一般來說，文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)過程包括兩個環(huán)節(jié)：文化資源向文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，以及文化產(chǎn)品的市場化運(yùn)作。其中，文化資源向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化是核心環(huán)節(jié)，具體路徑為文化資源的旅游業(yè)開發(fā)、文化資源的創(chuàng)意業(yè)、文化資源的貿(mào)易業(yè)開發(fā)；文化產(chǎn)品的市場化運(yùn)作是輔助環(huán)節(jié)，包括文化產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)和一系列投融資、營銷等手段。整個過程以文化資源的保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)揚(yáng)為主線，以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為重要載體，推動著文化產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展(見圖7-2)。

圖7-2　西部地區(qū)文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)理論總體分析框架

1.西部地區(qū)文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的主線選擇

西部地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化資源的保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)揚(yáng)是主線。文化資源要保護(hù)，才能保持原有文化特質(zhì)。歷史遺存承載著許多文化內(nèi)涵和符號，西部地區(qū)文化資源的開發(fā)必須建立在保護(hù)的基礎(chǔ)上，使當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、歷史文脈、居民生活方式得到最好的延續(xù)。文化資源要傳承，才能延續(xù)發(fā)展內(nèi)在動力。西部地區(qū)一些民族文化的傳承主要靠世世代代的口耳相傳，缺少穩(wěn)定的文字記載和傳播載體，不利于對外傳播和交流，部分民族文化資源甚至面臨斷層的危險，因此需要全面?zhèn)鞒杏凭玫牡胤教厣幕?。文化資源要創(chuàng)新，才能提升文化產(chǎn)業(yè)能級。西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對落后的一個關(guān)鍵因素是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次較低，缺少技術(shù)含量大、附加值高的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。通過創(chuàng)新開發(fā)文化資源，有利于激活文化資源的潛力和活力，開拓文化產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”兩端的高附加值業(yè)態(tài)，釋放更多的發(fā)展能量和市場需求，提升文化產(chǎn)業(yè)能級。文化資源要發(fā)揚(yáng)，才能發(fā)揮當(dāng)?shù)乇容^優(yōu)勢。從發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)看，任何一個國家和地區(qū)都應(yīng)立足于比較優(yōu)勢來發(fā)展壯大自己。西部地區(qū)豐富的文化資源，在全國乃至全球市場上都占有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，符合西部的比較優(yōu)勢，可以充分激活文化資源的潛力，將文化資源轉(zhuǎn)變成文化資本，潛在文化優(yōu)勢變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)文化優(yōu)勢。

2.西部地區(qū)文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的載體選擇

西部地區(qū)文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的重要載體是文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是指在文化資源豐富、文化特色鮮明的大中城市及其周邊，將相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)及其支撐機(jī)構(gòu)集中于特定的空間和地理區(qū)域內(nèi)具備獨(dú)立管理和組織職能的、形成完整產(chǎn)業(yè)鏈的多功能文化產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū)域。西部文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的主要形式是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。根據(jù)波特“鉆石模型”中的四個關(guān)鍵要素和兩個輔助性要素，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是多種集聚要素綜合作用的結(jié)果。其中，生產(chǎn)要素是文化資源、創(chuàng)意和科技；需求條件是文化市場或消費(fèi)者的需求，相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)是以文化產(chǎn)業(yè)為鏈條；企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭即文化企業(yè)的競爭策略；政府和機(jī)遇是兩大輔助性要素。文化產(chǎn)業(yè)園以文化產(chǎn)業(yè)鏈為原則，通過專業(yè)化分工、競爭協(xié)作以及區(qū)域創(chuàng)新等機(jī)制，推動園區(qū)內(nèi)文化企業(yè)在文化資源開發(fā)和文化產(chǎn)品經(jīng)營過程中降低成本和加快創(chuàng)新，從而提升行業(yè)整體競爭力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力。文化產(chǎn)業(yè)園有四種類型，一是文化藝術(shù)園，其基本形態(tài)是自發(fā)性的藝術(shù)家集聚區(qū)，以原創(chuàng)藝術(shù)及藝術(shù)家群落為主；二是文化地產(chǎn)園，其基本形態(tài)是文化創(chuàng)意和地產(chǎn)嫁接、文化產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)開發(fā)相結(jié)合；三是科技創(chuàng)意園，以設(shè)計創(chuàng)意為中心，實(shí)現(xiàn)科技和文化雙驅(qū)動；四是文化旅游園，其基本特點(diǎn)是以人文遺存和生態(tài)文化資源為依托，打造旅游景點(diǎn)或景區(qū)。

3.西部地區(qū)文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的路徑選擇

西部地區(qū)文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品主要通過文化資源的旅游業(yè)、創(chuàng)意業(yè)、貿(mào)易業(yè)和保護(hù)業(yè)開發(fā)等具體路徑實(shí)現(xiàn)。整個開發(fā)的具體路徑中，文化資源是先決條件和核心內(nèi)容，沒有了文化資源，文化旅游業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)、文化保護(hù)產(chǎn)業(yè)就沒有了依托。文化資源與旅游業(yè)結(jié)合形成文化旅游業(yè)，文化資源的旅游業(yè)開發(fā)包括自然文化資源的旅游開發(fā)、歷史文化資源的旅游業(yè)開發(fā)、民俗文化資源的旅游業(yè)開發(fā)、宗教文化資源的旅游業(yè)開發(fā)，形成三大文化旅游市場：一是以文化體驗(yàn)為目的的旅游市場，如旅游文物景點(diǎn)；二是文化制造業(yè)市場，如旅游紀(jì)念品；三是旅游節(jié)慶演出市場，如各類商業(yè)性演出及節(jié)慶、儀式等活動。文化資源與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，即通過創(chuàng)意和信息技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，挖掘創(chuàng)新文化資源，包括視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、音樂與表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)、工藝產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播電視產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)、數(shù)字休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、設(shè)計品牌時尚產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計產(chǎn)業(yè)等13個產(chǎn)業(yè)。文化資源與貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)合形成文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易。文化資源通過影響文化貿(mào)易，直接影響著文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。隨著文化資源保護(hù)的越來越重視，文化保護(hù)產(chǎn)業(yè)逐漸興起，對物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示和保護(hù)性開發(fā)模式應(yīng)用越來越廣泛。

4.西部地區(qū)文化資源產(chǎn)業(yè)化的市場運(yùn)作

西部地區(qū)文化資源實(shí)現(xiàn)向文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化之后，進(jìn)一步形成文化產(chǎn)業(yè)是文化資源產(chǎn)業(yè)化的基本過程。這一過程是指文化產(chǎn)品的市場化運(yùn)作，即以市場為導(dǎo)向，進(jìn)行規(guī)?；奈幕a(chǎn)，使文化產(chǎn)品遵循價值規(guī)律，具體包括文化產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)以及投融資、營銷等手段。文化資源的規(guī)?；a(chǎn)是在文化產(chǎn)品從創(chuàng)意形成到被文化消費(fèi)者使用的整個過程中，由創(chuàng)意設(shè)計、制造、物流、信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)所形成的成熟的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降纳a(chǎn)。文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的投資分為固定投資和流動投資，前者指文化在生產(chǎn)過程中可供較長時間反復(fù)使用，并在使用過程中基本不改變原有實(shí)物形態(tài)的文化生產(chǎn)資料和其他物質(zhì)資料，如博物館、影劇院、影視制作設(shè)備等；后者指在生產(chǎn)經(jīng)營過程中經(jīng)常改變其存在狀態(tài)的資金運(yùn)用項目，包括圖書、音像制品、影視劇目等?，F(xiàn)代文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的投資具有產(chǎn)業(yè)融合的特點(diǎn)，即貨幣資本與土地、智力、技術(shù)、信息等其他資本相互融合。文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的營銷是個性化、體驗(yàn)化、感官化的推廣手段，現(xiàn)代文化產(chǎn)品的營銷注重高新技術(shù)的運(yùn)用，有助于更加全方位地展現(xiàn)產(chǎn)品的文化魅力。