%；會(huì)展項(xiàng)目從2006年的4050個(gè)增加到2010年的5040個(gè)，絕對(duì)數(shù)量增長(zhǎng)了990個(gè)，增長(zhǎng)率為24%；會(huì)展面積從2006年的4100萬平方米增長(zhǎng)到2010年的5050萬平方米，5年增長(zhǎng)了23%；會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)成績(jī)斐然，2010年比2006年可供展覽面積增長(zhǎng)了1.5倍，從400萬平方米躍升到1000萬平方米；按照展覽業(yè)實(shí)際展出與配套服務(wù)業(yè)的收入計(jì)算，2010年會(huì)展業(yè)產(chǎn)值達(dá)1500億。

從20世紀(jì)90年代開始，中國(guó)大踏步邁上了世界會(huì)展大國(guó)的旅程。2010年，是會(huì)展經(jīng)濟(jì)概念正式提出的第10個(gè)年頭。上海世博會(huì)的舉辦，讓中國(guó)迎來了一個(gè)前所未有的“大會(huì)展時(shí)代”。在全球金融危機(jī)陰影尚未完全退卻的背景下，2010年的中國(guó)會(huì)展業(yè)，發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人。對(duì)照全國(guó)“十一五”規(guī)劃中所提出的“合理規(guī)劃展館布局，發(fā)展會(huì)展業(yè)”的總體要求，我國(guó)會(huì)展業(yè)正向“市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、法制化、國(guó)際化”的目標(biāo)前進(jìn),會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、2010會(huì)展業(yè)：百舸競(jìng)渡，風(fēng)景獨(dú)好

（一）年度會(huì)展業(yè)盤點(diǎn)

1.總體面貌

在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的過程中，2010年我國(guó)的會(huì)展業(yè)在拉動(dòng)內(nèi)需、鼓勵(lì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮了巨大作用，會(huì)展業(yè)獲得了很大發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下方面。（1）會(huì)展城市分布廣泛。全國(guó)到目前為止有152個(gè)地級(jí)及以上城市建有會(huì)展場(chǎng)館，并每年舉辦會(huì)展活動(dòng)，數(shù)量占到全國(guó)287個(gè)地級(jí)以上城市的53%。（2）會(huì)展項(xiàng)目增長(zhǎng)迅速?！笆晃濉逼陂g從2006年的4050個(gè)增加到2010年的5040個(gè)，絕對(duì)數(shù)量增長(zhǎng)了990個(gè)，增長(zhǎng)率為24%。（3）會(huì)展面積增加幅度大。從2006年的4100萬平方米增長(zhǎng)到2010年的5050萬平方米，5年增長(zhǎng)了23%。（4）會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)成績(jī)斐然。2010年比2006年可供展覽面積增長(zhǎng)了1.5倍，從400萬平方米躍升到1000萬平方米。（5）會(huì)展業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)明顯。按照展覽業(yè)實(shí)際展出與配套服務(wù)業(yè)的收入計(jì)算，2006年我國(guó)展覽業(yè)的收入約為600億，到2010年可望達(dá)到1500億，5年間增長(zhǎng)了1.5倍，年均增長(zhǎng)率達(dá)到26%。此外，目前各地展會(huì)此起彼伏，不同類型的展會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用的系數(shù)平均在10到11之間，最高達(dá)到13.6。

2.文化產(chǎn)業(yè)類展會(huì)

2010年，中國(guó)會(huì)展種類十分豐富，其中文化產(chǎn)業(yè)類的主要展會(huì)有：2010上海世博會(huì)、第十三屆上海國(guó)際電影節(jié)、第十七屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、第五屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、第四屆中國(guó)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、第五屆中國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)藝術(shù)博覽會(huì)、第六屆中國(guó)深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、2010年第七屆中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)國(guó)際峰會(huì)、2010年第五屆中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、第三屆海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、第八屆中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)、2010中國(guó)體育旅游博覽會(huì)、首屆中國(guó)國(guó)際自駕游交易博覽會(huì)、第七屆東亞國(guó)際旅游博覽會(huì)、第二屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)節(jié)、第27屆中國(guó)（曲阜）國(guó)際孔子文化節(jié)、2010年中國(guó)（山東）旅游休閑產(chǎn)品博覽會(huì)、2010北京國(guó)際旅游博覽會(huì)暨北方旅游交易會(huì)等；知名的藝術(shù)展覽有中國(guó)風(fēng)格·時(shí)代丹青——全國(guó)優(yōu)秀美術(shù)作品展覽、全國(guó)農(nóng)民繪畫展、“東西貫中——吳冠中藝術(shù)回顧大展”、第八屆上海雙年展、虎年新春賀歲·情境書法大展等。中國(guó)會(huì)展業(yè)在世博效應(yīng)的推動(dòng)下呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，并取得了可喜的成績(jī)。

3.海外展覽展會(huì)

2010年中國(guó)在海外舉辦的一系列展覽展會(huì)，也取得了驕人的成績(jī)，無論是作為領(lǐng)導(dǎo)出訪或重大文化活動(dòng)的有力配合，還是作為獨(dú)立的文化展示與交流主體，它們都以自己的方式和特色充分展現(xiàn)著中國(guó)文化的風(fēng)采。如由中國(guó)文化部、瑞士文化風(fēng)景線基金會(huì)共同主辦，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司承辦的“東風(fēng)——中國(guó)新建筑”系列展成為中瑞建交60年來中國(guó)在瑞士舉辦的最大規(guī)模文化活動(dòng)——“瑞士文化風(fēng)景線藝術(shù)節(jié)·中國(guó)主賓國(guó)”活動(dòng)的重要組成部分；“繡之雅蘊(yùn)——中國(guó)刺繡精品展”、“西藏藝術(shù)與考古展”等系列巡展攜帶中國(guó)文藝精品在世界各地“走南闖北”，積累經(jīng)驗(yàn)……中國(guó)展覽逐漸行走全球，模式與內(nèi)容更加多樣化，在文化差異中借鑒與碰撞，形成了自己的品牌，樹立了良好的口碑。

4.會(huì)展轉(zhuǎn)型年

有人認(rèn)為2010年是中國(guó)會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型年。經(jīng)過10年的快速發(fā)展，部分會(huì)展城市逐漸理清發(fā)展會(huì)展業(yè)的方向并嘗試轉(zhuǎn)型之路，繼北京、上海、廣州分別提出了打造“世界城市”、“國(guó)際金融貿(mào)易航運(yùn)和現(xiàn)代制造業(yè)中心”、“國(guó)際商務(wù)城市”的發(fā)展目標(biāo)之后，成都、青島、貴州、海南也都先后提出了打造“會(huì)議城市”的新戰(zhàn)略。但由于目前還沒有統(tǒng)一的會(huì)展業(yè)管理規(guī)范，繼年初浙江溫州出臺(tái)地方的會(huì)展管理規(guī)范后，北京和廣西也相繼出臺(tái)了地方性的《北京市大型群眾性活動(dòng)安全管理?xiàng)l例》《會(huì)展服務(wù)規(guī)范》《會(huì)展場(chǎng)館安全管理要求》，填補(bǔ)了會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化空白。2010年，隨著國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的不斷發(fā)展，政府對(duì)會(huì)展業(yè)的管理定位和支持方式也在發(fā)生著改變。武漢和蕪湖高調(diào)提出，政府要逐步退出會(huì)展主體，管理與承辦分離，要著力打造“政府搭臺(tái)、企業(yè)運(yùn)作、行會(huì)支撐”的發(fā)展模式，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)化道路。

（二）年度知名會(huì)展一瞥

1.中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)

上海世界博覽會(huì)于2010年5月1日-10月31日在中國(guó)上海市舉行，歷時(shí)184天。此次世博會(huì)是繼北京奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)舉辦的又一國(guó)際盛會(huì)，也是第一次在發(fā)展中國(guó)家舉辦的注冊(cè)類世界博覽會(huì)。上海世博會(huì)以“城市，讓生活更美好”（Better City,Better Life）為主題，總投資達(dá)450億人民幣，創(chuàng)造了世界博覽會(huì)史上最大規(guī)模記錄。自5月1日開幕以來，來自246個(gè)國(guó)家、國(guó)際組織的參展方，通過展示、論壇、表演等形式，一起探討城市未來發(fā)展前景，共同譜寫了一曲人類文明和諧共生的激情樂章，生動(dòng)詮釋了“理解、溝通、歡聚、合作”的世博理念。本次世博會(huì)累計(jì)參觀人數(shù)7308萬人，舉辦活動(dòng)22 900余場(chǎng)，志愿者人數(shù)79 965人，均刷新世博會(huì)歷史記錄，中國(guó)兌現(xiàn)了“辦一屆成功、精彩、難忘的世博會(huì)”的諾言。

上海世博會(huì)在長(zhǎng)三角地區(qū)的舉辦，給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)帶來巨大的機(jī)會(huì)，尤其是直接促進(jìn)了上海的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、運(yùn)行管理和市民素質(zhì)修養(yǎng)等各方面的提高，強(qiáng)力提升了上海這個(gè)會(huì)展城市的國(guó)際知名度、美譽(yù)度和實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益。單單世博旅游帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益就超過800億元人民幣。而世博會(huì)對(duì)中國(guó)的影響遠(yuǎn)未止步于對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)。上海世博會(huì)組委會(huì)副主任委員、執(zhí)委會(huì)執(zhí)行主任、中國(guó)貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)萬季飛表示，本屆世博會(huì)的成功舉辦表現(xiàn)在四個(gè)方面：“第一是平安世博。世博會(huì)運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷了7000多萬人次的巨大客流量和極端高溫暴雨天氣的考驗(yàn)，也經(jīng)歷了單日客流上百萬人次的考驗(yàn)，園區(qū)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)順暢。其次是和諧世博。180多天的運(yùn)營(yíng)中，沒有出現(xiàn)重大事故，游客愉快觀博、文明觀博；世博園區(qū)和上海市成為了中外不同文明文化交流和學(xué)習(xí)的和諧平臺(tái)，真正做到了‘和而不同’。第三是科技世博。世博會(huì)給我們展示了最新的科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)品，特別是低碳、新能源、綠色經(jīng)濟(jì)給觀眾留下了深刻印象。第四是效益世博。世博會(huì)帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益、外交效益和文化效益?！?/p>

2010年10月31日，伴隨2010年上海世博會(huì)落下帷幕，中國(guó)正式迎來了“后世博”時(shí)代。作為一個(gè)全球性的盛會(huì)，世博必將對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、科技、文化等方方面面產(chǎn)生持久且深遠(yuǎn)的影響。首先，中國(guó)國(guó)家館將成為上海世博會(huì)永久性印記，世博園將不僅是上海的一個(gè)新商業(yè)中心、會(huì)展中心，還將是一個(gè)文化藝術(shù)的集中地。第二，世博會(huì)的城市發(fā)展先進(jìn)理念將深刻影響中國(guó)未來，上海世博會(huì)帶來的新理念、新模式將融入城市發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)，節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)將成為發(fā)展轉(zhuǎn)型的突破口。第三，世博經(jīng)驗(yàn)助推上海乃至全國(guó)會(huì)展業(yè)健康、快速發(fā)展。與漫長(zhǎng)而久遠(yuǎn)的“后世博時(shí)代”相比，184天的上?！笆啦r(shí)刻”如驚鴻一瞥，但它注定將給中國(guó)會(huì)展業(yè)留下深遠(yuǎn)的影響。在后世博時(shí)代，我國(guó)會(huì)展業(yè)將在專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化的綠色會(huì)展之路上越走越遠(yuǎn)。

2.第六屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)

第六屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)于2010年5月14-17日在深圳舉行，至今已經(jīng)連續(xù)成功舉辦五屆。它是中國(guó)唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)、國(guó)際化、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，也是中國(guó)唯一一個(gè)獲得UFI（國(guó)際展覽聯(lián)盟）認(rèn)證的綜合性文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，被列入《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》重點(diǎn)扶持的展會(huì)之一。本屆文博會(huì)以主展館為主體，分會(huì)場(chǎng)為配套，設(shè)立博覽與交易、峰會(huì)、評(píng)獎(jiǎng)、節(jié)慶和網(wǎng)上文博會(huì)五大板塊，以文化與科技相融合、產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)相促進(jìn)為主題，與歷屆相比，本屆文博會(huì)規(guī)模更大、檔次更高、融資交易功能更強(qiáng)、國(guó)際化程度更高、配套活動(dòng)更充實(shí)?？偝山活~達(dá)1088.56億元，首次突破千億元大關(guān)?！拔幕?科技”表現(xiàn)更為突出，成交額達(dá)到403.76億，占總成交額的近4成。另外，與上海世博會(huì)對(duì)接是本屆文博會(huì)的一個(gè)突出亮點(diǎn)。不必遠(yuǎn)赴上海，在文博會(huì)上就可以領(lǐng)略世博會(huì)的精彩；借助世博會(huì)的強(qiáng)大集聚效應(yīng)，讓更多的人了解文博會(huì)，擴(kuò)大其國(guó)際影響力，并借此將參加世博會(huì)的海外文化產(chǎn)品及服務(wù)采購商有效引進(jìn)到文博會(huì)。雙現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，兩個(gè)平臺(tái)相互借力，兩個(gè)城市攜手走向世界，這種雙會(huì)雙展模式實(shí)現(xiàn)了互利共贏。

3.第十七屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)

北京國(guó)際圖書博覽會(huì)于1986年經(jīng)國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)創(chuàng)辦，是中國(guó)舉辦的規(guī)模最大、最有影響力的國(guó)際文化展會(huì)之一。于2010年8月30日-9月3日舉行的第十七屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)，書展面積43 000平方米，展臺(tái)2150個(gè)。來自58個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1841家中外出版單位展示了20多萬種精品圖書，并舉辦了一千多場(chǎng)文化交流活動(dòng)，約有20萬人次的觀眾前來書展參觀或洽談貿(mào)易，印度是主賓國(guó)。本屆圖博會(huì)在展品組織、活動(dòng)安排、交流形式、成果推介、作家推廣等方面進(jìn)行了許多創(chuàng)新，更在推動(dòng)國(guó)際出版交流與合作、推動(dòng)中國(guó)出版走出去方面，取得新的進(jìn)展與重大突破。版權(quán)輸出再創(chuàng)歷史新高：版權(quán)貿(mào)易協(xié)議總量2379，比去年的1991項(xiàng)增長(zhǎng)了19.48%。

中國(guó)圖書、中國(guó)文化正伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和中國(guó)出版業(yè)的亮麗表現(xiàn)，成為國(guó)際出版行業(yè)的新熱點(diǎn)，而歷經(jīng)24年不斷發(fā)展創(chuàng)新的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)，正以其逐年提升的國(guó)際影響力，越來越成為世界了解中國(guó)、中國(guó)走向世界的重要文化平臺(tái)，并推動(dòng)中國(guó)出版和中國(guó)文化走出國(guó)門，邁向國(guó)際舞臺(tái)。

4.第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)

4月28日-5月3日在杭州舉行的第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，共有來自47個(gè)國(guó)家和地區(qū)的365家動(dòng)漫企業(yè)參展，吸引了161萬人次參觀；簽約項(xiàng)目近200個(gè)，涉及金額83億元，現(xiàn)場(chǎng)成交額23億元，總金額達(dá)106億元，同時(shí)在動(dòng)漫節(jié)期間還舉行了國(guó)際動(dòng)畫片交易大會(huì)。本次動(dòng)漫節(jié)在參展國(guó)家和地區(qū)數(shù)量、參觀人次、成交簽約總額等方面均創(chuàng)下歷屆之最。為期六天的展會(huì)，努力創(chuàng)新辦節(jié)模式，提升展會(huì)效益，在專業(yè)化、國(guó)際化等方面均有突破。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“杭州峰會(huì)”共有來自15個(gè)國(guó)家的國(guó)際知名動(dòng)漫節(jié)負(fù)責(zé)人參加，在杭州成立了“國(guó)際動(dòng)漫節(jié)俱樂部”，形成國(guó)際動(dòng)漫聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)展會(huì)互換、資源共享、人才交流?！懊篮铼?jiǎng)”大賽共吸引10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近千部原創(chuàng)作品參賽，首次推出網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，作品投票點(diǎn)擊率超過35萬次。在余杭分會(huì)場(chǎng)，首次舉辦的國(guó)際動(dòng)漫電影高峰論壇，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外知名導(dǎo)演、學(xué)者參加，共論動(dòng)漫電影的中外合作及發(fā)展趨勢(shì)。

5.第五屆中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)

2010第五屆中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)于2010年10月18日在西安落下帷幕，西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是西部地區(qū)唯一的國(guó)家級(jí)大型綜合性文化展會(huì)，由中華人民共和國(guó)文化部、廣播電影電視總局、新聞出版總署、陜西省人民政府共同主辦。自2005年創(chuàng)辦以來已成功舉辦四屆，累計(jì)參展企業(yè)3000多家，參觀人數(shù)超過百萬，累計(jì)完成文化項(xiàng)目簽約金額突破570億元，為促進(jìn)西部文化產(chǎn)業(yè)繁榮、推動(dòng)西部大開發(fā)戰(zhàn)略起到重要作用。

2010年第五屆中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，以文化資源向資本轉(zhuǎn)化為核心，致力打造“資源向資本轉(zhuǎn)化、資源與資本結(jié)合、產(chǎn)品與市場(chǎng)對(duì)接”三大功能平臺(tái)；以“凝聚文化軟實(shí)力、提升產(chǎn)業(yè)強(qiáng)增長(zhǎng)”為主題，匯集業(yè)內(nèi)高質(zhì)量專業(yè)觀眾、高品質(zhì)文化資源，形成大規(guī)模資本意向、多層次合作模式、高規(guī)格文化論壇。持續(xù)堅(jiān)持以資本為紐帶，以科技為動(dòng)力，以體制創(chuàng)新為突破，實(shí)現(xiàn)西部文化資源與資本融合轉(zhuǎn)化，推動(dòng)西部文化產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域合作與發(fā)展。本屆展會(huì)共設(shè)5個(gè)主題館、12個(gè)專業(yè)展區(qū)、2500個(gè)展位，展覽總面積10萬平方米，同時(shí)以文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)為依托，設(shè)立人才交流專題會(huì)展位200個(gè)，舉辦人才交流專題會(huì)，讓企業(yè)在參展的同時(shí)滿足各類型人才儲(chǔ)備的需求。

6.第十三屆上海國(guó)際電影節(jié)

上海國(guó)際電影節(jié)創(chuàng)辦于1993年，是中國(guó)唯一獲國(guó)際電影制片人協(xié)會(huì)認(rèn)可的國(guó)際A類電影節(jié)。6月20日晚，隨著8項(xiàng)金爵獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)的一一揭曉，為期9天的第十三屆上海國(guó)際電影節(jié)在上海大劇院落下帷幕。

本屆電影節(jié)共有來自81個(gè)國(guó)家和地區(qū)2327部影片報(bào)名金爵獎(jiǎng)、亞洲新人獎(jiǎng)以及國(guó)際學(xué)生短片大賽，其中的長(zhǎng)片1299部，短片928部，又一次刷新歷屆最高紀(jì)錄。電影節(jié)期間，放映了數(shù)百部中外電影，25家放映影院平均上座率近7成，滿場(chǎng)超過140場(chǎng)。電影交易市場(chǎng)場(chǎng)面火爆，吸引了韓國(guó)、日本、意大利、加拿大、北歐等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)100多家電影機(jī)構(gòu)，銷售影片300多部，3天內(nèi)有6000多人次入場(chǎng)參觀，接待專業(yè)買家800多人，達(dá)成700多個(gè)交易意向。項(xiàng)目創(chuàng)投和合拍片洽談吸引來自中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)等19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的219個(gè)項(xiàng)目，527位投資人、買家到現(xiàn)場(chǎng)洽談，經(jīng)過453場(chǎng)洽談會(huì)議，35個(gè)項(xiàng)目均初步達(dá)成合作意向，包括9個(gè)中國(guó)電影創(chuàng)投項(xiàng)目和26個(gè)合拍片項(xiàng)目。本屆電影論壇共邀請(qǐng)到60多位國(guó)內(nèi)外業(yè)界精英在9場(chǎng)論壇上發(fā)言，圍繞中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展和3D技術(shù)等重磅話題，為全球化背景下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和電影新人“指點(diǎn)江山”，為參會(huì)人員提供超值服務(wù)，體現(xiàn)了電影節(jié)對(duì)產(chǎn)業(yè)關(guān)注的責(zé)任與使命感。上海國(guó)際電影節(jié)，已成為亞太地區(qū)最具規(guī)模和影響力的電影盛會(huì)。

7.第27屆中國(guó)（曲阜）國(guó)際孔子文化節(jié)

中國(guó)(曲阜)國(guó)際孔子文化節(jié)迄今已經(jīng)成功舉辦27屆。經(jīng)過27年的探索發(fā)展，在海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，現(xiàn)已成為增強(qiáng)中華民族凝聚力的重要紐帶，成為濟(jì)寧對(duì)外發(fā)展的一張金名片，在海內(nèi)外贏得了較高知名度。

本屆文化節(jié)以“游孔子故里、品孔府家宴、觀儒鄉(xiāng)風(fēng)情、學(xué)圣人智慧”為主題的六大活動(dòng)異彩紛呈。一是在巴黎聯(lián)合國(guó)教科文組織總部舉辦的孔子文化周，是中國(guó)近年來在聯(lián)合國(guó)教科文組織舉辦的規(guī)模最大、參與者最多、級(jí)別最高的大型文化活動(dòng)，也是孔子文化節(jié)首次真正意義上走出國(guó)門。二是2010國(guó)際孔子文化節(jié)開幕式暨“孔子教育獎(jiǎng)”“孔子文化獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮。除了繼續(xù)頒發(fā)“孔子教育獎(jiǎng)”、“孔子文化獎(jiǎng)”外，新增了“孔子友誼獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)是濟(jì)寧市政府為表彰在濟(jì)寧市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)事業(yè)發(fā)展中做出突出貢獻(xiàn)的外國(guó)專家而設(shè)立的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。三是庚寅年祭孔大典。四是首屆尼山論壇，以“和而不同與和諧世界”為主題，邀請(qǐng)80多位國(guó)內(nèi)外著名專家學(xué)者，圍繞“仁愛·誠(chéng)信·包容·和諧”的話題，開展儒家文明與基督教文明的對(duì)話和交流。五是第三屆世界儒學(xué)大會(huì)。本屆世界儒學(xué)大會(huì)在學(xué)者層次、論文質(zhì)量和學(xué)術(shù)研討的深度上較以往都有很大程度的提升。六是2010山東省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)濟(jì)寧會(huì)場(chǎng)。本屆文化節(jié)期間，還頒發(fā)了首屆“孔子藝術(shù)獎(jiǎng)”及第六屆山東省民間手工藝制作大師等系列獎(jiǎng)項(xiàng)。

二、2010會(huì)展業(yè)績(jī)：產(chǎn)業(yè)引擎、效益拉動(dòng)

（一）會(huì)展間合作，實(shí)現(xiàn)1+1>2疊加效應(yīng)

合作可以增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力，拉動(dòng)規(guī)模效益。主題相關(guān)的會(huì)展間的合作可以通過市場(chǎng)共享、信息共享、資源共享，最終實(shí)現(xiàn)互利共贏。如第二屆世界休閑博覽會(huì)（杭州）對(duì)上海世博會(huì)的借力：抓住上海舉辦世界博覽會(huì)的機(jī)遇，杭州借助這個(gè)良好平臺(tái)積極推銷休博會(huì)，除了市領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)舉行大型新聞發(fā)布和推介活動(dòng)，杭州還借助城市最佳實(shí)踐區(qū)杭州案例館，展示杭州的獨(dú)特魅力和世界休閑博覽會(huì)的亮點(diǎn)特色；通過于10月6-7日在杭州共同舉辦世博會(huì)“和諧城市與宜居生活”主題論壇和友誼日活動(dòng)，深入探討和諧城市和宜居生活之間的關(guān)系；推薦被列為2010上海世博體驗(yàn)之旅線路的十條杭州世博體驗(yàn)之旅線路，設(shè)計(jì)有針對(duì)性的宣傳品向游客宣傳杭州和休博會(huì)；派出營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)向參與世博會(huì)的國(guó)際機(jī)構(gòu)宣傳休博會(huì)，誠(chéng)邀參加世博會(huì)的會(huì)展、活動(dòng)、交流等各方賓客和參與團(tuán)隊(duì)來杭州參加休博會(huì)。這一系列舉措有效地?cái)U(kuò)大了休博會(huì)的影響，展現(xiàn)了杭州的城市魅力，同時(shí)也為上海世博會(huì)增添了人氣，提供了支持。

（二）會(huì)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)

會(huì)展本來就不是局限一個(gè)城市的活動(dòng)，而是要擴(kuò)展到更大區(qū)域乃至全球的，每一個(gè)城市不應(yīng)當(dāng)、也不可能都成為會(huì)展中心，而一個(gè)有影響力的會(huì)展的成功舉辦卻能拉動(dòng)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如上海世博會(huì)對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)的“放大效應(yīng)”。世博會(huì)在長(zhǎng)三角地區(qū)的舉辦，給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)帶來巨大的機(jī)會(huì)，不僅有效提升了產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，還加速了整個(gè)長(zhǎng)三角會(huì)展、旅游等業(yè)界的合作互動(dòng)。據(jù)預(yù)測(cè)，世博會(huì)對(duì)上海GDP的貢獻(xiàn)值將達(dá)5%，對(duì)整個(gè)長(zhǎng)三角投資的拉動(dòng)將達(dá)40%-50%。珠三角地區(qū)以深圳、廣州、珠海等城市為重點(diǎn)的會(huì)展城市群，通過文博會(huì)等一系列品牌會(huì)展的舉辦，促進(jìn)了國(guó)際化和現(xiàn)代化程度高、會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色突出、會(huì)展地域及產(chǎn)業(yè)分布密集的會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶的形成。

（三）世博效應(yīng)讓會(huì)展業(yè)迎來網(wǎng)展新機(jī)遇

作為全球最高級(jí)別的展覽活動(dòng)，上海世博會(huì)給中國(guó)會(huì)展業(yè)帶來的后期效應(yīng)極大，2010年被視為“中國(guó)會(huì)展世博年”。多數(shù)會(huì)展借此“東風(fēng)”，紛紛向世博學(xué)習(xí)和靠攏。亞洲財(cái)富論壇秘書長(zhǎng)朱立文指出，近年中國(guó)會(huì)展行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已成為世界第一會(huì)展大國(guó)，但其市場(chǎng)化、專業(yè)化及國(guó)際化的程度還比較低，辦展模式也多為粗放型，世博會(huì)給中國(guó)帶來的國(guó)際視野與新穎理念將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的深化與發(fā)展。上海世博會(huì)在專業(yè)化、國(guó)際化和“綠色、環(huán)保、低碳”等理念的貫徹上給會(huì)展業(yè)做出了出色的示范，引領(lǐng)中國(guó)加速邁向會(huì)展強(qiáng)國(guó)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)上展覽成為會(huì)展業(yè)的新亮點(diǎn)，人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)展示產(chǎn)品，交流信息，洽談貿(mào)易，開展電子商務(wù)。作為一種虛擬展覽，網(wǎng)上展覽在發(fā)達(dá)國(guó)家方興未艾。2010年，“網(wǎng)上世博會(huì)”的運(yùn)行是我國(guó)會(huì)展業(yè)的一大亮點(diǎn)，也是世博史上的創(chuàng)新，產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。國(guó)際展覽局已經(jīng)決定今后的世博會(huì)都要建立網(wǎng)上世博會(huì)，并以中國(guó)上海的經(jīng)驗(yàn)作為典范。另一方面，網(wǎng)上世博會(huì)在主推國(guó)際先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，還選用并推出了一些具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)內(nèi)先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)3D技術(shù)，已獲得“2010年度互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并正在申報(bào)和競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)行業(yè)內(nèi)世界最高等級(jí)的大獎(jiǎng)。上海世博局副局長(zhǎng)朱詠雷稱，網(wǎng)上世博會(huì)的成功實(shí)踐，將極大地促進(jìn)中國(guó)乃至全球互聯(lián)網(wǎng)3D技術(shù)的研究、應(yīng)用和普及，特別是其在技術(shù)應(yīng)用和項(xiàng)目管理方面的探索和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于以后各屆“虛擬世博會(huì)”以及全球大型三維網(wǎng)站的開發(fā)建設(shè)，都具有非常重要的參考價(jià)值。

（四）會(huì)展業(yè)的輻射效應(yīng)

第一，會(huì)展經(jīng)濟(jì)有效帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。會(huì)展業(yè)作為重要服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯，特別是一些專業(yè)性展會(huì)，可以有效匯聚龐大的人流、物流、資金流和信息流，有效帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、通信、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在這方面，會(huì)展經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)雙贏尤為顯著。上海世博會(huì)、杭州動(dòng)漫節(jié)、義博會(huì)等品牌會(huì)展的舉辦，成功地吸引了大批游客和參觀者，品牌會(huì)展奪人眼球，南方都市文化、園林山水風(fēng)景又獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，舉辦城市將旅游和會(huì)展有機(jī)融合，有力地構(gòu)筑了長(zhǎng)三角旅游經(jīng)濟(jì)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)雙豐收的大好局面。

第二，會(huì)展美化城市形象，打造城市新名片。成功的展會(huì)是一個(gè)城市最好的形象大使。會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展緊密聯(lián)系，能夠推動(dòng)舉辦地加強(qiáng)交通業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、環(huán)保業(yè)等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而全面提升舉辦地的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。世博會(huì)的舉辦為上海市打造國(guó)際聞名都市立下了汗馬功勞。上海的生態(tài)環(huán)境、城市功能得到令人驚喜的改善和提升，基礎(chǔ)設(shè)施尤其是旅游設(shè)施不斷健全，城市交通的立體集散能力迅速提高，大型會(huì)場(chǎng)展館的重點(diǎn)建設(shè)為今后上海會(huì)展業(yè)的又好又快發(fā)展鋪平了道路。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的舉辦打造了杭州“動(dòng)漫之都”的城市形象，給杭州動(dòng)漫創(chuàng)意和休閑旅游等產(chǎn)業(yè)注入了活力，加快了杭州的發(fā)展。而浙江義烏則依托獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以義博會(huì)為平臺(tái)，走出了一條“以貿(mào)興展、以展促貿(mào)”的會(huì)展業(yè)新路子，先后被評(píng)為中國(guó)最具潛力會(huì)展城市、最具魅力會(huì)展城市和最佳會(huì)展城市。

第三，會(huì)展業(yè)成為中國(guó)對(duì)外交流和形象展示的重要窗口。會(huì)展業(yè)作為開放性的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)、文化交流的紐帶，也是展示國(guó)力、增強(qiáng)民族認(rèn)同的平臺(tái)。2010年，北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、上海電影節(jié)、上海世博會(huì)、珠海航展等國(guó)際性品牌會(huì)展的舉辦，將中國(guó)的悠久文化、電影發(fā)展、城市理念和綜合國(guó)力等向世界做出了生動(dòng)詮釋和豐富展現(xiàn)，成為世界了解中國(guó)、中國(guó)走向世界的重要文化平臺(tái)。第七屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)作為國(guó)際性經(jīng)貿(mào)交流盛會(huì)，則直接促進(jìn)和深化了中國(guó)與印尼、馬來西亞等東盟各國(guó)間的經(jīng)濟(jì)合作，提升了區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。

三、2010會(huì)展業(yè)反思：創(chuàng)新之路，任重道遠(yuǎn)

（一）會(huì)展業(yè)服務(wù)水平良莠不齊

會(huì)展業(yè)是服務(wù)行業(yè)，必須在服務(wù)水平上下功夫。會(huì)展服務(wù)不僅體現(xiàn)在場(chǎng)館建設(shè)等硬件設(shè)施上，更體現(xiàn)在會(huì)展期間的服務(wù)細(xì)節(jié)中。會(huì)展服務(wù)人員工作在會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)，直接面向參展商、參觀者，他們的言行舉止和服務(wù)質(zhì)量直接影響著展會(huì)服務(wù)水準(zhǔn)的最終體現(xiàn)。因此，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)必須重視軟實(shí)力的提升，致力于專業(yè)化、規(guī)范化和人性化的服務(wù)目標(biāo)，才能使得會(huì)展水平大步提升，會(huì)展業(yè)發(fā)展更加專業(yè)化。

（二）高素質(zhì)專業(yè)會(huì)展人才匱乏

會(huì)展業(yè)要求從業(yè)人員具有良好的服務(wù)理念、敏銳的洞察力、超前的預(yù)見性和熟練的外語，但我國(guó)會(huì)展業(yè)目前的從業(yè)人員來自各行各業(yè)，大多沒有經(jīng)過專門培訓(xùn)，缺乏系統(tǒng)的會(huì)展知識(shí)和相應(yīng)的操作技能，嚴(yán)重制約著會(huì)展業(yè)組織水平的提升和會(huì)展業(yè)的專業(yè)化、國(guó)際化進(jìn)程。因此，培養(yǎng)大批專業(yè)會(huì)展人才是擺在我國(guó)會(huì)展業(yè)面前的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。一方面需要加強(qiáng)對(duì)已有的行業(yè)管理人員進(jìn)行在職培訓(xùn)，有計(jì)劃、有目的地提高不同層次的會(huì)展人員的水平；另一方面要注重人才的流動(dòng)性，吸納新鮮血液，引進(jìn)國(guó)外的會(huì)展專業(yè)人才，提高國(guó)內(nèi)會(huì)展管理的水平。

（三）展會(huì)缺乏明確定位，品牌化程度不高

同國(guó)際知名會(huì)展相比，我國(guó)一些會(huì)展缺乏明確定位，讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。對(duì)此，會(huì)展組織者切忌盲目仿效，過多興建大型會(huì)展場(chǎng)館，造成重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。應(yīng)找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，樹立品牌意識(shí)，結(jié)合自身特色和舉辦地經(jīng)濟(jì)實(shí)力，打造有影響力的品牌展會(huì)和會(huì)展城市。另外，為了更有效地培育本土展會(huì)，還應(yīng)在行業(yè)內(nèi)部形成優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，對(duì)現(xiàn)有展會(huì)進(jìn)行分類和整合，有效提高會(huì)展資源利用率。

（四）綠色、環(huán)保意識(shí)亟待加強(qiáng)

會(huì)展業(yè)并非真正的“無煙產(chǎn)業(yè)”，如果管理不善，會(huì)展活動(dòng)也會(huì)帶來較多的環(huán)境問題。如今，世界會(huì)展業(yè)越來越關(guān)注綠色會(huì)展之路，我國(guó)在這方面還有較大差距。如何利用“低碳經(jīng)濟(jì)”、“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展大環(huán)境，將環(huán)保理念植入我國(guó)會(huì)展業(yè)，推動(dòng)展覽業(yè)向“環(huán)保、低碳、節(jié)能”的方向發(fā)展，打造適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的“綠色會(huì)展”，值得每一個(gè)會(huì)展從業(yè)人員深思。2010年，上海世博會(huì)在這方面做出了有益的探索和嘗試。世博會(huì)鮮明弘揚(yáng)了綠色、環(huán)保、低碳的新理念。上海世博園本身就是一個(gè)低碳的典范，園內(nèi)太陽能發(fā)電系統(tǒng)總裝機(jī)容量高達(dá)4.6億兆瓦，各類新能源汽車的運(yùn)用超過千輛。用最新低碳材料和節(jié)能技術(shù)建造的各國(guó)展館比比皆是，館內(nèi)陳列的最新低碳技術(shù)和產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)。上海世博會(huì)精髓中的“綠色理念”將給我國(guó)會(huì)展業(yè)打開一條豁然開朗的發(fā)展之路。

（中南大學(xué)　歐小芳　杜平平　執(zhí)筆）