1.2　“十六大”以來對外宣傳取得了喜人成績

黨的“十六大”以來，我國外宣工作堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，全面貫徹落實科學發(fā)展觀，緊緊圍繞黨和國家的中心工作，堅持貼近中國和世界發(fā)展的實際、貼近國外受眾對中國信息的需求、貼近國外受眾的思維和接受習慣的原則，拓展內(nèi)容領(lǐng)域，改進方法手段，完善體制機制，努力打造大外宣新格局，對外宣傳工作整體呈現(xiàn)出扎實推進、蓬勃發(fā)展的喜人局面。對外宣傳工作在整體推進中實現(xiàn)重點突破，在改革創(chuàng)新中煥發(fā)新的活力，為促進改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)、推動全面建設(shè)小康社會進程作出重要貢獻，為實現(xiàn)我國總體外交戰(zhàn)略、提升國家良好形象作出重要貢獻，為擴大中華文化影響、提高國家文化軟實力作出重要貢獻。

當今世界，國與國之間以經(jīng)濟和科技為主要內(nèi)容的綜合國力競爭向文化軟實力競爭方面不斷拓展的態(tài)勢日趨明顯。中國特色社會主義建設(shè)事業(yè)正是在面臨西方發(fā)達國家經(jīng)濟和科技方面的巨大壓力，以及國際輿論西強我弱的大背景下穩(wěn)步推進的。只有著力推進改革創(chuàng)新，推動社會主義文化大發(fā)展、大繁榮，建設(shè)公共文化服務(wù)體系，保障人民基本文化權(quán)益，增強文化發(fā)展活力，提高國家文化軟實力，進一步展示和提升國家良好形象，我們才能緊緊抓住世界需要中國、而中國也需要更好地融入世界帶來的歷史機遇，迎接經(jīng)濟全球化和文化競爭帶來的嚴峻挑戰(zhàn)。

因此，對外宣傳工作要針對國際社會的關(guān)切，積極主動地宣傳我國的政策主張，積極介紹我們黨立黨為公、執(zhí)政為民的執(zhí)政理念，宣傳我國堅持走和平發(fā)展道路、推動建設(shè)和諧世界的政策主張，介紹重大理論觀點、重大戰(zhàn)略思想、重大工作部署，闡釋我們黨推動科學發(fā)展、促進社會和諧的新思路、新舉措。要重視研究國外受眾的接受習慣，善于運用現(xiàn)代化手段和國際通用規(guī)則，不斷增強對外宣傳的吸引力、親和力，讓更多外國受眾感受中華文化的魅力和風采。要把改革創(chuàng)新精神貫穿對外宣傳工作各個方面，更好地適應(yīng)新形勢、完成新任務(wù)，努力把對外宣傳工作提高到新水平。

從對外新聞宣傳、中外媒體交流到國際公關(guān)宣傳、對外圖書推廣，從互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳到大奧運外宣，一個由中央統(tǒng)一領(lǐng)導，中央外宣辦統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各方面外宣力量相互配合，運行有序的全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大外宣格局逐步形成完善。2007年，新華社海外有效用戶增加到14 500多家，新聞信息產(chǎn)品已進入200多個國家和地區(qū);用中、英、法、西、印尼文5種語言向海外用戶提供專版服務(wù)，月均120版，落地稿件3 000多條。中央電視臺第四、第九和西語、法語頻道新增落地項目10多項，長城(北美)平臺訂戶數(shù)超過4萬戶，成為美國最大的中文衛(wèi)星直播平臺。中國國際廣播電臺每天累計落地431小時，覆蓋60多個國家和地區(qū)。

近年來，中國圖書對外推廣計劃的實施初步改變了版權(quán)貿(mào)易逆差;加大與國外有影響電視機構(gòu)合作拍片取得豐碩成果。

2006年，繼《上海日報》之后，《天津日報》正式進入全球衛(wèi)星售報系統(tǒng)，《新民晚報》等地方報刊在境外報紙開辟專版，實現(xiàn)海外落地。

2007年5月，全新改版的中國國家形象專刊《中國專稿》隨《華盛頓郵報》發(fā)行，發(fā)行量由原來的每期2萬份增至72萬份。

2007年，《占芭》、《大陸橋》等10種邊境期刊的印數(shù)及對外發(fā)行增加近2萬冊，在周邊國家產(chǎn)生越來越大的影響。

2007年，中央重點新聞網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)接入總帶寬達到7 801兆，提供新聞頻道930個，新聞專題13 817個，每天境外頁面瀏覽量達3 600萬。新華網(wǎng)用多語種、多媒體每天24小時向全球播報重要新聞，受眾遍布世界200多個國家和地區(qū)，在每天1個多億的頁面瀏覽量中，來自境外的訪問接近20%，被境外網(wǎng)民譽為“中國最好的互聯(lián)網(wǎng)站之一”;中國網(wǎng)擁有9種外文語種和11個文版，成為中國對外宣傳的一個重要窗口;國際在線以42種語言、48種語音上網(wǎng)，數(shù)量分別居世界第一位和第二位。