為跟蹤了解國內(nèi)出版物的個(gè)人消費(fèi)情況，我們?cè)诘谄叽稳珖鴩耖喿x調(diào)查中仍然對(duì)成年人的圖書、報(bào)紙、期刊、VCD/DVD、盒式錄音帶、CD-ROM、CD、手機(jī)報(bào)等出版物消費(fèi)數(shù)量、消費(fèi)金額進(jìn)行了調(diào)查。成年人對(duì)各類出版物的自費(fèi)消費(fèi)情況如下。

1.4.2.1消費(fèi)各類出版物情況

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雖然我國成年人對(duì)報(bào)紙的自費(fèi)購買率^[7]連年下滑^[8]，但2009年報(bào)紙的自費(fèi)購買率（31.2%）在各類出版物中仍然是最高的；圖書和期刊的自費(fèi)購買率排在報(bào)紙之后，分別為26.8%和25.6%；VCD/DVD、CD、CD-ROM、盒式錄音帶等音像出版物的自費(fèi)購買率相對(duì)較低。整體來看，傳統(tǒng)出版物（圖書、期刊、VCD/DVD、CD、CD-ROM、盒式錄音帶）的自費(fèi)購買率均有不同幅度的下降。

值得注意的是，新型數(shù)字閱讀方式，“手機(jī)報(bào)”和“電子書/E-book”的自費(fèi)購買率卻在上升，分別達(dá)到了6.1%和1.7%。這在一定程度上反映了數(shù)字閱讀方式的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

表1—4—1　各類出版物自費(fèi)購買率

從成年人總體自費(fèi)購買各類出版物的數(shù)量來看，2009年我國成年人自費(fèi)購買圖書的本數(shù)為3.03本，比2008年有所增加，而自費(fèi)購買其他出版物的數(shù)量均有所降低。

從出版物的自費(fèi)消費(fèi)金額來看，我國成年人自費(fèi)購買傳統(tǒng)出版物（圖書、期刊、VCD/DVD、 CD、 CD-ROM、盒式錄音帶）的平均金額均有所減少，而購買新型閱讀方式，“手機(jī)報(bào)”和“電子書”的平均金額卻在增加。同樣，從各類出版物購買者的消費(fèi)投入來看，傳統(tǒng)出版物（圖書、期刊、VCD/DVD、 CD、 CD-ROM、盒式錄音帶）購買者在這些媒體上的消費(fèi)基本上均比2008年有不同程度的下降（CD除外）；而“電子書”購買者在這兩類閱讀方式上的消費(fèi)金額卻比2008年有較大幅度的增加?！笆謾C(jī)報(bào)”購買者在2009年的人均花費(fèi)為39.99元；“電子書”購買者在2009年的人均花費(fèi)為49.11元，比2008年多9.88元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)25.2%。這進(jìn)一步說明了數(shù)字閱讀方式在未來的發(fā)展?jié)摿κ侵档米⒁獾摹?/p>

表1—4—2　各類出版物自費(fèi)購買情況

加權(quán)推及總體，我們估計(jì)我國成年人在2009年對(duì)各類出版物的消費(fèi)情況如表1—4—2所示：

表1—4—2　2009年我國各類出版物自費(fèi)消費(fèi)總量估計(jì)

①課題組注：報(bào)紙消費(fèi)量的單位為“種”，無法做消費(fèi)總數(shù)量（份/期）的推及。
②課題組注：期刊消費(fèi)量的單位為“種”，無法做消費(fèi)總數(shù)量（份/期）的推及。
③課題組注：手機(jī)報(bào)消費(fèi)量的單位為“種”，無法做消費(fèi)總數(shù)量（份/期）的推及。

數(shù)據(jù)顯示，2009年我國成年人自費(fèi)花費(fèi)在報(bào)紙和圖書上的費(fèi)用最高，分別為350.89億元和292.30億元，而盒式錄音帶的自費(fèi)購買總金額只有4.50億元，成為傳統(tǒng)媒介中市場(chǎng)份額最低的一個(gè)。

在數(shù)字閱讀內(nèi)容方面，2009年我國成年人自費(fèi)消費(fèi)手機(jī)報(bào)和電子書的金額分別為19.71億元和5.17億元。隨著我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的國民開始接觸并消費(fèi)數(shù)字出版產(chǎn)品。近兩年的全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，我國成年人對(duì)手機(jī)報(bào)和電子書的消費(fèi)總額逐年升高。

1.4.2.2圖書自費(fèi)消費(fèi)情況

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年我國成年男性人均自費(fèi)購買讀書4.17本，遠(yuǎn)高于成年女性的人均自費(fèi)購買圖書量（1.81）本，同時(shí)成年男性的人均圖書自費(fèi)消費(fèi)金額（39.78元），也明顯高于成年女性的人均圖書消費(fèi)金額（28.89元）。

相對(duì)來看，年紀(jì)較輕的群體人均自費(fèi)購買圖數(shù)量高于年紀(jì)稍長(zhǎng)者，同時(shí)，年紀(jì)較輕的群體的人均圖書自費(fèi)消費(fèi)金額也高于年紀(jì)稍長(zhǎng)者。尤其是18—29周歲人群人均自費(fèi)購買圖書最高，達(dá)5.43本，同時(shí)，這一人群的人均圖書自費(fèi)消費(fèi)金額也是最高的，達(dá)51.99元。

從學(xué)歷來看，圖書自費(fèi)消費(fèi)數(shù)量與圖書自費(fèi)消費(fèi)金額基本上隨學(xué)歷的升高而升高。

從城鄉(xiāng)對(duì)比來看，城市居民與農(nóng)村居民的人均自費(fèi)圖書購買量基本相當(dāng)，但城市居民的圖書人均自費(fèi)消費(fèi)金額為55.84元，遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民的人均自費(fèi)圖書消費(fèi)金額20.02元。具體情況如表1—4—3所示：

表1—4—3　不同人口特征人群的圖書消費(fèi)情況

續(xù)前表

1.4.2.3報(bào)紙自費(fèi)消費(fèi)情況

從報(bào)紙的自費(fèi)消費(fèi)種類來看，不同性別、年齡組、學(xué)歷和收入者之間存在顯著性差異。具體來說，成年男性的人均自費(fèi)購買報(bào)紙量和消費(fèi)金額均高于成年女性；人均報(bào)紙自費(fèi)購買量隨著年齡的增高而減少，從人均報(bào)紙自費(fèi)消費(fèi)金額來看，30—49周歲人群的人均報(bào)紙自費(fèi)消費(fèi)金額更高。

從學(xué)歷分布的整體情況來看，學(xué)歷較高人群的人均報(bào)紙自費(fèi)購買量相對(duì)較高，尤其是“大?！薄ⅰ氨究啤?、“博士研究生”等學(xué)歷群體的人均報(bào)紙自費(fèi)購買量更高。同時(shí)，高學(xué)歷群體的人均報(bào)紙自費(fèi)消費(fèi)金額也相對(duì)高于學(xué)歷較低的人群。

另外，城鄉(xiāng)居民的報(bào)紙自費(fèi)購買量和消費(fèi)金額存在顯著性差異。城鎮(zhèn)居民人均自費(fèi)購買報(bào)紙種數(shù)為1.25種，人均報(bào)紙自費(fèi)消費(fèi)金額為79.32元，而農(nóng)村居民人均自費(fèi)購買報(bào)紙只有0.39種，自費(fèi)消費(fèi)金額也只有15.92元。具體情況如表1—4—4所示：

表1—4—4　不同人口特征人群的報(bào)紙自費(fèi)消費(fèi)情況

1.4.2.4期刊自費(fèi)消費(fèi)情況

數(shù)據(jù)顯示，年齡越小的群體人均期刊自費(fèi)購買種類數(shù)和購買金額均越高。也就是說，年輕人在期刊上的消費(fèi)積極性更高。例如，18—29周歲和30—39周歲兩個(gè)群體人均自費(fèi)購買期刊種類大約為1種，人均自費(fèi)購買期刊的金額均超過20元，明顯高于40周歲及以上群體的期刊自費(fèi)購買種類和購買金額。

同時(shí)，整體來看，學(xué)歷越高的群體人均期刊購買種類數(shù)和購買金額也越高（但并非完全呈正相關(guān)關(guān)系），例如具有“碩士研究生”學(xué)歷的成年人人均自費(fèi)購買期刊種類數(shù)最多，約為2.22種，購買金額也比較高，為51.14元（并非最高）。而具有高中或以下學(xué)歷的群體人均自費(fèi)購買期刊種類數(shù)均不超過1種，購買金額均不足25元。

另外，我國城市成年居民在2009年人均自費(fèi)購買期刊種類約1種（0.94種），購買期刊的金額超過30元（32.94元）；而農(nóng)村成年居民在2009年人均自費(fèi)購買期刊種類約為0.5種（0.54種），購買期刊的金額不足10元（9.75元）。

從性別來看，我國成年男性和成年女性在期刊的人均自費(fèi)購買種類和購買金額上差別不是非常明顯，但相比之下，女性自費(fèi)購買期刊的種類更多，購買期刊花費(fèi)的金額也更多。

具體分布如表1—4—5所示：

表1—4—5　不同人口特征人群的期刊自費(fèi)消費(fèi)情況

通過比較城鄉(xiāng)居民在圖書、報(bào)紙和期刊這三類傳統(tǒng)出版物上的消費(fèi)情況。我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民在這三類傳統(tǒng)出版物上的自費(fèi)消費(fèi)量和自費(fèi)消費(fèi)金額均不及城市居民，尤其是在報(bào)紙和期刊的自費(fèi)消費(fèi)上要明顯少于城市居民。正當(dāng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)方興未艾并對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)形成沖擊之際，廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)能否為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來新的發(fā)展空間值得研究。

【注釋】

[1]課題組注：“接觸率”指過去一周內(nèi)，接觸過某一種媒介的人占全體國民的一半。

[2]課題組注：運(yùn)用K-Meanscluster聚類法，經(jīng)過15次迭代，收斂結(jié)果為0。

[3]課題組注：該值計(jì)算方式為，1減去不通過任何媒介了解“國內(nèi)外新聞時(shí)事”（即“無”）的比例。

[4]課題組注：表中百分比的意義是在了解某類信息的人群中選擇某一媒介作為獲取這類信息的渠道的人群所占的百分比。例如，在了解“國內(nèi)外新聞時(shí)事”的人群中，有88.5%的人選擇“國內(nèi)電視”作為獲取這類信息的途徑。

[5]課題組注：此數(shù)據(jù)為總體100%減去不了解某類信息的人群所占的比例（表1—2—2中選“無”的比例）所得。

[6]課題組注：這些數(shù)據(jù)來源于中華人民共和國新聞出版總署官方網(wǎng)站http://www.gapp.gov.cn/cmms/cmms/website/zhrmghgxwcbzsww/layout3/xxm133.jsp？ channelId＝1392＆siteId＝21＆infoId＝702850。

[7]課題組注：自費(fèi)購買率為自費(fèi)購買某一出版物的成年人占成年人總體的百分比。

[8]課題組注：2007年報(bào)紙自費(fèi)購買率為45.4%，2008年為34.5%，2009年為31.2%.